UNIVERSITAT AUTNOMA

DE BARCELONA
Facultad de Comunicacin





A Televiso Digital Terrestre em Portugal:
consequncias e perspectivas da digitalizao.


Edgar Flix
Vtor Vilas Boas




Trabalho no mbito da unidade curricular de
Estructura de la Comunicacin
(Erasmus)






Professora: Isabel Fernndez





Barcelona, Maio de 2014








1

ndice


1. Televiso analgica em Portugal: contexto histrico.
1.1 A Televiso durante o Estado Novo (1956-1974).
1.2 Televiso Pblica no Ps-25 de Abril (1974-1992).
1.3.1 A SIC como lder sob a influncia da Globo.
1.3.2 A Televiso Independente (TVI): do surgimento liderana.
1.3.3 Audincia televisiva: no surgimento das televises privadas.
2. O processo de transio digital em Portugal
2.1 A televiso digital: contexto Europeu.
2.2 A migrao digital em Portugal: atores polticos e econmicos.
2.2.1 Emissoras de TV aberta.
2.2.2 Grupos interessados em canais na TDT.
2.2.3 Grupos de comunicao internacionais.
2.2.3 Atores polticos e entidades reguladoras.

3 - Panorama atual da televiso em Portugal: operadores e resultados dos
canais generalistas.
3.1 A televiso por subscrio de servio: atores econmicos
3.2 Os canais generalistas: audincias ps-implantao do TDT

Referencias Bibliogrficas.






2


Introduo


Em Portugal, desde o surgimento da televiso at aos dias de hoje existiram pontos
muito relevantes nos processos de desenvolvimento deste meio que para os portugueses
uma das principais formas de entretinimento dos seus dias. Desde os tempos da ditadura
portuguesa, criao de estaes de televiso privada, ao processo de implantao da TDT
at forma de ver televiso que hoje est em vigor so os temas que motivaram o
sentimento de necessidade de investigar, estudar e compreender melhor tudo o que a
televiso portuguesa.
O nosso objecto de estudo a Televiso Terrestre em Portugal, pois considera-se um
assunto que, de tempos a tempos, significativo para os diferentes meios de comunicao. A
digitalizao foi uma mudana instituda pelas estncias governamentais superiores o que,
aparentemente, pouca diferena provocou na televiso portuguesa, j que no so claros os
efeitos prticos da transio da TV analgica para a TV digital, gerando uma discusso
sobre qual o futuro da televiso terrestre em Portugal.
A discusso sobre a migrao de uma tecnologia para a outra so tema de discusso
viva em Portugal e assim, este estudo pretende fazer, em primeiro lugar uma perspectiva da
televiso portuguesa nestes ltimos dois anos seguintes concluso da implantao da TDT.
Desta forma, perceber se existiram e/ou quais os fracassos y proveitos de este servio.
Por outro lado, procuramos com este estudo tentar compreender como o processo da
TDT poder mudar o futuro da televiso em Portugal, isto , se h possibilidades de
surgirem novos canais e se os consumidores trocaram ou no os seus hbitos de consumo.
Podendo assim, sistematizar os nossos objectivos deste estudo em dois pontos: conhecer as
implicaes da digitalizao para a TV terrestre; e registar as perspectivas de futuro deste
sector.
A metodologia desenvolvida ser totalmente qualitativa, utilizando como tcnica de
investigao anlises documentais fundamentadas com leitura de livros e artigos
relacionados com o tema, assim, como uma anlise da abordagem realizada pela cobertura
meditica sobre este mesmo tema. Tento em conta os objectivos apresentados, tambm, ter
em ateno os desafios da televiso atual e sobre o seu funcionamento no futuro.
Para o desenvolvimento e melhor compreenso os objectivos estabelecidos, tambm
elabormos uma entrevista em profundidade a trs professores universitrios portugueses,
sendo dos investigadores mais interessados no tema que neste estudo desenvolvido. Os
3

professores para os quais dirigimos a nossa entrevista so tambm autores citados em vrios
momentos ao longo deste trabalho.
As fontes utilizadas so maioritariamente destes professores e de outros
investigadores portugueses interessados explicar e perceber estes temas bem como as
preferncias dos consumidores de televiso portugueses.
A estrutura adotada para a leitura e compreenso deste estudo est baseada na
ordem cronolgica dos acontecimentos que marcaram a televiso em Portugal.
Apresentamos uma perspectiva da televiso antes e aps o surgimento das estaes privadas,
bem como uma ideia da televiso pblica antes e depois da ditadura. No tema central deste
estudo, a implantao do TDT, apresentamos o processo e os principais traos do seu
desenvolvimento.
Por fim, procuramos aclarar o atual estado televisivo quer ao nvel dos operadores
de servios desta natureza, bem como das preferncias dos telespectadores, contando,
tambm, compreender as consequncias do desenlace (positivo, negativo ou neutro) que
tomou a implantao da TDT, nos dias de hoje.



























