EMBALAGEM
wiv
i TTarg Titulo original: Packaging essentials ~ 100 design principles for creating packages
© 2010 by Rockport Publishers, Inc.
© 201 | by Editora Edgard Blucher Leda.
CEAP - Conta de Ensano Supenet do Anagd
BIBLIOTECA
[Reg.N°OHG? data J4/O511/ |
Blucher
Edgard Bliicher Publisher
Eduardo BlUcher Editor
Rasemeire Carlos Pinto Editora de desenvolvimento
Renato Vizioli Tradutor
Vania Cavalcanti Preparacdo de texto
Thiago Carlos dos Santos Revisio de provas
Join Bureau Editoracao
Consolo & Cardinali Design Capa
Rua Pedroso alvarenga, 1245, 42 andar
4531-012 ~ Sao Paulo ~ SP - Brasil
Tel 5511 3078 5366
editoraablucher.com.br
www.blucher.com.br
Segundo Novo Acordo Ortografico, conforme 5. ed. do
Vecabulirio Ortegrafico da Lingua Portuguesa.
Academia Srasileira de Letras, marco de 2009,
€ proibide « reproducéo total ou parcial por qualsquer
meios, sem autorizacao escrita da Editora.
‘Todos direitos reservados pela Editora Edgard Bllicher Ltda,
Ficha catalogral
Roncatell, Sarah;
Design de embalagem: | 00 fundamentos de
projeto e aplicacdo / Sarah Roncarelli, Candace Ellicott;
traducao Renato Vizioli, ~ Sao Paulo : Blucher, 2010
Titulo original: Packaging essentials: 100 design
principles for creating packages.
ISBN: 978-85-212-0564-7
1. Design 2. Design industrial 3. Embalagens
4, Embalagens ~ Design I, I. Elicott, Candace I, Titulo.
10-10784 c00-745.2
Indices para catélogo sistematico:
1. Design de embalagem: Design industrial 745.2
2, Embalagens: Design: Design industrial 745.2 ¢ INTRODUGRO wesecnncnnnnn 8
O
(© DESAFIO DO DESIGN
1. Obtenha 6 bretiNg COFFE0, rennet
2. Design para o clients,
180 para si préprio.
d
+3 Organizando uma linha de procs u4
‘4. Design para marca propria
ao
U
5, Design para @£P0F nnnnevennnnnnesT®
6. Relevancia Go design da embalagem...20
CONSIDERACBES SOBRE DESIGN:
MATERIAIS
7. Pasquisar as opcbes
8. Design de vidros e garratas,
9, Papel €€¢43 vn Z
10. Metal
1. Pistico.
12, Embutnos.
13. Materia inovadores...
CONSIDERACOES SOBRE DESIGN: FORMAS
onte
14, Marcas que Incluern a £078 veneer 38
15. Forma define fungao,
a Fungo define forma 28
40
V) 16: Design de sacotas enn
a
17. Embalagens moldadas...
C
1a, Linna de limite grético,
19, Dobras especiais
20. Janelas £2VE1860195 men
2h INOVaGH nnn
CONSIDERACOES SOBRE DESIGN:
RTULOS
22. Design de rétules.
23. Formato,
24, Aberturas e dobras em P80 nwo 54
CONSIDERAGOES SOBRE DESIGN:
INPRESSAO
25, Litografia com quatro cores 56
26. Litogratia com tr8s ou menos cores....5@
27. Flexografia,
28, Gravagio a laser
29. Serigratia..
30, Técnicas especiais:tintas @
431. Técnicas especials estampagem
metalic.
CONSIDERACOES SOBRE
MARCA E MERCADO
32, Embalagern coma ferramenta
de vendas..
70
33 Dados demogr ates. ann rR 34. Dados PSICOOFETICOS sensnnnnnnnennesT
Design com padrE0 66 maIea eneneenT6
36. Embalagens pera mastgio 78
© que hé num nome?, 80
malas MASCOS nnn 82
Banho, beleza e saude..
nologia
“ Daces e confeites.
Vinhos fo
Bebidas. era?
2 LIVOS € 8S omenrnnnnnennnen
ca = 98
<5 Alimentos. 7 98
5.288 arn 100
Produtos para criangaSennnnnnnetO2
29, Material de escritério @ de atte rennnes1O4
Produtos para animals de estimagSo..106
5 Artigos para adultos. 108
IGN SUSTENTAVEL,
Praticas sustentavels 10
Impressdo sutentave nz
pees de pstico... sel
Opgbes de papel ann 116
Embalagens multiuso lt
57. Embalagens biodegradaveis,
2 FCICSVEIS nena 20
1
4
PROCESO DE DESIGN
$58. criar uma igacdo emocions! ze
$59, Contar Uma MSH. nennennnee 24
60. Defnir o tom correto 126
61 Design lio oo)
62. Motéforas e pardbolas. 130
68, Hume € pasplC4C ennesenrnnnet 2
64. Informa. A
65. Aarte do exagers.. 736
66. mite com “Faux” 38
67. Buscando 0 equilbrio, 140
168, Explorar padres.
69. Linhas e cegras. nn
70. Pintura ¢ deseAho wn ae
Ti lconografiae simbolismo, 48
“7. Kilogravuras e desenhos,
73, Fotogeaflaennnnen
7A, Design ret Osa
75, Uso tético das cores. |
76. Austncia de cores.. vn 5B
77. Exager0 nas cores. 60
78, Nao esconda a base. rnrel62
79, Design minimalist 164
80. Usa todos os lads 166
81. Hierarquia e dominaneia 168
82, Nogbes WdsicasSODTE HES nnnelTO
£83. Fontes que do humor e carder won T72
—
a6
84, Letras artesanals eeeannn
85, Letras como imagem...
186, Adaptando de outras inguas. me
87, Cédigo de barras e informaces
importantes, 180
88, impacto na prateleira.. 182
£9. Proteco para o produto, 184
90, DesembrulRand0 sneennnen 186
‘1 Design de funcionaidage conveniente.188
82. Vries produtos por embalagem n-n190
198, Embalagens decoratvas ©
0121003 -eennrrnonnnrnrnnnne tO
94, Gargalos, etiquetas © 2036505 wnenuI94
95. Quebrando as recras. 196
PESQUISA E REVISAO
96, Testando @ fazendo alter 3§ 5 nee !98
7. Meco do retro do
investimenta 200
98. Antecipande a marca de aman.
99, Pesquisa Com 0 CME nnennenine 204
100. Celebrando uma marca de sucesso....205
CONTRIBUICOES won. eensB06
SOBRE AS AUTORAS... 208, Introducdo
Se pensarmos na primeira embalagem que existiu, podemos
imaginar um némade pré-medieval, aquecendo sua caneca de
hidromel em uma fogueira, melancolicamente ponderando sobre
a possibilidade de deixar para tras o que sobrou de seu javali
assado téo dificilmente conquistado. Naquele momento surgiu a
necessidade de um invento, e nasceu a embalagem.
[Naquels Epoca, 0 design de embatagem so limitava ao esvaziamento
€ preparacdo de uma cabaca ou 8 secagem de uma pee de animal
Com 0 passar dos séculos, papel, madsir, cerémica, bronze ©
ferro foram sondo utlizads, cada um a seu tempo, come materiais
paraembalagens.
No inicio do seul XX, 0 clntista parcaberam que os
‘alimentos embalados com estanho tinham uma durabifidade malo
(0 fabricantes de alimentos percaberam que alimentos enlatados
vvenderiam mals se tivessom o seu nome na embalagem. Com o avango
‘do marketing e das técnica de Impressdo, os designers camegaram a
atentar para os efeles da tipogratle do design decorative sobre as
vendas do produto fearam muito satsfltos com os resultaces.
