Teoria do Consumidor

(Cap. 10 e 11 Krugman & Wells

Cap. 3 Pyndick & Rubinfeld
Cap. 3 - Varian)
2 SEMESTRE 2010
Marta Lemme - IE/UFRJ
Consumidor Racional
Os consumidores escolhem a melhor cesta de bens que
podem adquirir
Questes:
- como determinar as possibilidades de compra?
=> Restrio oramentria
- como determinar a satisfao fornecida pelas
cestas?
Preferncias do consumidor
-como determinar a combinao de mercadorias
que maximizaro a satisfao do consumidor?
Escolhas do consumidor
Marta Lemme - IE/UFRJ
Marta Lemme - IE/UFRJ
Preferncias do Consumidor
Cesta A
2 unid de alimento + 1 unid bebida
Cesta B
1 unid de alimento + 2 unid de bebida
Uma cesta de consumo um conjunto de uma ou mais mercadorias
Qual cesta preferida pelo consumidor?
Preferncias do Consumidor
O consumidor capaz de ordenar vrias cestas em ordem de preferncia
Dadas duas cestas quaisquer, x e y, o consumidor capaz de identificar
se x melhor do que y ou se y melhor do que x ou se as duas cestas
so equivalentes em termos de satisfao
ESSA RELAO CHAMADA DE PREFERNCIA e a representamos
por (prefere ou indiferente)
Preferncia estrita: x y; x y e no vale y x;
Indiferena: x ~ y; x y e y x
Varian Captulo 3
Marta Lemme - IE/UFRJ
Preferncias do Consumidor
Trs premissas bsicas (axiomas):
1) Completas.
=> Duas cestas quaisquer podem ser comparadas. Para
quaisquer cestas x e y, x y ou y x ou ambas (so
indiferentes)
2) Reflexivas
=> Qualquer cesta certamente to boa quanto uma cesta
idntica: x x
3) Transitivas
=> Se x y e y z, ento x z
Varian Captulo 3
Marta Lemme - IE/UFRJ
Preferncias do Consumidor
O axioma da transitividade crucial para a teoria do consumidor. Sem
ele, no possvel identificar a cesta preferida.
Ausncia de transitividade => dutch book (sequncia de trocas que
levaria o consumidor a perder todo o seu dinheiro)
Lara Rezende, JG Notas de Aula 3
Graduao - UnB
x y; y z; z x
x y z x
Consumidor tem cesta x
x + $
z + $ y + $
Marta Lemme - IE/UFRJ
Preferncias do Consumidor
A
B
D
E
Cesta Alimentos Bebidas
A 20 30
B 10 50
D 40 20
E 30 40
G 10 20
H 10 40
G
H
Bebidas
(unid/sem)
Alimentos
(unid/sem)
O consumidor prefere
a cesta A a todas as
cestas da rea azul,
enquanto todas as
cestas da rea verde
so preferidas a A.
Pindyck & Rubinfeld = Captulo 3
2006 by Pearson Education do Brasil
Os consumidores,
normalmente, preferem
quantidades maiores de
uma mercadoria
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U
1
As cestas B, A, & D
proporcionam a mesma
Satisfao (B ~ A ~ D)
Alimento
(unidades por
semana)
10
20
30
40
10 20 30 40
Bebidas
(unidades por
semana)
50
G
D
A
E
H
B
Preferncias do Consumidor e Curva de
Indiferena
E preferida a qualquer cesta
em U
1
Cestas em U
1
so preferidas
a H & G
Pindyck & Rubinfeld = Captulo 3
2006 by Pearson Education do Brasil
Curva de Indiferena
Marta Lemme - IE/UFRJ
Curva de Indiferena
Representa todas as
combinaes de bens que
proporcionam o mesmo nvel de
satisfao a uma pessoa.
Pindyck & Rubinfeld = Captulo 3
2006 by Pearson Education do Brasil Marta Lemme - IE/UFRJ
Curva de Indiferena
=> Em geral, a curva de indiferena apresenta inclinao negativa, da
esquerda para a direita.