4

1. Televiso analgica em Portugal: contexto histrico.

A televiso, inventada na dcada de 1920, comeou a ser comercializada a partir da
dcada de 1930, com vrios pases a aderir rapidamente a este avano tecnolgico
(destacando-se os Estados Unidos da Amrica e o Reino Unido), no entanto, a TV deu os
seus primeiros passos em Portugal apenas 20 anos mais tarde, no incio da dcada de 1950,
sendo que as primeiras emisses experimentais se iniciaram em 1956, passando a existir
uma emisso regular a partir do ano seguinte.

1.1 A Televiso durante o Estado Novo (1956-1974).

A implementao da televiso em Portugal ocorreu numa poca em que o pas se
encontrava ainda governado pelo Estado Novo, tambm conhecido por Salazarismo (sob o
governo de Antnio de Oliveira Salazar) , uma ditadura militar que se estendeu desde 1933
at 1974, sendo esta uma das principais responsveis pelo atraso no desenvolvimento
tecnolgico do pas e do meio audiovisual, no sendo no entanto de descurar a importncia
deste durante o perodo ditatorial que afectou Portugal , sendo que, nas palavras do
investigador Francisco Rui Cdima (1993) :
Ao longo dos cerca de dezassete anos de estreitas relaes entre o salazarismo, o
caetanismo
1
e a RTP, a televiso revelou-se inquestionavelmente um aparelho tcnico e discursivo,
determinante para a legitimao e a longevidade da ditadura

Por isso, tal como os restantes meios de comunicao, a televiso encontrava-se
fortemente vigiada e afectada por uma censura que impedia toda a programao que fosse
considerada imprpria, destacando-se uma forte transmisso de valores catlicos, e
funcionando como uma forma de propagar os ideais do Estado, como afirma Cdima
(1993) :
(a televiso) foi estruturada e orientada segundo um modelo jurdico-administrativo que
tinha como estratgia fundamental a subordinao do mundo da vida aos imperativos do sistema
poltico monopartidrio e, enfim, a subordinao e represso da virtude civil e da experincia social
ao sistema poltico-televisivo autocrtico -como meio para a sua perpetuao e para a sua auto-
celebrao.

1
Perodo referente ao governo de Marcelo Caetano (1968-1974) que substituiu Salazar no cargo de Presidente
do Conselho de Ministros.
5

Estas primeiras emisses de televiso em Portugal tiveram origem num servio
pblico : a RTP - RdioTeleviso Portuguesa ,SARL ,que surgiu como uma sociedade
annima fundada por capital do Estado e de vrios outros acionistas, como emissoras de
radiodifuso e capitais particulares de algumas instituies bancrias (Sobral, 2012). A
RTP1 foi primeiro canal de televiso portugus e o nico at 1968, ano em que surgiu a
RTP2, tambm este um canal de servio pblico que funcionava como alternativa ao nvel
da cultura e do desporto. Ainda durante o regime ditatorial , no ano de 1972, surgiu a RTP
Madeira
2
, um canal de caractersticas regionais que assume a responsabilidade da prestao
do servio pblico de televiso na Regio Autnoma da Madeira
2
.
Alm do intervencionismo estatal a RTP destacou-se, desde o seu surgimento , pela
incluso de publicidade
3
, aspecto este que tem marcado o canal at atualidade , devido ao
choque com seu carcter de servio pblico, que significa que um canal que deve procurar
manter um maior grau de independncia da sua programao, uma vez que esta no se
encontra puramente ligada a critrios comerciais e orientada por ndices de audincia (Lima,
2005).
Quanto grelha de programao destacam-se neuma fase inicial as emisses de
peas teatrais, o teleteatro, e mais tarde o aparecimento de talk-shows , como o Zip-Zip
(1969) , que se diferenciavam pelo seu tom humorstico e maior abertura do contedo
(relativo a assuntos da atualidade). Por volta do inicio da dcada de 1970, o pas encontrava-
se cada vez mais fragilizado, sobretudo devido Guerra Colonial, no entanto a influncia
dos valores governamentais era ainda muita, sendo a televiso cada vez mais utilizada para
os tentar manter vivos , sobressaindo o programa Conversas de Famlia , no qual Marcelo
Caetano tentava comunicar diretamente com o povo via televiso a sua viso sobre vrios
assuntos (Sobral,2012) .







2
A partir de 9 de outubro de 2011 a RTP Madeira Passou a emitir apenas 5 horas dirias, sendo que no restante
tempo emite em simultneo com o canal da televiso por cabo RTP Informao.
3
A integrao de publicidade encontra-se clara nos estatutos que constituram a RTP (alnea b do artigo 3 do
Decreto-Lei n 40 341 de 15 de Setembro de 1955) (Sobral, 2012).
6

