Pontifcia Universidade Catlica de Campinas

Centro de Linguagem e comunicao

Faculdade de Jornalismo

NOME,
DANIELLE PANTA,
RICA NOUGUEIRA,
FERNANDA BONELLA
MAHARA MACEDO,
NOME, NOME, NOME,

UM BREVE OLHAR NA SUPERINTERESSANTE

Campinas
2015

NOME,
DANIELLE PANTA,
RICA NOUGUEIRA,
FERNANDA BONELLA
MAHARA MACEDO,
NOME, NOME, NOME,

UM BREVE OLHAR NA SUPERINTERESSANTE

Relatrio do segundo trabalho prtico elaborado

comoexigncia parcial para aprovao na disciplina
Planejamento da Comunicao Jornalstica, da Faculdade
de Jornalismo, do Centro de Linguagem e Comunicao,
da Pontifcia Universidade Catlicade Campinas, sob a
orientao do Prof.Me. Carlos Gilberto Roldo.

Pontifcia Universidade Catlica de Campinas

Campinas, 2015

Introduo
Este trabalho tem como objetivo analisar mercadologicamente um
segmento, empresa e produto jornalstico. Revista ser o segmento que
abordaremos neste relatrio, o produto que escolhemos a Superinteressante
da Editora Abril, empresa responsvel pelo produto.
A Editora Abril, pertence ao Grupo Abril que possui 74 veculos de
comunicao sendo 58 revistas, o que torna o grupo responsvel por 70% do
mercado brasileiro de revistas. A Superinteressante possui o produto possui
uma linguagem clara e direta abordando contedos atuais do ponto de vista
cientfico, para que o leitor debata e reflita.
A relevncia de uma anlise como essa introduzir aos alunos a
perspectiva mercadolgica do jornalismo como um produto que possui
concorrentes, anunciantes e um pblico-alvo. Para a realizao do trabalho foi
necessria a pesquisa em artigos e sites, por exemplo, o acervo da
Superinteressante e o portal institucional do Grupo Abril.
O contato com a redao da Super, como tambm conhecida, foi difcil j
que no possuamos nenhuma fonte direta. O grupo selecionou as opes de
revistas que gostaria de trabalhar e mandou e-mails para as redaes de cada
uma delas. Alguns dias depois, sem nenhum retorno, uma das integrantes do
grupo ligou na redao da Superinteressante e conseguiu o email da reprter
Camila Campos que nos encaminhou a Sandra Hadich, responsvel pelas
visitas a redao.
Nas prximas etapas iremos analisar o segmento revista, sua histria no
brasil e sua posio no mercado de comunicao, tambm abordaremos a
editora Abril e seus produtos jornalsticos e finalmente na terceira etapa: a
revista Superinteressante e suas peculiaridades.

Parte I
O segmento revista
A revista um peridico que pode ser mensal ou semanal diferente do
jornal impresso. Seu pblico alvo na maioria das vezes segmentado. As
revistas apresentam, na maioria das vezes, diversificados temas da atualidade
e tambm consideram os fatos de maneira mais analtica e contribuem
diretamente para formar a opinio.
A primeira revista surgiu na Alemanha no ano de 1663, e se chamava
Erbauliche Monaths-Unterredungen (Edificantes Discusses Mensais), 200
anos antes o arteso Johannes Gutenberg desenvolveu uma tecnologia de
impresso de tipos moveis que permitia imprimir livros, panfletos e jornais que
divulgavam notcias de batalhas alm de publicidade, era o princpio das
revistas que conhecemos nos dias de hoje.
Ainda no sculo XVII surgiram outras revistas na Frana a Le Mercure
(1672) e em 1690 a inglesa The Athenian Gazette, elas abordavam assuntos
especficos e contedos didticos que pareciam mais coletneas de livros, no
inicio de sculo XIX comearam a publicar assuntos do cotidiano e
entretenimento.

