Branded Content

Branded content, ou marketing de conteúdo visa produzir conteúdo de interesse para

um determinado público-alvo almejando dar uma visibilidade maior à marca, buscando
fidelizar pessoas (MANFROI, 2016). É uma estratégia que tem ganhado bastante relevância
e sendo amplamente utilizada por empresas, não somente por meios digitais mas também
“offline”, como em revistas, jornais, TV etc. Através de um conteúdo de valor para um
determinado público, a marca registra sua presença na mente do consumidor, e ele irá
buscar as soluções da qual precisa junto a esta marca, pois se identificou com ela e a
mesma ganhou sua confiança até certo nível. Um bom exemplo é a marca Red Bull que fez
um estudo de seu público e percebeu que o mesmo tem um estilo de vida que envolve
esportes radicais, cultura e atividades em meio a natureza. Em seu site é possível encontrar
vários conteúdos referente a esportes, música, jogos, arte etc. Outro exemplo é o site do
governo do Reino Unido, o GOV.UK. Eles venceram uma grande barreira, que era produzir
conteúdo para pessoas de 5 países, com o intuito de facilitar ao máximo a vida de seus
cidadãos. E teve muito sucesso. Com cerca de 103 blogs atingiu seus objetivos e ainda
engajar seu público-alvo abordando assuntos desde inclusão digital a acessibilidade, sempre
em uma linguagem acessível (MESQUITA, 2014).

Os prós do marketing de conteúdo são diversos, citando alguns:

● ao produzir um conteúdo que tem relevância para um público, este vai gerar um
impacto emocional que, por consequência, irá atrair aquele consumidor que irá
desempenhar um papel ativo buscando conhecer a empresa e possivelmente
consumir seus produtos/serviços. Este consumidor poderá perfeitamente se tornar um
advogado da marca, levando seu nome a sua rede de contatos e ampliando o alcance
da mesma;
● há grandes chances de o seu conteúdo viralizar. Conteúdo aliado à diversão +
relevância estimula pessoas a compartilharem o mesmo com outras, e assim gerando
cada vez mais visibilidade a sua marca;
● possibilidade de se tornar fonte confiável de informações: quando o seu conteúdo é
consistente e você consegue captar um público que se torna fiel a sua marca, ela tem
grandes chances de se tornar referência no assunto. Desta forma, sempre que seu
público desejar informações confiáveis sobre um assunto que você costuma tratar, ele
 irá buscar o seu conteúdo, sua marca para ajudá-lo a criar o seu parâmetro de análise
(REZ, 2015).

Inbound Marketing

O inbound marketing, (ou “marketing de entrada” em tradução livre), surgido

inicialmente nos Estados Unidos, conhecido também como “marketing de atração, tem como
objetivo atrair o interesse do público pela produção e compartilhamento de conteúdos de
valor para o seu público-alvo. Desta forma, as pessoas que vão até à empresa, interessadas
em seu conteúdo, acabam consumindo também seus produtos/serviços (RESULTADOS
DIGITAIS, 2016). Esta é uma eficaz estratégia de fidelização que tem trazido resultados
excelentes para milhares de empresas no mundo todo. Vários meios são utilizados no
inbound marketing, como blogs, podcasts, vídeo, eBook, newsletters, entre outras formas de
marketing de conteúdo. O inbound marketing segue quatro fases: atrair, converter, fechar e
manter. Primeiramente atrai seu consumidor, converte-o em lead, fecha a venda e por fim a
fidelização do cliente.

Alguns exemplos de empresas que se utilizam do inbound marketing:

❏ Guia Bolso: através de integração à conta bancária é possível pelo seu app monitorar
e controlar todos os seus gastos através de categorias, criar controle de limites etc. A
empresa criou um blog com assuntos como finanças pessoais, dicas para ganhar
dinheiro, como economizar e investir, simuladores de financiamento entre outros;
❏ Agência Mais Intercâmbio: é uma agência de intercâmbios totalmente online que
atende a todo o país. Possui além de fanpage, um blog com diversas dicas de
viagens, depoimentos de quem já viajou, conselhos, informativos gerais relacionados
a turismo e estudos no exterior, além de vistos para países diversos;
❏ VivaReal: é uma empresa do ramo imobiliário que possui uma plataforma online e que
criou dois canais: um exclusivo para corretores com notícias e artigos relacionados ao
mercado imobiliário e outro para inquilinos e compradores, com artigos, notícias e
informações sobre aluguéis, compra de imóveis, condomínios, manutenção
residencial, além de dicas sobre decoração.
 REFERÊNCIAS

AGUIARI, Vinícius. 7 empresas que produzem excelente conteúdo para inbound

marketing no Brasil. 2017. Disponível em: <http://viniciusaguiari.com/cases-inbound-
marketing-brasil/>. Acesso em: 23 mar. 2017.

MANFROI, Luciana. Produção de Conteúdo para Mídias Digitais. Palhoça: Unisulvirtual,

2016. 54 p.

MESQUITA, Renato. Inspire-se no exemplo de 11 empresas que estão usando muito

bem o Marketing de Conteúdo! 2014. Disponível em:
<http://marketingdeconteudo.com/grandes-exemplos-de-marketing-de-conteudo/>. Acesso
em: 21 mar. 2017.

RESULTADOS DIGITAIS. Inbound Marketing. 2016. Disponível em:

<http://resultadosdigitais.com.br/inbound-marketing/>. Acesso em: 23 mar. 2017.

REZ, Rafael. 7 prós e contras do Marketing de Conteúdo. 2015. Disponível em:

<http://www.marketingdeconteudo.com.br/marketing-de-conteudo/7-pros-e-contras-do-
marketing-de-conteudo/>. Acesso em: 20 mar. 2017.