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RevLet Revista Virtual de Letras


Volume 2, Nmero 1/2010
ISSN: 2176-9125
A PRODUO DE TEXTOS MULTIMODAIS: A ARTICULAO DOS MODOS
SEMITICOS
Zira Bomfante dos Santos
Doutoranda em Letras Universidade Federal de Minhas Gerais
(zaira-santos@hotmail.com)
Ana Clara Gonalves Alves de Meia
1

Mestranda em Letras Universidade Federal de Minhas Gerais
(anaclarameira@hotmail.com)

RESUMO: Atualmente, na cultura ocidental, na era da tecnologia, os textos esto se
tornando cada vez mais multimodais. Logo, necessrio refletir sobre esses textos
utilizados por uma sociedade que faz uso de diversas formas ou modos semiticos.
A partir dos estudos da Semitica Social e da Multimodalidade, visa-se discutir a
paisagem semitica da comunicao bem como suas transformaes. Alm disso,
realizar-se- uma reviso da literatura com enfoque nos estudos de Kress e van
Leeuwen, e, em seguida, sero analisados uma capa de revista e um anncio
publicitrio que representam o nosso objeto de estudo. Notou-se, neste trabalho,
que os elementos multimodais exercem um papel relevante no significado e na
construo textual.
Palavras-chave: Modos semiticos; Multimodalidade; Semitica social; Textos
verbais e no verbais.

ABSTRACT: Currently, in western culture in the era of technology, texts are
becoming increasingly multimodal. It is therefore necessary to reflect on theses texts,
which have been used by society that makes use of several semiotic modes. From
the Social Semiotic and Multimodality studies, this paper aims to discuss the semiotic
landscape of communication and its changes. In addition, a literature review focusing
on studies of Kress and van Leewen will be done, and then, a magazine cover and
an advertisement, which represent the object of our study, will be analyzed. This
work demonstrated that the multimodal elements have a role in meaning and textual
construction.
Keywords: Semiotic modes; Multimodality; Social semiotic; Verbal and non-verbal
texts


Este trabalho tem por objetivo construir uma breve reflexo acerca da
abordagem da Multimodalidade e da Teoria da Semiti ca Social, procurando
compreender de que modo essas teorias so trabalhadas, a partir de exemplos
como capas de revistas e textos publicitrios, levando em considerao as
postulaes de Kress e van Leeuwen.
Segundo Kress, Leite-Garcia e van Leeuwen (2000), a paisagem
semitica da comunicao visual tem passado por efetivas transformaes. Essas

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Bolsista na categoria GM pelo CNPq.
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mudanas tm produzido efeitos nas formas e caractersticas dos textos, que esto
se tornando cada vez mais multimodais, textos nos quais coexistem mais de um
modo semitico (visual, sonoro, gestual, etc.).
Para Kress amplia-se, portanto, a noo de texto:
Um tecer junto, um objeto fabricado que formado por fios tecidos
juntos fios constitudos de modos semiticos. Esses modos podem
ser entendidos como formas sistemticas e convencionais de
comunicao. Um texto pode ser formado por vrios modos
semiticos (palavras e imagens, por exemplo) e, portanto, podemos
chegar noo de multimodalidade. Com o advento de materiais
computadorizados, multimdia e interacional, esta forma de
conceituar a semiose se torna cada vez mais pertinente.
(KRESS,1995, p.7)

Em vrios discursos, assim como no discurso da mdia impressa, a
multimodalidade oferece aos produtores e leitores dos textos o potencial de
significao dos modos ou meios semiticos. Kress e van Leeuwen (2006) pontuam
que h razes significativas para se lanar um novo olhar sobre esta nova paisagem
semitica, a fim de se estabelecer uma nova agenda de pesquisa para os estudos
em semiose humana no domnio da comunicao e da representao. Segundo os
autores:

Na era da multimodalidade os modos semiticos alm da lngua so
vistos como completamente capazes para servir de representao e
comunicao. Na verdade, a lngua, seja falada ou escrita, pode
agora com mais frequncia ser vista como apoio aos outros modos
semiticos: ao visual, por exemplo. A lngua pode agora ser
extravisual (KRESS & VAN LEEUWEN, 2001, p. 46).