Figura: Revista Le Mercure

Figura: Revista Erbauliche Monaths-Unterredungen

Figura: Revista The Athenian Gazette

No Brasil as revistas aparecem atravs da corte portuguesa no incio do

sculo XIX, a primeira revista no oficial publicada no Brasil foi no ano de 1812
pelo Jornal Idade dOuro do Brasil na cidade de Salvador - Bahia que tinha
como ttulo: As Variedades ou Ensaios de Literatura. A linha editorial era
conservadora e, portanto, defendia o absolutismo monrquico portugus e
imitava os modelos das revistas estrangeiras. Posteriormente, tivemos os
lanamentos das revistas: O Patriota em 1813 e Anais Fluminenses em 1822
ambas lanadas na cidade do Rio de Janeiro sua proposta era ampliar o
conhecimento em Direito, Engenharia, Medicina, Cincias e outras reas de
profissionais liberais.
Em 1827, surgem revistas que especializada em um gnero, com
lanamento da revista O Propagador das Cincias Mdicas que publica
temas voltados para medicina e Espelho de Diamantino, a primeira revista
feminina brasileira.
Na dcada de 1860, as revistas passaram a noticiar interesses sociais e a
publicar ilustraes. A Revista Ilustrada de Abgelo Agostini, que tinha o modelo
de charge desenvolvido por Henrique Fleuiss (desenhista Alemo que morava
no Brasil) usava a charge padro que era como um retrato em dois planos
corpo pequeno e cabea grande, as ilustraes eram bem-humoradas para
criticar o poder monrquico nacional, seus exemplares digitalizados compem
o acervo da Biblioteca do museu Imperial do Rio de Janeiro nos dias de hoje.

A insero da fotografia nas revistas surgiu no sculo XX, a charge era, at

ento, a principal ilustrao e foi substituda por imagens fotogrficas. Neste
perodo surgiram as revistas: Semana Illustrada, Revista da Semana, Kosmos,
Fon-Fon!, Ilustrao Brasileira, Careta, Paratodos, dentre outras.

Revista da semana: Surgiu no ano de 1900, fundada por lvaro Tef, foi a
primeira a utilizar fotografias para ilustrar notcias e reportagens, que
passou propriedade do Jornal do Brasil. Mas em 1915 transformou-se
uma revista feminina;

O Malho: Foi uma das mais importantes revistas de crtica na Repblica

Velha, em 1902 era uma revista de publicaes humorsticas e em 1904 se
transformou em um carter mais poltico;

Kosmos: Surgiu em 1904 e circulou at 1906, a revista era popular e seu

contedo abordava crnicas, reportagens e eventos sociais da elite da
cidade do Rio de Janeiro, com pautas ousadas para a poca no havia em
seus textos a preocupao com a objetividade, mas sua narrativa
destacava-se por trazer consigo um indispensvel item do gnero
jornalstico informativo.

Fon-fon: Essa revista baseava no esnobismo carioca, suas publicaes

eram feitas com muitas ilustraes e fotografias, seu ttulo foi inspirado em
uma buzina de automvel, as capas da Revista se evidenciavam e eram
marcantes.

Careta: Fundada por Jorge Schimidt em 1908, suas publicaes

apresentavam ironias e criticas polticas alm de textos e ilustraes de
humor, a Careta esteve nas bancas por mais de 50 anos, at chegar ao
fim, em 5 de novembro de 1960. Destacava-se na capa as sees como

Vida Domstica, e tambm em notcias sobre bailes, saraus e espetculos

da cidade.
A revista que teve maior influncia no Brasil e iria definir o formato que
conhecemos hoje foi a revista O CRUZEIRO.
O Cruzeiro tornou-se referncia grfica, literria e jornalstica de um
enorme pedao da histria do Brasil. Considerada por muitos, como a maior
revista semanal ilustrada de informao no Brasil por mais de meio sculo, e
que passou a transformar hbitos e costumes fazendo com que outras revistas
passassem a ingressar numa nova era.

