MBA ISEG

MARKETING
CASO PRTICO 2 MARKETING IN
PRACTICE

Prof. Jos Manuel Verssimo

CASO PRTICO 2
INTRODUO

Marketing _ Prof. Jos Manuel Verssimo

O programa da disciplina de marketing
engloba, entre outros temas, a discusso das
polticas do marketing mix.
Estas polticas de marketing esto
enquadradas num posicionamento da
organizao, a qual procura ganhar vantagens
competitivas face a outros concorrentes e
assim obter as preferncias dos clientes.

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CASO PRTICO 2
TRABALHO A REALIZAR

Marketing _ Prof. Jos Manuel Verssimo

O grupo deve propor um produto ou servio
novo, direccionado ao mercado b2b, b2c ou a
ambos.
Com base na pesquisa do mercado efectuada e
as decises do grupo, fazer uma apresentao,
caracterizando:
1. O produto ou servio oferecido (5 valores)
2. A proposta nica de valor (2 valore)
3. O(s) segmento(s) servidos (3 valores)
4. As polticas de marketing mix (produto, preo, comunicao,
distribuio, pessoas, processos, evidncias fsicas) (7 valores)
5. Os factores crticos de sucesso para o lanamento do produto
proposto (3 valores)

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CASO PRTICO 2
METODOLOGIA

Marketing _ Prof. Jos Manuel Verssimo

A apresentao ser efectuada na aula, por
ordem numrica dos grupos.
A apresentao ter a durao mxima de 15
minutos.
No indispensvel que todos os elementos do
grupo apresentem, embora todos devam estar
preparados para responder a questes.
Ser entregue ao docente apenas cpia do
ficheiro electrnico da apresentao.
A avaliao desta apresentao corresponde a
40% da nota final da disciplina.