1.2 Televiso Pblica no Ps-25 de Abril (1974-1992).

No dia 25 de Abril de 1974 ocorre a chamada Revoluo dos Cravos, que resulta
na queda do regime totalitrio que dominou Portugal durante 18 anos. Aps este golpe de
estado que restaurou a democracia em Portugal e consequente restaurao das liberdades dos
cidados, verificou-se um grande crescimento do numero de telespectadores ,sendo que o
estatuto da RTP foi alterado, sendo esta nacionalizada e transformada em empresa pblica
4
.
Nos anos seguintes mudana de regime poltico so vrias as alteraes que ocorrer
na televiso portuguesa. Em 1975 inicia-se um segundo canal de servio pblico de mbito
regional, a RTP Aores
5
. Em 1976 iniciam-se as primeiras emisses a cores, embora estas
se tenham tornado regulares apenas em 1980 (a ter em conta que nos Estados Unidos da
Amrica tal j ocorre desde 1953, poca em que em Portugal apenas se discutia a hiptese
de criar o primeiro canal, o que demonstra o atraso que o pas sofreu durante o Estado
Novo).
Ao nvel da programao, existe um claro aumento dos programas de
entretenimento, entre os quais se destacam Gabriela (1977), a primeira telenovela brasileira
a ser emitida (algo que se foi tornando um hbito, influenciando, ja nos anos 80, as
primeiras telenovelas portuguesas
6
, marcando ainda mais o gosto do pblico portugus por
este formato), assim como A Visita da Cornlia(1977), o primeiro concurso televisivo
totalmente nacional (Sobral,2012). Estes dois programas so bastante importantes na medida
em que marcam uma mudana na TV portuguesa, originando uma sociedade mais centrada
em consumo meditico, nomeadamente de televiso, tal como ocorre at aos dias de hoje
(Cunha,2003).
A partir da segunda metade da dcada de 80, na qual Portugal era dos poucos pases
a possuir apenas canais de servio pblico, comeam a surgir presses de mudana, ecos
europeus de necessidade de diversificao da oferta televisiva, vindos de pases onde
predominavam as televises estatais e onde os gostos se tornavam mais variados
(Sobral,2012). Esta necessidade de reorganizao leva a uma reviso constitucional em
1989, que abre por fim as portas da televiso portuguesa ao sector privado.

4
O Decreto-Lei n 674/75 de 2 de Dezembro de 1975 nacionaliza as posies sociais da RTP que no
pertenciam ao Estado, surgindo assim a empresa pblica RTP-Radioteleviso Portuguesa, Ep (Sobral,2012).
(Cdima, 1993).
5
A partir de 4 de junho de 2012 o canal passou a concentrar a produo regional em seis horas de emisso,
emitindo no restante tempo em simultneo com a RTP Informao ( semelhana do que j ocorria com a RTP
Madeira).
6
Vila Faia (1982) foi a primeira telenovela portuguesa.
7

1.3 - O incio da televiso privada em Portugal: os canais e os seus resultados.


Em Portugal, em mdia, cada portugus passa trs horas e quarenta e quatro
minutos por dia diante de um televisor (Rebelo, 1993), sendo um dos pases da Europa
onde mais de consume televiso. A estes valores segue-se a Irlanda e a Gr-Bretanha com
trs horas e vinte minutos. Revela Jos Rebelo sobre o consumo de televiso em Portugal.
Neste ano, ainda existia apenas a televiso estatal. Dois anos mais tarde, deu-se inicio
televiso privada portuguesa.
A 6 de Outubro de 1992, surge a Sociedade Independente de Comunicao (SIC)
como a primeira estao televisiva independente em Portugal. A televiso estatal
permaneceu sozinha durante 35 anos, at que Francisco Pinto Balsemo, responsvel pela
Impresa - grupo de comunicao social portugus - funda a primeira estao privada de
televiso.
A SIC passados trs anos da sua criao ultrapassa a televiso pblica nas
audincias, exatamente, em Maio de 1995. Seguindo-se o ano de 1997 como determinante
para esta estao de televiso: cria em 1997 a SIC Internacional com o objectivo de alcanar
os pases de Lngua Oficial Portuguesa. Como refere Jos Rebelo, nesta altura, o hbito de
ver televiso era insubstituvel para a maioria da populao portuguesa, pois a televiso
constitui o meio, por excelncia, de divertimento e de informao. Preenche, quase
integralmente, os seus espaos de lazer (Rebelo, 1993).

1.3.1 A SIC como lder sob a influncia da Globo.
A Rede Globo um caso de sucesso no Brasil e logo procurou a sua expanso no
resto do mundo. Esta rede considerada a quarta maior rede de televiso do mundo em
termos de audincia e , tambm, uma das principais influncias no incio da televiso
privada em Portugal, atravs do canal de televiso SIC. Em Portugal no existiam
problemas como concorrncia ou obstculos lingusticos o que permitia uma fcil
implementao dos seus produtos neste pas sendo o primeiro pas com mercado externo
da rede Globo
7
.
Quando surgiu a SIC, a rede Globo j continha o mximo de cota que poderia obter desta
estao privada - tendo 15 por cento estabelecidos por lei. Com o decorrer dos anos o
modelo Globo influenciou os primrdios SIC fazendo com que esta estao televisiva

7
Iniciado com a venda da telenovela Gabriela RTP em 1976
8

alcanasse o sucesso e, tambm, influenciasse todo o sistema televisivo portugus. (Sousa,
1999). As medidas estabelecidas pela SIC davam resultados e, consequentemente, elevadas
receitas publicitrias que as outras estaes adoptaram frequentemente lgicas de imitao
ao nvel de produtos e de programao. (Sousa, 1999)

