SEO

descomplicado
índice
04O que é SEO?
06Por que fazer SEO?
08SEO On Page
16SEO Off Page

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SEO descomplicado
Você provavelmente já ouviu falar de SEO e sobre como ele é importante para
o Marketing Digital. Entretanto, esse pode ser um assunto um pouco estranho
à primeira vista, com muitos termos técnicos e uma aparência de complexidade.

Na verdade, entender SEO não precisa ser complicado. A função desse e-book,
na verdade, é justamente ajudar a entender os termos e desfazer confusões
que podem aparecer dentro do assunto.

Escrevemos esse e-book baseados em dúvidas e confusões que os alunos

da Mirago apresentaram ao longo da nossa experiência em ensinar sobre
o assunto. Se a sua dúvida não estiver respondida aqui, manda um e-mail
pra gente pra conversamos sobre ela!

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SEO descomplicado
O QUE É SEO?
O que é SEO?
Search Engine
Optimization
A sigla SEO vem de Search Engine Optimization, que em inglês significa
literalmente Otimização de Mecanismos de Pesquisa. Esse é o nome dado
a um conjunto de práticas que torna uma página ou site mais apropriada
para o posicionamento no topo de uma pesquisa.
Existem muitos fatores incluídos dentro do Search Engine Optimization,
sendo que a maioria das práticas se relaciona tanto à forma como os
computadores dos mecanismos de busca entendem o texto. Isso quer
dizer que escrever uma página para SEO é um trabalho com dois alvos.
Robôs x Pessoas
Ao pensar qualquer página ou site que precisa ser bem posicionado
nas pesquisas, é preciso pensar tanto na leitura do público quanto
na leitura dos robôs de mecanismos de busca como o Google.
Ao pensar na leitura do público, a intenção é criar uma página
que atraia cliques, continuidade no site, tempo de permanência
e que não faça a pessoa sentir vontade de tentar novamente
a pesquisa apenas segundos depois.
Quando você trabalha para melhorar a compreensão dos robôs
do mecanismo de busca, você vai estar cuidando de aspectos
técnicos que irão ajudar as máquinas a entender qual o assunto
tratado e se ele está adequado para o público.
Por isso é importante seguir as boas práticas de SEO se você quiser
ter seu texto bem ranqueado pelos mecanismo de busca.
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SEO descomplicado
POR QUE
FAZER SEO
 Por que fazer SEO?
O cliente precisa conhecer você e entender que você resolve um problema
para decidir comprar o seu serviço ou produto. Mas enquanto no passado
a melhor forma de fazer as pessoas entenderem os problemas que você
resolve era simplesmente anunciar em grandes canais, as coisas mudaram.

Se no passado as pessoas não tinham muitas ferramentas para procurar

por soluções para seus problemas, agora a reação imediata quando algo
precisa ser solucionado é pesquisar na internet.

Isso significa que estar bem posicionado nas pesquisas relacionadas

ao seu produto ou serviço é essencial para vencer no mercado.

Comportamento do consumidor
O comportamento do consumidor mudou de forma acelerada com
a popularização da internet. A facilidade de obter informações afetou
a forma como o potencial comprador pode:

• Pesquisar e comparar preços;

• Encontrar opiniões de ex-clientes que gostaram ou não do produto;
• Entender as características do produto ou serviço;
• Realizar a compra;
• E muito mais.

Isso significa que a experiência de compra do consumidor começa muito

antes. Para realmente maximizar as vendas, os negócios agora tentam atingir
o potencial comprador desde o momento em que o problema surge.

