PAINEL DO VAREJO DE

LIVROS NO BRASIL
RESULTADOS: 2021 X 2020

Fevereiro, 2021

Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

 COMPARATIVO 01º PERÍODO – 2021 X 2020

2020 2021 Variação

3.580.428 VOLUME 4.272.132 19,32%

R$ 180.782.480,48 VALOR R$ 206.342.257,79 14,14%

132.461 ISBN 148.806 12,34%

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R$ 50,49 PREÇO MÉDIO R$ 48,30 -4,34%

11,11% DESCONTO MÉDIO 18,10% 7,00 p.p.

T. Mercado – Período 01: 2020 (30/12/2019 a 26/01/2020) x 2020 (04/01/2021 a 31/01/2021)

Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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 FATURAMENTO E VOLUME 2021 X 2020
2021 COMEÇA COM FORTE CRESCIMENTO EM VOLUME E VALOR EM RELAÇÃO AO ANO DE 2020

VALOR A VARIAÇÃO DE 19,32%

R$250.000.000,00

VOLUME
R$200.000.000,00
4.500.000

4.000.000
R$150.000.000,00
3.500.000

3.000.000
R$100.000.000,00
2.500.000

2.000.000
R$50.000.000,00
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1.500.000

R$0,00 1.000.000
Acumulado WK01 / WK04
500.000
2020 R$180.782.480,48
2021 R$206.342.257,79 0
Acumulado WK01 / WK04
2020 3.580.428
A VARIAÇÃO DE 14,14% 2021 4.272.132

T. Mercado – Acumulado WK01 / WK04: 2020 (30/12/2019 a 26/01/2020) x 2021 (04/01/2021 a 31/01/2021)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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 COMPARATIVO DO FATURAMENTO
CHEIO E COM DESCONTO
ANALISANDO O FATURAMENTO COM PREÇO CHEIO (HIPOTÉTICO) OBSERVAMOS UMA VARIAÇÃO DE 23,89%

18,10%
11,11%

23,89%

14,14%
R$180.782.480,48

R$203.372.219,00

R$206.342.257,79

R$251.959.442,25
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2020 2021 Variação 2020 a 2021

C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio Desconto Médio C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio

NOTA Faturamento “C/ Política de Desconto” refere-se ao valor efetivamento vendido com os descontos aplicados pelas redes varejistas
Faturamento “C/ Preço Cheio” situação hipotética onde todos os títulos são vendido pelo preço de capa

T. Mercado – Acumulado WK01 / WK04: 2020 (30/12/2019 a 26/01/2020) x 2021 (04/01/2021 a 31/01/2021)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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 R$ MÉDIO E ISBNS VENDIDOS 2021 X 2020

PREÇO MÉDIO A VARIAÇÃO DE 12,34%

R$60,00

R$50,00
ISBNS
160.000

R$40,00 140.000

120.000
R$30,00

100.000
R$20,00
80.000

R$10,00
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60.000

40.000
R$0,00
Acumulado WK01 / WK04
20.000
2020 R$50,49
2021 R$48,30 0
Acumulado WK01 / WK04
2020 132.461
A VARIAÇÃO DE -4,34% 2021 148.806

T. Mercado – Acumulado WK01 / WK04: 2020 (30/12/2019 a 26/01/2020) x 2021 (04/01/2021 a 31/01/2021)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
5
 EVOLUÇÃO DO DESCONTO MÉDIO 2021 X 2020
GÊNEROS APRESENTAM AUMENTO NO DESCONTO MÉDIO: FICÇÃO (7,9 p.p.), NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA
(5,1 p.p.), NÃO FICÇÃO TRADE (6,4 p.p.) E INFANTIL, JUVENIL E EDUCACIONAL (6,7 p.p.)

