Na dcada de 60 o servio de tecnologia militar norte-americano envolvido nos confrontos no Vietn e durante a Guerra Fria desenvolveu um projeto que

foi considerado o embrio da internet. A funo principal deste projeto era proteger o sistema comunicacional dos Estados Unidos, j que havia o temor dos soviticos quanto a um ataque nuclear. Para isso foi elaborada uma arquitetura de redes que, segundo os prprios especialistas militares, no possua um controle centralizado e era composto por inmeras redes de computadores, com vrios tipos de conexo e que driblava obstculos eletrnicos que porventura surgissem. Com o passar dos anos essa arquitetura de redes projetada pelos militares norteamericanos com fins blicos deixou de ser uma ferramenta privativa das Foras Armadas dos Estados Unidos e popularizou-se pelo mundo, passando a ser chamada de internet como nos dias atuais. A rede mundial de computadores seguiu evoluindo at a criao da World Wide Web, que nada mais que o sistema de documentos em hipermdia que so interligados e executados na internet, na sua verso 1.0, ou seja, com pginas estticas e sem interatividade e aplicativos fechados. Ao contrrio da Web 2.0, que para Paulo Siqueira o termo utilizado para as novas e emergentes formas de comunicao utilizadas na internet (2008, p. 9), e que comeou a ser trabalhada recentemente e conta como exemplos os blogs, os perfis nas redes sociais, as enciclopdias colaborativas como o Wikipdia, entre outros, baseada na troca de informaes e contedos entre os usurios. No momento em que as pessoas passam a assumir o controle dessas mdias os resultados finais caminham por uma linha tnue entre os de tima qualidade e os que podem causar transtornos aos envolvidos. Tal controle est aos poucos deixando as mos das poucas pessoas que o possuam e sendo compartilhado pelos usurios, contudo, nem todos esses usurios vo compartilhar contedos que interessem uma grande quantidade de pessoas. Essas transformaes fazem com que qualquer fonte seja considerada o transmissor da notcia, evitando-se interpretaes errneas e assegurando um controle eficaz do assunto divulgado. As Redes Sociais so um grande motivo para essas transformaes trazidas pela internet, cuja arquitetura permite aos usurios compartilhamento de informaes e a forma como pretende adquirir o contedo. So pginas que proporcionam o relacionamento das pessoas atravs de mensagens de texto, compartilhamentos de fotos e vdeos e outra diversidade de contedos.

Consideram-se Redes Sociais quando uma rede de computadores conecta uma rede de pessoas e organizaes (RECUERO, 2009, p.16) e por esse relacionamento virtual entre milhares de pessoas se popularizaram desde que surgiram h alguns anos. Algumas delas conseguem atingir xito mundialmente, como os blogs, flogs, o Facebook e o Youtube; j outras alcanam sucesso em nvel regional como o caso do Orkut, rede social criada pelo engenheiro turco Orkut Bykkokten em 2004, que virou fenmeno de popularidade no Brasil com 70 % dos internautas acessando, enquanto seu acesso nos Estados Unidos caiu drasticamente nos ltimos anos de acordo com pesquisa efetuada pelo Instituto Ibope Nielsen em 2009. Na atualidade o Facebook, um site de relacionamentos similar ao Orkut, uma das redes sociais mais acessadas do mundo, cuja criao pelo ento estudante Mark Zuckerberg se restringia aos alunos da universidade de Harvard, no Estados Unidos. Ao longo do anos outros estudantes de outras faculdades de vrios pases comearam a ter acesso rede e nos dias de hoje qualquer usurio pode acessa-lo. O Twitter O universo da internet impulsionado sempre por novas tendncias e uma rede social que est ganhando grande ateno e projeo no momento o Twitter uma espcie de microblog. Um dos atrativos dessa nova tendncia a presena de pessoas famosas nos diversos meios artstico, jornalstico, esportivo, etc. Qualquer usurio pode se cadastrar no Twitter e criar sua conta para trocar informaes com seus dolos e pessoas de renome nacional e seus amigos, alm de segui-los (uma das ferramentas da rede). Entretanto algumas corporaes vislumbraram nessa rede social mais uma maneira de divulgar seus produtos e interesses. Milhes de usurios ao redor do mundo j possuem um twitter a conta pessoal na rede social e o utiliza da forma que melhor lhe convm: tratando do seu cotidiano, interagindo com o pblico no caso das celebridades, emitindo opinies e, como j citado, divulgar seus negcios e interesses. No incio o Twitter foi considerado um ser estranho, pois a maioria dos profissionais e simples usurios no conheciam essa nova ferramenta. Atualmente boa parte das empresas e produtores de contedos das mdias tradicionais j possuem perfil na rede social, visto que a possibilidade de retorno em curtssimo espao de tempo dos usurios receptores das informaes forou a entrada daqueles no microblog. A interatividade entre os participantes intensa, pois um contedo que veiculado no Twitter em poucos instantes pode receber opinies e comentrios sobre o produto ou

