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INTELIGÊNCIA DE
NEGÓCIOS
Elenise Rocha
Visualização
e análise de dados
Objetivos de aprendizagem
Ao final deste texto, você deve apresentar os seguintes aprendizados:
Introdução
Hoje, com o aumento da quantidade e do uso de dados e informações, é
preciso planejar formas simples e dinâmicas de consolidação e exposição
desses elementos. Nesse sentido, surge a visualização de dados, que
consiste em uma maneira de transmitir dados e informações de forma
clara e objetiva, utilizando a comunicação visual.
Neste capítulo, você vai aprender sobre o processo de geração da
visualização de dados, bem como sobre as suas formas de utilização. Você
também vai verificar como utilizar técnicas de visualização compatíveis
com a análise esperada e vai compreender as diferentes práticas de
visualização relacionadas à inteligência nos negócios.
Figura 1. Mapa figurativo desenvolvido por Charles Minard (1869) representando as perdas
sucessivas de homens do exército francês na campanha da Rússia, de 1812 a 1813.
Fonte: Demaj e Field (2013, documento on-line).
Visualização e análise de dados 3
Mapeamento visual
O mapeamento visual transforma dados presentes nas tabelas em estruturas
visuais, compostas de substrato espacial, marcas e propriedades gráficas.
A visualização de dados deve ser de fácil entendimento, para que até mesmo
as pessoas mais leigas sobre o assunto possam entender a mensagem que está
sendo transmitida. Ela é de extrema importância no momento de tomada de
decisões de uma empresa, desde que seja eficaz, pois, do contrário, pode se
tornar um grande fracasso.
Para gerar uma visualização de dados assertiva, primeiramente, é preciso
entender o que deve ser demonstrado e o público-alvo que se deseja atingir.
A seguir são apresentadas algumas perguntas básicas para o início da criação
de uma visualização de dados de sucesso.
Qual é o público-alvo?
Que perguntas o gráfico deve responder?
Que resposta o gráfico deve mostrar?
Que mensagem deseja-se transmitir?
Para a criação de uma análise de dados, você precisa ter uma compreensão clara dos
dados, dos objetivos, das necessidades e do público-alvo. Para tanto, considere as
seguintes orientações:
entenda os dados que está tentando visualizar, incluindo seu tamanho e cardina-
lidade (a individualidade dos valores dos dados de uma coluna);
determine o que você está tentando visualizar e que tipo de informação você
quer transmitir;
conheça seu público e saiba como ele processa informações visuais;
use uma visualização que transmita a informação da melhor e mais simples maneira
para o seu público.
Após a decisão sobre qual tipo de gráfico é mais adequado para transmitir as informa-
ções, deve-se projetar e personalizar a visualização. Lembre-se de que a simplicidade é
fundamental: não se deve adicionar elementos que distraiam a atenção sobre os dados.
Dashboards de indicadores
Os dashboards de indicadores ou painéis de indicadores chegaram para faci-
litar a vida das empresas. Por meio deles, pode-se visualizar diversos dados
consolidados em apenas uma tela, geralmente dados de performance e de-
16 Visualização e análise de dados
Acesse o link a seguir e conheça a Trimble, empresa que pode ser considerada pioneira
na área de GIS e fornece produtos e serviços que conectam os mundos físicos e digitais
desde 1978, atuando em 40 países.
https://qrgo.page.link/ZKUqV
Exemplo 1
A cidade de Nova Iorque foi pioneira no uso do sistema CompStat (Figura 11),
que usa o GIS para mapear atividades criminais e disposição policial por data,
hora e local. Ao tornar os comandantes dos distritos policiais responsáveis
pela própria estratégia de policiamento, o CompStat foi um dos principais
fatores para a redução de aproximadamente 70% da taxa de crimes violentos
na cidade na última década.
Exemplo 2
Exemplo 3
A CSX Transportation Inc. equipou 3.700 locomotivas com GPS (Figura 13).
A Union Pacific Railroad instalou dispositivos de monitoramento via satélite
em milhares de seus vagões de carga para rastreamento. Ao combinar GIS
com GPS, uma empresa de transporte de cargas pode identificar a posição
de um vagão ou caminhão a qualquer hora. Pode identificar, por exemplo,
locomotivas que saíram da sua rota e vagões que foram deixados para trás
ou que foram enviados com a locomotiva errada. Um benefício adicional é a
capacidade de minimizar acidentes.
20 Visualização e análise de dados
ANÁLISE SWOT para pequenas empresas: o que muda e como fazer. Blog Juros Baixos,
2019. Disponível em: https://jurosbaixos.com.br/conteudo/analise-swot-para-pequenas-
-empresas/. Acesso em: 18 nov. 2019.
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copy2_of_Painel_julho_2017.jpg/view. Acesso em: 18 nov. 2019.
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bitstream/handle/11338/1496/TCC%20Glauber%20Cini.pdf?sequence=1&isAllowed=y.
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Visualização e análise de dados 21
Leituras recomendadas
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Disponível em: https://www.tableau.com/pt-br/learn/articles/data-visualization-tips.
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GUIA prático da visualização de dados: definição, exemplos e recursos de aprendizado.
Blog Tableau, 2019. Disponível em: https://www.tableau.com/pt-br/learn/articles/data-
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O PODER das planilhas eletrônicas: por que usar o Excel no dia a dia. Mundo RH, 2019.
Disponível em: https://www.mundorh.com.br/o-poder-das-planilhas-eletronicas-por-
-que-usar-o-excel-no-dia-a-dia/. Acesso em: 18 nov. 2019.
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www.sas.com/pt_br/insights/big-data/data-visualization.html. Acesso em: 18 nov. 2019.
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wordpress.com/2015/03/13/diagramas-de-contexto/. Acesso em: 18 nov. 2019.
TAURION, C. A importância da visualização dos dados em tempos de big data. TI
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-visualizacao-dos-dados-em-tempos-de-big-data. Acesso em: 18 nov. 2019.
VIERGUTZ, G. O que é dashboard? Minhas Planilhas, 2017. Disponível em: https://www.
minhasplanilhas.com.br/o-que-e-dashboard/. Acesso em: 18 nov. 2019.
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