Os Motivos Da Decadência Do Orkut

03/06/2023 09:34 Os motivos da decadência do Orkut – CartaCapital
M EN U N EW SL ET T ER S EDI Ç Ã O DA SEM A N A LO GI N A SSI N E

T EC NOLOGIA Os motivos da decadência do Orkut COMPARTILHE:
T EC N O L O G I A
Os motivos da decadência do Orkut

A primeira grande rede social que vingou no Brasil é ultrapassada pelo Facebook.
Segundo especialistas, o apelo internacional do concorrente junto à emergente
classe média foi determinante
P O R C A R TA C A P I TA L | 17.01.2 012 14 H 3 1
A rede social do Google é ultrapassada pelo Facebook após sete anos de predomínio
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https://www.cartacapital.com.br/tecnologia/os-caminhos-da-decadencia-do-orkut/ 1/12
Rec
Foi a primeira febre no Brasil. De Foi a primeira
N EW SL ET T ER S repente, a turma formada dez anosEDI Ç Ã O DA SEM A N A febre no
LO GI N Brasil. De
A SSI NE
antes poderia trocar ideias, atualizar repente, a turma
as novidades, combinar reencontros e formada dez anos
acompanhar os últimos melhores antes poderia
momentos da vida de cada um por trocar ideias,
meio de álbuns de fotos e mensagens atualizar as
compartilhadas em comunidades novidades,
temáticas. A maior prova de afeto era combinar
quando alguém abria o computador e reencontros e
lia um novo testemunho. acompanhar os
últimos melhores
Ligado ao Google, o até então maior momentos da vida
site de relacionamento da internet de cada um por
viveu seu auge entre 2004 e 2008. A meio de álbuns de
partir de então, experimentou uma fotos e mensagens
decadência anunciada já acusada por compartilhadas em
números de usuários – e pela comunidades
assiduidade de quem ainda mantém temáticas. A maior
conta no antigo site favorito. prova de afeto era
quando alguém
PUBLICIDADE
abria o computador
15
e lia um novo
testemunho.
Ligado ao Google,
o até então maior
site de
relacionamento da
Faça da natureza o seu internet viveu seu
parque de diversões. Saiba mais
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auge entre 2004 e
2008. A partir de
O declínio do império tem nome, mas então,
demorou a se consolidar. Ainda em experimentou uma
2008, seu primeiro ano sob o decadência
domínio “.br”, o Facebook tinha anunciada já
apenas 209 mil usuários no Brasil. acusada por
Um arranhão perto dos milhões números de
ainda sob o efeito da “Cultura do usuários – e pela
Orkut”. Aos poucos, a situação assiduidade de
mudou. quem ainda
mantém conta no
Em quatro anos, a cria de Mark antigo site favorito.
Zuckerberg conseguiu vencer a
resistência brasileira com um ritmo O declínio do
de crescimento pungente (192% de império tem nome,
dezembro de 2010 a dezembro de mas demorou a se
2011). Firmou-se, em dezembro, consolidar. Ainda
como a maior rede social em usuários em 2008, seu
únicos do Brasil. primeiro ano sob o
Atualmente com 36,1 milhões de domínio “.br”, o

N EW SL ET T ER S usuários, o Facebook triplicou em
EDI Ç Ã O DA SEM A N A Facebook
LO GI N tinha
A SSI N E
tamanho sua audiência e cresceu sete apenas 209 mil
vezes em engajamento para assumir a usuários no Brasil.
posição de liderança no mercado Um arranhão perto
brasileiro, segundo os últimos dados dos milhões ainda
da consultoria em redes sociais sob o efeito da
comScore. “Cultura do Orkut”.
Aos poucos, a
situação mudou.
Em quatro anos, a
cria de Mark
Zuckerberg
conseguiu vencer a
Fotos de esportes tiradas no momento resistência
perfeito que você precisa ver para acreditar
DailyBee brasileira com um
ritmo de
crescimento
No último mês de 2011, o usuário do
pungente (192% de
Facebook passava 4,8 horas mensais,
dezembro de 2010
em média no site – em dezembro de
a dezembro de
2010, o tempo gasto era de apenas
2011). Firmou-se,
37 minutos. No mesmo período,
em dezembro,
foram consumidas uma média de 500
como a maior rede
páginas de conteúdo no site, que foi
social em usuários
visitado cerca de 27 vezes pelo
únicos do Brasil.
mesmo usuário durante dezembro de
2011.
Atualmente com
36,1 milhões de
Vantagem que virou desvantagem
usuários, o
Facebook triplicou
em tamanho sua
audiência e cresceu
sete vezes em
engajamento para
assumir a posição
Imagens históricas de tirar o de liderança no
fôlego que nunca nos mercado brasileiro,
mostraram na escola
TheFunPost
segundo os últimos
dados da
Conhecido por seu domínio no
consultoria em
mercado brasileiro, o Orkut jamais
redes sociais
conseguiu repetir o sucesso que fez no
comScore.
Brasil internacionalmente – apenas
na Índia e no Brasil a rede possui a No último mês de
maioria dos usuários locais. Em parte 2011, o usuário do
porque, segundo o Google, o perfil do Facebook passava
usuário do Orkut é um retrato fiel do 4,8 horas mensais,
País. “Possui todas as classes sociais, em média no site –
de todos os lugares do país”.
Na avaliação de Alex Banks, diretor- em dezembro de