interesse ora transmitido. Com isso a ferramenta passou a chamar a ateno dos meios de comunicao, sobretudo dos jornalistas, que viram nas informaes e comentrios mais postados naquele momento (chamados de trending topics no Twitter) uma boa fonte de possveis pautas e matrias devido ao grande interesse por parte do pblico. O Twitter pode ser visto como uma imensa fonte de informaes, capaz de levar aos seus usurios uma vasta gama de links para artigos cientficos, teses, notcias, postagens em blogs, vdeos, entre outros documentos. Segundo o jornalista Maurcio Caleiro, muitos companheiros de profisso ainda tm uma viso reducionista sobre o microblog, por acreditarem que os 140 caracteres so um empecilho para um debate aprofundado e idias (2010). Vrios jornalistas de renome nacional j passaram a utilizar o Twitter como um instrumento adicional de seu trabalho. Tal sucesso da rede social fez com que algumas empresas de comunicao passassem a regular o seu uso por parte de seus empregados h alguns anos, como foi o caso da Folha de So Paulo, jornal impresso de maior circulao no Brasil, e a emissora de TV por assinatura ESPN Brasil. A direo de ambas recomendava expressamente que seus funcionrios no exprimissem posies poltico-partidrias ou que efetuassem furos jornalsticos no Twitter.
A Folha o primeiro grande veculo de comunicao brasileiro (que tenho notcia) a tentar regular a atuao dos jornalistas em blogs e redes sociais, mas no deve ser o nico. A possibilidade de publicar com rapidez criou uma situao indita e um potencial conflito de interesses entre o jornalista e o veculo para o qual trabalha. Ambos competem, de certo modo, pela ateno do pblico e pela primazia de inform-lo. (TOLEDO, 2009)

Hoje em dia tal prtica no mais utilizada por essas empresas de comunicao, bastando observar como se comportam seus profissionais no uso do microblog, muitas vezes dando furos de reportagens antes mesmo que sejam veiculados na imprensa ou dando seu ponto de vista nos diversos assuntos. A cobertura jornalstica do futebol no Twitter Com o passar do tempo nota-se claramente que os assuntos abordados nos principais meios de comunicao so originados do Twitter. Especificamente no

futebol, onde as especulaes geram muita ateno do pblico, esse retorno potencializado. Nas vsperas de jogos importantes e durante os perodos de transferncias de jogadores todas as informaes que dizem respeito produzem grandes efeitos (bons ou maus) para os torcedores. E justamente nesse momento que a busca incessante por informaes com maior velocidade, faz com que essas contas sejam atradas por jornalistas e torcedores que buscam ou divulgam noticias atravs do twitter. Essa uma vantagem competitiva que faz do twitter no algo que rouba ou que faz diminuir a audincia dos meios de comunicao, mas sim colabora para que essa audincia se torne cada vez mais crescente. Dessa forma, a partir de estudos de caso, ilustraremos fatos analisados na final da Taa Libertadores da Amrica