07/08/2018 As 20 marcas mais valiosas do Brasil, segundo o ranking BrandZ | EXAME

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As 20 marcas mais valiosas do Brasil, segundo o ranking

BrandZ
Skol gura no topo da lista, com valor estimado de US$ 8,2 bilhões
Por Vanessa Barbosa
 1 ago 2018, 15h01 - Publicado em 1 ago 2018, 15h00

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Valor: marca de cerveja lidera o ranking de marcas mais valiosas do Brasil.  (Interstid/Thinkstock)

São Paulo – As 20 marcas mais valiosas do Brasil somam quase US$ 50 bilhões, segundo a
edição 2018 do ranking anual BrandZ Brasil, realizado pela WPP e Kantar. Lançada na Europa em
1964 e vendida no Brasil três anos depois, a Skol gura no topo da lista, com valor estimado de
US$ 8,2 bilhões e crescimento tímido de apenas 1% entre 2017 e 2018.

Em seguida vem o banco Bradesco, que se manteve na segunda posição em relação ao ano
anterior, mas com aumento  vertiginoso de valor de 58%, atingindo US$ 7 bilhões de dólares. Em
terceiro lugar aparece o banco Itaú, que subiu uma posição no ranking e hoje possui valor de
US$ 6,1 bilhões de dólares, aumento de 42% comparado a 2017.

A única marca no TOP20 a perder valor (-22%) foi a Sadia, pertencente à BRF, que está envolta
em incertezas. E duas integram a lista de líderes pela primeira vez: a Embratel (em 12º) e a Net
(14º), ambas pertencentes ao grupo mexicano América Móvil.

Segundos os especialistas da Kantar, cinco princípios auxiliam no crescimento e sucesso de

uma marca no Brasil e de quebra  contribuem para aumentar seu valor: propósito bem de nido,
inovação, boa comunicação, experiência de marca e amabilidade (atributos emocionais). ( Veja
também: 10 dicas para construir uma marca forte para o seu negócio )

A cultura de inovação — avaliada pelos consumidores como investidas de marcas para

surpreendê-los com algo novo — é um dos pontos fortes da líder Skol, e também da Globo,
Natura e Itaú, segundo a BrandZ.

Ranking Marca Valor 2018 (em US$) Valor 2017 (em US$) Crescimento

1º Skol 8,26 bilhões 8,14 bilhões 1%

2º Bradesco 7,01 bilhões 4,43 bilhões 58%

3° Itaú 6,19 bilhões 4,35 bilhões 42%

4º Brahma 4,47 bilhões 4,38 bilhões 2%

5º Globo 4,31 bilhões 4,12 bilhões 5%

6º Antarctica 2,97 bilhões 2,85 bilhões 4%

7º Bohemia 1,60 bilhão 1,57 bilhão 2%

8º Sadia 1,46 bilhão 1,88 bilhão -22%

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9º Ypê 1,39 bilhão 1,13 bilhão 24%

10º Natura 1,35 bilhão 1,25 bilhão 7%

11° Ipiranga 1,26 bilhão 976 milhões 30%

12° Embratel 1,14 bilhão não integrava a lista —

13° Lojas Americanas 1 bilhão 731 milhões de dólares 40%

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Renato Moura 01 ago 2018 - 16h19

A Vale não entra nesse ranking porque é multinacional?

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