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  • Allen Hurlburt - Layout o Design Da Pagina Impressa PDF

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    design da pagina | aN SHI Prefacio Nao sto muitos os designers gréficos ue conhecem as origens de sua atividade e a natureza dos elementos ‘que determinam o.bom resultado do trabalho que realizar. 0 registto da histéria da arte tem sido tarefa dificil, seye pelos seus obscuros pontos de origem, pela sua natureza cconstantemente mutével ou pelo seu crater subjetivo. Isto, porém, ‘no chega a ser surpteendente, quando se recorda que a histcria da moderna ‘comunicacso visual cabe inteira no espaco de uma geragso. ‘A maioria dos designers contemporaneos ‘adquiiu os conhecimentos profissionais mais por "‘osmose’" do que por uma forrnago escolar. Minha prépria formag3o combina um pouquinno da psicologia da Gestalt com o desenho a carvao e a execugao tradicional das escolas de belas-artes — jé ccriava meus layouts muito antes de tomar consciéncia dos movimentos De Sti e Bauhaus. Este vo pretende reunir num quadro coerente (5 milhares de pequenas pinceladas de informagao que adquiri ao longo da minha carreira. Uma vez que baseei minha informacdo numa ampla pesquisa, 108 resultados podem ser menos bjetivos do que se realizasse um rigoroso estudo de historia da arte do design. Apesar disso, ou talvez por causa disso, espero que este livro ‘e/a mais adequado pera atender as necessidades praticas dos designers (ou dos estudantes de design) do que ‘outro trabalho menos subjetivo. Nossa vvisd0 do layout da pagina deveria ‘comecar por uma anaiise dos fatores que contribuiram para o estilo conterporaneo; em seguda, examinaria (5 elementos da forma que levararn © design a desenvalver-se no plano das duas dimenstes; ponderana, depois, toda a importancia da palavra @ da imagem, que dao significado ‘20s nossos conceitos criadores; e concluiria afinal com uma breve vista de olhos sobre 8 perceprao (o estimulol e a respasta — as medides do nosso éxito ou do nosso fracasso. Neste livro, a expresdo “pagina impressa’” é usada com uma significacso bem ampia, incluindo os cartazes e posters, as capas de livros @ Tevistas ou, ainda, as proprias margens das pégines. Os elementos do design da pagina, do masmo modo, podem se referira todas as formas de material impresso, sem discriminacao de dimensoas, objetivos ou orgamentos. Na mesma linha, ndo deveriamos permitir que nossa inegavel inclinac2o pelo moderno design grafico esquecesse 0 fato de que os nossos alicerces esto profundamente plantados na tradigao livreira, urna tradigdo que por muitos séculos tem guiado e preservado as idéias da humanidade. Bastara isso para ‘contrabalancar as deficiéncias, ddo design grafico contemporéneo, lembrando-nos que sua existéncia esté ligada a um grande senso de responsebilidade social AH. Nota do editor Os avangos tecnolégicos ¢ industiais foram répida (8s vezes simulténeal @ eficieniemente acompanhados da criaggo de novos termos na lingua inglesa. Um tanto afastados do processo, coube-nos importar ambas as inovagbes: as técnicas @ alinguagem. Assim, termos como design, designer, layout ro encontram expresséo precisa na lingua portuguesa Poderiamos neste lvro adotar inovacées como 0 leiaute do mestre Auréio (ena mesma linha arriscar-nos & execrago do letor ‘com eventuais “disdins”” ou cosa ‘assim, Ou Usar palavras portugueses de sentido aproximado. Como nossa inten¢o, todavia, nfo 6 chocar nem inavar, mas apenas tomar compreensivel o texto de Allon Hurburt, prefermos deixar a questo em aberto, grafando termos como esses na forma original nglesa. E no correremos 0 risco de ma comunicaco com os meios gricos, de publcidade @ outros, que assim os reconhecem e uilzam amplamente. Reconhecemos, ord, ser esse um problema a ser resolvido pelos lexicégrafos. E necessério, também, chamar 2 at do leitor para outra expresso largamente utilzada neste liv: tipografia. Entre nés, essa palavra Uusualmente designa apenas um prt de composicao de texto, processo também chamado de "“composiczo 2 quente”. Permitimo-nos, contudo, ultrapassar aqui esse limite concoitual 2 semelhanca do inglés, dar a0 termo (0 sentido bem mais amplo de descrica, conhecimento, estudo da letra @ de suse formas e caracteristicas, especialmente de seu desenho, Quando falamos de tipogratia, portanto, no nos referimos 40 processo — no importa ‘se a letra foi composta por linatipo, meios fotogréticos ou eletrénicos ou, ainda, se € manuscrita, N. da E.: Os termos /ayout, design, designer, poster, mencionados inumeres vvezes neste livro, no foram compostos fem grifo porque so de uso corrente nesta drea artistica Introducéo 8 Esto 11 Rates co desgn 18 3 Preladio: Art Nouveau 16 © Cubismo arma o cenério 18 Futurismo 20 Dada'smo, 0 derrubar de estruturas 22 Surrealismo 24 O design revolucionario russo 26 El Lissiteky 28 Alexei Brodovitch 30 Art Déco 32 De Stil 34 Bauhaus 38 Depois do Bauhaus 42 Resumno: Um patra de estilo 44 Forma 49 Forma: definipao de estrutura 51 Simettia: o ideal classico 54 Assimetria: a ordem oriental 56 A assimetiia atinge 0 Ocidente 58 A influbncia de Mondrian 60 Equilibrio 62 Gontrastes de tom @ de cor 64 Contraste de tamanho 66 A trlogia do design 68 Forma livre 70 Sinais e simbolos 72 Dimensfo: a perspectiva 74 Dimensdo: a isometria 76 Angulos e diagonais 78 Maédulos: o sistema de design de Le Corbusier 80 4 Diagramas e sistemas 82 Resumo: Preenchendo 0 vazio 84 Contetdo 89 Contetido: palavra e imagem 91 Asintese do design 94 © conceito criador 96 Tipogratia: 2 inguagem visual 98 Tipografia: seifas e simplcidade 104 Tipografia: estilo ¢ legibilidade 106 Fotografia: camara e imager 108 Efeitos fotogréticos 112 O designer como fotsgrafo 116 ihustragao 118 O designer como iustrador 122 llustragso grafica 124 Humor 126 Resumo: 0 efeito total 128 Resposta 131 Resposta: a importante mudanca 133 Porcepao: a psicologia da Gestalt 136 llusSo: a visio modificada 138 © paradoxo visual 142 Conclusio: 2 avaliagéo de um design 145 Agradecimentos 149 Bibliografia 151 Indice remissivo 155 Introdugao © termo layout nao 6 consideradlo celegante para especiticar © procesto de design. Muitos artistas

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