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Guia Google Optimizacao para Motores de Busca PT PDF
Guia Google Optimizacao para Motores de Busca PT PDF
Bem-vindo ao Guia de
Introduo Otimizao
para Motores de Busca
Este documento comeou como um esforo interno da Google, no
entanto chegmos concluso que seria igualmente til para
webmasters iniciantes em otimizao para motores de busca que
desejam melhorar a interao dos seus sites com os utilizadores e
com o motor de busca da Google.
Embora este guia no revele segredos para atingir
automaticamente o primeiro lugar na busca do Google, ao seguir
os conselhos abaixo especificados melhora a nossa capacidade de
rastrear (crawling), indexar e classificar os contedos do seu site.
A otimizao para motores de busca est geralmente ligada a
pequenas modificaes em zonas chave do seu site.
Individualmente, estas mudanas podem parecer irrelevantes,
mas quando combinadas com todas as prticas de otimizao,
encontrar melhorias notveis na experincia do utilizador assim
como na qualidade da busca orgnica do seu site.
Possivelmente j est familiarizado com muitos dos tpicos deste
guia, porque estes so os ingredientes essenciais para a
construo de qualquer website, no entanto pode no estar a
aproveitar totalmente as potencialidades apresentadas.
Apesar do ttulo deste guia conter as palavras motor de busca,
deve focar a sua ateno no utilizador e na sua experincia. Eles
so os consumidores do contedo que voc apresenta, e esse
contedo a razo que o faz utilizar o motor de busca. Utilizar
truques para subir a sua posio nas buscas orgnicas no
originar o resultado que voc procura. A otimizao para motores
de busca procura melhorar a probabilidade do seu site ser
relevante quando procurado, no entanto o seu consumidor final
o utilizador e no um motor de busca.
O seu site pode ser ser diferente do site que apresentamos abaixo
como exemplo , pode abranger mais ou menos contedo, e o
tamanho pode diferir, no entanto os tpicos discutidos aplicam-se
a todos os tipos e tamanhos de sites.
Esperamos que este guia providencie ferramentas teis e novas
ideias em como melhorar o seu website, e gostaramos de ouvir as
suas questes, feedback e histrias de sucesso no Frum do
Google de Ajuda a Webmasters.
ndice
SEO - Os Essenciais
14
16
18
20
Googlebot
Procurando
contedos na
Internet para indexar
no Google, dia e
noite, sem parar.
Resultados Orgnicos
SEO - Os Essenciais
<html>
<head>
<title>Brandons Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name=description content=Brandons Baseball Cards provides a
large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer
daily baseball news and events in>
</head>
<body>
(1) O ttulo para a pgina de cartes de Baseball, indicando o nome da
empresa e as principais reas em foco.
Glossrio
Motor de Busca (Search Engine)
Funo computorizada que rastreia a informao disponvel na Internet, utilizando
palavras-chave ou outros termos especficos. Esta informao tem que ser
previamente rastreada (crawled) e indexada.
<head>tag
Elemento do documento HTML que indica o cabealho da pgina. Este elemento
no ser mostrado no resultado da busca.
HTML
Abreviao de Hyper Text Markup Language, linguagem utilizada para descrever
documentos de websites. Demonstra os elementos bsicos de um website.
Palvras-chave (Search Queries)
Palavra(s) ou termo(s) utilizado(s) numa pesquisa num motor de busca.
SEO - Os Essenciais
Melhorando a estrutura do seu site
Otimizando contedos
Promoo e Anlise
Hiperligaes
a anatomia dos resultados de busca
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html
diagrama da pgina de resultados do Google
http://www.google.com/support/websearch/bin/static.py?hl=en&page=guide.cs&guide=1186810&answer=35891&rd=1
SEO - Os Essenciais
<html>
<head>
<title>Brandons Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name=description content=Brandons Baseball Cards provides a
large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer
daily baseball news and events in>
</head>
<body>
(1) O nicio da Meta Tag descritiva do nosso site, oferece uma descrio geral
dos contedos
Domnio
Localizao ou endereo de Internet de um computador ou de uma rede
SEO - Os Essenciais
Melhorando a estrutura do seu site
Otimizando contedos
Evite:
Utilizar a mesma descrio para todas as pginas do seu site
Promoo e Anlise
Hiperligaes
seco de anlise de contedos
h
ttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html
descubra como evitar que os motores de busca utilizem informao do ODP
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35624
como melhorar as descries com melhores meta tags descritivas
h
ttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
operador [site:]
http://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/
(1) Exemplo de um URL no nosso site de Baseball, que um utilizador pode ter
dificuldade em perceber
Glossrio
Rastreio (Crawl)
Ao do rastreador (crawler) na busca de contedos pela Internet com intuito de
indexao.