Pera © desianer de embelagem de hoje, a cralvidade nfo tem
frortetras. No ha limites para as tecnologia, recursos e habildades
‘que podem ser aoiicados a0 design ce emalagens causando
grande impecto. Todo grande designer sabe que em cada projeto de
design de embelagem existem oportunidades- oportunidades que
‘devem ser pesquisadas, batamadas, dominadas e conguistadas|
com grande pomp,
18 esta de Ebolge
© dominio de habilidades do designer de embelagens tals como a
tipogratia, uso das cores, padres de design, fotografia e ilustrago,
¢ fundamental neste momento, mas também é inispensével a
capacidade de consequr conectar 0 produto ao consumidor por meio
eume cei,
CO processo de geragio de ides do designer de embalagens é
‘ompiexo, € como um jage de tenis entre o prtico eo impessvel,
centre as emocbes ea glee atentativa @0fato, eas fronteras
4do desconhecido. Fur equilbro precério de opastos destinado
2 envolver 0 consumidor consciente e Incanscientemente
(0s designers inevitavelmante viverdo a experigncia da embalagem
«eda descoberta do produto em seu interior
Este ivro mostra que o grande design é o design inspirado Ele esté
repleto Ge exemplos de caracteristicas,utilizagbes e dicas dtels ce
fembalagens inspiradores, Vocé verso trabalho dos que sequiram as
regras do design 20 pé da otra @ dos que quebraram as ragras sem
medio. © trabalho do designer de embalageas ¢ érduo ¢ meticuloso,
‘Arecompensa é no apenas um invélucro que instigue o consumidor a
tocar chetrar,anaisarefinalmante, comprar, mas ume experiéncia de
‘poder da marca que Conquista @ leeldade do cliente para toda a vida “Sempre faco 0 que
ndo posso fazer, para
que eu possa aprender
a fazé-lo.” - Pablo Picasso or 08 requerimentos
‘0u direcionamanto espectic do design. Deve expicar
come serd felto 0 desenvolvimento da embalager nos
Obtenha o Briefing Correto
de fabricacéo, armazenagam, dstribuigio e
0 nas pratelelra ca forma mais rantavel
Finalment
briefing de design deve
_3 embalagem ressaltard as carzc
vendaveis do produto e como ai
mais convincentemente,
ITs
= el
i
Preto
Reposiconamenta de marca
© cesign de embelagem
Sarah Wath
hente
alive
brie do cents inleaa
anecesszade de unarova
0 Saliode Chie allot de
seu produto. A gaia ca mara
transite ro rien era
omar eh estar em cae
Come os clans 39 Malars
‘mma consid de design
ans aspects conteparanes. 8
Solus fei uma ute exces
erie ncanfunciveimente Prato
Design an ombalagans
pavsliona se proies
Fine
Fy Strategy & Creative
Eauipe de Design
Candace teat Naney ber,
Saran Roncare
erent demareas de ura
fompresa de produts soa
consider para os produto
empresa. A empress tinh acess0
2s ormapescomoarstie
pba, mae ne achave
gue eos mostasem acum
‘escape ote satis ©
‘omogtes consumo
Ao pesculsao pet pscegraten
‘easterabaclas amenares
4p consunicer na krérica do
Nort, agéncadecobry un
ove cater oe consicres
Ge atmentas, emacs de
"nesitainee" que consonen
mo grande varied de
ners ge amet tas
ove rien, vegetaranes ©
o rasona ie on as,
ses consunldres de wai
ortamnorenes aia flies
seséa qu nfo embolsos came
8 prods nats tos
sa pescusa Ge rigem a um
seecenament ra convenioal
perso cetenvinento St
‘bolagem para Soja
Idealmente, um modelo de embalagem contribu para
uma interacSo positiva entre um produto e seu
‘consumidor. Para faciltar essa interagdo, o designer
bem-sucedide de embalagens dave entender a
Dersonalidade do publico-alvo, seus valores, attudes,
intorosses e estilo de vids ~ em outras palavras perfil
psicograco. 0 perfl psicoarstico ajuda o designer a
visualizare sentir empatia pelos consuimidores para os
‘ues esté orajetanco, de forma que passa criar uma
‘conexao emocional antre 0 produto ¢ o comprader.
Super Fu
Design para o Cliente, Ndo para Si.Prdéprio
0 designer deve também entender es dados democréticos
de seu pablicovalvo, ue fornecem infarmagies sobre @
tnia dade, renda, deficéncies, moblidade, nivel
ceducacional, seus iméveis, situacdo profssional e mesmo
a ocaliza2o geogrdtica, As InformagSes demogrsticas
orientam as decisbes do designer sobre o tamanho da
tembalagem, cust, funcionalidade, informacdes €
preceltos eriativas. Organizando uma Linha de Produtos
Uma linha ae produtos com um bem design atinge um
amplo segmento de pablico-alv, preservande, a0 mesmo
tempo, as carscteristicas da marca, a linha de produtes
‘ampliada através da variacde de tema da marca,
permanecendo fel aos pontos comuns des principais
atributos da marca
(05 recursos utiizados na ampliagio de uma linha de
prodtutos ineluemn:
+ Cor: primeira elemento de design observade pelos
consumidores, & cor causa 0s malaresimpactos
A variacSo de cores deve ser reservada apenas para
(os mais altos graus de diferenciagSo.
Cellars
ou}
feta)
Delon de emai
fara ona de proaitos
sgn interne
‘Antonio Jobo Polarpo
hee
tes iscoosartesaras
portuguese 20108 com
frodite A tipoget
ordopem de dein erodes
grande
éscolha
ae vatiagies do pocut,
;oderoso identificador de marca, A forma da
embalagem néo deve variar arastieamente
+ Elementos graficos:logotinas eilustracdes gravam a
marca na mente do publco, Variacées minimas podem
‘ocorrer aqui, desde que mantida uma unitormidade.
+ NGmeros: fornecem uma manairaetetva para
ciferenciar a marca. Por exemplo, multas i
‘automéveis ampliam suas linhas de produtos utiizando
uma série de ndmeras como 200, 300 e 400,
Patavras: recurso de comunicacdo menos poderoso,
‘As palavras sdo a tltima coisa que os consumidores
colham para compreender uma marca. O designer ndo
deve apastar apenas nas palavras para delineer uma
linha de produtos de uma marca,
se mee ale) (e=] AE
[een] « Design para Marca Propria
A industria da marca propria vale hoje glovalmente Hole, 0s designers das embalagens de marcas
mals de USS400 bilnGes, com maior penetragao na préprias usam técnicas avancadas de design grética
instr de alimentos, para criar a marca ea identidade para essas inhas de
produtes. Além disso, sdo previstas nos préximos
Fé alguns anos. as embalagens de marcas {anos maiores incursdes das marcas préprias em outras
prépras tisham um aspecto muito bisico, Na verdade, _catecorias de produtos,além dos alimentos, Incluindo
muitos fabricantes de embalagens esforcavam-se em alimentos organices,ragées, cosméticos e produtos
Imitar embalagens de grandes marcas nacional, ‘armactuticos
Projeto
Desir oe erate eae marca
Fem
Mace Desi
aupe oo Deson
utterela mart S Santa LEX
ean | ke x NYC
:
ov rau, connects par seus
rimorosa, desemoiveu ume
mare da cae por igs det
‘Stu profutosAaboreage
ce aesign para marca pope
‘neu aaiegancia ror
ecatma da meee obo
dere inguager isl
(Os estaners usar ena plete
cores requirtas embirada
comslonertae gitar
suger cimersicnsto para
‘cama a tengo e aumentar
enpeiinca comarca,
NN
AN
a N\
nN
NN
‘i Design para Expor
O espaco de prateleira é a primeira interagio enice
© produte eo cansumidor no ambiente de vara,
0 designer deve fazer 0 melnor uso possivel desse
‘espace to caro, Um design vertical permite uma maior
concentracio do produto, em opesigdo orientagSo
horizontal. Entrotanto, cada loja acebs escolnendo
‘como e quando apresentar os produtos, em func
de sua prépria agenda, designer deve gastar um
bom tempo ne amlente de varejo para compreender
‘8 complexidade de desatio de expor, antes do inicio
do pracesso de design,
Des de enbalagen
demerca
ot, Asi Mesto
Lays Genera Store
Aeesanterarca Donna Hay
Daesefods:
tm etic, sintizagz0
ign de omtatagar para
crea de ra rocks aes,
como 0 proct sea vero Relevancia do Design da Embalagem
a embalagem: Proto
Design ae entaagem
rs programa
Tuer Duckworth
London ane San ransco
Epuipa de Dein
Devi Turner,
‘race Ducroth
Shan Rosenberger
Shaves: Cnch
(design deste now programa de
esto apes se cencentra nz
‘forma do usr tem came em
seu peso. D nome sured
facade do programa no
refers ace resullados na reducdo
estado de medidas" Aiea do
forma ressatadapeto orate
ata métlaropacota.