1.3.2 A Televiso Independente (TVI): do surgimento liderana.
No ano seguinte da criao da SIC, em 1993, surge a TVI como a segunda estao de
televiso portuguesa com proprietrios privados. Esta estao de televiso surge associada a
entidades catlicas. Como refere o caso de estudo TVI: O turnaround at liderana de
audincias (Ferreira, 2011) A associao da TVI Igreja Catlica parecia ser garantia de
sucesso, pela influncia da instituio no pas. Contudo, a programao feita com inspirao
crist oferecida no colheu as audincias desejadas. Contudo, em 1997 o grupo Media
Capital, atualmente detida pelo Grupo Prisa, com 94,4 por cento do seu capital passou a
liderar a TVI. O momento da aquisio realizada por parte da Media Capital sobre a TVI
marca a histria do canal, pois at ao momento, o canal registava fracas audincias, no
alcanando os consumidores de televiso.
Em 1998, a TVI levou a cabo uma mudana de programao que permitiu que
ganhasse relevncia e, assim, obter maiores receitas publicitrias. Antes de este ano, esta
estao de televiso investiu em concurso, sries e novelas estrangeiras sem conseguir
alcanar uma meta aceitvel, no entanto, depois de 1998, comeou a conter nas suas grelhas
de programao fico nacional, talk shows e reality shows. Sendo que, estes ltimos foram
importantes para o seu destaque e para que os consumidores lhe atribussem maior ateno.
Em 1999, a Media Capital alcana a totalidade da TVI e em 2000 a sua audincia aumenta
com a emisso do reality show Big Brother. No ano de 2005 lder de share all day o que
acontece at aos dias de hoje. Ficando a SIC e a RTP atrs desta estao privada. A TVI
conseguiu gloriar neste anos atravs da sua aposta na fico nacional e, nunca,
desvalorizando os reality shows que sempre fizeram com que se destaca-se.

1.3.3 Audincia televisiva: no surgimento das televises privadas.
O conceito de audincia televisiva adquire duas formas distintas quando se associa
estao de televiso pblica e quando se associa estao de televiso privada. Pois a
primeira encara a audincia televisiva como pblico e a segunda como mercadoria. Isto
9

acontece devido as misses que cada estao de televiso assume. A RTP como estao
pblica tem uma responsabilidade social e cultural para com o publico (Fernandes, 2000),
enquanto as estaes privadas assumem uma vertente comercial dirigida para o ndice de
audincias mais elevado que cative os anunciantes (Fernandes, 2000), como afirma Ana
Fernandes.
Com a chegada do ano 2000, as estaes de televiso procuram traar melhor o perfil
do seu pblico e quais os programas a que oferece maior ateno. Esta preocupao aparece
com o objectivo que a publicidade emitida seja dirigida ao pblico a que se destina,
fazendo coincidir a oferta televisiva aos interesses dos anunciantes e do pblico. Isto torna a
economia da televiso inseparvel do mercado publicitrio (Fernandes, 2000).
Quando se fala do objectivo das estaes de televiso adquirirem maiores receitas
publicitarias, Ana Fernandes refere Francisco Cdima quando este diz que as solues
encontradas geram um fenmeno publicitrio mais agressivo, que se pauta por excessivos
blocos publicitrios, patrocnios, programas com sorteios, produtos dentro dos programas, o
teleshopping
8
, entre outras (Cdima, 1997).
Antes de apresentar de compreender-mos como o processo da TDT foi distinto da
restante Europa, importante compreender como os canais generalista em Portugal
evoluram o seus resultados de share:







8
Em portugus: Televendas.
Imagem 1 Evoluo do share de TV generalista (1999-2010)
10

2. O processo de transio digital em Portugal.

A TDT, Televiso Digital Terrestre, surgiu em 1998 em Inglaterra, e logo nesse
mesmo ano Portugal realizou alguns dos primeiros testes nesta plataforma por ocasio da
Expo 98 em Lisboa
9
, com o intuito de ser um dos percussores deste novo sistema, o que ,no
entanto, no se veio a verificar.
Efetivamente , a TDT chega a terras lusas apenas em Outubro de 2008, quando se
iniciam as emisses experimentais que se estendem at 29 de Abril do ano seguinte, data em
que se iniciaram as emisses regulares, tudo isto depois de j terem ocorridas 2 tentativas
falhadas de introduo da TDT , em 2002 e 2003. O inicio destas emisses deu incio a um
perodo de 3 anos em que coexistiram as emisses analgica e digital (simulticast), que
terminou em 2012 , prazo final definido pela Unio Europeia para que os pases membros
desligassem de forma definitiva os sinais de emisso da televiso analgica terrestre
(Denicoli e Sousa, 2008).