Parmetros
Informao/dados providenciados pelo URL, especificando o comportamento do
site.
Sesso ID
Dados providenciados para identificao do utilizador que est correntemente a
aceder a um sistema ou rede de comunicaes
redirecionamento 301
cdigo de estado HTTP. Fora um utilizador a saltar para um URL predefinido,
diferente daquele demonstrado
Sub-domnio
Um domnio utilizado para identificar uma categoria mais pequena do que o
normal (identificada como Domnio)
Diretrio de raiz
Diretrio de raiz da estrutura rvore do site
SEO - Os Essenciais
Otimizando contedos
Evite:
Ter sub-diretrios extensos (e em demasia) como ../dir1/dir2/dir3/dir4/page.html
Utilizar nomes de diretrios que no se relacionem com o seu contedo
Para evitar que certos utilizadores criem hiperligaes para um URL e outros para outra verso
do mesmo URL (levando a dois URLs diferentes, podendo dividir a reputao por ambos),
experimente focar-se em apenas um URL na estrutura interna do seu site. Caso existam vrias
verses de URLs hiperligados ao mesmo contedo, tente usar o redirecionamento 301 (artigo em
Ingls) para que os URLs no prefernciais sejam hiperligados ao principal. Outra hiptese
usar URLs cannicos atravs do atributo rel=canonical (artigo e video em ingls), caso o
redirecionamento no seja possvel.
Evite:
Ter pginas de sub-domnios e do diretrio de raiz a acederem ao mesmo contedo, como
por exemplo: domain.com/page.htm e sub.domain.com/page.htm
Utilizar diferenciao entre letras maisculas e minsculas no URL (os utilizadores
memorizam melhor o URL se este for escrito em letras minsculas)
Promoo e Anlise
Hiperligaes
URLs dinmicos
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349
como criar URLs amigveis
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329
redirecionamento 301
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633
rel=canonical
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394
(root)
about
articles
news
2008
2009
2010
price-guides
1900-1949
1950-1999
2000-present
shop
A estrutura do diretrio
do nosso pequeno site
de cartes de baseball
Glossrio
Erro 404
Tambm referido por Pgina no encontrada, cdigo de estado HTTP 404,
significa que o servidor no conseguiu encontrar na rede a pgina requisitada.
10
Sitemap XML
Lista de pginas de um determinado site. Ao criar esta lista, poder notificar o
Google de todas as suas pginas, assim como URLs que podem no ter sido
indexados.
SEO - Os Essenciais
Otimizando contedos
Por vezes o utilizador retira uma parte do URL (seja para voltar
Pgina Inicial, ou por outros motivos), e o site deve estar
preparado para manter o utilizador nas suas pginas.
Muitas vezes o utilizador elimina uma parte do URL, de maneira a
tentar chegar a contedos mais gerais. O utilizador poder estar a
visitar o URL http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/
upcoming-baseballcard-shows.htm, mas quer tentar chegar s
n o t c i a s d e 2 0 1 0 e a l t e r a o U R L p a r a h t t p : / / w w w.
brandonsbaseballcards.com/news/2010/ (2).
Caso isto acontea, ir o seu site apresentar uma pgina diferente
ou relegar para uma pgina com um Erro 404 (Pgina no
encontrada)? A simplificao do URL conjuntamente com um
diretrio estruturado permite evitar esse erro.
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/</loc>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/008/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/009/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/010/</loc>
</url>
</urlset>
Exemplos de um HTML sitemap e XML Sitemap. Um HTML sitemap pode
ajudar utilizadores a encontrar os contedos que procuram, e um XML Sitemap
ajuda os motores de busca a encontrar as pginas do site.
Promoo e Anlise
Hiperligaes
<url>
<urlset xmlns=http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9>
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Glossrio
Flash
Software desenvolvido pela Adobe Systems Incorporated. Tem a capacidade de
criar contedos de Internet que combina som, video e animao.