Fetteneninte spie
oles a arcs Pesquisar as Opcdes
5
|
N
4
(aa! Design de Vidros e Garrafas
Design de enbalagin ce proste
vir colori pote oF
edt impresso em papel
atraente sora design do tu.
Preto
Dasgn se embelagem de reds
amy Seraqie
Esta ombalogem para asieto
© viero no & 0 mais leve dos materiis de embalagem,
‘mas, multas vezes,¢ escolhida por sua resistencia @
_aparBncia lmpa. Multes Categorias de produtos, fais
como 0s farmactuticos, de bolezae aimentares usarn
embalagens de vidro.
‘Acembalagem de vidso consome muita onerata para ser
produ, mas € 100% reclelavel, As matériasprimas do
Vidro $80 fragmentos de vidro, rei calcérioe cerbonato
de sédio, send eltamente sustentiveleimune 3
volatidade co mercada de procutos & hase de petréleo,
© vidro apresenta uma variedade de cores, como
amare verde, ideals para proteger produtos
sensiveis& luz. Também possibilta grande variedade
de tamannos @ formas. As formas podem ser escolhidos
a partir de catélogos, ou, se 0 orcamento for maior,
podem ser desenvolvidas formas gersonelizadas
‘Marcas ou logotipos na embalagem de vidro podem ser
cexploradas com 0 uso de rétuls através de técnices
come gravura e serigratla. Os eesigners podem também
trabalhar com as variedades na textura da superticie de
video, come fosco ou poli.
es. Papel Cartdo
Design de mtslagem de prosito
Peter Arprey, George Margarit
(sign desta emtalager
neo concat darmarce
CConaisseu deux prdoadot
Se papeleatéo ranaueate,
design slogante eva a
aprerentgiodo protons
‘embalagen “angola
Do pont de vista prten ©
0 pape! eartdo pace ser usado em embalagens fins,
tenormes, ristcas @resistentes, para produtos congetsdos
ede design sotstcado e utltrie. As op¢ées incluem
também diferentes texturas, tratamento da superficie
para impressao, revestimentos ¢ variagbes de oramatura,
alteranda a resistencia & umidade. Ao imprimir em papel
cartBo nto revestdo, 0 designer deve atenter para o
feito de "ganho de ponte"
(0s designers tém muitas opces de design com pagel
certo, mas é importante escolhero tio certo para
cada trabalho:
Sulfato sélido branqueado (SBS) é um cartéo
premium tratado, com 80% de fibras de celulosevirgem
‘de macelca branqueada, € usaco em embalagens de
produtas medicinas lites, sucos e outras bebidas, além
de perfumes, cosméticase alimentos congelados.
+ Papel cartio Kraft revestido néo branqueado
-ontém pela menos 80% de fibras de celulose virgem
de madeira natural. € revestdo para facilitar 3
impressio ¢ aumentar a resistencia & umidace.€ usaco
em embelagens de alimentos congeladios, catxas de
leite e produtos farmactuticos.
+ Papel carti reciclado nao revestid ¢ produzido =
parte de 100% ce papel recclado, Alguns S80 recober
com uma camada de papel branco, ou tingidos. €usad!
para calxas de sapatos, ltas cartonadas mulitoliadas
fe ambores de io,
+ Papeldo reciclado revestido ¢ produzido a partir de
1009 de papel cartBo recclado revestido com uma
fine camada ge caulim e uma camada superior de fir
recciaga branca.€ utitzado em embalagens de sabde
detergentes,bolachas, bscoits, lengos, quardanapos,
tembalagens ce misturas de bolo ecaixas de cereals.
apelfo ondulado ¢ usado em embalacens para
transporte de méveis eeletredomésticos de grande
porte. Os embaladores escolhem o tipo ce papel
fem fungle do tp de transporte, peso, resisténcla @
requlsitos de absorcao de choques.
+ Papel cartao branqueado & un cartéo
muito ussdo na indGstra de alimento e bens
de consumo. € eonhecido por suas propriedades de
‘obramento evincagem, Metal
Praeto
Design de eralagam
pwaiohace proastos
Feme
anther Were
Eeuip de Osan
Mark ron Lyn Sehmise
vine crip
SepasCampbet
Poutas embalgens si 80
‘ultades quanta tata da
008 6 enates Cantal. No
stuslzou aaparénis sem
Derder forte econnecinento
fo gesignclssen. 0 resitato
um exempl pero de
deagn fireiona qe continua
a captaliar a sua estén
£ fall entender por que os metas tém estado nas
prateleras das lojas hd décadas. Embalagens metalicas
do acs produtos uma vida Uti de no minima trés anos.
€ un material renovaveleinfinitamente reciclével,
sem perda de qualidade. A robustez inerente a0 metal
‘oferece protacSo no transporte, cispensando grandes
cembalagens secundaria.
Historicamante o estanhe fol usado nas latas de metal
Hoje em cla, aco inoxidével e alumni so as principals.
rmetais usados para proteger os alimentos dos
contaminantes externos.O aco 6 usado em embslagens 2
vécuo para os alimentos como legumes, lite condensaco,
pelees, frutas @ ragbes para animals. O alumni € usado
no acondicionamento de ce-velas,refrigerantes e bebidas
sgazesas, bem como dasodorantes e sprays.
Sov perspective do design, 0 meta) pode ser impresso
ou rétules podem ser usados para fornecerinformagies.
sobre o contaddo das embalagens. Os designers podem
escolher as aias de metal a partir de um catélogo ou
criar noves formas.
aN Campbell:
Tomato’ Tomato,
2 sSOUP?”) | SOUP”: Projete
Ocsign de enbatagern
op Quitchong|
2090
‘mibalagem de estan tm
convecions so intigants
oevarbace
mosh mash’ mid
un otsion ewatamento
= ton0rtceconterserinoc,
ANTI AGING TEA
imps emp, adequae a uma
Inna de proautos sews, Plastico
(0 pldstico pode ser usado para mostrar, contere proteger
produlos, No gue diz respeito &s marcas, podem ser
Impressas crstamente sobre opldstco com uma infnidade
Ge texturaso ténicas. alternativamente, ums luva de
pléstico pode ser produzida com uma pelicula selada
termicemente que € impressa e, em seguida, envolta em um
recpiente de pdstco
Uma grande veriedace de materiaisplésticos € usada em
cembalagens:
+ O poliestireno é a base do isovor,Bolhas de espuma S80
sinetizadas em uma célula aberta ou fechada ©
Shan Rahinkgan
15 destoqua 20
PEE Cte eG
Be
Solidificadas, 0 isopor 6 extensivamente usado na prota
de produtos no pereciveis ede alimentes.
+ Embalagens de pléstico transparente do tipo blister
so usadias om conjunto com um papel cate, faciitendo
2 visualiza¢do do produto. Cépsulas de mecicamentos,
utiliza esse tipo de embalagem.
+0 PVC amolecid através de processes qulmicos & usada
eat A) =
fem embalagens a vécuo para alimentos.