N EW SL ET T ER S executivo da comScore, o fato deEDIser
ÇÃO DA SEM A N A 2010,
LO GIo
N tempo
A SSI N E
um produto quase exclusivamente gasto era de apenas
brasileiro tornou-se um ponto 37 minutos. No
negativo para o Orkut. É como se as mesmo período,
fronteiras transformassem o produto foram consumidas
em algo pequeno demais para quem uma média de 500
vive no País. Com o crescimento da páginas de
classe média brasileira e do turismo conteúdo no site,
internacional, o usuário passa a que foi visitado
procurar referências de fora cerca de 27 vezes
justamente num site com ramificações pelo mesmo
em vários países. “Com a classe média usuário durante
crescendo e viajando mais para dezembro de 2011.
outros países é normal que haja mais
interesse do brasileiro em fazer parte Vantagem que
de uma rede que permita a ele manter virou
contatos com estrangeiros”. desvantagem
Conhecido por seu

domínio no
mercado brasileiro,
o Orkut jamais
conseguiu repetir o
sucesso que fez no
Imagens históricas de tirar o fôlego que Brasil
nunca nos mostraram na escola
TheFunPost
internacionalmente
– apenas na Índia e
no Brasil a rede
Além disso, um fator que contribui
possui a maioria
para o crescimento do Facebook é o
dos usuários locais.
peso de sua marca. Segundo Banks, é
Em parte porque,
mais provável que um usuário que
segundo o Google,
acessa a Internet pela primeira vez
o perfil do usuário
faça um perfil no Facebook do que no
do Orkut é um
Orkut. “Hoje, a marca Facebook, além
retrato fiel do País.
de internacional, é mais forte.
“Possui todas as
Hollywood não fez filme sobre Orkut,
classes sociais, de
fez sobre o Facebook”, afirma.
todos os lugares do
país”.
Para a especialista em Mídias
Digitais da USP, Elizabeth Saad, o
Na avaliação de
declínio do Orkut explica-se como o
Alex Banks,
fim de um ciclo de predomínio. “Toda
diretor-executivo
inovação tecnológica possui um ciclo,
da comScore, o fato
e os pioneiros geralmente sofrem. Os
de ser um produto
concorrentes que surgem depois,
quase
como o Facebook, esperam os efeitos-
exclusivamente
teste do pioneiro, para depois
brasileiro tornou-se
entrarem no mercado. Se o pioneiro
um ponto negativo
não se recicla, ele tende a para o Orkut. É

N EW SL ET T ER S desaparecer”, defende. EDI Ç Ã O DA SEM A N A como
LO GIse
N as A SSI N E
fronteiras
transformassem o
produto em algo
pequeno demais
para quem vive no
País. Com o
crescimento da
Essas gêmeas foram
classe média
nomeadas "as mais bonitas do
mundo". Espere até vê-las hoje brasileira e do
24/7 Mirror turismo
Cultura Orkut internacional, o
usuário passa a
Engana-se, porém, quem se apressa procurar
em dizer que o Orkut está morto. referências de fora
Com 34,4 milhões de usuários, a rede justamente num
ainda é muito usada e abrangente em site com
todo o País, principalmente fora da ramificações em
região Sudeste. vários países. “Com
a classe média
crescendo e
viajando mais para
outros países é
normal que haja
mais interesse do
brasileiro em fazer
Imagens históricas de tirar o fôlego que parte de uma rede
TheFunPost
que permita a ele
manter contatos
com estrangeiros”.
“No médio prazo, é muito difícil de o
Orkut voltar a lidera o mercado
Além disso, um
brasileiro. Ao mesmo tempo, a
fator que contribui
“cultura Orkut” que se criou no Brasil
para o crescimento
depois de anos de supremacia e uso
do Facebook é o
desta rede não vai desaparecer tão
peso de sua marca.
cedo”, afirma Banks.
Segundo Banks, é
mais provável que
O consultor explica que a região
um usuário que
sudeste foi apenas a percussora de
acessa a Internet
uma tendência e que outras regiões
pela primeira vez
do País também devem passar a
faça um perfil no
utilizar o Facebook. “O Sudeste foi,
Facebook do que
sem dúvida, a região onde a ascensão
no Orkut. “Hoje, a
do Facebook ao topo da categoria
marca Facebook,
começou. Há um ano, esta região
além de
representava 75% das visitas. Agora,
internacional, é
representa apenas metade das visitas
mais forte.
do Facebook no Brasil. Isso
Hollywood não fez
demonstra a adoção generalizada do filme sobre Orkut,