Nessa perspectiva, a semitica social constitui-se como um novo e amplo
campo de investigaes que deve ser estudado com urgncia. Tem-se, portanto, a
Semitica Social como cincia que se encarrega da anlise dos signos na
sociedade, cuja funo principal o estudo da troca de mensagens, ou seja, da
comunicao dentro de um contexto social. Nessa teoria, as diversas formas de
representao so denominadas modos semiticos. A abordagem da
Multimodalidade busca similaridades na inteno de uma unificao das vrias
teorias semiticas e crticas.
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Na semitica social, as diversas formas de representao so
denominadas modos semiticos. A Semitica Social e a Multimodalidade trabalham
com textos verbais e no verbais. Conforme assevera Pimenta
[...] a funo principal da semitica dar conta de troca de
mensagens, quaisquer que sejam essas mensagens, ou seja, a
comunicao. Uma mensagem pode ser um signo, ou uma cadeia de
signos transmitidos por um produtor para um receptor de signos ou
destinatrio cujo crebro produz transformaes mentais a partir de
experincias corporais e as codifica em forma de signos. Nessa
comunicao atravs de signos, o ser humano se distingue das
outras espcies, dada sua caracterstica nica de possuir dois
repertrios separados de signos sua disposio: o verbal e o no-
verbal. (PIMENTA, 2001, p. 186)

A partir desta perspectiva, para Semitica Social, os signos so parte do
plano sintagmtico motivado pela interao, estando acima do nvel da sentena. A
palavra-chave para a criao de um signo dentro da Semitica Social interesse. O
indivduo movido por um interesse especfico que o leva a criar um signo que,
naquele momento, representa a expresso de uma ideia ou significado escolhido
atravs de uma lgica pertinente ao que o produtor do signo quer expressar. Tanto o
autor quanto o leitor escolhem ora um modo semitico ora outro para dar destaque
ou ressalt-los em um dado momento, a partir de determinadas escolhas, mas todos
os modos se agrupam para formar a interpretao ou entendimento do texto.
Os textos multimodais so visto como produo de significado em
mltiplas articulaes. Assim, dentro da modalidade ter que existir uma larga gama
ou fonte de possibilidades de anlise que devero levar em conta algumas
categorias: o design, a produo e a distribuio.
O termo design refere-se aos prprios recursos semiticos ou o uso
desses recursos. a combinao de todos os modos semiticos utilizados que faz o
design (KRESS e VAN LEEUWEN, 2001, p.45). Numa capa de revista, por
exemplo, h inmeros modos semiticos, como as cores, a iluminao utilizada, o(s)
participante representado(s), os gestos ou seus posicionamentos na imagem, o
distanciamento, a perspectiva, a roupa, o olhar, entre muitas outras possibilidades.
O design criado a partir das convenes e dos conhecimentos socialmente
constitudos, que somente podero ser alterados numa interao social. Dessa
forma, ele parte da conveno para apresentar ou propor uma nova tendncia ou
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viso que se queira passar sobre algo, transformando, dessa maneira, a situao
comunicacional.
A produo a organizao da expresso ou do meio de execuo do
que foi elaborado do design. A forma como um material produzido para ser
distribudo tambm interferir na interpretao do leitor, ou seja, na leitura para
produo de significado, pois, no s a produo, mas a interpretao tambm pode
ser considerada um trabalho fsico que se materializa atravs dos rgos sensoriais.
Para Kress e van Leeuwen (2001, p. 66), a produo pode estabelecer
correspondncias entre a qualidade material percebida por diferentes rgos
sensoriais. A forma como um material produzido para ser distribudo interfere na
interpretao do leitor, ou seja, na leitura para produo de significado, pois, no s
a produo, mas a interpretao tambm pode ser considerada um trabalho fsico
que se materializa atravs dos rgos sensoriais.
A distribuio a forma como veiculado o produto para o mercado.
Logo, refere-se distribuio literal desse produto para ser comercializado em um
dado suporte como, por exemplo, revistas, jornais, camisetas, televiso entre outras
muitas formas de veiculao. Nesta perspectiva, o veculo de comunicao forma
sua comunidade interpretativa
2
e se constitui por ela, num movimento que garante
sua manuteno, uma estratgia de sobrevivncia. O processo de distribuio,
segundo os autores, possui diversas camadas na estrutura de participao e no
formato de produo. As camadas do formato de produo correspondem aos
estratos lingusticos da semntica e a estrutura de participao define os papis
recipientes em termos dos diferentes modos de participao no evento
comunicativo. A distribuio, tambm, refere-se transferncia tcnica dos
produtos semiticos e eventos para propsitos de gravao (KRESS e VAN
LEEUWEN, 2001, p.67). Assim, aspectos de distribuio - transferncia e
transmisso - so de antemo separados, podendo ser combinados como no caso
dos computadores que, ao mesmo tempo em que transmitem mensagem, podem
grav-las em uma nica operao. Nesses termos, falar em distribuio