‘Clamshells sao embelagens rnidas de pldstico transparent
‘deals para produtes que arecisam ser vistos pelo cliente
Produtos eetronicos,brinqueds, alimentos e materials ¢
escritério usam mult este tipa de empalagem que, por s
ce ite Impede o furto nas loas. Projeto
Design de ebatoer
patina ae prodtes
Tes i Mark Evens
SPA Comoany
una fone rina crac
una combina de saederie
4 bona tradicional com e
‘wires mecera
-tampe esque no canto Embrulhos
tio selado termicamente ou
produtos de
do CEAP - BIBLIOTECA
Prajoto
Design de entalegem
ora tinna ce proatos
Fama
Laboceeup
\aoosteup Sibi,
Levent
pret centro cesta
ttlagem ¢ um nlc
Piste paraingesto de apors
sto embaiaos em uma capa ave
protege o rac. auanee
trasports 0 eueoloeedo
tenbim ante que 0 pedto
ste inate 2 ene
Preto
Designee emalognm
we
avi de Desan
{83¢ Thomaten, Teh Enon
outa, Jeon
lente
ives Organic Betay
A pada egirica Clive se
org de seu produtos
quate Oinvauersinclor
permite que os cetes jm
estas euaiddes nos poauton,
Inermamente 0 uso do ape
‘artdorieheras etutos ©
foot otransporte a Materiais Inovadores
‘Quase sempre, a inovacio nas embalagens ¢ uma
respasta as mudancas nas tendéncias socias, Atualmente,
questdes come o aumento éa expectatve de vida, 8
localizagio das plantacdes e das fabricas de alimentos © 2
‘econamia tém papel importante no estimulo 8 inovagéo
os materia.
Projto
Design de erbetsgem
coproato
visio
Desioner
Futon Totes
lente
Empennode em encentrarum
rodeo go pace eclégico,<
designer dew una sequn vida 2
tna cariseta nesta provost de
femtlage. Ee wou 216200
come tl, piste HOPE Ra
rectlada, menos txico eo
as seguro plstico oa
‘ete almentoe,Somente
2 ntormagtes nutrcenas
Fora impress. estado &
uma erage ambientamente
correta que mitaaormae
estura de um leo ett,
24 Deion ge Emsam
‘Ao aplicar um material num contexto desconhecido &
‘explorer seu potencial ndo usual, 0 designer pode cause
tum impacto signiticativo a0 expor @ embalegem na
pratelera, 0 designer pode imaginar um inyélucro de
tecido para uma garrafa de vinho, ou uma caisa de
‘madeira para biscoltos, ow uma caixa de aluminlo para
uma vedka, Embora os materais em sino sejam
inovadores, a aplicagio ndo convencional pode ser. Prejate
Equipe de Beslan
son Gregory, Mark Bonner,
nto
los
berrsucei mina
suspenea de 2008, feta de
choclate, igo imtads,
om fon de our amoatacem
Incl ivertias tigvtas de
Leaner Fi entreque cs
rmcema manera gue um de enor
proces ninago sea
Pore competar 2 vlan ntetlr
Design ue embstger
(os crus sam caste so
J} erbaiados haiusimente
‘sla a views enands
lm stato srpeendente «
rane 0 ste mantén
tampe eeanemzaespago de
armazenager, 20 coios
D) cosseuinos podem ser
B covcavesratanente en
un fervent, sem fazer Marcas que Incluem a Forma
(0s consumidores aprendem sobre um produto ou marca
CALORIE FREE COLA
CEMA ra
seo 250.0 Forma Define Fungdo, Fungdo Define Forma
Praleto
Design de embslagm de produto
eube ge Deson
Reginald Wane Katrin ada,
dun Serer Santa Gusta
Chote
imagem ce que e mat parece una
col. ta embolgan rome ©
28 beige de Emaar
Necessidedes ou dassjos do consumidar tals como
a conveniéncia, portabilidade, facade de acesso
estética, determinam muitas das propriedades de
‘uma embalagor. Por exerplo, como envelhecimento
a populegao, aumenta a necessidade de sistemas
de abertura de embalagens mals simples. Moracores
de reaides cistantes de centros urbanos apreciam
‘embalagens de fécl transporte, ¢ 0 moracor urban
procura @ conveniéncia
‘A melhor forma de um designer perceber como 0 design
do produto vei atender 8s necessidades do pablico-alvo
G acompanhéla em seu ciclo de vida, O designer vai
vislumbrar como uma embalagem evoluré do conceito
2 produc, como 0 usuario final responder 20 véla na
pratelerae, finalmente, como o consumidor vai interagir
com ala apés.a compra. Projeto
= Design de emtaiagem
$ para cerats
—s Firma
PRO ate Dn
VITALITY, ‘ao manera Ll StoreSoke, Joe Heir
7 ‘lente
(GNLDntemationa
‘requsito seta emoatagem
creas tuts veges
vtamnae as
ecomear apes ratca
daemgresa A forma lanl
acavatarreterérie cra
Pirie iment nl
‘cemendogtes de consumo cos
erent tos de alimentos
Prolete
‘Desig de enbulsgem de procuta
saygene
up de Basan
Cutan Baureou
Chante
O-vatarayAxygene
Preduid pare ua “nica de
dees" eum events tice
‘deena promotra de evenics,
estes peqveos frases de
gun iniam bos de eneio
com us targa ae osquear
ret Ese tubo de eras,
co cantem un ast
purer", que gun, Design de Sacolas Embalagens Moldadas
Preto
Design de embalagem produto
crete Pet
gue do Design
or,buses
Cente
Nhe
ara dru tm eamatco
‘obo spaeieads de us
cole da tha, omre de
‘lesan deserve une forma
bar isto mlcado coma
Sporénci de ua erataoen
para um cartels prigao.
(pat detent de corios ea
tetamante enon peta
etslage, ave p0ceser usd
'42besan de Emblagem
Embalagens do ci @ da usadas de modos ou cam formas
inustedas podem melhorar a experiencia e a memorizacao
do consumidor sodre 0 produto. Embalagens moldadas S40
Luma étima maneira de ciar formas inesperades.
Pidstico moldad pode ser abtido pelos designers a
partir de catélogos ou podem ser concebidos através de
programas de renderizac3o em 3D. © segundo caminho
satsfaz uma série de consiceragbes de engenharia,
incluindo 2 capacidade da embalagem de suportar
melhar as cargas. O designer tora que pesquisar
apratundedamente# Tuncionalidade,estebildade ©
presenca da embalagem na prateleira antes de se
comprameter com o design.
0 suraimento da polps meldada como um tos tipos
preferidos de embalagens pode ser atribuide, em parte,
20 fato de que ela ¢ ecolocicamente correta e sustentiv
Ha quatro categoria de polpa moldaca a serem
consideradas pelo designer
+ Embalagens com paredes grossas tém um acabamen
relativamente liso @ espessuras que variam de 3/16 de
polegada (05 cm) a V/2 polegada (3 cm.
+ Embalagens com paredes finas tém espessura de Wi
de polegade (2 mm) 2.3/6 de polegada (0,5 cme as
faces principals rolativementelsas.
- Embalagens de polpa de celulose termoformada tér
uma espessure que varia entre 1/6 de potegada (2 mn
1/8 de polegada (3 mm e apresentam um acabamen
de alta qualidace.
+ A polpa moldada processada passa ainda por proces:
secundérios,tais como secagem, revestimento,
impressto ou corte Linha de Limite Grafico
Design ce eralogem
Stuck
Equipe so Design
Peder Sito,
Dan cnstaterson
‘Sees Candy Company
ti ne” utzaca nesta
feislage esta em ua
forma qv ita um aca
(i um feharantintgante
aoa pra presente, take
lo cna ancora
que nr ssqur preci ee
‘esgade ov dries 0 ate
site aos ge eran.
4 Delgn de logs
[A maioria das embalagens¢ feita de uma folna de papet
arto. Uma vez impresso, 0 pape! arto ¢ aimentado
‘em uma méguine que corta a forma final da embalagem,
5 dobras, os paindis eos retalhos. A linha que descreve
testa forma & chamada de “de line" e funciona como wna
liana de corte dos biscoitos.
Existem muitas caias com formatos predefinidos, mas
‘muitos designers preferem car seus proprios formates.
