O Ciclo de Vida do Produto é uma ferramenta de gestão utilizada para representar a

trajetória de um produto, desde seu lançamento até sua retirada do mercado. Essa trajetória é
dividida em quatro etapas: Introdução, Crescimento, Maturidade e Declínio.

No estágio de Introdução, a empresa investe em publicidade para apresentar o produto

ao mercado, uma vez que ele ainda é desconhecido pelos consumidores e precisa ser
divulgado para gerar demanda. Nessa fase, a estratégia de marketing é focada em despertar o
interesse dos clientes e criar uma imagem positiva do produto.

Na etapa de Crescimento, o produto já começa a ser mais conhecido e a demanda

aumenta. Nesse momento, a empresa deve investir em publicidade para consolidar a imagem
do produto no mercado, criando uma marca forte e conquistando a preferência dos
consumidores. Nessa fase, é importante investir em canais de distribuição e atendimento ao
cliente para garantir a satisfação dos clientes e fidelização.

Na fase de Maturidade, o produto atinge o seu pico de vendas e se torna um produto de

referência no mercado. No entanto, a concorrência se intensifica e o produto começa a
enfrentar a entrada de novos concorrentes. Nesse momento, o investimento em publicidade
deve ser dirigido para a diferenciação do produto em relação à concorrência, destacando seus
benefícios em relação a outros produtos similares. É importante também investir em
promoções e descontos para manter a preferência dos clientes.

Na etapa de Declínio, o produto começa a perder demanda e a empresa precisa decidir

se deve manter o produto no mercado ou retirá-lo. Se a decisão for de manter o produto, o
investimento em publicidade deve ser direcionado para a redução de custos e ajustes nos
canais de distribuição para garantir rentabilidade.

Em resumo, o investimento em publicidade varia ao longo do ciclo de vida do produto,

conforme as características de cada etapa. Na Introdução, o foco é gerar demanda e no
Crescimento, consolidar a marca. Na Maturidade, o objetivo é diferenciar o produto em
relação à concorrência e no Declínio, garantir rentabilidade. É importante que a empresa
esteja atenta às mudanças de etapas do ciclo de vida do produto para ajustar suas estratégias
de marketing e garantir a competitividade no mercado.