2
Kress & van Leeuwen (2001) propem ao definirem comunicao como estando diretamente ligada
no somente a uma comunidade discursiva, mas sim a uma comunidade interpretativa, que decide
quais aspectos sero articulados e interpretados. Desse modo, quando o sujeito recebe a informao,
ele intrprete, e quando atua, o ator, portanto, um reprodutor social.
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reconhecer o uso das tecnologias no servio da preservao e transmisso, alm do
servio de transformao e criao de novas representaes e interaes.
Na perspectiva dos autores, importante considerar o modelo de leitor
para interpretaes dos textos. Todos os textos podem ser lidos por todos os tipos
de leitores, mas no se pode desconsiderar que todo texto desenvolvido tendo em
vista um alvo bem delimitado. Os participantes trazem tipos de relaes entre si,
podendo ser uma relao entre os Participantes Representados (PRs)
3
na cena,
uma relao entre os Participantes Representados e Participantes Interactantes
(PIs), ou ainda, uma relao entre os Participantes Interactantes em relao cena
observada. Dessa forma, os produtores trabalharo com as convenes da
sociedade em que estes textos iro circular, e os leitores podero reconhecer a
inteno comunicativa mesmo no participando dos valores, crenas e atitudes
demarcadas pelos produtores. Assim, os conhecimentos das formas, das interaes
e relaes sociais podem ser transmitidos pelas imagens, mas o leitor s ser o
ideal caso compartilhe desses valores ou, ento, opte por atualizar seus valores a
partir daquela imagem ou situao comunicativa.
A imagem para Kress e van Leeuwen

Tanto a Semitica Social e a abordagem da Multimodalidade baseiam-se
na Gramtica Sistmico-Funcional para aprimorar e fundamentar as anlises dos
textos. Assim, a gramtica estabelece trs metafunes: ideacional, interpessoal e
textual para fazer correlaes ricas entre forma e significado dentro de um contexto
global do discurso.
Na metafuno ideacional, o usurio da lngua constri a realidade em
torno de si, ou seja, organiza e incorpora, na lngua, sua experincia dos fenmenos
do mundo real. J na interpessoal, um usurio da lngua interage com os outros
usurios fazendo escolhas relativas modalidade, linguagem e a elementos
constitutivos do evento da fala, expressando julgamentos e atitudes. Essa
metafuno organiza e expressa o mundo interno e externo dos indivduos. Sobre a
textual, pode-se dizer que ela tem como funo principal organizar a linguagem
como mensagem.

