Para sobreviver às atuais demandas do mercado, cada vez mais competitivo, efeito de

como foi citado por Beck & Giddens (1997) uma “radicalização da modernidade”, os
empresários modernos precisam estar preparados para enfrentarem os diversos desafios
gerados por essa grande competitividade no sistema capitalista.

A Principal ferramenta utilizada no século 21 é a inovação que, segundo Nick Balding,

“Inovação é a exploração com sucesso de novas ideias.” E que de acordo com a ABGI
accelerating innovation existem diversas formas de inovação, dentre elas: inovação de
produto, inovação dos processos, inovação de modelo de negócio. Essas inovações geram
impactos, também inovadores, aos consumidores. Tais inovações também são definidas pela
ABGI como: inovação incremental e inovação radical.

Considerando que as inovações são capazes de gerar vantagens competitivas a médio e

longo prazo, inovar torna-se essencial para a sustentabilidade das empresas, sem a qual as
empresa ficam estagnadas, não acompanhando os processos evolutivos da modernidade. 

Fonte: https://brasil.abgi-group.com/a-inovacao/