Ideia criativa

O IPTU é um grande aliado da administração pública para arcar com diversas despesas do
município e também fomentar diversos investimentos em múltiplos segmentos. Sua
arrecadação é anual e pode ser parcelada. O Imposto sobre a Propriedade Predial e
Territorial Urbana (IPTU) é um tributo aplicado sobre imóveis.

Mesmo sendo uma despesa fixa prevista, a taxa de inadimplência é alta e não para de
crescer dado o cenário econômico atual. Quando há inadimplência, a prefeitura da cidade
pode executar os bens do proprietário e, até mesmo, promover o leilão do imóvel para o
pagamento da dívida. O processo, porém, é longo, burocrático e desgastante para as duas
partes, por isso a negociação é um caminho mais promissor.

O objeto desta licitação é a promoção de uma campanha para a regularização do IPTU no

município de Almirante Tamandaré. O projeto de refinanciamento da dívida com descontos
aplicados é uma ótima alternativa para solucionar o problema dos inadimplentes e ainda
regularizar a situação dos cofres públicos dentro dessa pauta.

O conceito desenvolvido tem como objetivo ressaltar as vantagens dos descontos

oferecidos, e de forma direta e objetiva, convidar o proprietário a regularizar sua situação
com o município. O foco então, é evidenciar a todo momento os altos descontos, que
podem inclusive zerar as taxas de acréscimos e juros e as condições de divisão de
pagamento ainda com descontos satisfatórios.

A agência optou por uma linguagem limpa, de fácil compreensão, inteligível e direta, que
deixa bem claro o seu objetivo de arrecadação, mas também a intenção da administração
de facilitar o pagamento para a população, demonstrando zelo e cuidado, em uma gestão
humanizada que entende o período de crise enfrentado no país dados os acontecimentos
pandêmicos e a crise econômica consequente, seguindo a solicitação das peças propostas
no edital.

As peças, como solicitadas, foram divididas de acordo com o briefing entre:

a) anúncio de jornal;
b) roteiro para spot de rádio de 30”;
c) outdoor;
d) post para redes sociais (formato livre);
e) webbanner

O mote da campanha estimula o cidadão a contribuir, regularizando o IPTU, para assim

ajudar na construção de uma cidade melhor. “REFIS IPTU 2021:Fazendo a sua parte você
contribui para uma Tamandaré melhor! “. A visão de uma gestão colaborativa é
fundamental. Dentro da governança pública é essencial abrir frestas para que a população
entenda que é parte do processo administrativo não apenas pelo voto, mas também
cumprindo seu papel como contribuidor e como avaliador da gestão, cobrando os resultados
esperados e os retornos prometidos. No entanto, a população, enquanto colaboradora,
também assume a responsabilidade da falha administrativa quando não é feita sua parte
como contribuidor, entendendo os riscos e os impactos do prejuízo causado pela
inadimplência.

A campanha, no entanto, não ganha um tom de cobrança rígida, pelo contrário, funciona
como um lembrete e uma nova oportunidade, utilizando de todos os canais de comunicação
possíveis para atingir a população. Com as peças desenvolvidas a intenção é aumentar a
familiaridade por meio de exposições repetidas. A repetição atua no nível de
reconhecimento e familiarização. Isso quer dizer que ao ter contato com o anúncio nos
dispositivos de mídias sociais e ao lê-lo repetidamente, o contribuinte começará a ter starts
recorrentes, lembrando dela espontaneamente.

Essa lembrança só ocorrerá quando ele estiver, de fato, familiarizado com o tema, de forma
leve e sutil. Assim, quanto mais visível e convidativo, maior será a probabilidade dela ficar
registrada em sua memória. Para isso, o estudo de cores leva em consideração aspectos
de coloração que remetem ao dinheiro (além do símbolo representado), situação positiva e
pagamento, com as cores verde e azul e atenção e alerta, com as cores amarela e
vermelha.

A linguagem é acessível e adaptável a diversos modelos de reprodução. Outro fato que

deve ser levado em conta é que nenhuma peça contém exageros, mesmo frisando
repetidamente a necessidade de pagamento e as porcentagens de desconto.

Por fim, acreditamos que a adesão não apenas cumprirá o objetivo da campanha como
tende a superar as expectativas. Afinal, prefeitura e agência dispõe dos meios para
viabilizar a execução, acreditando assim na contribuição dos moradores para também
resolver algo que é de seu interesse e sanar inadimplências.

No que diz respeito à implantação do Projeto, bem como dos meios legais para levar
adiante as inovações, a agência acredita que juntamente da prefeitura há o necessário para
a sua realização.