UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DO RIO DE JANEIRO INSTITUTO DE CINCIAS HUMANAS E SOCIAIS DEPARTAMENTO DE ECONOMIA DOMSTICA CURSO DE HOTELARIA

RICARDO LUIZ SOUZA

AVALIAO DA IMPLANTAO DO TURISMO DE EVENTOS EM CIDADES BRASILEIRAS

SEROPDICA - RJ 2010 1

RICARDO LUIZ SOUZA

AVALIAO DA IMPLANTAO DO TURISMO DE EVENTOS EM CIDADES BRASILEIRAS

Projeto de pesquisa apresentado Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro Instituto de Cincias Humanas e Sociais como requisito parcial para aprovao na disciplina Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Hotelaria, sob orientao da Professora Salom L. F. de Almeida.

SEROPDICA - RJ 2010 2

RICARDO LUIZ SOUZA

AVALIAO DA IMPLANTAO DO TURISMO DE EVENTOS EM CIDADES BRASILEIRAS

Projeto de pesquisa apresentado Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro Instituto de Cincias Humanas e Sociais como requisito parcial para aprovao na disciplina Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Hotelaria, sob orientao da Professora Salom L. F. de Almeida.

Aprovado em ____/____/____

BANCA EXAMINADORA

___________________________________________________ Professora M.Sc. Salom L. Fe de Almeida Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro

__________________________________________________ Professora M.Sc. Maria Lcia Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro

_________________________________________________ Professor Dro. Llio Galdino Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro 3

SUMRIO

1. RESUMO...............................................................................................................05 2. TEMA E JUSTIFICATIVA...................................................................................06 3. DEFINIO DO PROBLEMA DA INVESTIGAO.......................................07 4. OBJETIVOS..........................................................................................................08 5. METODOLOGIA E TCNICAS DE PESQUISA................................................09 6. CRONOGRAMA DE EXECUO......................................................................10 7. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS...................................................................11

RESUMO O objetivo deste projeto avaliar de que forma est sendo implantado o turismo de eventos em grandes cidades e regies metropolitanas brasileiras, a fim de propor melhorias e facilitar a realizao de pesquisas na rea. Para tal, sero realizados estudos de caso, entrevistas com gestores e participantes, comparando os resultados obtidos com meios de gesto de eventos apontados em artigos, teses e demais documentos. A atividade turstica voltada para os eventos vem ganhando grande repercusso no Brasil, especialmente quando implantada como alternativa sazonalidade turstica ou como vitrine de atrativos em determinadas regies. Tambm pretende servir como modelo para futuros gestores que tenham interesse em realizar eventos tursticos de grande porte, a fim de que observem os erros e acertos cometidos pelos anteriores, buscando a maior qualidade possvel para seus futuros projetos, alm de buscar analisar e documentar a atual situao do setor turstico destinado aos eventos nas grandes cidades brasileiras, podendo ser utilizado como panorama do segmento nos dias de hoje.

TEMA E JUSTIFICATIVA De acordo com Watt (1998), a implantao de um evento demanda, antes de tudo, uma razo concreta e um planejamento impecvel. H uma srie de perguntas que deve ser respondida antes de se comear, de fato, a execuo do evento. necessrio levar tudo em considerao, o local, o pblico alvo, o tipo de evento, a poca em que ser realizado, o custo da realizao, entre vrios outros fatores. No basta um bom planejamento interno se no forem levadas em conta as implicaes externas. Para tanto, importante que sejam feitas pesquisas com o intuito de analisar as condies do ambiente em que se pretende realizar o evento, e verificar se so favorveis ou no s ideias propostas. O turismo de eventos auxilia em grande escala, o desenvolvimento da rede hoteleira de determinado local, divulgando os atrativos deste, como exemplificado por Ignarra (2007), ao dizer que, nos hotis de negcios de So Paulo, os eventos determinam a maior parte das taxas de ocupao; ou mesmo, segundo Coutinho (2007), pode ser aplicado como alternativa sazonalidade turstica que afeta muitas regies, s quais os turistas s costumam viajar em uma determinada poca do ano. Frente a esses dados, faz-se necessrio avaliar de que forma devem ser implantados esses eventos, para que no apresentem o efeito contrrio, e acabem por fazer uma propaganda negativa da regio, afastando o pblico ao invs de conquist-lo. Tambm de acordo com Watt, um evento mal executado pode repercutir em grande descontentamento por parte de todos os envolvidos. Para tanto, de grande valia um estudo e anlise de pontos positivos e negativos apresentados por eventos que j foram realizados, a fim de tomar como exemplo ou no, seu mtodo de planejamento, divulgao e execuo. O pas se encontra prestes a sediar os dois maiores eventos esportivos do mundo: a Copa do Mundo em 2014 e os Jogos Olmpicos em 2016, alm do Rock in Rio 2011. Contudo, ainda existem dvidas quando capacidade brasileira de receber tamanha demanda turstica com qualidade. Por isso, este projeto prope uma anlise da atual gesto do turismo de eventos brasileiro, a fim de desenvolver as habilidades gerenciais de nossos profissionais, preparando-os para o grande desafio que os espera em pouco tempo.

