Um guia para

fazer o seu negócio

ser encontrado
na internet.
Sumário
Introdução 03 Como aplicar
o SEO Local? 10
Vamos conhecer o SEO Local? 04
Sobre a HubLocal 15
Entendi… mas será que o SEO
Local é para mim mesmo? 07

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Introdução
Já se encontrou com fome, procurando uma
lanchonete perto de casa? Ou precisando sacar
dinheiro e tentando encontrar um banco
arredores? Em casos mais sérios, uma emergência
que atenda a um problema grave de saúde?
É difícil imaginar como seria a vida moderna sem o
acesso à internet, não é?
Se antes as pessoas perguntavam as direções no
boca-a-boca, hoje elas utilizam o celular para fazer
todo tipo de pesquisa. Uma delas é a pesquisa local.
Diariamente, são milhões de usuários procurando
por estabelecimentos “perto de mim” no mundo todo.
O fácil acesso a mapas e sistemas de geolocalização
simplificam esse processo, aproximando pessoas de
locais e vice-versa.
Os mecanismos de busca, como Google, Bing, Apple
etc, fornecem um mundo de informações. Quem deseja
encontrar uma loja, por exemplo, dispõe de uma gama
nos de escolhas a apenas uma tela de distância.
Sendo assim, fica fácil imaginar o porquê de
negócios, especialmente os locais, demonstrarem
tanta atenção a esses dados. Empresas de sucesso
sabem que precisam ser encontradas por potenciais
clientes que começam suas pesquisas na internet.
Neste conteúdo, você vai aprender como o seu negócio
pode se tornar a escolha mais relevante nos resultados
de busca, mostrando-se a solução perfeita para o
consumidor no momento que ele está mais inclinado a
comprar. Esse conjunto de técnicas se chama SEO Local.
Vamos conhecer
[É MAIS FÁCIL DO QUE PARECE]

SEO Local é uma sigla para

o SEO Local?
“search engine optimization
local”, que em tradução livre
significa “otimização para
motores de busca local”.

Entenda como “motor de busca” a página

que as pessoas acessam para realizar
buscas na internet. A mais conhecida e
acessada hoje no mundo é o Google. Já o
termo “otimização” se refere às práticas que
farão a sua empresa aparecer na frente de
concorrentes nos resultados dos motores de
busca. Por último, a palavra “local” destaca
que as otimizações serão direcionadas para
determinada região, facilitando com que o
público próximo dela consiga encontrá-la

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mais facilmente.
Em resumo, as práticas de SEO Local
permitem que seu negócio físico seja
encontrado pelo seu cliente local (esteja
ele nas proximidades ou não), quando
Fármacia
este realizar uma pesquisa no Google ou
outro motor de busca relacionada ao que
você oferece no espaço geográfico que
você atua.

É quando você necessita, por exemplo,

de um medicamento para dor de cabeça e
digita “farmácia” no Google Maps
esperando encontrar algum
estabelecimento perto. Você não
especificou de qual bairro deseja ver
as opções de farmácia e, por isso, o
Google entende que deve te apresentar
as farmácias mais próximas da sua

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localização naquele momento.

Porém, nem sempre queremos ver opções próximas a

onde estamos no momento da busca. Isso se aplica a
quando queremos viajar para uma cidade e procuramos,
por exemplo, por “hotel cinco estrelas em Fortaleza”
antes de comprar as passagens.

O que define os primeiros resultados não é apenas a

proximidade do local físico, mas também alguns fatores
escolhidos pelo Google na hora de listar as melhores
opções ao indivíduo.

Quando um estabelecimento fornece todas as

informações essenciais para ser encontrado e, de
quebra, preza por uma boa reputação digital, ele começa
a ser considerado como uma solução que o usuário deve
experimentar aos olhos do motor de busca.

Quer um incentivo maior do que o próprio Google te

considerando um dos três melhores restaurantes dentro

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Entendi… mas será que o SEO Local é para mim mesmo?
Talvez sim, talvez não.

de uma cidade? ou website.