Para definr a “ee line”, os designers poder usar um
programa vetorial como o llustrator, Freehand ou
CorelDRAW. £ atribuide ume cor de destaque para 2
"ie Tine", de modo que, cuando impressa,detine uma
separacdo por um filme especial ou placa. tn é
Impressa fora do filme ou da place.
ara as formas mais desatiantes, éaconselndvel
cansultar um engentieiro de materials que ajudaré nas
definigées de medidas e dobras e na avalagio dos
esforgos estruturais.O engenheiro recomendaré tambér
a espessura adequada para suportar 0 peso do produto.
Projets
Design de embatagam emarce
Fema
Tea Fors
Eqube de Beslan
Peter Haut Katie Sarma
Tes ferté
Aviso contempornea da
‘corms. ha para 3 23
Forté int ens eceplonals
‘emtologen nova. Os
rn pcess de ecb mento
acai de papeo om frmato
(coragio com um fondo foo
(ue ressata och. Projet
Decign ce amtatagem
oot Besign
Equipe de Deion
Seo Aloo Jon Hodison,
nore eae
twontytwentjere
pert at emdolagien de
as exectatvas com relcdo 20
produto er saunter,
Desan de embalagem produto
zaeson
Designer
Cente
gat
Feemas nes peaem seas
2 parte de aislaver materi
Neate as, mace recite
reltido 0 ras Especiais
“> Dob
Como nim erigami, debras podem ser usadas para
criar formas. Em certes casos, esta abordagem de
design resulta em resistencia @ economia no processo de
‘acabamento, © conceite da dobra deve ser testado cam
‘o material a ser usage na embalagem final antes de
eciso final, para evitar contratempos ne utizacio,
ereato
‘nesgn de erbalagem de prose
Alot Cesign
ouipe de Deen
‘Sam Alt, Jon Hoakinson
poate 58
hones
Heals
sta ambalagem esta como 9
abs crt, quando dobro,
pode caver ra sensorso
aivente ee fino aabamerto
ara um prota equines
eta suo permite tuto so
dento deur erent nora,
{46 Delgn nolan Janelas Reveladoras
A abertura de anlas no topo una ateral de une
‘balagem envolve 0 consumidor, dando a ele uma. (Catan center steele:
0 sedutora do proc. Alecma da abertra de ae
rturdade 6 transmit algo sobre o produto ou eee
rade destaque através de qual o
1 Turer,Orace Cuctworth
As janelas se definidas juntamente com as
ie lines" sem encarecer a embalagem. Parém, se for
do plastico para protegero produto, a sim, havers
aciéscimos nos custos.
‘Liat tabora uma ns 6
Ineratnts 03a 990s com a
e@
aD . hee oeonapen Potton
lngesertes natura’
ran epee, He ce Bento
tet Inovagdo
eo, Pe Gubin
cna tampa
Um estudo de Wharton Schoo! of Business mostrou
cue 5
das dacstes da compra sSo tomadas em
frente & prateleira. Essa estatistica sugere que, quando
Cevidamente aplcada a inovacéo nas embalagens produz
resultados tangiveis nos negécio em termas de mai
\isioliseete, aumento nas vendas,conscléncta de marca
e fidelizacto,
Inovagdo significa romper as padres, o que muitas
vvezes custa cinheiro, Deveréflear claro para o cliente
‘ual oretorno prevsto para esse investimento em
funglo da inovacio feta. Os mbém deverdo
‘estar praparados para testar a embalagem de design
Inovacor, em seus aspectos de engenharia, antes de se
ccomprometerem com a verséo final produzida
sige Design de Rétulos
Desagn dete de protuto
‘severe insider
Tages espana € to
oe ities cota atoga
‘annals, Orevlage uma
12 métio dedica de cinco a sete segundos passando
5 olos em uma etiqueta na prateleia. Pera garantir cue
a ctiqueta sea lida, o designer dove se preocupa com
concorréncia visual entre as embalagens. Rétuios
tliferentes e novos convidam 0s clientes @ se aproximarem
{do produto. Produtos concorrentes, com rétulos coloridos
rithantes, criam um destaque na prateeira para um
thar répido ou Sut
Estudos sobre ¢ movimentagio dos olhos demonstram
que amensagem deve ser agrupada em duas ou és
palavras ou trases principals no rétulo, preferencialmente
1a parte inferlr & dieita do rétulo, Essa posigso seque ©
padre de leitura natural do péblice
DO designer deve fazer sua lcd de casa © passear pelos
corredores dos espagas onde seré feita a venda e expos
1 embalagem. Essa vivéncia dar informagdes sobre ©
processo de design além de impulse critiv. SIKHMON
GINGER SPICE Formato
© design de um rétulo deve considerar a sua forma como
uma entidede em si mesma em seu relacionamento como
design da embalagem como um todo. 0 rétulo apresonta
‘nome informactas sobre o produto, mas sua forma
pode permit também que os consumidores percebam.
‘melhor © produto no interiar 6a embslagem,
concetuate dimensional carta
O fethuptsin ¢ um exemple
temeen
longs doterpo. 0 atle ce 130 Projet
Design ce emtalagem
or into de rodutos
Fem
‘Weave Jame
Designer
nk Huetert
vweloejancom
st computa este maho pare
churtaso cases sao ets
cam frutasogtnicas eno
‘anti coranies acti.
Para wars su8 quaisée
ratural o desaner tito
‘etl posure apart
sacs ce mantinantos
ssades, mpressosecortados
artesoolnente. © oesign
comrecerepermte que os
‘coneurigereevjam aaina
‘eagokiadestocodo s
uate caso
‘54 bilan crionen
Uma abertura ne eétuto cria um foco para o olnar Ela
pode destacar parte do produts, ou simplesmente deixar
‘que ele fale por si através de um recorte au de uma janela
com plastic transparente. Na definigao da forma da
abertura, deve ser levada em conta como ela contribu
para a experiéncla visual, ou ainda pode ser expiorada a
transparénca do rétule num visual “sem rétulo".
Um rétulo dobrade oferece muito mais espago para
informagBes do que um rétulo tradicional, Suas dobras e
partes coladas permitem a divulgagao de instrucdes de
uso, declaracSes sobre o produto, informacbes em outras
linguas e agées promocionais.
Projeto
Desnce rt de produto
Fity Satay & Creative
‘quip de Design
conde Ect,
Saran Roar oeLynn Ss
tte
Tratlhe de lune
(uso ge ume eiuet dra
uma dimers pecatar ae
‘teign, Quando oconcumior
estoba os rétuos enconia
mensagens ectas, ave do
equa descontrace, Projet
Desgn de anbaingen
par ta do groduter
Brancets
nue de Design
‘Stove ores, ret Layten
Coa lente
Cee ace a e J Hamat Preserves
orpanios so
‘velicos a coneumicores
rave dere laos.
(Os tes ransparants 80
fasanes¢permiten ave
cares
Herve Gutaut
Chante
wih
ear Lous Bssardon
Estes sce drut premium
foram iselzades pre
restaurantes eat, tts
fal design do tuo oeusa un
es99f0 mimo para que score
textuade suo faa como Litografia com Quatro Cores
‘técnica usaca para imprimir imagens coloridas, como formas que podem ser usadas em prensas de impresséo,
Fotografias, éconhecida como process de impresso -—_ através da “separacSo das cores", do "rastreamento” &
com quatro cores. Quatro tintas semitransparentes ou _—_-dos “molo-tons". Em sequida, so criadas as chapas de
translicidas sio utilaadas: clano, magenta, amerele 2 _mpress80 para cada cor. Especialstas em oré-impress
preta, requentemente abreviadas CMYK*. que trabalharn nas grfcas cuidam desses process.
