o meio é a mensagem: o que importa é a forma como a publicidade vai

apresentar a mensagem e não seu conteúdo

o que importa é a forma como o meio apresenta a mensagem
 copy strategy: benefícios do produto
star strategy: valorização de um modo de vida ou de um imaginário

comercial do MAC por Ridley Scott

efeitos
subjetividade desapossada
espectador passivo
desapossamento
 cinema
e
videoarte
interseções
mais complexas
e
cruzamentos
pontuais
 snapchat

FUNDAMENTAL
prosumidor

imagem realizada importa mais

que a experiência vivida

o individualismo contem-
porâneo não é apenas
consumista: busca também
reconquistar espaços de
autonomia pessoal
construir apropriando-se
do que está fora,
colocar o mundo em imagem
“Filmo, logo existo”
 poder da tela
1º momento
cinema

2º momento
TV

3º momento
computador

cinema: experiência coletiva

e exógena
TV: experiência usualmente
individual e endógena
Valença: as fazendas de
café.
Pessoas vestidas com
roupas de época

Sontag:
catástrofe vivenciada pode se assemelhar à sua representação:
11/09 foi classificado como surreal/irreal, “parecia um filme”
momento atual: artificiação
dos gostos e modos de vida
e não de proletarização do
consumidor ou de destruição
das exigências singulares
o universo telânico traz uma nova capacidade de recuo crítico,
um distanciamento irônico de julgamento e desejos estéticos
mais do que alienar

beneficia mais a
individualidade e a
singularização do que
os rebanhos/o gregarismo

gera mais crítica e ironia

do que alienação