Em metodologias como o Inbound Marketing, é importante que o cliente

alcance a sua empresa através da própria necessidade. Para isso, o primeiro
passo costuma ser uma pesquisa nos mecanismos de busca.
É aí que entra o SEO.
SEO
ON PAGE
SEO on page
SEO On Page
O SEO é dividido em duas partes. A primeira delas é o On Page, que faz referência
à tudo aquilo que está dentro da página que você está tentando colocar no topo
das pesquisas.
Para fazer uso do SEO On Page, é preciso se preocupar com diversos detalhes:
texto, subtítulos, programação da página, experiência do usuário, links para
outras páginas do seu site, títulos das imagens e muitos outros fatores.
A seguir, listamos os fatores que são relacionados ao SEO On Page e como
pensá-lo de forma a melhorar seu ranqueamento.
Palavra-chave
A palavra-chave é o primeiro passo do SEO. Ela é a pesquisa para a qual você
deseja aparecer. Isso significa que para decidir bem a palavra-chave, é preciso
realizar uma pesquisa prévia que liste quais valem mais a pena.
Outra coisa que é preciso entender sobre palavras-chave é o comportamento
de busca. Isso significa que é preciso entender exatamente o que as pessoas
querem quando realizam uma determinada procura.
Por exemplo: você pode pensar que é interessante para uma agência
conseguir o topo das pesquisas em “marketing digital” pensando em
conseguir mais clientes. Mas na verdade, se observar os resultados já
ranqueados nessa pesquisa vai notar que poucos ali são sobre oferecer
serviços na área e mais sobre o que é e como fazer.
Entender a intenção de busca é essencial para manter o usuário mais tempo
na navegação pela sua página e evitar que ele retorne ao mecanismo de
pesquisa rapidamente. Ambos esses fatores influenciam no seu posicionamento.
SEO on page

Pesquisa de palavras-chave Título da Página

Realizar uma pesquisa de palavras-chave significa planejar quais buscas você
vai tentar atingir com suas páginas. O ideal é trabalhar com uma palavra-chave
de foco por página.
Para realizar uma pesquisa de palavra chave, você precisa usar ferramentas
especializadas. Basicamente, você pode começar com duas delas:
O título da página é muito importante para o entendimento tanto dos robôs
dos mecanismos de pesquisa quanto dos leitores.
A prática correta é sempre incluir a sua palavra-chave no título, de preferência
no começo dela. Isso garante que tanto o leitor quanto o computador entenda
que aquela é a coisa mais importante no texto.

O Keyword Planner do Google é essencial para quem quer estar no topo Um título bem planejado junta à palavra-chave um pouco do conteúdo,
das pesquisas nesse mecanismo de busca. Ele oferece os dados de volume explicando o que vai ser feito no texto. Por exemplo: “Marketing Digital: o que é?”
de busca, preço de anúncios e um grande número de palavras chave se trata obviamente de um texto explicando do que se trata o marketing digital.
semelhantes.

O Ubersuggest é uma ferramenta muito semelhante ao Keyword Planner,

mas seu diferencial é oferecer dados de dificuldade de posicionamento.