3
Terno conceituado na prxima seo.
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Baseados na gramtica Sistmico-Funcional, os autores propem que o
visual tambm se organize em trs metafunes, porm os elementos que
materializam essas funes so visuais. Os processos da metafuno ideacional no
visual se dividem em duas estruturas representacionais: Narrativa e Conceitual (o
Conceitual se divide em Classificacional, Analtica e Simblica). A primeira estrutura
representacional apresenta aes e eventos, enquanto a segunda representa os
participantes em termos de sua essncia: de sua classe, estrutura ou significado.
Os autores pontuam que devemos levar em conta algumas dimenses da
metafuno interpessoal, que diz respeito interao significados interativos
(dentro de qualquer ato semitico) entre falantes da lngua: Participantes
Representados (refere aos que so retratados no texto, quer sejam coisas, lugares
ou pessoas) e Interactantes (refere-se queles que se comunicam por meio dos
textos o produtor do texto e o leitor) e as modalizaes existentes em um evento
comunicativo.
A primeira dimenso o olhar que marca uma maior ou menor interao
com o leitor, em que se pode classificar as imagens, a partir da expresso/modo
semitico do olhar, como sendo demanda e oferecimento atos de imagens. Um ato
uma unidade de significado, so corpos posicionados num determinado local e
num determinado tempo. Nas imagens de demanda, o Participante Representado
olha diretamente para o leitor. Ao realizar essa ao, o produtor quer criar um
vnculo direto com o PI. A imagem de oferecimento/oferta se dirige ao leitor de
maneira indireta. O leitor no o objeto, mas o sujeito do olhar j que esse leitor ir
observar o Participante Representado. A imagem de oferta oferece os Participantes
Representados ao Participante Interactante (PI) como item de informao, objeto de
contemplao.
A segunda dimenso est no distanciamento do Participante
Representado em relao ao leitor e no enquadramento de imagem. Quanto menor
o distanciamento entre PR e PI, maior ser o endereamento de demanda, ou seja,
haver proximidade com o leitor. Os PRs fotografados a uma distncia maior retiram
o impacto do olhar do leitor tornando-se to somente objetos de contemplao.
Quanto menor a distncia entre PR e o leitor, maior ser a possibilidade de criao
de uma relao social imaginria por parte desse leitor.
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A terceira dimenso a perspectiva, que trabalha a imagem a partir de
um ngulo especfico, de um determinado ponto de vista. A imagem pode ser
Subjetiva, quando o PR pode ser visto sob apenas um ngulo especfico, ou
Objetiva, na qual revela tudo o que existe para ser visto ou aquilo que o produtor da
imagem julgue necessrio. nessa dimenso que se colocam as relaes de poder,
as quais so estabelecidas ou ratificadas pelos ngulos horizontal e vertical.
No que se refere metafuno textual, a colocao dos elementos possui
valores informacionais especficos, ligados ao que se pode chamar de zonas da
imagem, que seriam os planos superior e inferior, as margens direitas e esquerda, e
o centro da imagem.
O lado esquerdo de uma reportagem, propaganda ou anncio
considerado, segundo Kress e van Leeuwen (2006), como lugar de uma informao
dada, que j conhecida do leitor ou observador, fazendo parte da cultura em geral,
ou parte da cultura do veculo onde essa mensagem foi veiculada. O lado direito, por
sua vez, o espao reservado informao nova, que seria a mensagem, a
questo a ser discutida.
O plano superior, de uma maneira geral, destinado a mostrar a
promessa do produto, o status ou glamour que ele pode oferecer aos seus usurios
ou, ainda, a realizao e satisfao que ele possa vir a proporcionar. O plano inferior
mostra o produto em si, local destinado a fornecer informaes factuais sobre o
produto e sobre como o consumidor pode adquiri-lo. O centro o ncleo da
informao e os elementos que ficam s suas margens lhe do suporte, sendo
dispostos de uma maneira simtrica para no dar ideias de dado/novo e ideal/real. O
quadro a seguir ilustra tais informaes:








