8 FATORES QUE TODO

ASSESSOR DE IMPRENSA
DEVE DOMINAR NO
MEIO DIGITAL

[ebook by DNA DIGITAL]

8 FATORES QUE TODO ASSESSOR DE IMPRENSA DEVE DOMINAR NO MEIO DIGITAL

INTRODUO
O mercado atual exige presena em web e, para o assessor de imprensa no
diferente. Seja tradicional ou digital, a rede sempre uma vitrine de todos seus
servios e clientes. impossvel ter sucesso em comunicao ignorando o meio
digital ou falando somente com os jornalistas. O contexto em que as assessorias de
imprensa e agncias de comunicao esto inseridas nos dias de hoje permeado de
informaes de todos os lados e tambm em duas mos, portanto necessrio estar
preparado e dominar as novas maneiras de divulgar seu contedo e saber aproveitar
todo o dilogo que chega at voc.
Entram em cena tambm as redes sociais, que fazem da vitrine digital ainda mais
visada, requerindo muita ateno por parte dos comunicadores. Os formadores de
opinio web e os prprios consumidores tm acesso direto s redes e tambm o poder
da palavra, podendo representar um grande risco ou impulsionar o sucesso de sua
comunicao. O segredo manter e preservar seu servio com um bom
relacionamento diante das novas mdias para que se comunique sem rudos e com o
domnio dos recursos em mos.
Com este e-book voc ir compreender
os 8 fatores que todo assessor em
imprensa deve dominar no meio digital e
ficar por dentro do novo cenrio em que
a comunicao se insere cada vez mais
profundamente, assim como dicas de
solues e estratgias para que seu
servio otimize a presena na web e
traga bons resultados.
Boa leitura!

8 FATORES QUE TODO ASSESSOR DE IMPRENSA DEVE DOMINAR NO MEIO DIGITAL

1 - O CONSUMIDOR VIROU MDIA

No meio web o consumidor tambm mdia, portanto se torna parte importante do

relacionamento de um assessor de imprensa. Desse modo, o pblico formador de
opinio deve ser incluso na gama de stakeholders no gerenciamento de seus clientes.
importante compreender esse pblico, pois a repercusso em digital potencializa o
servio de assessoria e pode ser responsvel pelo aumento no fluxo de captao de
clientes, bem como a runa do mesmo.
O dinamismo que o jornalismo oferece ainda maior no meio online e por isso se
torna imprescindvel uma boa presena e dedicao ao digital por conta dos
assessores de imprensa. Ter tempo para cuidar de seu cliente resulta em boa
comunicao com a imprensa e respostas imediatas de pblico, alm de abrir novas
oportunidades dentro do dinamismo em digital.

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2 - CRIAR MOVIMENTOS E CAUSAS

A comunicao digital um canal de mo dupla, isto , garante a possibilidade de

resposta imediata a todo contedo que comunicado. E uma das principais funes
da assessoria de imprensa sob esse canal manter essa comunicao aberta sem se
limitar somente repassar a informao mas como tambm gerando-a.
Antes mesmo de passar a informao bruta, se deve criar um movimento nos meios
digitais que seja inserido organicamente na navegao do pblico e instigue
formadores de opinio web. Para que, desse modo, as parcerias nas divulgaes e
promoes surjam de maneira facilitada e tambm com baixos custos, afinal, trata-se
da transmisso de um contedo que interessa ao pblico e se baseia no bom
relacionamento com seus usurios.
Uma das maiores diferenas entre a
assessoria tradicional e digital se d
pela abertura para o dilogo que o
meio web oferece. A possibilidade de
manter e estreitar relaes bem como
conquistar novos relacionamentos de
forma
dinmica
e
com
espontaneidade, atravs da prtica e
compreenso mais refinada de seu
pblico. Deixando claras quais so
suas motivaes para que o
comunicador se coloque ao lado de seu
consumidor e defenda a causa do jeito
mais assertivo possvel.