Javascript
Linguagem de programao. Pode adicionar caractersticas dinmicas s pginas
e utilizado por muitos servios online.
Menu em Lista (Drop Down Menu)
Sistema onde os contedos de uma lista se encontram num menu dinmico.
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SEO - Os Essenciais
Evite:
Ter as suas pginas 404 indexadas nos motores de busca (configure o seu servidor para
apresentar cdigo de estado HTTP 404 quando pginas no existentes so requisitadas)
Mostrar uma mensagem vaga ou desinteressada caso ocorra um Erro 404
Utilizar um formato desajustado na pgina 404 em relao ao resto do seu site
Quando um utilizador quebra uma hiperligao, direcionado para uma pgina indicando a
inexistncia da mesma na estrutura do site. Ao customizar a pgina Erro 404 (artigo em ingls)
poder redirecionar o utilizador de volta a uma hiperligao vlida. Esta ao tem um grande
impacto positivo na experincia do utilizador. O Google oferece um 404 widget (artigo em ingls)
de maneira a incluir nesta pgina todas as ferramentas que permitem o utilizador voltar para a
pgina inicial ou para hiperligaes teis no seu site. Igualmente pode visitar as Ferramentas do
Google para Webmasters e encontrar fontes dos erros No encontrados em URLs (artigo em
ingls).
Otimizando contedos
Evite:
Que o seu mapa HTML fique desatualizado, levando a hiperligaes quebradas
Que o seu mapa HTML esteja desorganizado
Promoo e Anlise
Hiperligaes
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Otimizando contedos
Glossrio
Redes Sociais
Comunidades existentes na Internet que promovem as hiperligaes e a
conectividade entre os utilizadores.
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Google Adwords
Servio de publicidade da Google que aparece no motor de busca (na zona
direita, em cima e/ou em baixo da pgina de busca), tendo em conta a relevncia
das palavras-chave utilizadas.
Organize os seus temas e tpicos. Especificar com clareza onde comea e acaba um tpico ajuda
os utilizadores a navegar nas suas pginas. Dividir a informao de forma coerente permite uma
melhor experincia de navegao.
Otimizando contedos
SEO - Os Essenciais
Melhorar os contedos e
servios deve ser uma
prioridade, qualquer
que seja o tipo de site!
Evite:
Ter vrios tpicos na mesma pgina ou pargrafo, sem qualquer separao
Novidades traz lealdade. Fornea aos seus seguidores novos contedos para que continuem a
visitar as suas pginas. Novos tpicos ajudam igualmente a conquistar mais utilizadores.
Evite:
Copiar ou repetir contedo j existente
Duplicar os seus prprios contedos. Encontre mais em Contedos Duplicados
Desenvolva as suas pginas a pensar no utilizador e nas suas necessidades, sem nunca esquecer
a acessibilidade dos motores de busca.
Evite:
Inserir um nmerdo desnecessrio de palavras-chave tendo em vista os motores de busca,
prejudicando a experincia do utilizador
Contedos que adicionem pouco ou nenhum valor ao consumidor
Esconder texto dos utilizadores, e exibi-lo aos motores de busca por questes de classificao
Keyword Tool
https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none]
Top search queries
http://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html
Contedos Duplicados
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359
Esconder texto
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353
Promoo e Anlise
Hiperligaes
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Otimizando contedos
Baseball card
Baseball card
Baseball card
Toppage
News
Product list
A pgina da
ligao sobre
baseball!
Googlebot
Utilizador
Glossrio
CSS
Abreviao para Cascading Style Sheets, uma linguagem para definir o design e
estrutura de uma pagina de Internet.
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Torne facilmente distinguvel o que texto ncora e o que texto normal. No deixe que os
seus utilizadores percam os seus contedos por falta de visibilidade.
Evite:
Utilizar CSS ou Estilizao do Texto tornando as hiperligaes iguais ao texto
Geralmente pensa-se em texto ncora para hiperligaes externas, mas quando usado internamente
pode facilitar os utilizadores e o Google a navegar no seu site.
Otimizando contedos
SEO - Os Essenciais
Promoo e Anlise
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Otimizando contedos
(1) Por alguma razo a imagem no foi descarregada, mas o texto foi.