Quadro 1- As dimenses do espao visual

IDEAL


DADO CENTRO NOVO


REAL
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Na perspectiva de van Leeuwen (2006), a tipografia uma fonte semitica
multimodal com a funo comunicativa de representar ideias, atitudes e estabelecer
coerncia. Assim, o significado tipogrfico pode ser ideacional sugerindo alguma
ideia; interpessoal promovendo uma interao maior, expressando atitudes como,
por exemplo, divertido, srio, formal, informal; e textual indicando ligao entre os
elementos de um texto atravs do uso de uma mesma letra, estabelecendo
harmonia, coerncia entre suas partes. De acordo com van Leeuwen (2006), os
significados tipogrficos no se restringem apenas ao formato das l etras, mas
tambm pontuao, a outras marcas grficas, a diferentes tipos de sublinhados,
moldura das letras, s linhas e pargrafos.
importante ressaltar o uso das cores, segundo Kress e van Leeuwen
(2001, p.58), elas funcionam como um dispositivo semitico formal capaz de
representar ideias, atitudes, ressaltar informaes e estabelecer coerncia e coeso
nos textos, ou seja, carregam significados ideacionais, interpessoais e textuais. De
acordo com Kandinsky apud Kress e van Leeuwen 2002, a cor tem duas escalas de
valores, uma de valor direto que o efeito fsico sobre quem olha e uma de valor
associativo que deriva da associao que fazemos de fenmenos de alto valor
simblico culturalmente, historicamente e emotivo. Para Kress e van Leeuwen
(2002), qualquer instncia especfica de uma cor pode ser analisada como uma
combinao de valores especficos dentro de uma cadeia de escalas que vo desde
claro ao escuro, escala de saturao, modulao, diferenciao, luminosidade etc.,
convergindo para um complexo de composio de significados potenciais.
Segundo McCracken apud Herbele (2004), a capa funciona como uma
espcie de lente interpretativa da edio: o ttulo da revista, os tons, as cores, as
imagens de beleza e sucesso servem para posicionar as leitoras favoravelmente ao
contedo da revista. Pode-se notar esse posicionamento favorvel no caso da
referida capa de Marie Claire.

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Figura1- Capa da Revista Marie Claire

relevante mencionar que a Revista Marie Claire um peridico feminino
de circulao mensal com circulao no Brasil de 255 mil exemplares. O pblico
essencialmente feminino, das classes A e B. A faixa etria de 18 a 34 anos. Logo,
perceptvel sua projeo e consumo no cenrio nacional.
Em relao ao design, na capa da revista selecionada, vemos uma
mulher que est em posio de destaque, no primeiro plano da imagem, olhando
diretamente para o Participante Interactante (leitor), e apresentando um sorriso na
sua expresso facial, estabelecendo, assim, uma relao social de afinidade com o
leitor. Quanto ao design, temos toda composio dos modos semiticos: o espao, o
arranjo dos textos verbais e no verbais, as cores e a mulher ousada, sensual que
foi escolhida para promover a capa da revista.
No que se refere aos significados representacionais metafuno
ideacional- a imagem sob anlise apresenta uma estrutura conceitual. Observa-se
um processo analtico, em que a participante representada o Portador e so
destacados seus Atributos Possessivos a pele, os olhos, os lbios, os traos
realados pela maquiagem, os cabelos etc.
Em relao aos significados interativos, a anlise semitica da imagem
nas trs dimenses nos possibilita perceber que a jornalista/apresentadora Patrcia
Poeta, Participante Representado (PR) na capa, apresenta um olhar de demanda
olha diretamente para o Participante Interactante (PI). O endereamento direto ao
Chamada-
reportagem
Nome da
revista
Chamada reportagem com
fonte maior

