mi OOozas
50 dicas oe planejar
cada passo da nova empresa
etransformar uma boa ideia xs:
feramentas tess para
em um negocio lucrativo eee
{e aportundlades do
reread € 9 Piano de
Negocio em Pramide
EXPLORE
OS NICHOS
a
:
Pee,
‘As pequenas e médias emoresas a
Ao responsavels por 12,7196 das vendas
registradas no comércio eletrénico nacional
Em um setor tradicionalmente dominaco por
‘wandes corporacées, novos empreendedores
‘tém encontrado boas oportunidades em
‘upos de consumidores com intorasses,
especificas. ADoce Beleza loa virtual de
‘cosméticos, um bom exemplo dessa
tendéncia. Especiaizada nomnichode
‘TER AFINIDADE COM A AREA deanuagio¢o primeiropassopparaabrir
_umnegécio comsucesse, deacordo com Marcos Hashimoto, professor eee
de empreendedorismo da ESPM. " oquevaldaradeterminey#oques’ Eras 2 shoes por ano “ronden
(em ieee Mat pestsiy anlar vn a prinio pode er conrertléa ‘arejtas trabalham com produtes de mass,
emoportunidades resis”, afrma. Antes de transformar um hobby em um,
modelo de negécio, Hashimoto sugere uma reflexo em quatro etapas. ee ereeine en
‘promissores para operacées menores’ firma
quatenoes, aniuDaoe Viricius Pesin,CEO da e-smart, empresa
feteees, Lonmtsen especial em projtos de e-commerce.
apscitTocar
[ACAUDALONGA Dlvr2
‘setopor hrs anderson,
Gree derodaesoaaceviats
Vise eo
eceasdio para
Guecpessossrs osbrroecura=
2 requenas raraesas & Gnannes meaéci08 Janelo,2013Prepare-se paraum
alto investimento
e@paraaconstante
criagdo de atragées.
Persista na qi
enasegurancga— os
momentos felizes do
pablico fazem tudo
valer a pena”
ALAIN BALDACCI
PRESIDENTE DO WET'NWILD
R$170.000
lidade
R$ 280.000
ROTEIROS INTERNACIONAIS
PARA CICLISTAS
Foi por acaso quea BIKE EXPEDITION, operadora de turismo
cspocializada om viagens de bicicleta pela Europa, entrou navvi-
a de Adriana Kroehne, 4g anos. Convidada por um ex-namara-
do, a empreséria teve sua primeira experiéncia com os roteiros
€em.2001. 0 destino foio sul da Franga. A experiéncia acabou sen-
do transformadora. Em 2006, Adriana pediu demissaodo empre-
go de analista de marketing ¢ entrou de sécia do negéci
inicio a um processo de expansio da agéncia,
O primeiro passo foia diversificagao dos roteiros,iniciados por
‘uma série de viagens paraa Europa. A partir def,aempreendedo-
raclaborou uma estrunura de logistica prépria, baseada em parce
Flas locals. Segundo ela, o desenvolvimento do modelo foi compli-
cado.\“Todaa operagao est sob nosso controle. Issodemandoua
ctiacdo de bases de apoio ea formacao de uma rede confiével de
parceiros internacionais.” Com Adriana no comando— em2008
ela comprou orestante da empresa dos fundadores originais—a
Bike Expedition passou a oferecer mais ce 20 opeées de roteiros.
\Vendidos por valores de 3.500 euros em média, os pacotes priori-
zam éreas com boa diversicade econémica e cultural, como are-
sic de Puglia, na Ita, Em 2012, a empresa reuniu 27 grupos de
Cicloturistas e fararou R$ 1,8 milhao,
ESTIMATIVA DE MODELO DE NEGOCIO
ESTRUTURA:R§ 80.000 (escritorio, bases de apoio, bicicletas
eacessérios)
‘CAPITAL DE GIRO: R$ 200.000
FATURAMENTO MEDIOMENSAL: R$ 100.000
FUNCIONARIOS: 5 (I gerente, Ino administrative, | assistente,
Jem comunieagae | para roteirosno exterior)
'PRAZO DE RETORNO:24 meses
EVENTOS PARA UNIVERSITARIOS
Além de trazeruma bagagem teérica,
cocureo de administracao de empresas
‘mostroua Fernando Plapler,29 anos, um
‘segmento promissor: os eventos para
alunosde faculdades. Frequentador de
festas de diretérios académicos, ele co-
mecouaseinteressar pelos bastidores
dadiversioem2007,quando participou
daprodugiodeum show docantorSeu
Jorge. “Os organizadores lucravam al-
+o. A receita dos ingresaos era comple-
mentada por cotas de patrocinio” No
anoseguinte, com osécio Fabio Barbo-
1i,28, ele abriu a Top Entretenimento,
produtora de ceriméniasefestasparao
piblico universitério. Em parceria com
centros académicos de institu
‘mo FAAP, FGVeMackenzie,a empresa
reallza cerca de70 projetos por ano, que
atraem 100 mil estudantes da capital ¢
do interior de Séo Paulo.