(root)
images
about
articles
news
2006
Glossrio
Leitor de ecr
Software para traduzir informao de um ecr em voz ou transmitir para linguagem
Braille
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Linguagem ASCII
Abreviao de American Standard Code for Information Exchange. Um codificador
de caratres centrado no alfabeto ingls.
SEO - Os Essenciais
Evite:
Escrever frases longas ou pargrafos, visto que poder ser considerado spam
Utilizar apenas imagens para as suas hiperligaes de navegao
Aprenda a otimizar as
imagens do seu site!
PNG
http://pt.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics
BMP (artigo em ingls)
http://en.wikipedia.org/wiki/BMP_file_format
mapa de site para imagens
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636
Promoo e Anlise
Hiperligaes
Este mapa de site para imagens (artigo em ingls) ajuda o Googlebot a entender a informao das
suas imagens. A sua estrutura similar ao Mapa XML para as pginas.
Se decidir usar uma imagem como ligao, ao fornecer informaes sobre a imagem poder
ajudar o Google a entender a pgina a que esta imagem est ligada. Pense neste texto como texto
ncora.
Otimizando contedos
Evite:
Escrever texto genrico como imagem 1.jpg, 1.gif, etc.. Sites com milhares de imagens podem
automatizar o processo de gerar os nomes das imagens.
Escrever textos para os atributos demasiado extensos
Inserir palavras-chave no texto alt ou copiar frases integralmente
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Otimizando contedos
</head>
<body>
<h1>Brandons Baseball Cards</h1>
<h>News - Treasure Trove of Baseball Cards Found in Old Barn</h>
<p>A man who recently purchased a farm house was pleasantly surprised
... dollars worth of vintage baseball cards in the barn. The cards were ... in
news papers and were thought to be in near-mint condition. After ... the
cards to his grandson instead of selling them.</p>
(1) Numa pgina contendo uma notcia, podemos colocar o nome do nosso site
em <h1>, e o tpico da histria em <h2>.
As Heading Tags so
componentes importantes para
um site pois captam o olhar do
utilizador, utilize com moderao!
Utilize heading tags sempre que fizer sentido usar. No exagere, pois pode dificultar o
entendimento dos contedos por parte do utilizador.
Evite:
Usar demasiadas heading tags
Escrever todo o texto de uma pgina numa nica heading tag
Utilizar heading tags por questes estticas e no para estruturar a pgina
Glossrio
HTTP headers
Informaes que so enviadas previamente s informaes principais em HTTP.
<em>
Uma tag em HTML que define nfase (emphasis). Por norma, ir indicar nfase
com o uso de itlico (text style).
<strong>
Uma tag em HTML que define uma forte nfase (strong emphasis). Por norma, ir
indicar nfase com o uso de negrito (text style).
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wildcard
Carater (*) que substitui outro carater ou conjunto de carateres
.htaccess
Hypertext access file, ficheiro que permite gerir a configurao do servidor.
Referrer Log
Informao referenciada, escrita no dirio de acesso. Quando rastreada esta
informao, possvel saber de que hiperligaes os visitantes chegaram.
User-agent: *
Disallow: /images/
Disallow: /search
(1) Todos os motores de busca que sigam as diretrizes (denotados pelo smbolo
wildcard (*)) no devem proceder ao rastreio dos contedos em /images/ ou
qualquer URL que comee com /search
A melhor alternativa a proteo das pginas atravs de palavra-passe com .htaccess ou encriptao.
Otimizando contedos
SEO - Os Essenciais
Evite:
Permitir que pginas internas de pesquisa sejam indexadas, os utilizadores no gostam de sair
de um motor de pesquisa e entrar noutro.
Permitir que URLs criados como resultado do servio de um proxy sejam encontrados
Gerador de Robots.txt
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html
utilizando ficheiros Robots.txt
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449
avaliaes de cada mtodo de bloqueio de URLs
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.html
Promoo e Anlise
Hiperligaes
Robots Exclusion Standard - Conveno que previne rastreadores
(spiders) como o GoogleBot de aceder a partes de sites que so
marcadas como indisponveis/indesejadas para indexao em
motores de pesquisa.
Servio de Proxy - Servio de um computador que substituiu a
ligao em casos onde uma rede interna e externa esto a
conectar-se.