Uma inclinao positiva violaria a premissa de que uma
quantidade maior de mercadoria preferida a uma menor.
=> Qualquer cesta de consumo localizada acima e direita de uma
curva de indiferena preferida a qualquer cesta de consumo
localizada sobre a curva de indiferena
Pindyck & Rubinfeld = Captulo 3
2006 by Pearson Education do Brasil
Bebidas
Alimentos
Marta Lemme - IE/UFRJ
Preferncias Bem Comportadas
Monotonicidade (mais melhor) => inclinao negativa
Mdia prefervel ao extremo => convexa em relao origem
A
B
C
A = (5;10) e B= (10;5), sendo A ~ B
Mdia Simples
Se C = (7,5; 7,5) =>C > A e C >B
Mdia Ponderada (40% x
1
e 60% x
2
)
Se D = (6;9) => D > A e D > B
Exemplo de Preferncia No Convexa
(Cncava): Sorvete e Carne
A = (200;50) ~ B = (50;200)
A e B > C = (125;125)
Implica que, at um certo grau, consumidor
preferiria consumir unicamente um dos dois
bens. No entanto, o caso normal que os
dois bens sejam consumidos
C
A
B
D
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Mapa de Curvas de Indiferena
um conjunto de curvas de indiferena que descrevem as
preferncias de uma pessoa com relao a todas as
combinaes de duas mercadorias.
Cada curva de indiferena no mapa mostra as cestas de
mercado entre as quais a pessoa indiferente.
Marta Lemme - IE/UFRJ
Mapa de Curvas de Indiferena
O mapa de curvas de indiferena abaixo apresentado um
mapa possvel, luz das hipteses j apresentadas?
Curvas de Indiferena no
se cruzam!!! Violao do
axioma da transitividade!
Marta Lemme - IE/UFRJ
Exemplos de Preferncias (Casos Especiais)
Substitutos Perfeitos Quando o consumidor est disposto a
substituir um bem pelo outro a uma taxa constante
Krugman & Wells
Marta Lemme - IE/UFRJ
Exemplos de Preferncias (Casos Especiais)
Complementares perfeitos Quando o consumidor consome o
bem em propores fixas.
Krugman & Wells
Marta Lemme - IE/UFRJ
Marta Lemme - IE/UFRJ
Exemplos de Preferncias (Casos Especiais)
Bem Mal Quando menos da mercadoria mal melhor. O
maior consumo do bem mal tem que ser compensado por
maior consumo do bem bom.
Varian Cap 3
Miolo
mal
Batata Frita
Exemplos de Preferncias (Casos Especiais)
Bem Neutro Quando o consumidor no se interessa pelo bem
de forma alguma.
Varian Cap 3
Chuchu
neutro
Batata Frita
Marta Lemme - IE/UFRJ
Taxa Marginal de Substituio
Mensura a quantidade de uma mercadoria que o consumidor est
disposto a abrir mo para obter mais da outra mercadoria, sem
alterar o seu grau de satisfao.
Pindyck & Rubinfeld = Captulo 3
2006 by Pearson Education do Brasil
Bebidas
Alimento
TMS = B / A
OBS: A TMS ,
normalmente, um nmero
negativo. Porm, muitos se
referem ela pelo valor
absoluto. Vamos trabalhar
assim, sempre que
nenhuma confuso possa
surgir. (Varian)
Marta Lemme - IE/UFRJ
Os proprietrios do Ford
Mustang esto dispostos
a abrir mo de boa dose
de espao para obter
potncia adicional.
Espao
(ps cbicos)
Potncia
(cavalos-vapor)
Preferncia do
consumidor (a):
Alta TMS
Preferncias por atributos de automveis
120
100
80
60
40
20
250 200 150 100 50
Taxa Marginal de Substituio
Pindyck & Rubinfeld = Captulo 3
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Marta Lemme - IE/UFRJ
Potncia (cavalos-vapor)
120
100
80
60
40
20
250 200 150 100 50
Espao
(ps cbicos)
Taxa Marginal de Substituio
Preferncia do
consumidor (b):
Baixa TMS
Os proprietrios do Ford
Explorer esto dispostos
a abrir mo de boa dose
de potncia para obter
espao adicional.
