CURSO

TECNOLOGIA EM PRODUÇÃO MULTIMÍDIA

 DISCIPLINA
MARKETING DIGITAL E MÍDIAS SOCIAIS
Professora Micheline Krauser
 Marketing no Instagram:
Workshop de Fotografia Mobile IFSC/PPB.
Equipe:

José Vicente Caldas Soares

Alfredo Luiz Vieira da Silva
Planejamento estratégico e tático
1. Apresentação do Planejamento Estratégico

O produto ‘Workshop de Fotografia Mobile’ se propõe a ser

um serviço de iniciação em fotografia digital a partir do
suporte de câmeras de smartphones para pessoas da
comunidade acadêmica do IFSC, mas não só, interessadas
em produzir melhores imagens com seus aparelhos a partir
de técnicas básicas de fotografia que poderão ser usadas
para fins pessoais ou profissionais, tais como fotografia still
de produtos para e-commerce.
1. Apresentação do Planejamento Estratégico

O produto ‘Workshop de Fotografia Mobile’ se propõe a ser

um serviço de iniciação em fotografia digital a partir do
suporte de câmeras de smartphones para pessoas da
comunidade acadêmica do IFSC, mas não só, interessadas
em produzir melhores imagens com seus aparelhos a partir
de técnicas básicas de fotografia que poderão ser usadas
para fins pessoais ou profissionais, tais como fotografia still
de produtos para e-commerce.
A dinâmica de lançamento será feita a parti da criação de
um perfil digital do produto, com nome apropriado para o
serviço, descrição e informações gerais, contatos para tirar
dúvidas (e-mail, telefone, whatsapp), geração de
conteúdos de valor sobre o enfoque do serviço, chamada
para a ação, link para formulário de inscrição.
O crescimento se dará por motivação de interesse pelo
serviço, adesão, engajamento e amadurecimento da
comunidade em torno de nosso produto/serviço em
torno do perfil digital criado para esse fim.
 O crescimento se dará por motivação de interesse pelo
serviço, adesão, engajamento e amadurecimento da
comunidade em torno de nosso produto/serviço em
torno do perfil digital criado para esse fim.

Nosso posicionamento será de um produto que oferece

um serviço livre e gratuito de aprendizado básico de
técnicas de fotografia mobile para fins pessoais e
profissionais como já descrito anteriormente.
Mídia social de enfoque
Para tal, lançaremos mão da rede social
Instagram, que tem um enfoque em
compartilhamento de imagens e vídeos curtos
(reels), mas também storys, gifs, perguntas e
enquetes entre seus usuários.
Mídia social de enfoque Criada em outubro de 2010 por Kevin Systrom e
Mike Krieger e adquirida pelo Facebook (Meta Inc.)
Para tal, lançaremos mão da rede social
em abril de 2012 por 1 bilhão de dólares e ações, foi
Instagram, que tem um enfoque em
atribuída inicialmente para a plataforma iOS e
compartilhamento de imagens e vídeos curtos
posteriormente convertida em multiplataforma
(reels), mas também storys, gifs, perguntas e
sendo suportado ao ser integrado pelos sitemas
enquetes entre seus usuários.
Android, Windows Phone (extinto), BlackBerry OS e
BlackBerry Android e Symbian OS (extinto).
Mídia social de enfoque Criada em outubro de 2010 por Kevin Systrom e
Mike Krieger e adquirida pelo Facebook (Meta Inc.)
Para tal, lançaremos mão da rede social
em abril de 2012 por 1 bilhão de dólares e ações, foi
Instagram, que tem um enfoque em
atribuída inicialmente para a plataforma iOS e
compartilhamento de imagens e vídeos curtos
posteriormente convertida em multiplataforma
(reels), mas também storys, gifs, perguntas e
sendo suportado ao ser integrado pelos sitemas
enquetes entre seus usuários.
Android, Windows Phone (extinto), BlackBerry OS e
BlackBerry Android e Symbian OS (extinto).

