Curso: Técnico(a) Administrativo(a)

UFCD 7853 – Ideias e

Oportunidades de Negócio

Comentário Filme “Joy”

Formando: Marlene Salgado

Mediador(a): Sónia Carvalhido

Formador: Sofia Fernandes

“Joy” é um filme americano de 2015, de carácter biográfico que retrata a vida de Joy
Mangano, uma pessoa cheia de ideias e imaginação, concentrando-se principalmente
no começo da vida empresarial dela, quando lhe surge a ideia de uma esfregona,
“Magical Mop”, em que não fosse necessário tocar com as mãos quando estivesse
molhada. O filme retrata todos os entraves que encontrou para lançar o seu produto,
tal como dívidas, a inveja da irmã, o ambiente familiar pouco estável e a tentativa de
burla com a patente inicial que tinha desenvolvido.

Seguindo a linha de um exercício que fizemos em contexto de aula, depois de ver o

filme, há certas perguntas a responder, tais como:

1. O que está a criar a oportunidade?

Neste caso, a invenção da Joy, era uma esfregona que fosse prática, com mais
absorvência do que as normais, e de higienização fácil (podia-se pôr na máquina de
lavar).

2. Durante quanto tempo é que as condições que criam a oportunidade se irão

manter?

É um produto essencial qualquer casa, por isso é algo bastante importante e com saída.

3. O mercado potencial tem uma dimensão interessante?

O mercado está cheio de utensílios de limpeza do lar, mas o que se via na altura (anos
90), era basicamente o mesmo. A mesma esfregona, só de marcas diferentes. O
produto era algo revolucionário, que se veio a verificar um grande sucesso.

4. Quais são os clientes alvo?

Os clientes alvo eram principalmente donas de casa.

5. Como é que se pode chegar aos clientes alvo?

Depois de criar o produto, a Joy foi a reuniões com supermercados que não mostraram
interesse, pois era um produto caro 19.95$, depois tentou vender a sua ideia em lojas
pequenas, e na rua a potenciais clientes.

Ao longo do filme foi percetível que o ambiente familiar foi um grande entrave na sua
aventura como empreendedora, que em vez de a ajudar, só a prejudicou. A inveja da
irmã e o pai mostraram-se os primeiros a não acreditar no produto dela. Apesar de
tudo a Joy acreditou no produto dela mesmo quando as coisas não corriam bem. Uma
das coisas que me impressionou no filme foi quando a Trudy lhe fez as 4 perguntas que
o ex-marido fazia quando investia dinheiro, “Se estiveres numa sala com o competidor
direto, e uma arma em cima da mesa, pegas na arma para proteger o teu negócio?”, e
a Joy responde que sim, logo por aí se percebe que é uma pessoa determinada, com
perseverança. O que eu acho que correu mal foi que no início ela confiou demais na
palavra dos outros e quando percebeu que afinal deveria de ter entendido o que
assinava, quase que era tarde demais. Quando se envolveu mais no negócio, tinha ela o
controle do próprio negócio, das suas ideias e no final veio a revelar-se um tremendo
sucesso com mais de 100 patentes de produtos.