ELEIÇÕES E

REDES SOCIAIs
Manual para candidatos e diretórios estaduais
As redes sociais terão papel decisivo nas eleições deste ano.
Por isso, quem fizer o melhor uso desse recurso, conseguirá levar
suas propostas a um maior número de pessoas. No entanto, é
preciso seguir algumas regras.

Este Manual foi criado para orientar partidos, candidatos e

profissionais da área de comunicação digital, no que se refere
à propaganda eleitoral na Internet. É importante ressaltar que os
assessores de comunicação e o jurídico do candidato devem ficar
atentos às atualizações das regras que podem ser feitas a qualquer
momento pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE).

Útil para candidatos a cargos eletivos e profissionais de comunicação

digital, o material é importante também para os eleitores, que
poderão conhecer as regras para saber se seus candidatos estão
promovendo suas campanhas dentro do que estabelece a lei.

Para as eleições de 2018, a propaganda eleitoral na Internet só será

permitida a partir de 16 de agosto inclusive no dia da eleição (não
sendo permitido novo conteúdo no dia 07/10/18).
 O QUE É PERMITIDO NA
PROPAGANDA ELEITORAL
• A partir do dia 16/08/18, inclusive
no dia da eleição (não sendo
permitido novo conteúdo no dia
07/10/18), em site do candidato,
partido ou coligação. O endereço
eletrônico deve ser comunicado à
Justiça Eleitoral e hospedado no
Brasil;
• Por meio de e-mails para endereços
cadastrados gratuitamente, desde
que possua mecanismo que
permita o descadastramento pelo
destinatário;
• Por meio de blogs, redes sociais,
apps de mensagens instantâneas e
PELA INTERNET
aplicações de internet semelhantes;
• Reprodução virtual das páginas
do jornal impresso na Internet,
desde que seja feita no site
do próprio jornal, respeitando
integralmente o formato gráfico
e o conteúdo da versão impressa
(até 05/10/2018)
• Impulsionamento de conteúdo
- nas redes sociais e nos
mecanismos de busca (ex. Google,
Yahoo) – Apenas para propaganda
positiva da candidatura. Só pode
ser contratado por partido político,
coligação ou candidato.

ATENÇÃO!
Todo impulsionamento (uso de ferramentas para ter
maior alcance nas redes sociais) deverá conter, de forma
clara e legível, o número de inscrição no CNPJ/ CPF do
responsável, além da expressão “Propaganda Eleitoral”
O QUE NÃO SERÁ PERMITIDO
NESSAS ELEIÇÕES
Propaganda eleitoral, mesmo que Fake News – informações falsas/
gratuita, em sites de pessoas jurídicas; distorcidas propagadas por mídia
digital;
Propaganda eleitoral em sites
oficiais ou hospedados por órgãos da Venda de cadastro de endereços
administração pública (da União, dos eletrônicos;
estados, do Distrito Federal e dos
municípios); Propaganda por meio de
telemarketing, em qualquer horário;
Ofensa à honra de terceiros ou
divulgação de fatos sabidamente Impulsionamento de conteúdos
inverídicos; e ferramentas digitais não
disponibilizadas pelo provedor da
Perfi l Fake – utilização de identidade aplicação de internet, para alterar o
falsa para veicular conteúdos de teor ou a repercussão de propaganda
cunho eleitoral; eleitoral;

Atribuição indevida de autoria de Utilização de Robôs - programas

propaganda a outros candidatos, de computador utilizados para
partidos ou coligações. impulsionar notícias falsas.
REMOÇÃO DE CONTEÚDO
A responsabilidade por danos causados
pelo conteúdo impulsionado somente
pode ser atribuída aos provedores
que deixarem de tornar indisponível o
conteúdo que tenha sido apontado como
infringente pela Justiça Eleitoral, no
prazo por ela determinado, respeitados
os limites técnicos do serviço.
 direito DE resposta
A repercussão do direito de resposta deve servir-se
dos mesmos meios utilizados para divulgar o conteúdo
infringente. Desse modo, as regras para a propaganda
eleitoral na Internet em 2018 estabelecem que, para
o direito de resposta, deverá adotar-se o mesmo
impulsionamento utilizado para o conteúdo infringente.
Já a suspensão de acesso ao conteúdo informativo dos
sites e blogs que deixarem de cumprir as disposições
da lei – a qual era antes de 24 horas – passa a ser de no
máximo 24 horas e será definida proporcionalmente à
gravidade da infração, no âmbito e nos limites técnicos
de cada aplicação.
 descumprimento
Quem não seguir as regras, pode ser multado.

Os valores variam de
R$ 5 mil a R$ 30 mil
e/ou processo criminal e civil, conforme o caso.
 facebook e instagram
As regras a seguir valem tanto para o Facebook quanto para o Instagram.
Os anúncios são feitos no mesmo gerenciador, dentro da página do Facebook.