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#tags
#tags

3 - COMPREENDER
AS FAMOSAS TAGS

#tags

decisivo para o sucesso do release digital saber onde est o interesse em rede sobre
o que est sendo divulgado. Com as tags se torna possvel mensurar no somente
resultados quantitativos mas como qualitativos tambm. Elas indicam o que dito,
como falado e onde est sendo comentado.
Significa a praticidade de um clipping sobre tudo o que foi dito anteriormente sobre
a marca ou contedo que est sendo comunicado, bem como o acompanhamento das
publicaes que acontecem em tempo real. As tags podem se apresentar de diversas
maneiras, desde as hashtags das redes sociais at mesmo as marcaes segmentadas
na blogosfera, de modo que atravs de RSS feeds se tem uma reunio de todas as
informaes chegando at sua assessoria.
A compreenso de palavras-chave que compem as tags deixa ainda mais prtica a
pesquisa para descobrir como as pessoas podem alavancar sua marca e como falam
sobre o assunto tratado. Portanto, alm de dominar as ferramentas de mensurao
da qualidade percebida e de audincia crucial saber quais so as palavras certas
para suas tags de pesquisa e comunicao.

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4 - REDES SOCIAIS TAMBM SO RP

A reputao de um cliente uma varivel que deve ser tratada com a mxima
ateno no meio digital. Devido agilidade da obteno de respostas online, cada
erro ou acerto pode ter consequncias exorbitantes. Portanto, do dever do assessor
ter total controle sobre o feedback das aes em redes sociais, mostrando presena e
garantindo ateno ao pblico correspondente ao que est sendo divulgado.
Diariamente, com um monitoramento da marca de seu cliente, possvel gerir crises
e cont-las antes mesmo que se viralizem pela web, prejudicando todo seu esforo do
trabalho. Alm disso, pode ainda ter velocidade na resposta, como quando se obtm
bons resultados e feedbacks positivos. a oportunidade perfeita para comemorar
isso junto ao pblico atingido adquirindo confiana e credibilidade para seu cliente.
Com a comunicao inserida nas redes
sociais, conhecer os usurios permite um
melhor estudo sobre a forma de
abordagem, alm de garantir bons
relacionamentos com seu pblico final, e
tambm saber onde encontrar perfis de
interesse e levar informaes relevantes
de acordo com o capital social de quem se
encontra por trs das principais
movimentaes nas redes.

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5 - DIVULGAR
CONTEDO ENGAJADO
Para conseguir que o pblico na internet d ateno sobre a marca ou cliente que
est sendo divulgado preciso antes mesmo j ter captado o interesse desses
usurios atravs de um contedo gerado para ganhar a confiana do consumidor
para depois inserir o produto na comunicao.
Integrar a marca com o pblico uma tarefa que uma vez cumprida desencadeia um
processo de resultados orgnicos, isto , o compartilhamento de informaes uma
troca que se mostra benfica tanto para o pblico em mdia quanto para a assessoria
e seus clientes. Contando tambm com a vantagem de agregar valor marca.
Uma vez que a comunicao encontra o pblico da maneira certa, esse pblico
retorna para buscar a marca em outras ocasies, por isso um dos recursos utilizados
para posicionar sua comunicao no digital unindo seu produto a um contedo
compartilhvel so as aes promocionais em parcerias com blogs e portais, que
podem alavancar a marca sob a percepo dos usurios.

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6 - RELEASE ALINHADO AOS BUSCADORES WEB

impossvel abordar o assunto de assessoria em digital sem citar o trabalho de SEO

(Search Engine Optimization). Com ele voc potencializa a visibilidade da sua notcia
e atinge uma gama maior de usurios e leitores. Associando sua comunicao s
palavras-chave certas e fazendo um investimento nas ferramentas de procura
online o ttulo do seu contedo otimiza seus resultados e nmero de impactados.
Trata-se de um processo de inovao para o assessor e seu cliente com uma ao que
o coloque como primeiro resultado no Google. Um investimento baixo que permite
uma ampla visualizao da sua notcia e se alinha aos interesses de divulgao do
cliente, bem como a vantagem de custo-benefcio.
O ttulo da notcia passa a ser a chave para
montar um release que seja atraente e gere
audincia em buscas. Uma frmula bsica
percebida atravs do estudo das tags e com
os recursos que os prprios buscadores
oferecem, como o AdWords do Google.
Alm das possibilidades que o meio digital
oferece para a elaborao de novos
formatos para o release, chamando a
ateno da mdia.