Na dcada de 1940 a revista Diretrizes tornou-se a concorrente da

revista O CRUZEIRO que alm de competir com os eleitores tambm
competia pelos melhores profissionais. Sua posio era contra o regime de
Getlio Vargas, muitas de suas matrias foram censuradas pelo D.I.P
(Departamento de Imprensa e Propaganda). Em 1952 surgia a Revista
Manchete que tinha suas publicaes voltadas fotografia que era a principal

forma de linguagem, por ter muitas ilustraes e fotografias a revista no era

considerada um veculo jornalstico.
A revista Realidade, publicada semanalmente, marcou a imprensa
brasileira e nasceu em 1966. Antes de seu lanamento a Editora Abril realizou
uma pesquisa de mercado para conhecer o seu pblico alvo, sua linha de
edio era direcionada para assuntos de interesses especficos que
mostravam um Brasil novo. A revista resistiu por algum tempo com a
competio com os noticirios da TV que passavam as informaes
jornalsticas com imagens e muito mais rapidez. Porm, com a criao do Ato
Institucional AI-5, que proibia a liberdade de imprensa no Brasil, em 1976
revista Realidade fecha tendo 120 edies.
Em 1980 a Editora Abril firmou-se no mercado impresso brasileiro com
lanamentos das revistas Superinteressante, Info, Contigo!, Boa Forma, e Bizz
que acarretaram em um sucesso contnuo da editora na dcada de 1990. Com
a parceria da Abril com a Viacom/MTV, deu-se origem ao canal de televiso
aberto MTV Brasil, e criao da plataforma online BOL, que foi fundida com a
UOL depois de sua aquisio pelo Grupo Abril.

Fonte: donosdamidia.com
Acesso em: 22 set 2015

As revistas possuem 1260 produtos, estando em 4 lugar no mercado de

comunicao.

As editoras Abril e Globo, so as maiores corporaes do segmento. A

Abril lidera, com 58 revistas em seguida a Globo que possui 24 ambas so
concorrentes diretas e possuem publicaes com contedos similares.
As revistas podem ser elaboradas em mais tempo se comparadas aos
outros meios de comunicao, isso dificulta na hora de publicar furos j que a
revista nem sempre pode dar uma notcia que aconteceu no dia anterior, por
exemplo. Porm o tempo possibilita que as empresas do segmento apurem
com mais objetividade as matrias. A rotina de trabalho na redao permite ao
jornalista um horrio mais fixo, sem a correria das redaes do impresso e
online. A arte da revista assim como a matria mais elaborada, portanto, os
infogrficos, ilustraes e fotografias so essenciais em cada uma das
reportagens produzidas.
Ao acompanhar o desenvolvimento de novas tecnologias de informao
e das novas tcnicas de edio, o jeito de se fazer jornalismo tem mudado.
Alterando tambm o visual do segmento revista que precisa ser mais dinmico
as novas tecnologias impulsionam tais modificaes porque elas, cada vez
mais, exercem o papel de informao e entretenimento antes restritos aos
veculos de massa.
Nos ltimos anos houve um avano na aplicao e uso de infogrficos
(grficos visuais) em meios de comunicao, tanto impressos como eletrnicos
e digitais, destacando a importncia deste recurso como objeto de
comunicao. Isso influenciou a comunicao e a informao, ao contemplar
que os produtos comunicacionais criados atinjam o pblico alvo com maior
preciso e eficcia.

Parte II
Sobre a empresa escolhida (criar um ttulo)
RELATAR COM POR EXTENSO TODAS AS INFORMAES OBTIDAS
COM A PESQUISA REALIZADA, INCLUINDO OS POSSVEIS DADOS
OBTIDOS COM A VISITA.
a) sua situao no mercado da comunicao;
b) como esto situados seus produtos
c) como se encontra seu faturamento/ranking se tiver

O Grupo Abril foi fundado em 1950, pelo jornalista Victor Civita que
nasceu em 1907 na cidade de Nova York. A histria da Abril comea quando
Victor Civita funda a editora que, inicialmente se chama Editora Primavera. A
editora instaladana cidade de So Paulo em um pequeno escritrio situado
na regio central, meses depois, passou a ser chamada de Editora Abril, nome
que foi inspirado na editora de seu irmo Cesar Civita que atuava com o
mesmo nome desde 1941 em Bueno Aires, Argentina. Cesar Civita havia
trabalhado na Arnoldo Mondadori Editore da Itlia, editora que publicava
revistas em quadrinho da Disney, assim, quando Civita fundou sua editora na
Argentina conseguiu os direitos autorais para publicao dos quadrinhos na
Amrica Latina.
A primeira publicao no Brasil foi da revista em quadrinhos O Pato
Donald. Em 1951 a editora abre sua primeira grfica, em seguida no ano de
1952 lanada a primeira revista voltada para o pblico feminino a Capricho.
Buscando atingir outros pblicos a editora resolve publicarrevistas de outros
segmentos como, carros e turismo com a revista Guia Quatro Rodas. Na
dcada de 80 a Abril investiu em publicaes voltadas para Cincias e
Tecnologias, a primeira revista do segmento foi Cincia Ilustrada. Em 1987
lanada a revista Superinteressante, a qual nos serviu de inspirao para esse
trabalho.