Os anúncios veiculados a partir de 16/8

terão o rótulo de propaganda eleitoral,
como disposto pelo TSE.
Para tal os anunciantes e administradores de Página
deverão acessar o facebook.com/id e seguir estas
etapas:

• Ativar a autenticação de dois fatores

• Confirmar a identidade enviando foto do passaporte

brasileiro (recomendável), a cédula de identificação
nacional (RG) OU a carteira de habilitação brasileira e
o número do CPF (Cadastro de Pessoas Físicas)
• Confirmar sua localização (podendo ser necessário
informar o endereço residencial)

• Vincular pelo menos uma conta de anúncios para usar

o rótulo “Propaganda eleitoral”, o que requer também
a indicação do CPF/CNPJ e do nome da pessoa ou
organização que está pagando pelo anúncio; ou o rótulo
“Pago por”, isso requer apenas a indicação da pessoa ou
organização que está pagando pelo anúncio.

facebook e instagram
 Vale lembrar que além do pagamento via cartão de crédito,
será possível pagar via boleto bancário. Para tal, é preciso
criar uma nova conta de anúncios, incluindo o CNPJ da
campanha (que vai aparecer no rótulo). Para essa criação,
é só seguir o indicado no link abaixo:
https://www.facebook.com/business help/428891787289529?
helpref=search&sr=1&query=como%20criar%20nova%20
conta%20de%20anuncios

Caso seja possível o uso do cartão de crédito, o mesmo

precisa ser no nome do candidato ou do partido.

facebook e instagram
 twitter
O Twitter não vai permitir posts com propagandas
eleitorais na rede social durante o pleito de 2018.
A rede social informou ao jornal Globo, dia 27 de
maio, por meio de nota que as políticas de anúncios
da plataforma não vão permitir a veiculação de
propaganda eleitoral paga durante o período.

O Twitter entende que ainda não tem ferramentas

para regular o que os políticos podem ou não fazer
dentro da rede social, bem como permitir que as
propagandas estejam de acordo com a legislação
eleitoral brasileira.
 google e youtube
Anúncios eleitorais

Como descrito na lei, todo anúncio deve conter a expressão

"Propaganda Eleitoral" e o CPF do candidato ou CNPJ de campanha.
Um exemplo de anúncio de busca está abaixo:
 identificaçÃO CLARA
Os anúncios devem possuir identificação (‘branding’) clara.
O nome do candidato, o nome do partido, o logotipo do partido
ou a URL da campanha são suficientes.

google e youtube
 nÃO SERÁ PERMITID0:
Declarações falsas

• Não divulgar de forma clara e definitiva o modelo de pagamento e as

despesas totais em que os usuários incorrerão

• Não exibir dados de contato legítimos da loja física de uma empresa de

serviços financeiros ou omitir detalhes relevantes sobre empréstimos
de curto prazo ou modificação de empréstimos e produtos de execução
hipotecária

• Omitir informações essenciais (ou seja, informações importantes e

relevantes) ao solicitar uma doação para fins de caridade ou políticos.
 nÃO SERÁ PERMITID0:
Ofertas indisponíveis
• Ofertas promocionais, produtos
ou serviços promissores que não são
facilmente encontrados na página de
destino
• Conteúdo enganoso
• Fazer afirmações falsas sobre sua
identidade ou suas qualificações
• Anúncios que enganam ou induzem
o usuário a interagir com eles
• Usar alegações falsas ou declarações
que atraem o usuário com um
resultado improvável (mesmo que seja
possível) como o resultado provável
que o usuário pode esperar
• Sugerir de maneira falsa afiliação
ou aprovação de outro indivíduo,
organização, produto ou serviço
• Informar o nome de uma empresa
que não seja o domínio, o nome
reconhecido do anunciante ou o
aplicativo para download promovido
• Relevância pouco clara
• Promoções que não são relevantes
para a página de destino
• Práticas comerciais inaceitáveis
• Esconder ou compartilhar informações
falsas sobre a empresa, o produto ou o
serviço
• Destinos de anúncios que usam
técnicas de “phishing” para coletar
informações do usuário
 nÃO SERÁ PERMITID0:

Conteúdo inadequado

Anúncios ou páginas de destino que promovam ódio, intolerância, discriminação ou

violência, ou capitalizem em eventos traumáticos.

• Conteúdo que promove • Conteúdo que assedia, intimida

discriminação, deprecia ou incita o
ódio contra um indivíduo ou grupo com
base em raça ou origem étnica, religião,
deficiência, idade, nacionalidade,
status de reservista militar, orientação
sexual, sexo, identidade de gênero
ou outras características associadas
à discriminação sistêmica ou à
marginalização
ou oprime um indivíduo ou grupo
de indivíduos
• Conteúdo que ameaça ou
incita a violência contra si ou
outras pessoas
• Conteúdo que visa explorar
outras pessoas
 nÃO SERÁ PERMITID0:
Conteúdo chocante

• Promoções que contêm linguagem violenta, imagens

macabras ou repulsivas ou imagens gráficas ou relatos
de trauma físico

• Promoções contendo representações injustificáveis

de fluidos ou resíduos corporais

• Promoções contendo linguagem obscena ou profana

• Promoções com probabilidade de chocar ou assustar

 nÃO SERÁ PERMITID0:
Eventos impróprios
• Conteúdo que pode ser considerado meio de
geração de lucros ou que falta com sensibilidade
razoável em relação a desastres naturais, conflitos,
mortes ou outros eventos trágicos

Crueldade contra animais

• Conteúdo que promove crueldade ou violência
gratuita contra animais

• Conteúdo que pode ser interpretado como

comércio ou venda de produtos derivados de
espécies ameaçadas ou extintas

Anúncios sensacionalistas
• Anúncios que combinam pessoas públicas
(como políticos e candidatos) com títulos
incompletos, linguagem sensacionalista ou imagens
sensacionalistas.