O foco dessa estratégia gira em torno Alguns dos segmentos que mais se
da localização, então fica mais fácil beneficiam com o SEO Local são:
compreender a quem ela é destinada. Hoteis Restaurantes Farmácias

Lojas de varejo Clínicas

Estabelecimentos com um ponto
Entre outros Concessionárias
físico ou mais, os quais querem ser
encontrados mais frequentemente por
usuários que pesquisam online, são os
principais contemplados. Como o próprio nome já especifica,
essas práticas são perfeitas para negócios
Se você trabalha com e-commerce locais que possuem pontos físicos ou
ou negócio digital sem ponto físico, a atendem uma região específica. De fato,
sugestão é utilizar o SEO para aumentar a o Google valoriza bastante esses tipos de
encontrabilidade e relevância de sua página estabelecimentos, preferindo listá-los até

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mesmo antes de grandes marcas e multinacionais.
E quais os benefícios? “51% dos usuários
seu negócio neste exato momento!
Uma estratégia de SEO Local bem estruturada
Clientes novos, descobriram uma
aumenta consideravelmente a pesquisa, o fluxo de
oportunidades novas nova empresa
clientes e consequentemente as oportunidades de
ou produto
São pessoas mais inclinadas a tomar
uma decisão, utilizando a internet para realizando uma
negócio. Veja os benefícios dessas práticas: encontrar informações úteis que auxiliem pesquisa em seus
Mais relevância, maiores as nesse processo.
smartphones;”
chances de ser encontrado Uma gama de potenciais clientes, os
quais ainda não conhecem o seu negócio, (Google)
Isso significa que aqueles que priorizam o
podem ser atraídos com a estratégia de SEO
posicionamento digital, estão a um passo à
Local. Afinal, em muitas dessas pesquisas
frente dos demais. “Estou com
fome, mas
Porém não basta apenas estar bem não sei onde
posicionado, é necessário gerenciar almoçar.”
adequadamente as suas informações em
todos os mecanismos de busca. As práticas “98% dos negócios
de SEO local permitem que seu negócio seja locais não estão
identificado como uma boa solução para a
presentes em todos
necessidade de alguém no momento mais
assertivo da sua pesquisa. os mecanismos de
E acredite, existem pessoas procurando o busca.” (BCG) 8
 “
a intenção de visita é clara.
Avaliações e prova social
sua estratégia.

Outro ponto positivo em trabalhar essa

Se você tem um ponto de
estratégia é a prova social obtida através das
venda ou de atendimento físico,
avaliações e a reputação digital.
já entendeu que a estratégia
As avaliações dos seus clientes não apenas
de SEO Local é para você,
assumem esse importante papel, mas também ENTENDA O CONCEITO:
certo? Então chegou a hora
criam marketing boca-a-boca ilimitado e até Prova social: A prova de avançar! Existem centenas
mesmo dão à sua pequena empresa uma
social, no contexto de práticas que te ajudam
vantagem competitiva e personalizada sobre
do marketing, é a nesse processo, mas aqui
as empresas maiores.
evidência de que outras listamos algumas das quais
Mais a frente falaremos sobre a
pessoas compraram e
importância de recolher avaliações e
encontraram valor em
como elas influenciam no sucesso da
um produto ou serviço
oferecido por uma
empresa.

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 você precisa compreender antes de começar.

Como aplicar Comece otimizando

o seu website

o SEO Local?
O website também é um recurso para clientes
locais encontrarem informações relevantes sobre o
seu negócio.

Eles podem checar o cardápio de um

restaurante com antecedência, fazer reservas em
hotéis ou conferir os registros de um spa antes de
frequentá-lo.

Quanto mais informações relevantes você

disponibilizar, mais você ajudará um potencial
cliente a tomar uma decisão. Um website otimizado
também inclui alguns fatores mais técnicos
como velocidade de carregamento da página e
responsividade (ou seja, a capacidade da página se
adaptar a diferentes telas como celulares, notebooks
e tablets), priorizando os celulares.