O Grupo Abril fundado pelo jornalista Vitor Civita, hoje presidido por
Giancarlo Civita formado em Comunicao Social pela ESPM (Escola Superior
de Propaganda e Marketing). Arnaldo Tibyri vice-presidente jurdico,
formado pela PUC-SP (Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo),
comeou sua carreira em escritrios de advocacia. Douglas Duranformado em
Administrao Faculdade Amador Aguiar iniciou sua carreira como engraxate.
Anos depois se tornouVice-Presidente de Finanas e CEO da DGB,empresa
holding responsvel pela logstica e distribuio do Grupo Abril.
A Abril Comunicaes S.A que est localizada na cidade de So Paulo
controlada pela empresa Abril Mdia S.A ecompartilham estruturas, custos
gerenciais, corporativos e operacionais. A companhia atua no ramo da
comunicao com produtos na rea editorial e grfica. Principalmente em
impresso e venda de revistas, anurios, guias, publicaes tcnicas e
comercializao de publicidade e propaganda.

Parte III
A super revista
A Superinteressante foi lanada em Setembro de 1987 aps a Editora Abril
comprar os direitos de publicao da revista espanhola MuyInteresante criada
pelo grupo alemo Bertelsmann. Inicialmente, o contedo seria apenas
traduzido e a revista seria impressa na Espanha em fotolitos 1, porm, o
tamanho da chapa era maior da que se usava no Brasil, ento, decidiu-se que
a verso brasileira teria contedo prprio.
A primeira edio foi lanada tendo como objetivo abordar assuntos que
envolviam a natureza e tambm, divulgar curiosidades e acontecimentos
inusitados

de

qualquer

ramo

do

conhecimento,

mas

buscando

reconhecimento da sociedade cientifica.

No incio da revista, seu maior pblico-alvo era
masculino com 16 a 20 anos. Atualmente o pblico mais
equilibrado, 56% masculino e 44% feminino em uma faixa
etria de 20 a 35 anos sendo a maioria das classes B e C
da regio sudeste.2
A partir dos anos 2000 a Super alterou sua proposta
editorial, anteriormente, a revista publicava em sua maioria,
curiosidades e acontecimentos fantsticos de qualquer
ramo do conhecimento cientfico, a Superinteressante de fevereiro de 1997
serve como exemplo.

Na capa da edio 113 a revista publicou sobre o

possvel carro do futuro e suas peculiaridades.

Figura: Edio n 113
Fevereiro de 1997

1 Chapas metlicas que carimbam a tinta no papel

2 Fonte: IVC, Mdia Jan/ Abril 2015 Disponvel em:
http://www.publiabril.com.br/marcas/superinteressante/ revista/informacoes-gerais.
Acesso em: 15 set. 2015, s 16h27.

