UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO - UNIRIO

ADRIANO COSMO DA SILVA

BIBLIOTECONOMIA - BACHARELADO - NOTURNO - 1 PERODO
CURSO - HISTRIA DO BRASIL III - HHI0029

CONSTRUINDO UMA IMAGEM POLTICA- MARKETING/PUBLICIDADE

PESQUISA SOBRE A CONSTRUO DA IMAGEM DE UM

POLTICO, QUE CONSISTE NA APRESENTAO
DE UM EXEMPLO POLTICO QUE OBTEVE SUA IMAGEM
CONSTRUDA NO INTUITO DE ALCANAR COMO
OBJETIVO PRINCIPAL A IDENTIFICAO DE SI PELO
ELEITOR. SOLICITADO PELA PROFESSORA CONCEIO
FRANCISCA PIRES COMO REQUISITO DE AVALIAO
PARA O CURSO DE HISTORIA DO BRASIL III- HHI0029,
DO PRIMEIRO PERODO DE BIBLIOTECONOMIA -
BACHARELADO NOTURNO DA UNIVERSIDADE
FEDERAL DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO - UNIRIO.

RIO DE JANEIRO/RJ
2017

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 Marketing de construo de imagem

O Marketing poltico e Eleitoral mesmo com diferenas de curto e longo prazo constituem
a mesma caracteristica principal que um conjunto de aes que visam tornar um
candidato a cargo pblico conhecido e aceito, seja no perodo eleitoral ou durante o
mandato, no necessariamente usando durante o mandato a mesma imagem do processo
eleitoral, como foi o caso do deputado Tiririca.
Atravs de uma propaganda pode-se criar um rtulo a fim de conquistar um pblico alvo,
podendo trazer algo novo ou algo enraizado na mente daquele que se quer alcanar.
Atravs de uma compreenso da linguagem visual possivel observar como um poltico
especfico est usando sua imagem para induzir o eleitor a votar nele.
E para que isso acontea existem diversas pessoas nos bastidores por trs destes polticos
montando um perfil e propagando esta imagem de acordo com o momento do pas e suas
necessidades.
Hoje em dia o eleitor consegue ter um pouco mais de sensibilidade quanto algumas
abordagens de imagens como a famoso humilde comendo pastel , ou o carismtico que
beija criancinhas.
Por conta disto uma equipe de marketing poltico tem estado em constante atualizao na
busca de deixar seu candidato visualmente mais atraente atravs do famoso comercial
biogrfico, para que no exista contradies visiveis entre a imagem proposta e a vida do
candidato. A roupa, gestos, linguagem, postura, fotos , tudo passa a ser trabalhado em
conjunto criando um nico indivduo.

Temos como exemplo Francisco Everardo Oliveira Silva, conhecido pelo nome artstico de
Tiririca, um cantor, compositor, humorista, e poltico brasileiro.
No dia 3 de outubro de 2010, Tiririca tornou-se o deputado mais votado do Brasil das
eleies deste ano usando bordes como "O que que faz um deputado federal? Na
realidade, eu no sei. Mas vote em mim que eu te conto", e "Pior do que t no fica, vote
Tiririca",
"Eu no sei contar direito, mas conto com o seu voto. Vote aqui no abestado para Deputado
Federal, 2222"

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Veja bem, no estarei colocando aqui que seu objetivo foi alcanado por passar uma
imagem positiva, mas no se pode negar que o objetivo principal que era ser eleito foi
alcanado mesmo que por um voto de protesto.
Um pas onde na poca e at hoje grande parte da populao no se encontrava contente
com os candidatos e a situao poltica do pas, ele buscou alcanar um pblico alvo
especfico que era o dos indignados, indecisos e que pensavam exatamente o que ele
propunha, que era o "pior que est no fica".
Logo, neste caso ele no buscaria elitizar suas vestimentas, pelo contrrio, quanto mais
colorida, quanto mais chamativa e engraada melhor para a contextualizao, no
procuraria ele passar a imagem da famlia de forma direta, seriedade ou de que realmente
faria algo para melhorar a situao. Bastava entrar em seu prprio personagem e buscar o
que mais o povo pensava sobre a poltica " um circo" , naquele circo poltico faltava apenas
o bobo, o palhao. Logo, todo aquele personagem se tornou seu instrumento de persuaso,
fosse com a forma de falar, se mover ou se vestir, mas principalmente com as besteiras que
produzia por sua fala, com as temticas usadas em seus vdeos usando da cenografia sua
arma mais importante nesta jogada publicitria.
Lembra muito um personagem do filme nacional " T Ryca", a personagem Selminha SOS,
vencia ela um concorrente que passava uma imagem religiosa, sria, com propostas
repetidas, bem vestido. Ela fazia exatamente o contrrio, falava alto, se vestia de forma a
chamar a ateno, e reptia jingles e bordes que marcavam de to bobos.
No caso do Tiririca, apesar de informalidade e do uso de palavras rasas no se trata de algo
espontneo ou de uma ignorncia real, mas sim de estratgia.
A equipe de imagem de Tiririca consegue em pequenos bordes usar de tcnicas quase que
hipnticas usando de repeties, conseguindo trazer afetividade ao usar termos como
"mame" , de imposio quando diz "Mame vai votar em mim, meu pai vai votar em
mim, meu irmo vai votar em mim, at a minha sogra vai votar em mim". mostrando com
isso que s falta o ouvinte votar nele e que se at a sogra confia nele, porque o eleitor no
confiaria?
Usa uma linguagem simples, clara e objetiva e porque no, democrtica mas
principalmente impositiva usando o simples " vote em mim"

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 indiscutivel o sucesso obtido por tais profissionais de publicidade, que estudam o
eleitorado descobrindo como alcana-los com uma desconstruo de uma imagem
tradicional, transformando neste caso o humor em isca irresistvel.
Para o partido esta tambm uma estratgia vlida j que o candidato se torna um puxador
de votos pois o excedente de sua votao serve para eleger outros do partido.
Por isso partidos investem em pessoas famosas e polmicas como ele.
Ao analizar alguns videos das campanhas de Tiririca, pude notar esta estratgia discrusiva.
Com jogos de palavras em um dos videos chamado " lutar pela bandeira, ele afirma de
forma humoristica lutar pelas minorias, mas ridicularizando uma expresso usada por todos
os polticos.
Isso ocorre em outro video chamado "tiririca ouve as mulheres", mais uma vez
ridicularizando jarges polticos ele mostra ouvir cantoras femininas, mostrando o vazio
nos discursos polticos.
Fica claro que a campanha dele foi baseada em vencer pelo voto de protesto, pois estaria
em nome do povo se vingando da classe poltica e da poltica suja e mentirosa na base do
humor.
Em uma entrevista com o deputado Tiririca 5-12-2010 no youtube, ele alega que seus votos
se do porque o povo se identifica com sua histria de vida, e inicia uma descrio de
sofrimento e humildade, este outro lado que ele expoem incansavelmente e outra de suas
estratgias para buscar comoo, pena e simpatia, buscando fazer o eleitor se identificar
com sua historria de vida.
No podemos esquecer que buscar um voto de protesto uma estratgia como dito
anteriormente de muito sucesso, lembra o caso do Macaco Tio, do zoologico do Rio de
Janeiro como candidato a Prefeito do do Rio de Janeiro, tendo recebido cerca de 400.000
votos ocupando o 3 lugar em 1988. Sucesso este devido a um pblico que sempre existir ,
os descontentes, os que esto tiriricas da vida com a poltica e que sempre ajudaro os
puxadores de votos e sim, pior que est fica.

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