0 designer é constantemente consultade sobre questbes
Duas téenicas gricas so necessérlas no prepara das _subjetivas e deve dar sua aprovacao assinando @ arova
imagens para imaresséc em quatro cores. No estdgic de final da pré-impressdo.
pré-impresséo, es imagens originals s8o traduzidas em
Proeto
Design ae emaatazem de produto
ou Cuming, Jan Nets
The Grate Palate Wines
‘A aortage da desion deste
Nisbet
56 Dain de Ents, 3 AED RY
'
|
BS uae
|
Desan de entlanem de recto
Bravelara Desi
Tre Gatehl Patel Wines
real dete virna de are
{sproprago pre ua faa de
eign atige usa cores vias
The Crstve Msthos
supe de Design
Tony ots, Mayra Manone
arbarough Vay Wines Ua
Nabsrough no Nova Zelda, ue Litografia com Trés ou Menos Cores
(© proceso dese ullizar um ndimera limitado de cores de
tintas, agin das primérias,é conhecido como improssio
destacada de cores. As cores em destaque sio obtidas,
turas especialsimpressas isoladamente e no
s as a cutras tintas no papel. &variedade
ispanivel de cores especiais é enorme
Limitar oriimero de cores pode reduzir os custos de
impress, Tinta de cores de destaque podem ser usadas
também para anfatizer uma cor corporaiva. Essas cores
especlals, so usadas muitas vezes quando é preciso ter
uma preciso no tom maior do que a conseguida 2 partir
do processe de quatro cores.
+VIVE M A
VE,MARIA+ {Leah Dent, Angels Meal
‘uaa e esto do proses,
| enbsiger tin qe
marsaneto 2
Projo
Pega coca!
a concentacio esatrecbo de Flexografia
Proteto
Design de amaatagem
paralinna de peditos
Pity Strateay& Creatine
Deslner
candace Sit
re
lum substrate pastico
Lransprente usando exo,
canrequivco um ete legante
‘transference da ta
(conceit do dese ode
para mensapem dato
‘esengerno da barra erga,
A flexoorata é um tipo de imoressso que envoive 0
uso de una placa de impressio flexivel que se adaple
a supertices de diferentes textures e tamanhos
durante a impresslo, Na sequénciatipica, 0 substrato
alimentada a prensa a partir de um rolo. A imagem &
Impressa conforme o suostrato passa pela diversas
stages ou unidades de Impressdo. Cada unidade
lmprime uma nica cor.Os varios tons matizes $30
~alcancados através da sobrepesicdo das quatro
cores bésicas das tintas.A flexografla pode ser usada
para imprimir eaixas de pepel8o ondulado, embalagens
e papel eartio do tino mutival,saces de pagel,
sacolas pldsticas, cals de lite e de bebidas, copos €
tembalagens descartéveis,rétuos, adesves, tas adesivas
envelopes, jornais panéis de embrutho. Enupe 6 Design
Soo, Jon Hoenn,
Cente
No dsign cote tl,
tint ea ama pale
lbs erga 2 pape.
sensaglo erga seutora,
seeqvaco 3 un prota
Preto
Alo! Design
Equipe 4 Deon
scrote
hes
fate dein aetntae
bemacabaca eenceeca um
"eralcaes especie amacles
ace design
contemporineae sensul con
o Gravagdo a Laser
TUR
B’EN MOTA
1998 Wao Serigrafia
CConnecico também como silkscreen ou impressio por Aserigrafia 6 usada em mutes tipos de substrates como
tela, este ¢ um dos mis versiteis processos deImpressio. papel, papelao, pastico,vidro, metas, tecidos e muitos
As tintas opacas, dlferentemente das translicidas usades outros. A serigrafia é especialmente itil em substratos,
no processo de offset, sho forcadas @atravessar uma tela diferentes do papel e que no podem ser alimentados
«de matha de poliéster estampads com o auxilo de um role numa prensa litegréfca
bu rodo pare atingirem o substrata.
Froleto
Death by Clow
ira Lonergan
eto
erage
a
vino eeetocssem na
rate, enao, 0 cesigne
Meal Lonergan optou pela
brio vidas cars texture
embalagern resid
formas posivs negatives
prosuteceneo a gata Técnicas Especiais: Tintas e Vernizes
Design ae embalagem
euipe de Design
Woalworths (tin ou)
ars ohomom qu gosta do
nna cosmétiens Parasugete
rere 2 ca impressoaminacs
6 Den ge Emalagen
Tintas ¢ vernizes especiais etraem o oihar através de
intrigantes variagbes na superficie. 0 felto pode ser sutit
cou mais acentuado. 0 designer deve saber qua cade cor
ou verniz agicional exige ume placa de imaresse0
separada na prensa, aumentando o custo da tragem.
18 uma grande var'edade de tintas espacials e vernizes
para se ascoiner
+ Méquina seladora: este tipo de maquine aplica uma
ccamada selante praticamenteinvishvel sobre uma
superficie Impressa, la no afeta a aparéncia do
trabalho e funciona como um revestimente protetor.
essa forma, a peca impressa pode ser tratada
mals rapidarente, mesmo que a tint sob a camada
protetara nfo esteje completamente secs.
+ Verniz brithante: 6 utlizado para melnorar a aparéncia
cas fotografiasimpressas em folnetos ou pantletos.
CO revestimentoreflete a lvz tomnando as cores mais
= Verniz foseo: di um efeito opaco 8 superficie imprass=
Este tipo de verniz suaviza a aparéncia das imagens
npressas
+ Verniz acetinado: esta técnica de revestimento é um
meio termo entre a camada solante eo verniz fosca,
'Ndo 6 to brihante como um vernizbrihante nem t&o
sutil cuento um acabamento fosco.
+ Verniz UV: requer 0 uso de maquinas do secagem
‘especial com radiacdo uttraviolata para criar um
revestimento que & 2 verséo luxu0sa dos vernizes no
Uy. Esse verniz tem ume aparéncia visivelmente mais
rica eluxuosa, Um vecri2 UV pode ser aplicad tanto
ara cabertura ampla camo de forma ocalizada.
+ Verniz UV pare cobertura ampla:vernic UV mais
comum, Esse acabamanto dé um efeito do ato bith.
+ Verniz UV para cobertura localizadar apicado em
‘eas isoladas de uma aeca impressa, esse tipo de ver
destaca e chama a atencéo para um detalhe do dese9%
ou padrso, shenoas
Osingeatrtes
Preto
Deson ae emtategem Proto
Design a emagam de raste
Firma
st Shore Dsion
Designer
su shoveSonke
‘ante
attogo suncance
eftinds os omamentos
‘obyiho dooce das estas
sta aboréagem de exon
ceontrt rao popa carts
con riqueza do rt com 9
{68 Dag de Emagen
‘Acestampager a quente com folha metalica é ume
‘€cnica que dé celevo em substratos como o papel cartlo,
‘ometal ou o plstico. Existem vérias técnicas de
testampagem que podem ser escolnidas:
+ Estampagem com lamina plana: com esta técnica
relativamente simples o de baixo custo, a folha metalica
6 transferida para o substrato utilzando uma placa
plana de magnésio ou de cobre come um carimbo de
metal. O resultado final 6 uma superficie com um ligeiro
baixo relevo e sern marcas deixadas na parte de tras
do substrato
« Estampagem com lamina esculpida: com um molde
esculpido om varios nveis, esta técnica resulta em uma
superficie com a flha metalica em um raleve mais
Técnicas Especiais: Estampagem Metalica
elaborado. As placas usadas como moldes s30 feltas 8
mao, geralmente de lato, Este pracesso é mals caro co
que a estampegem plane comum.
+ Estampagem com limina vertical: é usada para
cestampar desenhas com fathas metalicas em superti
planas ou cilindricas com no maximo 90 graus er
relagdo ao plano horizontal
+ Estampagem com lamina perifériea: usada pare
_abranger todo o perimetro externo de invélucros
cilindricos, esta técnica pode ser aplicada nos 360
graus da circunteréncia,
+ Estampagem com fothas no metalicas:tendem 3
borrare ndo s80 adequades para trabalhos detalhados
(ou superticies mais porosos.