DESC. MÉDIO - ACUMULADO

2020 2021 Variação
11,11% 18,10% 7,00 p.p.
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18,10%

11,11%

Período 01 Período 02 Período 03 Período 04 Período 05 Período 06 Período 07 Período 08 Período 09 Período 10 Período 11 Período 12 Período 13

T. Mercado – Desconto médio por período | Períodos de 01 a 13 (2021 X 2020)

2020
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan 2021 6
 IMPORTÂNCIA DOS TOP 500
VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 500 2021 X 2020: -0,37 p.p. VALOR | +2,89 p.p, VOLUME

% Importância em VALOR

75,06% 75,43%
Restante
Top 500
TOP 500 2020 2021 Variação
24,94% 24,57%
R$ Médio R$44,31 R$37,89 -14,48%
2020 2021
Desc. Médio 17,88% 30,40% 12,52 p.p.
% Importância em VOLUME
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71,58% 68,69%

Restante
Top 500

28,42% 31,31%

2020 2021

T. Mercado – Acumulado WK01 / WK04: 2020 (30/12/2019 a 26/01/2020) x 2021 (04/01/2021 a 31/01/2021)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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 IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000
VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000 2021 X 2020: +0,61 p.p. VALOR | +3,70 p.p, VOLUME

% Importância em VALOR

36,16% 35,55%

Restante
Top 5000 63,84% 64,45% TOP 5000 2020 2021 Variação
R$ Médio R$50,05 R$45,71 -8,67%
2020 2021
Desc. Médio 14,41% 24,30% 9,89 p.p.
% Importância em VOLUME
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35,60% 31,90%

Restante
Top 5000 64,40% 68,10%

2020 2021

T. Mercado – Acumulado WK01 / WK04: 2020 (30/12/2019 a 26/01/2020) x 2021 (04/01/2021 a 31/01/2021)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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 IMPORTÂNCIA DOS GÊNEROS – FATURAMENTO

Variação da
Importância
dos Gêneros

32,01% -6,57 p.p.

38,57%
Infantil, Juvenil e
Educacional
Não Ficção Trade -0,94 p.p.
21,92%
22,86% Não Ficção
Especialista
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Ficção
26,62%
+5,07 p.p.
21,55%

17,02% 19,45% +2,44 p.p.

2020 2021
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK04: 2020 (30/12/2019 a 26/01/2020) x 2021 (04/01/2021 a 31/01/2021)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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 PREÇO MÉDIO DOS GÊNEROS
INFANTIL, JUVENIL E EDUCACIONAL APRESENTA QUEDA NO PREÇO DE CAPA DE -4%, ENQUANTO FICÇÃO,
NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA E NÃO FICÇÃO TRADE APRESENTAM AUMENTO EM 5%, 13% E 6%
CONSECUTIVAMENTE

-10,48%
+6,52%

R$65,11
R$62,88
R$59,03 R$58,29

-5,39% -1,55%
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R$38,77 R$39,11 R$38,51

R$36,68

Ficção Não Ficção Não Ficção Infantil, Juvenil

Especialista Trade e Educacional
2020 2021
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK04: 2020 (30/12/2019 a 26/01/2020) x 2021 (04/01/2021 a 31/01/2021)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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2021 X 2020
COMPARATIVOS
EVOLUÇÃO DOS PERÍODOS

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 COMPARATIVO VOLUME – 2021 X 2020
2020 2021 Variação 2021 x 2020

4.400.000

4.200.000

19,32%

4.000.000

3.800.000
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3.600.000

3.400.000

3.200.000 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%
0,00%
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
Períodos
T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2020 X 2019)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
12
 COMPARATIVO VALOR – 2021 X 2020
2020 2021 Variação 2021 x 2020

R$210.000.000,00

R$205.000.000,00 14,14%

R$200.000.000,00

R$195.000.000,00

R$190.000.000,00

R$185.000.000,00
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R$180.000.000,00

R$175.000.000,00

R$170.000.000,00

R$165.000.000,00 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
Períodos
T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2020 X 2019)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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 COMPARATIVO ACUMULADO VOLUME
2021 X 2020

2020 2021 Variação 2021 x 2020

4.400.000

4.200.000

19,32%

4.000.000

3.800.000
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3.600.000

3.400.000

3.200.000 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
Períodos
T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2020 X 2019)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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 COMPARATIVO ACUMULADO VALOR
2021 X 2020

2020 2021 Variação 2021 x 2020

R$210.000.000,00

R$205.000.000,00 14,14%

R$200.000.000,00

R$195.000.000,00

R$190.000.000,00

R$185.000.000,00
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R$180.000.000,00

R$175.000.000,00

R$170.000.000,00

R$165.000.000,00 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
Períodos
T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2020 X 2019)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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 OBRIGADO!

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SNEL
Sindicato Nacional dos Editores de Livros
www.snel.org.br
snel@snel.org.br

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