Realize uma pesquisa de palavras-chave, explore possibilidades relacionadas

ao seu negócio e se planeje antes de começar a montar o site e escrever o texto.
SEO on page
Meta Description
A meta description é aquele texto que aparece sobre a sua página abaixo
do link quando ele aparece nas buscas. Apesar de não ser um fator
de ranqueamento considerado pelos robôs, ele é importante para explicar
ao público o conteúdo.
Pense na meta descrição como uma forma de convencer o público a clicar
no seu link ao invés de clicar no do concorrente. Por isso, é importante explicar
bem o que você aborda, mesmo que poucas linhas estejam disponíveis
para isso.
Uma forma facilitada de editar a sua metadescrição para evitar que ela seja
gerada automaticamente é através do plugin Yoast para Wordpress.
URL Amigável
Existem duas abordagens possíveis para a URL da página. Uma é permitir
a geração de algo automático como:
mirago.com.br/8hs84xyi
A outra é optar por criar uma URL amigável que ajude na divulgação
do conteúdo, como por exemplo:
mirago.com.br/marketing-digital
A vantagem de ter uma URL amigável é que ela ajuda na compreensão
do que ela aborda e parece mais profissional. Se o seu site é desconhecido
do visitante, ele ajuda ainda a diminuir a desconfiança sobre o site.
Para ter uma boa URL amigável, use a palavra-chave e mantenha o endereço o
mais curto possível. Use o hífen para separar as palavras da URL, que é entendido
pelos robôs do Google como um espaço.
Se o seu site for no Wordpress, você pode alterar a geração padrão de títulos
para igualar o título da página. Para isso, basta ir em Configurações > Links
Permanentes e selecionar a opção Nome do Post. Pronto, o endereço gerado
automaticamente passará a ser mais amigável.
Outra possibilidade é usar plugins. O Yoast, citado anteriormente, também
possibilita essa alteração.
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SEO descomplicado
SEO on page
Hierarquização de Títulos e Subtítulos
Hierarquizar os títulos e subtítulos do seu texto é um dos principais fundamentos
do webwriting. Para a experiência do usuário, isso significa dividir o conteúdo
de uma forma que torna fácil localizar exatamente a informação que ele está
procurando.
Para os robôs dos mecanismos de pesquisa, a estruturação de títulos e
subtítulos ajuda no entendimento de quais assuntos estão sendo abordados
dentro do texto. Por isso é importante usar a palavra-chave de foco e outras
associadas a ela para marcar no título o que será tratado no texto.
Links Internos
Os links internos funcionam para reforçar aos robôs qual página você prefere
que seja considerada para cada assunto.
Digamos, por exemplo, que você tem uma clínica de estética e oferece serviço
de botox. Provavelmente você tem uma página criada com a palavra-chave botox
em mente.
Para reforçar essa palavra-chave para os robôs, você pode procurar em outras
páginas lugares onde a palavra-chave botox aparece e incluir links para a página
que deseja ranquear nesse termo de busca.
Escaneabilidade
A escaneabilidade tem a ver com a experiência do usuário. Qual a sua reação
ao abrir uma página de uma busca e dar de cara com uma parede de texto
sem parágrafos, destaques ou intertítulos?
Provavelmente você vai fechar e procurar outra página para se informar, não é?
Por isso é importante fazer uma página escaneável: o leitor precisa conseguir
abrir a página e imediatamente analisar o que está escrito ali.
Para isso, você deve começar pela hierarquização das informações em
intertítulos que expliquem do que estão tratando.
Outra coisa importante na escaneabilidade é que o texto tenha negritados.
Nesse caso, você deve escolher informações que respondem as dúvidas do
leitor para dar destaque.
Por fim, use bullet points para gerar listas que irão ajudar a pessoa a compreender
melhor os tópicos retratados. Se for uma lista com ordem de apresentação,
use marcação numeral.
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SEO on page

Título das Imagens

O título das imagens precisa conter a palavra-chave de forma semelhante
ao usado na URL amigável ou outra nomeação que explique como ela
funciona. Isso acontece porque o Google precisa ter conhecimento sobre
a imagem para poder indexá-la na pesquisa de Imagens.

Isso significa que você precisa evitar títulos genéricos como IMG0012
e semelhantes. Procure dar um título que ajude a entender melhor o
conteúdo mas sem se tornar muito extenso.

Atributo ALT
O atributo ALT também é importante para que os robôs do Google
posicionem o arquivo na pesquisa de imagens. E textos que contribuem
com isso aparecem melhor colocadas na pesquisa geral.
Robots.txt
A importância do atributo ALT está no fato dele ser usado para
acessibilidade, descrevendo a imagem para pessoas com dificuldades O Robots.txt é um arquivo de texto que também serve para
de visão. Por isso é importante preenchê-lo de forma a descrever a imagem comunicação com os robôs dos mecanismos de pesquisa. É nele
com precisão. que você deve listar o que deve ou não ser indexado nas buscas.

Existem vários comandos específicos para o arquivo que serão

Sitemap.xml
O sitemap.xml é um arquivo que você pode subir no seu site com a intenção
de ajudar os robôs do Google a localizarem as páginas. Eles funcionam
como um mapa do site e auxilia na indexação de páginas que recebem
poucos links.
Pode conter até 50 mil URLs e ter no máximo 10MB de tamanho.
Existem muitas ferramentas que ajudam na criação de um sitemap.xml.
compreendidos pelos robôs. O principal deles é a indicação do nome
do arquivo de sitemap. O comando fica mais ou menos assim:
Sitemap: http://www.google.com/hostednews/sitemap_index.xml
Entender todos os comandos e o funcionamento do robots.txt é um pouco
trabalhoso, mas é um esforço que vale a pena para a indexação correta
do site e a melhoria do posicionamento das suas páginas.