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7 - SOCIAL MEDIA PRESS RELEASE

Como um forte exemplo dos novos formatos de release digital, temos o chamado
Social Media Press Release que j se apresenta como forte tendncia nos EUA e tem
dado seus primeiros passos no Brasil adquirindo bons resultados.
O SMPR se trata da versatilidade em mdia que une diferentes formatos e costuma
ser feito atravs de hotsites que trazem todas as informaes necessrias para a
imprensa. Como um site web, esse release contextualiza seu contedo e o torna
acessvel para ser visualizado por jornalistas.
Isto , ele pode ser produzido em uma narrativa tradicional como tambm
reorganizado conforme o ncleo de fatos, citaes e detalhes de contato sendo todos
segregados individualmente para permitir aos usurios divulgar seus vrios
elementos . Pode acomodar imagens, udio e vdeo (incorporando mdia social,
inclusive YouTube), bem como links para sites relevantes e cobertura de conversas
online geradas.
Devido cultura de rede e suas caractersticas, a visibilidade do SMPR transmite
maior credibilidade devido sua transparncia e exposio ao mesmo tempo em que
torna o contedo divulgado compartilhvel e inteligente. E que pode at ser
estendido pelo recurso do display text, que so mensagens de SMS destinadas aos
jornalistas e que aumentam o alcance do release e se mostram uma soluo prtica
no dia-a-dia.

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8 - GESTO DA COMUNICAO DIGITAL

Com um posicionamento web estruturado e funcional, o prximo passo saber gerir
todas as ferramentas de uso digital da sua assessoria, para que assim no deixe passar
nenhuma oportunidade e seu servio se mantenha sempre atualizado. Garantindo a
satisfao de seus clientes e tambm bons resultados em seus servios.
A combinao de diversos fatores que garantem o sucesso de sua assessoria em
digital. Praticidade a um clique e gerenciamento dinmico. Monitoramento de
resultados e visibilidade para gerar novos servios e atrair clientes.
E tudo o que voc pode encontrar no Workr, plataforma exclusiva de gesto de
comunicao digital da agncia DNA Digital, a agncia digital do grupo
Comunique-se. Com um servio completo realizado em nuvem sua assessoria de
imprensa tem acesso ferramentas integradas e atualizadas em tempo real. Todos os
usurios podem simultneamente acessar o CRM, o qual alimentado com contatos
vindos do site somados sua base atual, segmentar e criar um mailing para uma
campanha de e-mail marketing. Contando com otimizao e potencializao do
desempenho das atividades de forma simples e eficiente.
O Workr ainda conta com servios desenvolvidos especialmente para soluo de
clipagem online; gerenciador de contedo e desenvolvimento; mailing jornalstico
segmentado; distribuidor de release multimdia e e-mail marketing; monitoramento
e busca ilimitada de notcias; TV corporativa, mural digital e portal de vdeos.

PREPARADO PARA TER SUA ASSESSORIA NO DIGITAL?

Agora que voc j conhece os 8 fatores que todo assessor de

imprensa deve dominar no meio digital faa uma anlise do seu
site atual e verifique se ele preenche todas essas dicas. Talvez esteja
na hora de modific-lo e comear do zero. Se esse for seu caso, no
se preocupe. uma grande oportunidade para o sucesso de seu
negcio.

ESTRUTURA DE AGNCIA GRANDE, AGILIDADE

E PREO DE AGNCIA PEQUENA
Na DNA Digital investimos de maneira em equilibrar criatividade
com capacidade tecnolgica. Com escritrios no Rio e em So Paulo,
contamos com uma equipe parruda de mais de 100 profissionais, dos
quais 30 so engenheiros de software. Alm disso, possumos uma
robusta estrutura de datacenter de alta disponibilidade para
hospedagem de nossos projetos e, graas a alta tecnologia
empregada, ganhamos escala. E isso quer dizer melhores preos para
voc. Comprove e venha ser destaque na internet.
WWW.DNADIGITAL.COM.BR