Selo da editora
Chamada-reportagem
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leitor cria uma relao imaginria de seduo e afinidade. No somente o olhar
transmite a seduo, mas tambm a escolha de uma mulher com a profisso da PR
que seduz e suscita a curiosidade dos leitores/consumidores. Em relao segunda
dimenso, o distanciamento e enquadramento da imagem, h uma proximidade com
o PI (leitor), a Participante Representada ocupa o primeiro plano absoluto da
imagem, ofuscando o que est por detrs. Desta maneira, o posicionamento do PR
do lado esquerdo at o centro da imagem diminui o espao que destaca as
chamadas de reportagens da revista, a perspectiva da imagem bastante subjetiva,
somente a PR vista.
importante ressaltar o uso das cores e roupas como modos semiticos.
O tom dourado da roupa da Participante Representada, alm de associar-se ao
requinte, glamour estabelece uma harmonia entre a maquiagem e o tom de pele da
PR e a tonalidade que configura a capa da revista. A roupa mesmo sem decotes
reala e valoriza sua beleza de forma discreta e natural, ratificando a salincia na
imagem do rosto alegre e bonito que est em destaque.
Esta capa de revista, assim como outras, tambm tem a inteno de
vender suas ideias e produtos. A revista apresenta vrias reportagens na capa no
destacando a principal. Apesar de conter chamadas em maior fonte, ao analisar o
interior da revista, no possvel afirmar a existncia de uma reportagem principal j
que todas recebem a mesma ateno da equipe jornalstica, o que se pode notar
pelo nmero de pginas destinadas a cada uma das reportagens.
As manchetes da capa no possuem uma organizao, so dispostas
aleatoriamente, mas nunca esto sobrepostas no rosto da Personagem
Representada. Na capa apresentado o selo da editora Globo, o preo, o nmero
da edio, o ms e o ano da publicao. O nome da revista aparece na parte
superior em destaque e em harmonia com a tonalidade das cores das chamadas de
reportagens. Na parte inferior da capa, aparece de forma saliente o nmero 355 para
identificar a variedade de ideias que a revista apresenta ao seu leitor sobre moda,
como se pode perceber atravs da figura.
notvel a organizao multimodal dos modos semiticos utilizados
nesta capa. H um elemento humano que representado pelo Personagem
Participante e que dialoga com o Personagem Interactante chamando-o para a
leitura.
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Anlise de um texto publicitrio

Sabemos que o texto publicitrio construdo em funo do ouvinte ou do
leitor virtual. Para que ele possa melhor persuadir o pblico, ele formado por um
texto cuidadosamente selecionado em seus componentes lingusticos e em seus
componentes visuais. Palavra e imagem so fundamentais para sua prtica
persuasiva em que, nele, at o verbal se faz imagem.
O anncio da Dove composto por uma Participante Representada
mostrada em dois momentos , pelos produtos da linha Dove Frizz Therapy e
informaes sobre suas propriedades. No que se refere aos significados
representacionais, a imagem sob anlise apresenta uma estrutura conceitual
analtica. Observa-se que a participante o Portador e so realados seus Atributos
Possessivos a pele, os traos marcados pela maquiagem, o cabelo.



Figura 2- Anncio Dove

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Em relao aos significados interativos, a imagem da PR est em um
ngulo horizontal, h uma relao do plano frontal do produtor com o plano frontal
da imagem, que demonstra um envolvimento com o PI. Quanto perspectiva, o
posicionamento da PR retratado a partir do ngulo selecionado pelo produtor da
imagem pressupe uma atitude subjetiva. Do lado esquerdo - plano dado - a PR
apresenta um olhar de oferta um vetor se forma a partir do seu olhar em direo
ao seu cabelo cuja forma se encontra desalinhada. Sua expresso facial demonstra
uma sensao de incmodo, desconforto. Pode-se observar, na parte superior da
imagem, a proposio Cabelos danificados absorvem a umidade, que descreve o
estado da PR a partir do classificador danificados indicando a particularidade dos
seus cabelos demonstrada pela imagem.
Do lado direito - plano novo - a imagem da PR demonstra-a em outra
condio. Ela apresenta um olhar de demanda olha diretamente para o PI
estabelecendo um envolvimento com ele, sua expresso facial - sorriso - demonstra
uma sensao de prazer, alegria, bem estar. Seus cabelos esto alinhados, mais
bonitos aps o uso do produto: Cabelos reparados com Dove, no. V-se na
tipografia das duas oraes o destaque em negrito dado aos classificadores
danificados e reparados, revelando duas situaes: antes e depois do produto. Logo,
nota-se uma precisa articulao na utilizao dos modos semiticos, ao fazer o
contraponto das duas imagens, tem-se no centro da pgina a figura dos produtos
Dove colocados como atores responsveis pela mudana de estado da PR.
Na composio da pea publicitria, depara-se, no fundo, com um cenrio
em uma tonalidade acinzentada trazendo a sensao de um tempo nublado, mido,
gotas de gua caem principalmente sobre o produto e no o atinge, demonstrando
sua propriedade contra absoro da umidade. Percebe-se na construo do anncio
uma simultaneidade tanto do texto verbal quanto do no verbal na tentativa de
destacar a linha Dove Frizz Therapy como a soluo para os problemas dos cabelos
danificados. A imagem faz o contra ponto entre o antes e o depois da participante
representada, atraindo a ateno do leitor. Esse procedimento torna-se um recurso
persuasivo do anncio para ressaltar a eficcia do produto. A mensagem, ao pontuar
as propriedades do produto, destaca os atributos da linha Dove frizz Therapy e a sua
capacidade de ao no processo de reparao dos fios. Dessa forma, convida o
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leitor a interagir, requerendo sua ao de experimentar, visto que persuadido tanto
pela imagem quanto pela mensagem para testar a eficincia do produto.