N EW SL ET T ER S site em todo o País”, conclui Banks.
EDI Ç Ã O DA SEM A N A fezLO
sobre
GI N o A SSI N E
Facebook”, afirma.
Para a especialista
em Mídias Digitais
da USP, Elizabeth
Saad, o declínio do
Orkut explica-se
Essas gêmeas foram
como o fim de um
nomeadas "as mais bonitas do
mundo". Espere até vê-las hoje ciclo de
24/7 Mirror predomínio. “Toda
inovação
Google+
tecnológica possui
Longe de ser uma prioridade do um ciclo, e os
Google Mundial, o Orkut passou a ter pioneiros
concorrente, a partir de julho do ano geralmente sofrem.
passado, dentro da própria casa. O Os concorrentes
Google + é hoje a principal aposta que surgem depois,
mundial da empresa. como o Facebook,
esperam os efeitos-
teste do pioneiro,
para depois
entrarem no
mercado. Se o
pioneiro não se
recicla, ele tende a
Imagens históricas de tirar o fôlego que desaparecer”,
defende.
TheFunPost
Cultura Orkut
Segundo o Google, o objetivo da nova
rede é compartilhar informações na Engana-se, porém,
internet da maneira parecida com a quem se apressa em
vida real. “Você divide coisas dizer que o Orkut
diferentes com pessoas diferentes. está morto. Com
Nós começamos este projeto para ver 34,4 milhões de
se a gente conseguiria criar um modo usuários, a rede
melhor de se conectar com as ainda é muito
diferentes pessoas que existem nas usada e abrangente
nossas vidas”, segundo a empresa. em todo o País,
principalmente
Na opinião de Elizabeth, o Google+ é
fora da região
um grande investimento, que utiliza o
Sudeste.
Orkut como laboratório. “O Orkut
tem se esforçando por meio de “No médio prazo, é
melhorias. Mas penso que em médio muito difícil de o
prazo o ciclo de vida tende a decair. Orkut voltar a
O próprio Google não tem o Orkut lidera o mercado
em sua estratégia global, senão, não brasileiro. Ao
teria criado o Google+”, avalia.
mesmo tempo, a
N EW SL ET T ER S EDI Ç Ã O DA SEM A N A “cultura
LO GI N Orkut” que
A SSI NE
se criou no Brasil
depois de anos de
supremacia e uso
desta rede não vai
Imagens históricas de tirar o
desaparecer tão
fôlego que nunca nos
mostraram na escola cedo”, afirma
TheFunPost Banks.
Atualmente com 4,3 milhões de
O consultor explica
usuários, de acordo com dados de
que a região
dzembro de 2011, a audiência
sudeste foi apenas
combinada, sem duplicação, do
a percussora de
Google+ com o Orkut alcança uma
uma tendência e
audiência de 34,9 milhões de
que outras regiões
usuários, ainda atrás do Facebook.
do País também
devem passar a
utilizar o Facebook.
“O Sudeste foi, sem
dúvida, a região
onde a ascensão do
Facebook ao topo
da categoria
começou. Há um
ano, esta região
representava 75%
das visitas. Agora,
representa apenas
metade das visitas
do Facebook no
Brasil. Isso
demonstra a
adoção
generalizada do
site em todo o
País”, conclui
Banks.
Google+
Longe de ser uma

prioridade do
Google Mundial, o
Orkut passou a ter
concorrente, a
partir de julho do
ano passado,
dentro da própria
casa. O Google + é
hoje a principal
N EW SL ET T ER S EDI Ç Ã O DA SEM A N A aposta
LO GI Nmundial da
A SSI NE
empresa.
Segundo o Google,
o objetivo da nova
rede é
compartilhar
informações na
internet da
maneira parecida
com a vida real.
“Você divide coisas
diferentes com
pessoas diferentes.
Nós começamos
este projeto para
ver se a gente
conseguiria criar
um modo melhor
de se conectar com
as diferentes
pessoas que
existem nas nossas
vidas”, segundo a
empresa.
Na opinião de
Elizabeth, o
Google+ é um
grande
investimento, que
utiliza o Orkut
como laboratório.
“O Orkut tem se
esforçando por
meio de melhorias.
Mas penso que em
médio prazo o ciclo
de vida tende a
decair. O próprio
Google não tem o
Orkut em sua
estratégia global,
senão, não teria
criado o Google+”,
avalia.
Atualmente com
4,3 milhões de
usuários, de acordo
N EW SL ET T ER S EDI Ç Ã O DA SEM A N A comLOdados
GI N deA SSI N E
dzembro de 2011,
a audiência
combinada, sem
duplicação, do
Google+ com o
Orkut alcança uma
audiência de 34,9
milhões de
usuários, ainda
atrás do Facebook.
M a i s L i da s
Delator acusa
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