A mudana editorial ocorreu aos poucos, mas foi estabelecida em 2011 o

editorial publicado na edio nmero 351 de setembro desse ano conta que o
11 de setembro foi uma data marcante na histria da Super. O diretor da
redao Denis Russo Burgierman relembra que o atentando ao Word Trade
Center fez com que a revista publicasse uma capa que propunha compreender
como os terroristas pensavam, at ento, poucas vezes a Super publicava
sobre problemas do mundo real.
A publicao repercutiu to bem que a revista alterou sua linha editorial
passando a publicar contedos que mantm um olhar cientifico, mas que tem
como objetivo principal compreender os acontecimentos reais do mundo, que
afetam nossa vida.
A Superinteressante uma revista mensal com uma tiragem mdia de
351.325 mil exemplares, sendo 214.184 de assinaturas e 56.219 avulsas, com
uma circulao lquida de 270.403 e um total de 1.804.902 leitores atuais.3
O principal concorrente da Super a revista Galileu da Editora Globo,
ambas as publicaes abordam assuntos como cincia, cultura e tecnologia a
partir de um ponto de vista cientifico. A equipe da Superinteressante
composta por 12 pessoas que trabalham apenas na criao da revista, sendo
apenas 5 jornalistas e os demais designers e produtores grficos. Porm, em
mdia a revista precisa de colaboradores, desses 20 so jornalistas. 4
A Super, j sofreu ao menos quatro grandes alteraes grficas em seu
projeto grfico. Em 1997 a revista passou a ter mais infogrficos e utilizar
diferentes tipos de ilustrao.
A maior reestruturao grfica ocorreu em 2009, j que com a
convergncia de mdias as sesses tiveram que se tornar mais dinmicas,
houve tambm alteraes nas fontes e nos textos que se tornaram mais
3 Fonte: Projeo Brasil de Leitores consolidado 2014Disponvel em:
http://www.publiabril.com.br/marcas/superinteressante/ revista/informacoes-gerais.
Acesso em: 15 set. 2015, s 16h50.
4 Fonte: Matria especial publicada na edio 309 da revista
SuperinteressanteDisponvel em: http://super.abril.com.br/comportamento/comofunciona-a-redacao-da-super

enxutos e com grande nmeros de infogrficos que permitiram ao leitor uma

nova forma de comear a leitura.
Outra grande reestruturao grfica ocorreu em 2012 quando a revista
completou 25 anos. A mudana contou com a implantao de elementos de
diagramao retos, mais cores, presena de tipos com serifa, divises mais
simples e infogrficos mais claros e objetivos.
A reformulao grfica mais recente aconteceu esse ano no ms de junho,
agora a revista passou a ter uma nova tipografia e perdeu a moldura que
envolvia a capa, algumas sees da revista foram ampliadas e outras
retiradas.

Figura: Edio n 344 - Maro

de 2015

Figura: Edio n 346 - Maio

de 2015

De acordo com o diretor de redao Denis Russo Burgierman, a revista foi

recriada a partir de um novo espelho, reorganizando as sesses, as ilustraes
e os textos. A grande mudana foi a interao que a revista promete ter com o
portal que tambm foi reformulado junto com o impresso, agora as equipes do
impresso e do digital estaro cooperando juntas nos contedos e nas
publicaes para que os dois meios possam ser valorizados.

Referncias bibliogrficas
TAVARES, Frederico de Mello B.; SCHWAAB, Reges. A Revista e seu
Jornalismo. Porto Alegre: Penso, 2013.

MUNDO das Marcas: Superinteressante. 2009. Disponvel em:

<http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/super-interessanteessencial.html>. Acesso em: 20 set. 2015.

ROCHA, Elizabeth de Menezes. A infografia em revista: estudo do

infogrfico na Superinteressante. 2013. 158 f. Dissertao (Mestrado) Curso de Comunicao, Universidade Paulista, So Paulo, 2013. Disponvel
em:<http://www.unip.br/ensino/pos_graduacao/strictosensu/comunicacao/downl
oad/comunic_elizabethdemenezesrocha.pdf>. Acesso em: 19 set. 2015.
GALLI, Karina; CAPOBIANCO, Janana Cristina Marques. Reinventando o
impresso: as reformulaes da revista Superinteressante. In: CONGRESSO
BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO, 33., 2010,
Cuiab. Anais... . Cuiab: Intercom Sociedade Brasileira de Estudos
Interdisciplinares da Comunicao, 2010. p. 1 - 5. Disponvel em:
<http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2010/resumos/R5-1666-1.pdf>.
Acesso em: 18 set. 2015.

SUPERINTERESSANTE (Org.). Superarquivo: Acervo completo da

Superinteressante. 2015. Disponvel em:
<http://super.abril.com.br/superarquivo?field_ed_month_value[value]
[year]=1987>. Acesso em: 20 set. 2015.

SUPERINTERESSANTE. So Paulo: Abril, 01 set. 2015. Mensal.

PSC ONLINE. SUPERINTERESSANTE lana novo projeto

editorial. Disponvel em: <http://publicidade.abril.com.br/noticias/1607>.
Acesso em: 19 set. 2015.
SCALZO, M. Jornalismo de Revista. So Paulo: Editora Contexto, 2004.