2.1 A televiso digital: Contexto Europeu.

Em 1991 foi formado o ELG , European Launch Group, uma organizao de
emissores e fabricantes de equipamento electrnico que procuram formar a estrutura de uma
televiso digital relativa a todos os pases europeus e de procurar o desenvolvimento da
televiso digital (Denicoli e Sousa, 2007). Em 1993, este grupo tornou-se o DVB Group,
dedicando-se produo de standards para a transmisso de televiso digital (...) que tm
como base o chamado Digital Video Broadcasting (DVB) ( Denicoli e Sousa, 2007).
Revendo a implantao da TDT em territrio Europeu destacam-se trs pases
enquanto pioneiros na adeso a esta: o Reino Unido, que foi o primeiro pas do mundo a
disponibilizar a televiso digital terrestre , iniciando a sua implantao em 1995 e emisses
efetivas em 1998, sendo estabelecido que o servio de TDT iria comportar canais livres e
outros pagos (Denicoli , 2012);a Sucia, que foi o segundo pas europeu a disponibilizar o
servio TDT e um dos primeiros no mundo, iniciando emisses em 1999 , e por fim Espanha
que iniciou a emisso de televiso digital terrestre em 2000,no entanto, a primeira tentativa
espanhola no foi bem sucedida , o que levou extino do servio em 2002, embora este
ressurgisse de forma remodelada em 2005 (Denicoli , 2012). Estes pases realizaram o

9
TDT: TeleExpo e a Televiso Digital Terrestre, reportagem em vdeo realizada pela RTP2, disponvel em
http://videos.sapo.cv/AcqJc2hCHlA0sqJwLZIE .
11

apago da emisso e televiso analgica terrestre em 2001, 2007 e 2010 (Denicoli , 2012),
anos antes do prazo estipulado pela Unio Europeia, no entanto , nem todos os restantes
pases demonstraram tal preparao, alguns iniciando as suas emisses de televiso digital
na mesma poca em que os pioneiros deste servio j se encontravam sem televiso
analgica ou a preparem-se para tal, como o caso de Portugal, que apenas d incio efetivo
da TDT no ano de 2009.
Assim, um ano antes do inicio das transmisses de TV digital em Portugal (2008), o
panorama dos 27 pases da Unio Europeia era o seguinte: cinco j haviam desligado o seu
sinal analgico terrestre(Alemanha, Luxemburgo, Holanda e Sucia)e sete, para alm de
Portugal, ainda no haviam iniciado a transmisso da TDT (Eslovquia, Bulgria, Letnia,
Romnia, Polnia, Irlanda e Chipre) e os restantes j tinham iniciado o processo transio e
procuravam adapt-lo as exigncias da UE (Denicoli e Sousa, 2007). Esta conjuntura,
mostra que Portugal um dos pases mais atrasados da Unio Europeia no lanamento da
TV digital terrestre (Denicoli e Sousa ,2008), depois de uma primeira tentativa falhada em
2001, a retoma da implantao da TV digital apenas quatro anos antes do switch-off
analgico programado, o pas encontra-se ento numa situao de urgncia para no
deixar de cumprir o calendrio (Denicoli e Sousa, 2008).

2.2 A Migrao Digital em Portugal: atores polticos e econmicos.

A realizao de alteraes em grande escala que afectam a grande maioria da
populao de um pas, como o caso da transio do servio analgico de televiso para um
servio de televiso terrestre, implica a intervenincia e interao de vrios atores ao longo
de todo o processo , existindo assim uma variedade de interesses que se acoplam a criao
da TDT em Portugal.
Em 2008, os investigadores Sergio Denicoli e Helena Sousa expuseram no artigo Os
bastidores da TV digital terrestre em Portugal: actores polticos e econmicos uma anlise
do conflito das diferentes partes que intervieram na implementao da TDT em Portugal,
identificando 13 atores principais neste processo, divididos entre : emissoras de TV aberta,
grupos interessados em canais na televiso digital terrestre , grupos de comunicao
internacionais e atores polticos e entidades reguladoras.



12

2.2.1 Emissoras de TV aberta.

As emissoras que possuam canais generalistas na televiso aberta analgica tiveram
automaticamente direito a um multiplex (conjunto de quatro canais) na TDT, emissoras
essas que so a SIC, do grupo Impresa, a TVI, da Media Capital
10
; e a RTP (que emite os
canis RTP1 e RTP2), que uma entidade pblica. Todas elas j se encontravam preparadas a
nvel tcnico para a mudana para a televiso digital, sendo que as emissoras privadas se
mostravam na poca interessadas na adoo de televiso de alta definio (TVHD)
(Denicoli,2012) assim como numa possvel ampliao dos canais que tinham disponveis
para emitir na TDT: a SIC mostrou-se receptiva possibilidade de emitir em sinal aberto um
ou mais canais que j disponibiliza atravs da TV Cabo, embora descartasse a possibilidade
de apostar em canais pagos na TDT, enquanto que a TVI ponderasse qualquer uma das duas
possibilidades, sendo que a RTP sairia prejudicada uma vez que seria incapaz de competir
diretamente com os emissoras comerciais uma vez que o mercado publicitrio portugus no
seria grande o suficiente para alimentar tantos canais televisivos (Denicoli e Sousa,2008).