21
Glossrio
Spam de Comentrios - Forma de spam especfico para plataformas de
comentrios, onde utilizadores enviam grandes quantidades de comentrios e
mensagens contendo hiperligaes, geralmente enviando os seguidores desta
plataforma para outros produtos ou pginas externas.
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SEO - Os Essenciais
<html>
<head>
<title>Brandons Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name=description content=Brandons Baseball Cards provides a large
selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events in>
<meta name=robots content=nofollow>
</head>
<body>
Certifique-se que
implementa as medidas
corretas para combater o
spam de comentrios!
Otimizando contedos
Promoo e Anlise
Hiperligaes
23
Glossrio
Sitemap Mvel
Um Sitemap XML que contm os URLs de pginas desenhadas para dispositivos
mveis. Ao criar esta lista, poder notificar o Google de todas as suas pginas,
assim como URL que podem no ter sido indexados.
User-agent
Software e Hardware utilizado pelo utilizador quando este se encontra a aceder a
um site.
24
XHTML Mobile
Linguagem redesenhada pela adaptao de HTML para XML, posteriormente
expandida para utilizao em dispositivos mveis.
Compact HTML
Linguagem semelhante a HTML, utilizada em pginas que podem ser exibidas em
dispositivos mveis e com PHS e PDA
SEO - Os Essenciais
Otimizando contedos
Promoo e Anlise
Hiperligaes
25
Verso Desktop
Glossrio
Redirecionar - Transportar automaticamente o utilizador para uma pgina diferente
daquela em que se encontra.
26
Verso Mvel
Redirecionar
Pgina Inicial
Pgina Inicial
Redirecionar
Pgina do prod uto
Utilizador
Mvel
Pgina do produto
SEO - Os Essenciais
Utilizador de Desktop
Contedo para
Desktop
Google Mobile
http://www.google.com/m/
Cloaking
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355
Utilizador
Mvel
(2) Exemplo da alterao do formato da pgina baseado no user-agent. Neste
caso, o utilizador de Desktop ir ver o que o GoogleBot v, enquanto que o
utilizador num dispositivo mvel ir ver o que o GoogleBot-Mobile v.
Promoo e Anlise
Hiperligaes
Googlebot-Mobile
Contedo para
Dispositivo Mvel
Website
Otimizando contedos
Googlebot
27
Promoo e Anlise
Website
O meu blogue
Pgina do produto
Blogue do
utilizador
Redes sociais
Online
Newsletter, DM,
Posters, etc.
Offline
(2) Ao ter o seu negcio registado no Google Places, poder promover o seu
site atravs do Google Maps e Google Search.
Glossrio
RSS Feed
Servios de subscrio a atualizaes de contedo de um site ou blogue.
28
SEO - Os Essenciais
possvel que existam mais sites dentro de um determinado tpico. Interaja com a sua
comunidade e outros webmasters, por vezes o contedo mais abordado leva a novos materiais.
Evite:
Praticar spam de pedidos de hiperligaes a outros sites da sua comunidade
Comprar hiperligaes a outros sites para ganhar posies na classificao
Otimizando contedos
Google Places
http://www.google.com/local/add/
promova o seu negcio local
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319
Promoo e Anlise
Hiperligaes
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Promoo e Anlise
30
SEO - Os Essenciais
Google Analytics
http://www.google.com/support/forum/p/webmasters/
Perguntas ou comentrios sobre o nosso guia? Entre em
contato connosco.
http://www.google.com/analytics/
Localize a fonte dos seus visitantes, saiba o que esto a ver, e
siga as mudanas
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
Artigos frequentes sobre como melhorar o seu site.
http://www.google.com/websiteoptimizer/
Faa experincias nas suas pginas para ver o que vai funcionar e
o que no vai
https://www.google.com/webmasters/tools/
Otimize a forma como o Google interage com o seu site.
Aproveita todas as
ferramentas e informaes!
http://www.google.com/webmasters/guidelines.html
Encontre as diretrizes tcnicas, de qualidade, design e
contedo do Google.
Otimizando contedos
http://www.google.com/support/webmasters/
Repleto de documentao detalhada sobre os tpicos para
webmasters.
Google Trifecta
http://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wA
Promoo e Anlise
Hiperligaes
Este documento est disponvel em formato PDF. Pode descarregar a verso PDF em
www.google.pt/webmasters/docs/guia-de-introducao-otimizacao-do-motor-de-busca
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