Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

Faculdade de Engenharia

O mercado free
Fundamentos Economia
Prof. Abdon Barretto Filho

Eduardo Kishino, Lucas Teixeira, Marcelo Telles e Thiago Caldas Spiringer

Porto Alegre, Novembro de 2015

Introduo
Durante toda a histria, o mercado funcionava de um modo bem direto, no
sentido de que o cliente pagava um valor para receber um servio. Com o
advento do rdio e televiso, houve uma mudana de paradigma. Os
ouvintes/espectadores deixaram de ser os clientes principais, e o contedo da
televiso deixou de ser o produto. Ao contrrio, os espectadores passaram a ser
o produto, e as empresas que faziam propaganda os clientes. O contedo da
emissora passou a ser a isca. Atravs desse mtodo, os espectadores recebiam
contedo de graa, oferecido pelas empresas que queriam vender os seus
prprios produtos.
Com a popularizao da internet, houve outro salto nesse sentido:
enquanto a televiso s conseguia estimar que grupo demogrfico estaria
assistindo baseado na programao que passava, mas mesmo assim no havia
um foco muito grande. Com a internet, surgiu uma gama de meios de obter um
foco

maior,

atravs

disponibilizados.

de

Assim,

um

nmero

valor

gigante
agregado

de
da

informaes
propaganda

que

so

cresce

exponencialmente, j que possvel oferecer produtos a um grupo demogrfico

que se interessa pelo assunto. Existem diversos servios online que se baseiam
nesse princpio, alm do mtodo do freemium, onde se oferece uma amostra
grtis tentando vender o servio completo.

O modelo Google
O Google revolucionou a internet introduzindo o PageRank, que oferece
resultados relevantes, de acordo com a pesquisa. Embora existissem
outros buscadores, ele foi o primeiro com um sucesso imenso. Hoje em dia,
ele usado 40 mil vezes por segundo, e suas receitas vem de
propagandas posicionadas estrategicamente conforme a pesquisa. Isso
permitiu que a empresa passasse a oferecer servios que outrora eram
pagos, como provedor de internet, hosting de e-mails, servios de
streaming, substitutos online do office, etc. Alm disso, ele permite medir
e mudar dinamicamente quanto custa cada propaganda, de acordo com
relevncia e importncia percebida.
Com sistemas como o AdWords e AdSense, o Google tira 97% da
sua receita atravs de propagandas. O AdWords funciona em um sistema
Cost-per-Click, onde o anunciante cobrado apenas quando h a
efetivao do clique, ou seja, que a propaganda funcionou em chamar a
ateno do possvel cliente. Atravs do PageRank, o Google pode calcular o
valor de cada palavra-chave de acordo, variando de dcimos de centavo a
dezenas de dlares. O AdSense l o que o usurio escreve na internet e
guarda, destacando padres, palavras-chave e partindo desses dados
oferece produtos.
Em 2014, a receita foi de US$65,98 Bilhes, 97% provenientes de
propaganda. Outros grandes sites tambm tm uma fatia considervel
neste mercado, como o Facebook, com aproximadamente US$20 Bi.

Bibliografia
http://www.usnews.com/opinion/blogs/economic-intelligence/2013/06/25/whygoogles-business-model-works
http://smallbusiness.chron.com/advertisingsupported-revenue-model-mean63332.html
http://www.forbes.com/
Pginas visitadas em 27/10/2015.