2.2.2 Grupos interessados em canais na TDT.

Uma vez que o governo anunciou a possibilidade de serem criados novos canais
abertos na TDT , de imediato algumas empresas se mostraram interessadas no projeto e
possvel obteno de um canal, e entre elas Denicoli e Sousa (2008) destacam : a PT, a
Cofina, a Controlinveste, a AR Telecom e a Sonae.
A Portugal Telecom(PT) o principal grupo portugus do sector das comunicaes,
que acaba irremediavelmente por ter elevada importncia na TDT no apenas como grupo
que pretende obter um canal de televiso , mas tambm como distribuidora do sinal
(juntamente com a RETI, distribuidora da TVI), embora o Governo tivesse anunciado que a
PT no poderia concorrer para a obteno de um canal TDT , uma vez que , que detinha
mais de 50% da TV Cabo, o que que se opunha as leis da concorrncia.
A Cofina uma holding
11
que exerce as suas aces na rea dos media e contedos
destacando-se sobretudo na imprensa com os dirios Correio da Manh(o mais vendido

10
Na poca 73,76% da Media Capital pertencia ao grupo de comunicao espanhol Prisa (percentagem que
atualmente j se encontra nos 94,69%).
11
Uma holding corresponde a uma empresa que serve de elo fundamental de uma rede de outras empresas
(que eventualmente podem formar um grupo) e cuja atividade se limita normalmente gesto (aquisio,
deteno, alienao, etc.) de participaes no capital de outras empresas. In Infopdia [Em linha]
13

em Portugal), Record(desportivo) e Destak (gratuito). Em 2002 tentou adquirir o canal
pblico RTP2 , mas este acabou por no ser privatizado, com o surgimento da TDT a Cofina
anunciou estar interessada em obter uma concesso para um canal generalista, procurando
inclusive lana-lo antes de ser realizado o concurso de atribuio do possvel canal (por
meio de uma autorizao que poderia ser dada pelo Governo), mas tal acabou por no
ocorrer.
A Controlinveste tambm ela uma holding que se encontra presente em vrias
empresas relacionadas com comunicao, desde rdio, imprensa e televiso a publicidade,
comunicao multimdia, produo de contedos e design, destacando-se o seu domnio no
sector desportivo, no apenas com o dirio o Jogo mas sobretudo com o canal SportTV
que lidera as audincias dos canais por subscrio.
Por sua vez a AR Telecom um operador de telecomunicaes pertencente ao grupo
SGC Telecom, que opera no apenas no ramo das comunicaes como tambm nos sectores
financeiro, automvel, energia, agrcola e imobilirio, estando presente em vrios pases:
Portugal, Brasil, Argentina, EUA e Espanha. A SGC teve um papel importante nas primeiras
atribuies de licenas para TDT em Portugal, no projeto de implantao falhado de 2001,
uma vez que era o grupo lder do consorcio que estava destinado a implantar a televiso
digital terrestre no pas.
Por fim, a Sonae um grupo que opera em vrios pases e em variados sectores,
desde derivados de madeira, reas de centros comerciais, supermercados , imobilirio ,
transporte, entre outros. Ao nvel das telecomunicaes, media e software a gesto
realizada pela Sonaecom, com presena nos mercados de telefonia mvel (com a operadora
Optimus) , internet (Clix), e imprensa (jornal O Pblico).

2.2.3 Grupos de comunicao internacionais.

No que diz respeito ao de grupos estrangeiros relativamente implantao da
televiso digital terrestre o grande foco de interesse provm de Espanha, pas que conta com
grande participao no mercado das comunicaes em Portugal, tome-se o j referido
exemplo da deteno do grupo Media Capital por parte da espanhola Prisa. A esta somam-se
a Telefnica, que possu aes na Portugal Telecom, e tambm o grupo Abertis Telecom,
que constituem o conjunto de grupos espanhis que tomaram em considerao a
participao num possvel concurso para a TDT, comunicando a ANACOM a inteno de
entrar no mercado portugus. Comunicado este que tambm foi efectuado pela francesa
14

TDF, que j se encontrava na altura presente em vrios pases (Frana, Finlndia, Espanha,
Polnia, Mnaco, Pases Baixos e Hungria). No entanto, vrias outras empresas
equacionaro o possvel investimento numa presena no espectro da TDT portuguesa, como
por exemplo a alem Bertelsmann, detentora da RTL, a maior empresa televisiva da Europa.
Denicoli e Sousa destacam ainda as empresas inseridas no consrcio DVB Group,
do qual fazem parte radiodifusores, fabricantes de equipamentos para o sector audiovisual,
empresas de softwares, entidades reguladoras, entre outros, da Europa ou no, e que
tiveram tambm elas uma palavra a dizer no processo portugus de transio para a TV
digital (entre estas empresas encontram-se gigantes como a Microsoft, Nokya, Samsung,
Motorola, entre outras).

2.2.3 Atores polticos e entidades reguladoras.

No panorama poltico nacional, Denicoli e Sousa destacam o PS e o PSD, os dois
partidos que, desde o perodo revolucionrio de 1974-75, conduzem as mais expressivas
mudanas dos media portugueses. O PS, que j em 2001 tinha procurado lanar TDT
portuguesa, voltou a ser a figura central com a alterao da Lei da Televiso em 2007, que
passa a prever/preparar o inicio da televiso digital terrestre no pas. Num cenrio mais
alargado, internacional, sobressai a ao da Unio Europeia, que procura estabelecer normas
semelhantes em todos pases que a ela pertencem, sendo que ao que ,TDT diz respeito, foi o
rgo que definiu o ano de 2012 como o prazo final para o fim da transmisso analgica.
Por fim, as principais entidades reguladoras so: a Autoridade da Concorrncia, o
GMCS e a ANACOM.
A Autoridade da Concorrncia tem como tem por misso garantir a aplicao da
poltica de concorrncia em Portugal e a responsabilidade de assessorar o Governo, a
pedido deste ou por iniciativa prpria, na definio das linhas estratgicas e das polticas
gerais, tendo em vista o funcionamento eficiente dos mercados, a repartio eficaz dos
recursos e os interesses dos consumidores, sugerindo ou propondo medidas de natureza
poltica ou legislativa
12

