O propósito organizacional de uma marca é um norte, capaz de unificar

consumidores e toda a cultura organizacional na conquista de um objetivo maior.

O propósito de marca é a razão porque sua marca existe.
Um exemplo seria o conceito Golden Circle, criado pelo escritor e palestrante
Simon Sinek.

The Golden Circle, de Simon Sinek

 Propósito: “por que” a sua empresa existe e qual é o significado por

trás da sua existência
 Missão: “o que” a sua empresa deve fazer para alcançar seus
objetivos.
 Valores: “como” você vai agir para chegar lá.

Outro termo muito usado por empresas é a Visão, que pode determinar ou
representar onde a sua empresa irá chegar.

Alguns exemplos de propósito de marcas populares:

 Havaianas: levar a alegria de viver do brasileiro;

 Disney: levar magia para a vida das pessoas;
 Nike: Trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo. Se você
tem um corpo, você é um atleta.
 Coca-Cola: Refrescar o mundo e inspirar momentos de otimismo e
felicidade.

O mais importante é que para ter um proposito, a empresa não precisa ser
importante, uma de menor porte, pode e dever ter um proposito, isso ira ajudá-
la a conquistar mais consumidores, pois de acordo com a GlobeScan, 40% dos
consumidores preferem marcas que têm um propósito claro e trabalham para os
melhores interesses da sociedade.

Como vemos nenhuma empresa esta isolada. Com um proposito, bons princípios e
um norte definido, será natural alcançar um aumento nas vendas e
conseguintemente nos lucros.
O Marketing Institucional almeja transmitir uma mensagem e uma boa imagem para
todos os seus parceiros. Ou seja, as ações também devem pensar nos funcionários da
empresa.

Diante disso, podemos relacionar que uma empresa precisa ter bem definido o seu
proposito organizacional, para então buscar a melhor maneira de iniciar o seu
Marketing Institucional, não deixando de lado os seus objetivos.

Pois além da boa imagem gerada por ações de Marketing Institucional, ela também
quer fazer com que a marca seja Top of Mind (as marcas que são mais populares na
mente dos consumidores). Mostrando que, quando sua persona pensar em um
assunto ligado ao seu segmento, sua empresa será a primeira a ser lembrada.