Proto
Design ae emasioger de redo
119 Fish Oesion|
Equip de Design
Prey Havin Tor,
Victoria Savon
per Tas
Adenia de mara pare
nova desta artes anna
sou pequenas les,
basicamente om eta banca,
use genres da ieresso com
feta. moreso com aha
range reas moire 20,
contre cz etampagem que &
rnovmatnenteusads em cette,
(resutado€um eave maserno
am grande apo se prataoes
SIPSMITH
eke oe Deslan cert de argo
Pomberton& Whitefoors
Design Constants
‘Equipe de Deson|
Simon Pama, A tsar,
Cente
arabigerem melo 8 forte
encore nas rateleas
951s eur tee os cestaners
buscaram suainspracso ra
intra meseana.Orétule de
escqorenitnte pre anarea
ete cote alana das
longa a Cte co ice
‘que fiveroaa mim aoe
lads gatas.
70 Design de Staligee,
Um design de embalagem eficaz pode transformar um
simples sabo em um objeto do desejo, Uma embalagem
bem felta pode elevar o status de um produto
ordinéria a0 de algo excepcional Na verdade, varios
profissionals de marketing tom deslocado seus
orcamentos de pubicidade para o design de embalagem.
Pra atender &s demandas das estratégias de vendas,
0 designer deve observar, na concepsao ena execucto
de uma embalagem, a5 seguintes preocuparées:
+ Criar design exclusive que permita que o produto se
destaque dos competidores.
+ Delxar claros 0s motivos ou beneficios da compra, seja
aspecto econdimico,lideranca na categora,inovacao
1 assim por diante.
+ Mostrar uma personalidade agradve, com conteddo
€ relevante 20s seus consumidores.
+ Reforcar as funcionalidades deselévels do produto
através de fotografia, lustracdes ou janelas que
mostrem o produto
+ Tornar faclmente compreensiveis eatraentes as
informacées sabre o produto.
+ Privileglar embalagens praticas © fécels de serem
avertas. paralinna de proauzos
Fim
Designee
The Sune Pum Fy
ating Company
© apo zo apt Soo
trogen ssa eee
: Ose oats
TIRAMISU
pub NATURAL
Proleto
Desgn se embulager de proto
©
vintage on
sus quaitas Dados Demograficos
0s dados demograticos so a primeira fonte de
informagao consultada quando se quer antecipar as.
necessidades de uma embalagem a ser desenvolvica,
£ssa Informacio 6 proveniente do recenseamento
o pals. nciulinformagées como sexo, profissa
residéncia, cultura, etna, escolaridade, estado civil,
‘amanto da fama, nivel socioecondmico, fatores
‘geogrstcos e fatores religiosos.
Uma das tendéncias demograticas mais importantes que
designers de embalagens de hoje evan em conta é0
envelnecimento da populagio, Na décaca de 1970, a maior
parte da populacSo tinha menos de trinta anos de idade;
Preto
Dtgn de embsiaga
parationa de posts
Designee
Tratano de ane
‘conteitano cero de
supermercad de um lente
reader que se compra
dumretewcasvabes
reins Raita, neces
‘doses. Aotopesta do
‘eiatagem pore ina
(owas estou em uma
VANILLE
eee PUBDING
eros comers 96
‘Ta besign de Emtslog
‘mas jd no ano 2000, 2 malaria da populaso tinna
‘mais de trinta anos, com um percentual de anosentado:
‘maior do que nunca. Indubitavelmente, essa tendéncla
\demogrsficainfluenciarétortemente o cesign das
présimas embalacens.
(© designer deve usar as categorizagées demograticas
(gerals com reservas. Elas So tes, mas nBo s#o
suficientemente precisas para identificar um grupo com
rmotivages comuns. Por oxomplo, nem todas as pessoa
comm 26 anos Ge dade tém os mesmes interesses ou
rmotivagbes pelas mesmas coisas,
O42 PUSUINGPULVER MIT’
Gr SUTIEN ESSLOFFEL Z. un
Net. NACH LIND Nau!
MINDE “ENS SECHS ESSLOE 2L
Vole cIKSM HALBEN LITER KANE
MILCH GLATT RUHREN, Us)
MILCH AUFKOLHEN, VOM Fou
“MEN UND DAS A!.ofRUHRT
VER EINRUHREN. UNTER
FN DEN PUDUING ETWA EIN
UTE KOCHEN, DEN PUDDIN
EINE STURZFORM FULLEN.
HM STURZEN DEN PUDDING
MINDESTENS VIER STUNDEN |
DEN KUMESCHRANK STELLEN
enews 02.2008 |
‘ae sCHoK
OL4DE
NPUDD
ING ><. Dados Psicograficos
Deson Ge etslogem
ralinkade produtos
Frome
or Cosme
aulpe de Deen
or Cosmet
Complmnntanc operte
Moeetmalo, io pa meres
inks finns. 3 ue de
design cou ua inna de
perfume fa ear amgliou
Sinha de proses efi emtalide
‘um pige com motivo foriso
roe ata com ua it
cer chart
0s dados psicografices levam em conta a motivaco &
‘© comportamento dos grupos de pessoas. Ao contrério
os dados demogréficos, so estudos subjetivos, mas
ajudam os protissionals de marketing a antacipar as
necessidades e anseios de um determinado grupo de
consumidores. Exempios de pertispsicograticos incluer:
+ Alillades: pessoas de ambicties modestas, que precisam
se sentir inclu(das em seus meas
+ Empreondedor: pessoa séria de negécios. Poder esside
{fsica s80 a méquina matriz das pessoas ceste pert
+ Emulador: © objetivo principal deste grupo & ateir 0
sexo oposto ou ter a aprovagao ce seus pares, Estes
lmitadares comaram produtos importados e chamativos
‘0 cépias destes produtos (porcve nfo podem comprar
(0s verdaceiros), desde quo paresam produtos caros,
dpidos e que chamem a atencao.
+ Socialmente Consciente Tipo A: grupo que no se
preacupa com o mundo das realizes. Preocupa-se
‘com a familia, com a comunidade e em como suas
aces afetam a sociedade. Essas pessoas querem fazer
do mundo um lugar melhor.
+ Sociaimente Conseiente Tipo B: este grupo est
escrente com a humanidade como um todo.
‘S80 pessoas que procurem crar suas proprias &
ppequenas comunidades. ie
em Wrilde
‘gen ven Smith Sian Love
Jane Daeyrsie
33 prods Eating ght
fs desenola pla Senay
amrapde,comeniBacla@
slmenta saute. 0 design
210. bihente do enbalagen
ses, neo stoma
utriiona ating at Set
oa Heads ue organi as
arate nutes de
rote paratornar ma
ogerencaente da lt,
yg
es
om Kj ids
aon
nook
Preto
Design de embulogem de prosito
Fir Company
Designer
shook
scalgas nian Sroaks40
Inepiadee rm eto ds tiie
Ings os 051850 canada
lms. ses tris com sito
‘eoraeraeectartura ce ont
‘ram ruta usa para epartes
também a expectativa de um vinhe de menor qualidac
Designs mais naturais ceram idela de vinhos mals
competentes,sinceras esofisticades, porém nio mu
tempoigantes. Os consumidores acresitavam que este
vinhos fossem mais caros, mas também de maior
‘qualidade e valor.
+ Designs delieados marcaram muitos pontos em rel
8 competéncia © sofisticagSo e refletiram vinhos.
alta qualidade, elegantes @caros.
+ Designs sem personalidade foram vistos com:
insinceros, corporativos e de pouco valor eoregado, Bebidas
0s tempos em que uma bebida era embalade numa
arrafa simples, com asta de ingredientos se foram
(© comportamento socal esté mudando a forma como se Pac
fensa sobre bebidas te modo geo As beige
a: oD
Servem apenas para matar a sede, mas saa vistas como EE
—— yy
alimentos especies. Algumas encontraram até seu lugar {
de destaque nas prateleiras gourmet. Vérias marcas
tentam atrair um public preocupado com a nutriglo, | |
enquante outras se dedicam a ditar modas.