O GMCS, Gabinete para os Meios de Comunicao Social, um rgo de apoio ao
Governo nas politicas relacionadas com a comunicao social, e tem por misso apoiar o
Governo na concepo, execuo e avaliao das polticas pblicas para a comunicao

12
Autoridade da Concorrncia: Misso e Atribuies [Em Linha] Disponvel em :
http://www.concorrencia.pt/vPT/A_AdC/Missao_e_atribuicoes/Paginas/missao-e-atribuicoes.aspx
15

social, procurando a qualificao do sector e dos novos servios de comunicao social,
tendo em vista a salvaguarda da liberdade de expresso e dos demais direitos fundamentais,
bem como do pluralismo e da diversidade.
13

A ANACOM a Autoridade Nacional das Comunicaes, pelo que o rgo que
regula e supervisiona o sector das comunicaes electrnicas e postais em Portugal,
assegurando a representao nacional nos diversos fora internacionais relevantes
,promove a concorrncia e defende os interesses dos cidados, garantindo a prestao de
informaes claras e a transparncia nas tarifas e nas condies de utilizao dos servios.
Visa tambm o desenvolvimento dos mercados e das redes de comunicaes
14


2.3 Descrio do servio de TDT em Portugal.

Em 2008 a ANACOM emitiu Portugal Telecom um titulo habilitante
15
referente
utilizao de frequncias relativas ao multiplex de televiso digital terrestre portugus, que
determina as vrias responsabilidades da PT relativamente ao servio de TDT, entre as quais
as seguintes: garantia de uma cobertura de 90.12% da populao em territrio continental,
87,36% na Regio Autnoma dos Aores e 85,97% na Regio Autnoma da Madeira ;
cobertura complementar via satlite das zonas de sombra onde o sinal da TDT no fosse
disponibilizado; implementao de um plano de informao e promoo da TDT, assim
como medidas de apoio ao consumidor; realizao e divulgao de inquritos e estudos
sobre a transio pra a televiso digital terrestre; salvaguarda de capacidade para a
transmisso em alta definio, de acesso livre at ao fim das transmisses analgicas dos
canais RTP1, RTP2,SIC,TVI (bem como RTP Aores e RTP Madeira nas respectivas
Regies Autnomas) e mais um quinto canal generalista, com transmissoo de servios e
programas em formato 16:9; e disponibilizao de guia de programao electrnico,
teletexto, e funcionalidades que permitam o acesso a indivduos com limitaes visuais e
auditivas
Contudo, nem todas as clusulas foram compridas, o que fez com que o modelo final
no correspondesse exatamente ao esperado. Assim, Denicoli (2012) ressalva algumas
caractersticas da TDT portuguesa que ficaram aqum do que seria pretendido: a qualidade
de imagem concretizou-se com definio standard (sem HD);ausncia de um servio

13
GMCS: Quem somos e o que fazemos

[Em linha] Disponvel em : http://www.gmcs.pt/pt/gmcs
14
ANACOM: Quem somos [Em linha] Disponvel em : http://www.anacom.pt/render.jsp?categoryId=1680
15
Deliberao n6/2008 de 9 de Dezembro, disponvel em: http://www.agefe.pt/downloads/file26_pt.pdf
16

opcional de TDT paga; interatividade resumida ao guia electrnico de programao;
,inexistncia de planos para TV mvel e ausncia da criao de um quinto canal generalista .
No que ao nmero de canais diz respeito ,e apesar do nmero de interessados
mencionados num ponto anterior, a implementao da TDT contemplou apenas os quatro
canais j existentes na TV analgica ,sendo o pas com menor oferta de TDT entre 34
pases europeus (Pblico,2013), o que foi contra as expectativas da populao portuguesa ,
que de imediato mostrou o seu desagrado sobretudo atravs da internet atravs de blogs,
pginas em redes sociais e fruns (Denicoli,2012)

3 - Panorama atual da televiso em Portugal: operadores e resultados dos canais
generalistas.

3.1 A televiso por subscrio de servio: atores econmicos
A implantao da TDT no condicionou, em qualquer instante, a oferta de
programao que sempre foi praticada pelas estaes de televiso, nos anos anteriores a esta
implantao. Ao nvel das audincias, algo comea a mudar com a televiso por cabo
adquirindo terreno e conseguindo maior destaque do que as estaes de televiso
generalistas. Com todo o processo da implementao da TDT e devido ao conturbado
desenvolvimento do mesmo muitos interesses dos privados foram satisfeitos, atribuindo
mais importncia aos contratos com operadores de TV paga, principalmente, a MEO da PT
(Portugal Telecom). Desta forma, neste captulo sintetizamos as principais alteraes desde
o fim do processo da implantao da TDT, quer ao nvel da programao, quer ao nvel das
audincias.
Em 2011, o mercado televisivo portugus contava com 2,98 milhes de assinantes
com TV por subscrio (dados Zon Multimdia, 2011). A ANACOM
16
, em 2012, apresenta
dados que garantem que, das tecnologias utilizadas para transmisso dos sinais televisivos
da TV paga, 48% dessas transmisses pertencem ao cabo. A tecnologia por satlite fica-se
pelos 22,9% (Anacom, 2012).
Nestes dois anos seguintes implantao da TDT, notrio o crescimento dos
assinantes das subscries da TV paga. O jornal Correio da Manh apresenta dados que
confirmam 3,13 milhes de clientes que subscrevem servios de televiso paga. Apesar de o