Depois de chegar a um faturamen-
to anual de RS 9.5 milhies, a empresa
‘busca novas formas para crescer. Sur
giu.o GRUPO TOP, com a Top Forma-
turas (parafestas de graducio) ea Top
Eventos Sociais (para eventos como Bar
Mitzvah ecasamentos). Reinvestimos
90% do faturamento dos trés primeiros
anos. Isso permitiu expandir a opera-
oempouco tempo” Paraquempensa
ementrarno setor, lapler recomenda
Jairo 2013 Pequemas mermaaas & oRanes mEéci0s 81
atengio como fsa de cata. “Eventos
témeustos fires e grandes variéveisde
receita, importantes organizarpara
hhonraros contratos com clientes efor-
necedores independentemente do vo-
lume de publica.”
ESTIMATIVA DE MODELO DE NEGOCIO
ESTRUTURA: RS 100.000 (escritorio,
computadores @ equipamentos)
‘CAPITAL DEGIRO: RS 70.000
FATURAMENTO MEDIOMENSAL:
300.000
FUNCIONARIOS: & (11no comercial, no
administrativo, 1 contador @1 produtor)
PRAZODERETORNO! 16 mesesINVISTANA
SUA FORMACGAO
‘SERUM PROFISSIONAL tecnicamente competente em sua érea éum
‘bom comeco. Mas, paraassumir o papel de empresérionfobastaserum
timo programadior ou cozinheiro elogiado. E preciso entender de gestio,
dominar o bésico de financas ese informar sobre logislagao e tributes.
Vrios cursos podem ajudar os empresérios iniciantes ase preparar.
co
StmintroveGotoras -PEQUENOSNECOCIOS. Curse detsie sme,
feulindopeloSehres CurealiredaSense, ‘reltndo pela Pundagto
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administra eee temascomopianade coma lB Business Schoo!
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‘nm sebraecomr fwwmsenaempcomir Lomb
NAEMPOLGAGAO PARA TRANSFORMAR aiideia em umnegécio de
verdade, muitos empreendedores superestimamotamanho domerca-
doquepodematender. Planejarvendias muitoaquecicas logonocome-
‘gogum perigo.Seelas nose concretizarem,empoucotempo capital
de giro se esvaird eserd preciso recorrer a empréstimos. Asaida para
nfo cair nessa armacilha Stracar trés cenrios:um otimista, um realis-
tae“oppior dos mundos”,sugere Claudia Bittencourt, diretora-geral da
consultoria Grupo Bittencourt. “Olhe paraa previsto pessimistaepen-
seem estratégias para sair dela e em quanto dinheiro sera necessério
paramantera operago durante esse periodo”, afirma. Muitos negé-
‘ios levam mais de um ano para chegar ao ponto de equilfbro, fase em
.queo dinheiro recebido é igual ao total gastono més,
Uma boa ideia, sozinha, nao faz
uma empresa € preciso avallar se
6 algo realmente viavel ese tem
chance de dar origem a um negécio
de sucesso. Ndo da para abrir uma
‘empresa baseando-se na intuicdo.
Uma das maneiras mals eficlentes
de analisar a sua ideia 6 tracar
um bom plano de negécio. Nesse
planejamento nao podem faltar 05,
‘seguintes itens:
+= Descrigdio de seu produto ou
sarvigo equal éo seu diferencial
Tamanho do mercado consumicor
‘=Definig0 do pablico-alvo
+Fornecedores de matérias-primas
e solugdes para onegécio
‘Identificacao de empresas
‘concorrentes |
‘Analise de riseos operacionals,
ambientaise de mercado
Tr#s cendrios de vendas: otimista,
realista e pessimista
“Na fase de
desenvolvimento do
produto ou servigo, 0
plano de negécio nao
precisa estar
completo, pois
elementos
importantes podem
variar. O importante é
definir os objetivos
primérios e buscar
informacao
relevante”
Carlos Menconga, socio da
Puc Brasil
Janeiro, 2013 PEOVENAS EMPRESAS 8 GRANDES NEGECIOS 83