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ferramentas de mídias sociais

Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google. Sua função
é gerar relatórios e dados sobre o tráfego no seu site e ajudar a entender
o comportamento do usuário.

Através do Search Console, você pode entender melhor como é o caminho

do seu público pelo seu site, quais páginas estão tendo boas respostas
e por qual motivo algumas estão sendo rejeitadas.

Encare o Search Console como os equipamentos de localização do seu avião:

não dá pra voar às cegas de forma segura. Então se foque em usar os dados
para corrigir a direção do vôo.

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SEO descomplicado

Acesso por
1 ano
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SEO
OFF PAGE
SEO off page
SEO OFF PAGE
SEO Off Page é tudo aquilo que influencia o seu posicionamento nas pesquisas
mas se encontra fora do seu site. Podemos dizer que isso inclui diversos fatores,
como links em outros sites e o tempo de permanência das pessoas.
Como já tratamos alguns fatores que influenciam na experiência do usuário
junto com os conceitos do SEO On Page, aqui vamos nos focar em falar
sobre links externos.
Links Externos
Os links internos são muito importantes para que o seu site suba no ranking
do Google. Apesar de isso ser uma informação básica, existe uma discussão
sobre se é melhor ter muitos links externos direcionando para você ou se é mel-
hor receber poucos links de sites com grande fluxo.
Independente disso, é preciso entender que os links externos são a base
da autoridade do seu site nos olhos dos robôs das pesquisas. Apenas através
deles as máquinas conseguem compreender que seu site é relevante sobre
um tópico.
Qualidade x Quantidade
Um backlink de qualidade é aquele que vem de um site de alta autoridade sobre
o assunto. Muitas vezes, isso significa fluxo de visitas, mas não se resume a isso.
Ser linkado em um site de fluxo mediano dedicado apenas ao assunto é melhor
do que receber um link de fluxo gigante mas que nunca falou sobre o assunto
retratado antes.
Você pode verificar a autoridade de um site nesse link. Cheque a autoridade
do domínio: quanto maior, melhor os backlinks que eles direcionam para você.
Além disso, você pode trabalhar com quantidade. A vantagem óbvia é que se
os robôs compreenderem que sua página recebe diversos backlinks sobre
um determinado assunto, provavelmente vão considerá-la com autoridade.
O problema é que alguns sites que podem acabar gerando backlinks podem
prejudicar seu SEO se forem reconhecidos como “ruins” pelo Google. Isso inclui
sites de SPAM, sites que fizeram uso de táticas “blackhat” para SEO e outros ainda.
A construção de backlinks leva tempo e precisa ser focada tanto na qualidade
quanto na quantidade. Um meio termo entre os dois fatores é o ideal. Para isso,
você precisa aprender a conseguir backlinks.
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 Como conseguir backlinks para seu site?
Para conseguir backlinks, você precisa realizar um trabalho ativo. Não adianta
abandonar sua página e não procurar que outras direcionem para ela. Isso exige
algumas táticas. Algumas das principais são:

• Buscar por backlinks quebrados. Existem ferramentas como essa que ajudam.
• Combinar guest posts com outros sites e blogs. Isso significa escrever um texto
sobre um assunto que você domina para o site de um terceiro e incluir links para
páginas relevantes sobre o assunto que estão no seu site.
• Relações públicas e assessoria de imprensa. Isso significa produzir conteúdo e
releases para sites relevantes, oferecendo ajuda para tratarem sobre um assunto
que você domina em troca de backlinks.
• Procure sites que escreveram sobre assuntos sobre o qual você é relevante e
ofereça uma expansão do conteúdo com sua ajuda. Em troca, peça backlinks.

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Conseguir posicionar em SEO é uma tarefa árdua e constante,
mas vale a pena o esforço.

Os resultados de uma otimização bem aplicada será uma

visibilidade maior para sua marca, além de seus produtos
e serviços. Por isso é importante que você se mantenha
de olho tanto no On Page quanto no Off Page.

Se precisar de mais ajuda com SEO, pode contar com a Mirago.

Temos um curso gratuito de SEO básico e o nosso Plano PRO
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Qualquer coisa, pode falar conosco.

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