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 Afinal, as buscas em celulares estão com tudo.
Esteja presente em multiplataformas

O Perfil da Empresa no Google é fundamental em uma

estratégia de SEO local, pois é uma oportunidade de colocar
as informações do seu negócio de forma estruturada e
atualizada para o usuário, além de integrar o mecanismo
de busca e outras funcionalidades essenciais.
tomar uma ação.
Assim, se o usuário busca seu negócio ou o segmento
de atuação nas imediações, encontrará as informações de Além do Google, outros
forma mais estruturada. O principal benefício é que torna
diretórios devem estar dentro
a experiência mais fácil e rápida, causando um impacto
positivo no potencial cliente e aumentando as chances de
que ele vá até o estabelecimento, ou entre em contato.
Apple Maps Bing Maps
O fato de não encontrar seu estabelecimento ou
informações necessárias, como horário de funcionamento
Foursquare Yelp
ou telefone para reserva, pode desmotivar o usuário a
Entre outros
11
da estratégia, entre
eles:

Alguns desses Mantenha as avaliações e

Seja coerente e educado
diretórios são comentários abertos para
uma boa forma de nas respostas.
que os usuários possam
reunir avaliações
dos consumidores deixar suas opiniões.

Incentive seus clientes a

deixar avaliações. Elas
Sempre responda as são uma ótima forma de
avaliações, sejam elas passar autoridade.
boas ou ruins.

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e trabalhar na sua reputação
digital:
Produza conteúdo local

Outra estratégia relevante para todo tipo cliente procurar informações

de negócio, mas que assume um enfoque
diferente para negócios locais, é o Marketing
de Conteúdo. É por meio dele que muitos
usuários encontram empresas através de
buscadores.
Pensando em um negócio local, uma
estratégia de SEO deve focar em conteúdos
relacionados àquele local.
referentes à ela.
Vale a pena considerar
diferentes plataformas na hora
de publicar conteúdos. Além
de páginas do site com blogs,
o próprio Google disponibiliza
seções no Perfil da Empresa,

Hotéis, por exemplo, podem produzir guias

que ressaltam a cultura da região. Quanto
mais pessoas falarem sobre o seu negócio
na sua região, maiores são as chances
dele ser encontrado quando um potencial

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onde os donos de empresas realizam publicações.
Concluindo…
Se você chegou até o fim deste material, já tem uma
boa noção de como destacar seu negócio local nos
motores de busca por meio de um bom trabalho de
SEO. Essas informações serão úteis para atrair cada
vez mais clientes para seu negócio local e aumentar
o potencial das vendas.
O SEO Local é uma das principais ferramentas para
destacar sua empresa à frente dos concorrentes,
ganhando mais autoridade na sua região através das
buscas da internet. Seguir as práticas apresentadas
no ebook irá ajudá-lo a compreender melhor essa
estratégia e tomar os primeiros passos para aplicá-
la na sua empresa.
Bom trabalho e mãos à obra.
Sobre a HubLocal
A HubLocal é uma startup de tecnologia para o marketing e dados, que
desenvolveu um software (SaaS) com tudo que uma empresa local precisa
para ser encontrada em todas as buscas da internet.
Foi fundada em 2019 pelos sócios Felipe Caezar e Rodrigo Coifman,
que vinham empreendendo juntos desde 2014 no mercado de SEO Local
(otimização de mecanismos de busca para mapas e listas).
Após viagem realizada ao Vale do Silício na Califórnia em 2018, ambos
tiveram acesso a um importante estudo realizado pelo Boston Consulting
Group e Google, que informava que 98% das empresas não estavam
presentes em todos os canais digitais que deveriam.
Desde sua fundação em 2019, a HubLocal vem crescendo e atingindo
resultados significativos, contando com milhares de clientes espalhados
por todo o Brasil.
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