DEFINIO DO PROBLEMA DA INVESTIGAO

O problema central a ser analisado neste projeto o que se refere gesto dos atuais eventos tursticos realizados nas grandes cidades brasileiras. Pretende-se analisar as consequncias, tanto positivas quanto negativas, que estes eventos trouxeram para a indstria hoteleira local e para o prprio pblico alvo do evento. Busca-se, tambm, comparar a gesto de grandes eventos em outras regies do mundo com o atual modelo utilizado pelos brasileiros, a fim de analisar em que escala o profissional nacional precisa melhorar e adequar suas estratgias para atender demanda destes grandes eventos, com foco nos eventos esportivos e musicais, visando a Copa, as Olimpadas e o Rock in Rio nos prximos anos. No tem como objetivo apresentar um modelo de implantao de tais eventos, e sim de apresentar, com dados de eventos j realizados, as consequncias positivas e negativas que os eventos podem causar, e quais os respectivos modelos de gesto que resultaram nesses diferentes efeitos, buscando estabelecer uma ligao entre o contexto do evento, as caractersticas do ambiente em que foi realizado, e os resultados que geraram, com o intuito de estabelecer um parmetro para estudo de implantao de grandes eventos tursticos nas cidades brasileiras.

OBJETIVOS

O objetivo central do projeto apresentar uma avaliao do modo como vem sendo implantado o turismo de eventos de grande porte nas principais cidades brasileiras. Entretanto, tambm busca estabelecer um parmetro para estudos de viabilidade na implantao de novos eventos, bem como propor melhorias na gesto, baseado em modelos internacionais, ou at mesmo nacionais, bem sucedidos. Alm disso, procura servir para a apresentao de um panorama da atual situao desse segmento turstico no territrio nacional, podendo ser utilizado para pesquisas futuras. O projeto pretende, alm de se voltar para a gesto profissional e servir como base para apresentar melhorias na gesto de eventos, ser arquivado como literatura para o ramo turstico e hoteleiro, que hoje carece de projetos acadmicos e pesquisas.

METODOLOGIA E TCNICAS DE PESQUISA

Para a realizao deste projeto, ser utilizada a pesquisa de mtodo qualitativo e quantitativo. Qualitativo, no quesito de modelos de gesto e na anlise de eventos isoladamente, e quantitativo na anlise de qualidade por parte do pblico alvo e para o estabelecimento de um parmetro geral na implantao desses eventos. Quanto s tcnicas de pesquisa, sero utilizadas as seguintes: - Estudos de caso: Olimpadas de Pequim (China), copa de 2006 (Alemanha), Live 8 2005 (Inglaterra, Frana, Alemanha, Itlia, EUA, Rssia, Japo, frica do Sul e Esccia), SWU e Jogos Panamericanos de 2007 (Brasil). - Pesquisa de campo: observao do planejamento e execuo de evento de grande porte na cidade do Rio de Janeiro. - Grupo focal com gestores de eventos, buscando obter uma diretriz bsica do modelo de gesto utilizado atualmente no Brasil. - Questionrios com espectadores de eventos que j ocorreram, bem como moradores das regies em que foram implantados, com o intuito de saber quais os efeitos positivos e negativos que foram sentidos diretamente pela populao.

CRONOGRAMA DE EXECUO

Meses do ano Etapas do projeto 2010 2011 07

11 12 01 02 03 04 05 06 1. Levantamento de literatura 2. Definio do tema e problema 3. Definio dos casos a serem estudados 4. Elaborao de relatrio parcial 5. Reviso bibliogrfica 6. Grupo Focal com gestores 7. Questionrios com pblico 8. Estudos de caso 9. Pesquisa de campo 10. Anlise dos resultados 11. Elaborao do relatrio final

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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

WATT, David C.. Gesto de Eventos em Lazer e Turismo. Traduo: Amanda Ramos Francisco. Porto Alegre; Bookman, 1998. 211p. IGNARRA, Luiz Renato. Dinmica dos Eventos Tursticos e seus Impactos na Hotelaria Paulistana. 2007. 253 f. Tese (Doutorado em Cincias da Comunicao) - Curso de Psgraduao em Relaes Pblicas, Propaganda e Turismo, Universidade de So Paulo, So Paulo. COUTINHO, Hevellyn P. Menzezes; COUTINHO, Helen R. Menezes. Turismo de Eventos como Alternativa para o Problema da Sazonalidade Turstica. Revista Eletrnica Abor, Escola Superior de Artes e Turismo, Ed. 03, 2007. Disponvel em <http://www.revistas.uea.edu.br/old/abore/artigos/artigos_3/Hevellyn%20Perola%20Menezes %20Coutinho.pdf> acesso em 12 nov. 2010. GURGEL, Anderson. O Pan na Mdia Apontamentos Sobre Os Jogos Rio 2007 na Cobertura das Revistas Econmicas. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO, 2010. SAKEMI, Flvia Chimura. Turismo de Eventos e Hotelaria: O Caso do Grande Prmio Brasil de Frmula 1. 2008. 80 f. Dissertao (Bacharelado em Turismo) - Curso de Turismo, Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita Filho, Rosana. UVINHA, Ricardo Ricci. Os megaeventos esportivos e seus impactos: o caso das Olimpadas da China. Revista Motrivivncia. UFSC, Ed. 32/33, 2009. Disponvel em <http://www.journal.ufsc.br/index.php/motrivivencia/article/view/15577/14115> acesso em 15 nov. 2010. 30, 2007, Santos. Anais... Disponvel em <http://www.adtevento.com.br/INTERCOM/2007/resumos/R1759-1.pdf> acesso em 15 nov.

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