16
Autoridade Nacional de Comunicaes.

17

grupo ZON continuar a liderar com o nmero de clientes (49,7%) a MEO a que mais
cresce, no primeiro trimestre de 2013 teve um crescimento de 0,7% em comparao com os
ltimos trs meses de 2012, para uma quota de mercado de 39,9% (Correio da manh,
2013).
Para combater a concorrncia (MEO), a ZON anunciou, em 2012 a fuso com o
servio de telecomunicaes Optimus, para conseguir oferecer os mesmos servios que o
MEO (voz, televiso e Internet). No final do ms de janeiro de 2014, a PT anuncia a
absoro completa do servio da TMN pela marca MEO ditando, assim, o fim primeira
marca de telecomunicaes portuguesa. Para o especialista em publicidade, Carlos Coelho,
faz sentido que esta deciso seja tomada, pois j no o mvel que toma a dianteira da
modernidade, mas sim o acesso aos contedos (Brands News, 2014) e, assim, a MEO
poder apresentar-se mais forte neste ramo.

3.2 Os canais generalistas: audincias ps-implantao do TDT


A possibilidade de poder ter acesso aos canais por cabo, que permitem uma melhor
adequao s preferncias dos consumidores de TV e, tambm, atravs das tecnologias que
permitem a gravao de programas para que cada telespectador possa assistir ao que mais
quer, quando bem quer, fez com que as audincias nos canais generalistas diminussem e
perdessem algum poder para os canais, unicamente, na televiso por cabo.
Na seguinte tabela, temos os dados relativamente s audincias mensais do ano de
2013. Um ano que foi marcado pela nica e exclusiva forma de transmitir o sinal televisivo
a digital.















Imagem 2 - Audincias mensais de 2013 (Casanova, 2014)
18

A TVI mantem a liderana, mas no incio do ano tem a SIC est muito prxima dos
seus resultados, pois a estao de televiso de Francisco Pinto Balsemo apostou na fico
nacional e colheu resultados disso mesmo, apesar de no conseguir vencer a concorrncia
que continua a apostar em reality shows (Casa dos Segredos 4), alcanando a preferncia
dos telespectadores. No final do ano, a SIC apresentou uma grande queda face aos
resultados conseguidos no incio do ano.
A RTP1 manteve-se com uma mdia prxima dos 15% o que permite constatar que
no final do ano de 2013 existe uma diferena que ronda os 5% entre os generalistas.












No final do ano de 2013 podemos assim percebe que a TVI leva a melhor com uma
mdia de 24,6%, destacada da SIC que alcanou uma mdia de 21,2% e ficando na segunda
posio das generalistas. (Casanova, 2014) A RTP1, a estao pblica, apenas alcana uma
mdia anual de 13,2% neste ano ficando longe dos resultados obtidos pelas estaes
privadas.
de destacar que o Cabo o que mais sucesso alcana, criando um grande fosso
entre os canais generalistas e os que apenas esto existem por cabo terminando, assim, o ano
de 2013 com uma mdia de 38,6% dos telespectadores.
Desta forma, o incio do ano 2014 no apresentou mudanas consideradas em relao
aos resultados obtidos pelas estaes de televiso generalistas.








Imagem 3 - Audincias globais do ano de 2013 (Casanova, 2014)

Imagem 4 Audincias de Janeiro de 2014
19

A SIC continua a liderar no horrio em que apresenta a sua fico nacional, apesar de
no conseguir resultados que a permitam ultrapassar a concorrncia nos restantes perodos
de tempo. A TVI mantm-se prxima dos 25% de mdia global, enquanto a SIC se encontra,
mais ou menos, cinco pontos percentuais abaixo desta. A Estao pblica continua obtendo
maus valores, que j se tornam habituais para esta estao generalista. O Cabo mantem a sua
liderana com 38,2% dos telespectadores do ms de Janeiro do ano atual.
Assim, percebemos que, atualmente, a as estaes de televiso generalistas procuram
no perder os telespectadores adaptando-se aos novos hbitos de consumo de um pblico
espectador que dispersa a ateno para outro tipo de ecrs, como o computador e o
telemvel (Sobral, 2012), como afirma Filomena Sobral. Apesar das dificuldades
econmicas e da crise financeira, as estaes de televiso privadas procuram se promover
nas redes sociais e, tambm, apresentar uma maior variedade de contedos disponibilizados
online.



















20

Referencias Bibliogrficas

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http://www.anacom.pt/render.jsp?categoryId=1680

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