Empoderamento

Feminino e a Publicidade
PROFA. DANIELLE VALENTIM
Estrutura da Apresentação

 Feminismo e Empoderamento Feminino

 A Publicidade e a Mulher

 Representações Femininas na Publicidade Atual

 Femvertising: empoderando as mulheres

 Debate
Feminismo e Empoderamento
Feminino

 Feminismo → movimento social e político que

luta pela igualdade dos gêneros (feminino e
masculino).
 Origem: século XIX (final da década de 1960)
Feminismo e
Empoderamento
Feminino

 Machismo → homem superior à mulher.

 Mapa da Violência (Brasil): a cada 90 minutos
uma mulher é assassinada (Fonte: IPEA).
 Mulheres ganham 30% menos que homens na
mesma função (Fonte: Banco Internamericano
de Desenvolvimento – BID).
 Mulheres: maioria em trabalhos domésticos,
vítimas de assédio sexual, etc.
O que significa FEMINISMO?
A Publicidade e a Mulher

 A mulher é representada como objeto

 Técnicas de Brown para o discurso persuasivo na Publicidade:
 O uso de estereótipos: utilização de formas já consagradas para persuadir
o público. O estereótipo impede o questionamento a respeito do que
está sendo enunciado, pois é algo de domínio público, uma verdade
consagrada.
A Publicidade e a Mulher
A Publicidade e a Mulher

Publicidade: objetifica a mulher.

Representações Femininas na
Publicidade Atual

 Impacto da publicidade em nosso cotidiano: 3 mil mensagens

publicitárias (diariamente) – Fonte: Brainstorm9.
 Perfil de mulher brasileira:
- negra (51%)
- está acima do peso (48%)
- tem cabelos cacheados (70%) – Fonte: Brainstorm9.
 65% das mulheres não se identificam com a forma como são
retratadas na propaganda - Instituto Patrícia Galvão.
 A representação da mulher na Publicidade: complexos discursivos,
subordinados às estruturas de poder e dominação masculina.
Representações Femininas na Publicidade Atual
Femvertising: empoderando as mulheres

 Um novo tipo de relacionamento

entre influenciadores e marcas.

 Femvertising: publicidade que levanta

bandeiras feministas ou traz
mensagens que empoderam as
mulheres.
Femvertising: empoderando as
mulheres
Femvertising: empoderando as
mulheres
Contato:

profa.valentim@gmail.com