Desion de emtelegem de produto
Pat nie Asoc
Eaupe e Dean
tla, Ke Segurcla
quae de Fueosanta
abt da design cesta
rr trast» qualidade
ature posts oo forms 2
dtr ox eomuridores ra
vignies de ova ustages
fetorafieas cepturama
encotaasem una oes
fo vide axa grains
emtalagen. it
TUS
chardonnay
Yolonés Santos, Wer
Suns srk Aon km
rate
bos sm leo abing0
pate oe ura vinteras,
escotiver que nasi betises
Baltes Cate
scapes de cated
a Setetazza Cae sto ura
Buzz Sutin clsbors Livros e Midias
150,05 consumidoresjulgam os ros pele
smbém pare outras formas de midia,
@ DVDS. A competicso pela
te nas paginas da Web ou na loa fica se
{dado o aumento da popularidade do
35 FecUrS0s para baixar contedidos.
Gostando o
cer ef8mero de um conteddo baixado, 2
parte fisica se torna uma manifestario
‘eonigers ara
tanaivel da experiéneia que o consumidor tem ao ler
lm lira ou ao ouvir uma misica Ela se torna um objeto
{a sercolecionatl, exibide e admirado. A embalagem
fine umm palco para se ouvir @ mdsica ou para se ver
um fle, Desde 2 capa até os encartes e 2 caixa ds
‘embalagem, tudo 6 cuidadosamente pensado para
possttilitar ¢ melhor experiéncia de entretenimento
para os cansumidores. Moda
Design de emeslagern
Jonny Cupcakes
amsta,
cecorada comose ose ura
[N&o é sempre que roupas da alta moda so consideradas
‘compras essencils. Embalagens bei elaboradas podem
estimular 0 consumider ¢gaster mais em um artigo
bsico de quardaroupas, come meias esportivas ou
‘cuecas, Os fabricantes das linhas mais bésics de roupas,
‘querer causar uma boa impressao na pratelotra,
consistente com a marca, além de atuar como uma
embalager funcional e berata para oartige de vestuéro,
No outro extremo, a atvidade do designer de embalagens
para artigas de mode pode ser um processo muito
‘extenuante. Os designers de moda sabom que a chave
para o sucesso do artiga de moda é cambinar a co
reinvencio das ideas com uma assinatura de qua!
(© designer da embalagam deve se dispor a atingir
cexiremos para concilar as necessidades e expects
‘onsumidor com a visio eo ego do designer de moss
dove, sobretudo, entar causar um impacto que re
iceia do designer de moda. Nasce caso, aprati
lugar 8 experincia de fantasia. A embalagem deve
‘encareda como uma plataforma sabre a qual o ar
moda poders ser mais bem apreciado. Ciente de
‘orgamento, o designer ce embalagem paderé exp
materias eté
nicas de impresslo de formas inusi5 Alimentos
Preto
Design de emtitagen
aratinna ae proautos
Batetrant
Equip de Beslan
Try Conno Wi ones
Cate
Del 8 cae
empresa de sgn
oncartogasa de anes ares
Ge uma enpreade alimentos
cries derma areetr seu
croecinenta 0 obi do dan
ceria umsitema reo a ser
plea virias emtalagens ©
letras decconraiae pars 3
catinia com oaspactomumsno
a emoresa
A evolugdo constante de fatores come a ecenomis, as ‘A Kelloga’s, por exemplo, fez testes de aerodinamics
quests cultural © estilo de vida aletam a consuma em suas ealxas quadrades, 0 fabricate fol capaz ©
alimentare, como consequénca, suas embalagens. Os reduzir 0 espaco preenchido por arn invGlucto intern
«designers devem estar sempre sincronizados com as resultando na reducdo do tamanho ca embalagem
tendénclas do mercado de alimentos, pesquisande livros, no menor uso de papel, sem diminult a quantidade 2=
revistas, jornais, Blogs e sites. além disso, devem se produto. Além disso, as novas calkas se destacar
edicar& arte da observe¢So. Quanco os designers fazem _calxas conwenclonais de cereals eutilizam o espa:
suas préprias compras de mantimentos, devem registrar _prateleiras do varejo de forma mais eficiente.
tte que farma 05 consumidares apreencem a ambiente. + Embalagens sustentavels: 2s tendéncias atuals
De um modo eral, uma série de tendéncias afetam 0 mestram que devem ser usedas materials mals
setor como um tod: sustentdveis cu “verdes", com menor dependénci
plsstico, Os designers témn optato também por tins
+ Embalagens elicientes e grafismo simples: muitos naturals em rétuos recctads,
fabricantes preferem erabalagens funcionals, com = Uso do apelo ao apetite: representacies fotogréficans
Imagens simples e diretas e com um design minimo, iustragbes associadas a caracteristices premium coma)
Iimpo, clara @com enfoque no produto em seu interior, _rétulos recortados, em raleva ou gravades, au 0 Ur>
elementos artesenats, como as eliquetas ou invélucrae
de papel podem agregar valor eajudar a construi- =
imagem ds marca
nee ond Son Franco
Seu £8 Deel
Do EON MCE a Ted
ile aiiativmente
seme
Chote
ome objeto de gemon
fotografi fo ereatide pare
representarestemperas 0 pes
cura em cea entaigen.
shel dtingurproutes
lingua fora eta 03
sand a atrapara acer 8
traramtiea menage de
ingests naturals akmals
0 ser dos posts
Deon de emaalagern
raion de seats
Equipe
raves oo past incl uso
atipograt tai as ase
stiquetes tranatesoftiago
com singiciade Casa e Jardim
Design ce emoiagem
or ins de produtos
Feta abortgem de desgn se
estos de maria ds progtee
soo besign de rs
‘© mecanismo de compra de produtos para casa e jardin
lende a se pautar mais pelos aspactos praticos do que por
impulso. Por exemplo, os consumidores entram em uma
loja de terragens ou nas grandes lojas para casa e jarim ji
sabendo que precisam ce uma tesoura de jardineiro, Uma
vez dentro da loj, as reagdes diante das diferentes marcas
€ das informacées nas ambalagens resullarSo na compra
{60 mais chamativa ou do de marca mais conceituade,
cexatamente da mesma forma como acorre em qualauer
outta categoria de produtos.
Uma pesquisa recente da "Consumer Specialty Products
Association’, assoclagéo que agrega e analsa dversos
rmercados de consumo nos EUA, mostra que os atriutes
cessencials para um produto ce impeza so lstados na
sequinte ordem:
1. Desempento 5. Ingradientes e seguranca
2. Prego 6. Embalagem
3. Conveni¢ncia 7. Marca
4, Perfume ou fragrancla
H@
Iss0 d8 a entender que os consumidores exigem maicr
‘Gesempenho em detrimento da aparéncla das embala:
nnessas categorias. No entanto, hd tendéncias recentes
{que incicam que as coisas podem estar musando.
Fstética © produtos de limpeza nunca tinnam sico vis
juntos nas gBndoles até recentemente. Além disso, co:
transformagio da responsabiidade ambiental num
Você também pode gostar
- Aulas - Design de Embalagens - UfalDocumento152 páginasAulas - Design de Embalagens - UfalThays OliveiraAinda não há avaliações
- Maceio 200 AnosDocumento124 páginasMaceio 200 AnosThays OliveiraAinda não há avaliações
- Os Desafios Do Product DiscoveryDocumento52 páginasOs Desafios Do Product DiscoveryThays OliveiraAinda não há avaliações
- 859-Texto Do Artigo-2486-1-10-20201124Documento3 páginas859-Texto Do Artigo-2486-1-10-20201124Thays OliveiraAinda não há avaliações
- Modelo de Briefing - Livro Design de Embalagem-300-302Documento3 páginasModelo de Briefing - Livro Design de Embalagem-300-302Thays OliveiraAinda não há avaliações
- C Os Sistemas de Recomendação, Arquitetura Da Informação e A Encontrabilidade Da InformaçãoDocumento12 páginasC Os Sistemas de Recomendação, Arquitetura Da Informação e A Encontrabilidade Da InformaçãoThays OliveiraAinda não há avaliações