O Instagram é a rede social preferida do público mais jovem e feminino. 58,3% são
mulheres e, na américa latina, mais de 60% são usuários abaixo dos 35 anos de idade.

Seus posts são voltados para imagens e vídeos, que costumam ter bons índices de
engajamento. A recente novidade é o recurso Reels, no Stories do Instagram, que permite
subir um vídeo pronto, como se fosse um Story comum. Além disso, pelo IGTV, é possível
inserir vídeos mais longos para gerar uma imersão maior.
Contando atualmente com aproximadamente 2
bilhões de usuários pelo mundo (113 milhões
só no Brasil), o Instagram foi uma das primeiras
redes sociais exclusivas para acesso por meio
do celular, e, embora hoje seja possível
visualizar publicações no desktop, seu formato
continua sendo voltado para dispositivos
móveis.
Contando atualmente com aproximadamente 2
bilhões de usuários pelo mundo (113 milhões
só no Brasil), o Instagram foi uma das primeiras
redes sociais exclusivas para acesso por meio
do celular, e, embora hoje seja possível
visualizar publicações no desktop, seu formato
continua sendo voltado para dispositivos
móveis. Para o tom de voz do nosso produto,
optamos por um tom informal e
divertido com publicações de fotos e
vídeos sobre a o serviço com conteúdo
de valor que gere interesse do público
alvo e que ao mesmo tempo divulgue
o evento. Será criada uma hashtag
para categorizar as publicações do
perfil, facilitando a sua promoção.
Persona

SOPHIE
SOPHIE

20 anos, gosta de ouvir música,

assistir filmes e séries e está na sua
primeira graduação. Adora viajar,
principalmente se for para uma praia.
Gosta de atividades físicas,
preferindo correr e pedalar. Usa
bastante suas redes sociais para se
expressar e se comunicar com
familiares e parentes. Ama artes e
pretende seguir uma carreira em
uma área afim. Ainda não trabalha,
mas está em busca de uma colocação
no mercado de trabalho e para isso
busca construir experiência em
estágios.
Persona

MATHEUS

45 anos, está na sua segunda

graduação, gosta de música e bons
livros. Trabalha com suporte de T.I.
em uma multinacional mas quer
migrar para a área de publicidade e
propaganda com quem se identifica,
ganhar mais e ter uma melhor
qualidade de vida, com tempo para
se dedicar a sua família, amigos e
seus hobbies que incluem entre
outras coisas, tocar violão e pintar
aquarelas. Gosta de natureza e
aventuras e está sempre pronto para
encarar novos desafios.
Persona

JAY

35 anos, gosta de séries e

filmes, dançar e ouvir música.
Trabalha desde muito jovem e
por isso teve muito pouca
chance de estudar uma
graduação superior. É muito
criativa, adora trabalhos que a
desafiem e não tem medo de pôr
a mão na massa e agir. Quer se
posicionar do mercado de
trabalho apesar de ter multiplas
habilidades. Busca satisfação
pessoal e realização financeira,
e por isso estuda para ter mais e
melhores oportunidades.
Principal objetivo estratégico

. Lançar um serviço livre e gratuito;

. Gerar conteúdo de valor sobre o serviço proposto;
. Possibilitar formação básica em fotografia mobile;
. Formar e engajar o público alvo, e:
. Criar outros serviços a partir das demandas do publico que aderir ao
serviço.
Análise do mercado

Análise SWOT
FORÇAS FRAQUEZAS
. Experiencia; . Presença nas redes sociais;
. Expertise; . Geração de Conteúdo;
. Desejo de realizar, e: . Engajamento, e:
. Autoridade no assunto. . Crescimento.
OPORTUNIDADES AMEAÇAS
. Interesse público; . Tempo;
. Alta demanda; . Distancia;
. Livre, e: . Disponibilidade, e:
. Gratuito. . Horarios.
Nome da Conta/Canal/Campanha

A conta da rede social escolhida para essa campanha será OFICINA DA FOTO
(@oficinadafoto / #oficinadafoto) e terá como identidade visual o seguinte imagotipo:
FIM