Consideraes finais
Na construo dos textos, verifica-se a utilizao de diversos modos
semiticos desempenhando uma enorme importncia no processo de leitura: textos
escritos, layout - a distribuio espacial das informaes no anncio-, tipografia,
cores, roupas, imagens variadas bem como suas estruturas de representao e
suas dimenses: olhar, posicionamento/enquadramento e perspectiva. Esses modos
se configuram nos textos como recursos semiticos verbais e visuais que
reproduzem e constroem estruturas de significados sociais alm de estabelecer
maior interatividade entre texto e leitor.
A construo dos textos se d na articulao de vrios modos semiticos.
H a construo de uma situao comunicativa em que o leitor atrado/seduzido
pela imagem e conduzido a ler as informaes sobre o produto, o que resulta um
grande recurso persuasivo. A informalidade e o carter promocional podem ser
observados atravs do layout, do tom conversacional que configura em diversas
formas de atrair o leitor a apreciar o texto.
Observa-se que, quanto aos significados representacionais, os textos
apresentam uma estrutura conceitual, que de uma forma geral, enfatiza/demonstra
sua condio, bem estar, os traos/efeitos dos itens anunciados nos participantes
representados. No que se refere aos significados interativos, observa-se a
recorrncia do contato do PR de demanda estabelecendo uma interatividade maior
com o leitor, atravs de uma relao imaginria de afinidade. H uma predominncia
quanto retratao dos participantes representados em uma distncia
ntima/pessoal, numa relao prxima com o PI e em uma perspectiva subjetiva. Os
significados composicionais, por sua vez, contribuem para a construo e integrao
dos significados representacionais e interativos coerentemente nos textos
analisados.
A anlise das capas de revistas ou de textos publicitrios pode parecer
algo trivial, sem importncia ou significado. Eis, ento, uma lacuna na interpretao
dos modos semiticos utilizados (verbal e no verbal), que acaba de gerar leitores
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sem criticidade, que compram revistas, apreciam anncios apenas por consumismo
ou por serem atrativos.
Nesses termos, importante ressaltar a questo do consumo, de forma
geral, que parece orientar a composio dos textos analisados: tanto os textos
verbais quanto a produo das imagens, incluindo-se a representao dos
participantes representados, as cores, roupas, acessrios e tipografia criam
harmonia nos textos e propiciam maior interao para atrair o leitor para o consumo
do item anunciado.
Neste trabalho, apresentamos como os elementos multimodais so
capazes de produzir significados nos textos e como desempenham um relevante
papel na sua construo. Conforme Kress e van Leeuwen (2006) asseveram,
impossvel interpretar textos focalizando exclusivamente a linguagem escrita, visto
que esta consiste em apenas um dos modos dos elementos representativos de um
texto que, por sua vez, sempre multimodal e, por isso, deve ser lido a partir da
conjuno de todos os modos semiticos. Como toda imagem possui um significado
j no basta apenas identific-las, mas ler e interpret-las para compreender as
implicaes discursivas.
Referncias

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