Pindyck & Rubinfeld = Captulo 3
2006 by Pearson Education do Brasil
Preferncias por atributos de automveis
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Taxa Marginal de Substituio
Varian, Captulo 3
Marta Lemme - IE/UFRJ
Interpretao TMS como propenso a pagar (com um bem para
obter mais do outro)
Se consideramos uma cesta (x
1
,x
2
), sendo x
2
o consumo de todos
os outros bens mensurados em termos monetrios
TMS de x
2
por x
1
corresponde quantidade de unidades
monetrias que o consumidor estaria disposto a abrir mo para
obter um pouco mais de x
1
ATENO: Diferena entre estar disposto a pagar (depende das
preferncias) e o que ir pagar (depende do preo, determinado
pelo mercado)
Preferncias e Taxa Marginal de Substituio
Varian, Captulo 3
Preferncias TMS
Substitutos Perfeitos Constante
Complementares Perfeitos
0 ou
Neutros
, em qualquer ponto
Convexas Decrescente
(inclinao diminui medida
que x
1
aumenta)
Marta Lemme - IE/UFRJ
Exerccio
Considere 2 produtos: hamburguer (eixo y) e refrigerante (eixo x).
Trace o mapa de curvas de indiferena dos consumidores abaixo
que apresentamas seguintes preferncias:
a) Joe - no gosta nem de hamburguer, nem de refrigerante e
apresenta TMS crescente
b) Jane adora hamburguer e detesta refrigerante, que joga fora
semqualquer constrangimento
c) Bob adora hamburguer e detesta refrigerante, mas bebe por
educao
d) Molly gosta dos dois produtos, e sempre toma um refrigerante
para cada 2 hambrgueres que come
e) Bill gosta de hamburguer, mas indiferente ao refrigerante
Pindyck & Rubinfeld = Captulo 3
2006 by Pearson Education do Brasil
Marta Lemme - IE/UFRJ
Joe no gosta nem de H, nem de R (TMS crescente)
Bob adora H e detesta R
(bebe por educao)
Jane adora H e detesta R (joga fora)
Molly gosta H e de R (2:1)
Bill gosta H;indiferente a R
MAL
NEUTRO
Exerccio
Pindyck & Rubinfeld = Captulo 3
2006 by Pearson Education do Brasil
Marta Lemme - IE/UFRJ
Marta Lemme - IE/UFRJ
Exerccio
Suponhamos que tanto Jones quanto Smith tenham decidido
reservar $1.000 por ano para uma verba de lazer, na forma de jogos
de futebol ou shows de rock. Ambos apreciam os dois itens e
escolhero consumir quantidades positivas dos dois. Entretanto
eles tm preferncias substancialmente diferentes em relao aos
aos dois programas. Jones prefere os jogos de hquei, e Smith, os
shows de rock.
a. Trace um conjunto de curvas de indiferena para Jones e um
segundo conjunto para Smith (Futebol no eixo x e Shows no
eixo y).
b. Utilizando o conceito de taxa marginal de substituio, discuta
por que os dois conjuntos de curvas de indiferena diferem
entre si.
Pindyck & Rubinfeld = Captulo 3
2006 by Pearson Education do Brasil
Marta Lemme - IE/UFRJ
Exerccio
a. Trace um conjunto de curvas de indiferena para Jones e um segundo conjunto para Smith
(Hoquei no eixo x e Shows no eixo y).
b. Utilizando o conceito de taxa marginal de substituio, discuta por que os dois conjuntos
de curvas de indiferena diferementre si.
Pindyck & Rubinfeld = Captulo 3
2006 by Pearson Education do Brasil
Show
Futebol
Show
Futebol
Jones prefere Futebol
Smith prefere show
TMS Jones > TMS Bill
(CI de Jones + inclinada que CI de Bill)