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0
2
3
HappyTrends_
A comunicação
com colaboradores
no mundo do trabalho
em transformação
 O mercado de trabalho vem se transformando com grande
intensidade nos últimos anos.

A todo momento, relações são repensadas, conceitos são

revistos e formatos são reinventados, especialmente
em um cenário pós-pandemia.

Vivendo a Comunicação Interna e o Endomarketing no dia a dia há

mais de 22 anos, nós, da Happy, acompanhamos de perto cada
movimento, sempre atentos aos impactos que as mudanças podem
trazer para os nossos clientes e o mundo corporativo em geral.

Pensando nisso, desenvolvemos este material, que traz as

principais tendências e as práticas mais modernas
de comunicação com o público interno.

Aproveite, inspire-se e abrace a transformação conosco.

Analisa Brum
CEO da HappyHouse
tendência
segundo o dicionário

Inclinação, propensão,
vocação; forma que determina
o movimento de um corpo;
intenção. Disposição.

3
 tendência
segundo Kotler, 2000

É uma direção ou uma sequência de

eventos que têm determinado impulso e
sentido. As tendências se desenvolvem
a partir da necessidade de inovação de
uma sociedade e se refletem por meio
de sinais em contextos sociais, culturais,
econômicos e muitos outros.

Lensa “bombando” em dez/22, mas até quando?

4
 rea
lida
realidade
segundo o dicionário

de
Qualidade do que é
verdadeiro; aquilo que
existe efetivamente; real.

5
realidade
segundo estudo do PageGroup UK 2021

A realidade é aquilo que percebemos

com os nossos sentidos. É aquilo que
observamos, processamos e
vivenciamos. A tecnologia altera a
forma como vivemos a realidade e
como podemos controlá-la.

Self-identity Self-love Self-expression

A Gen-Z já é a mais populosa geração global e a mais diversa geração da história.

6
Novos padrões comportamentais —
impulsionados pelo distanciamento físico e os
lockdowns — têm redesenhado a nossa psiqué
coletiva. Uma crise de saúde global expôs
sistemas econômicos, políticos e sociais
ultrapassados. Pela primeira vez desde a
revolução industrial, nós temos a possibilidade
de reimaginar o mundo onde vivemos.

Kian Bakhtiari
Escreve sobre marketing na lente da Geração-Z
e Millennials como contribuinte da Forbes

7
O mundo do
trabalho está em

transformação_

8
O mundo do
trabalho está em

transformação_

Wierarquia Anywhere Office Modelo Híbrido

A organização baseada no Em muitas atividades já é Empresas e colaboradores

auxílio mútuo e na confiança possível trabalhar de conviverão cada vez mais com
substituirá parcialmente a qualquer lugar onde tenha o modelo híbrido de trabalho,
tradicional hierarquia. acesso à internet. tendo pessoas no ambiente
físico e outras no virtual.

Fonte: Cognizant - uma das principais empresas de serviços do mundo, transformando negócios por meio da tecnologia e inovação na era digital. Sediada nos Estados Unidos, a Cognizant está na
posição 194 no ranking da Fortune 500, listada entre as empresas mais admiradas do mundo e classificada em 19º lugar na lista dos melhores empregadores do mundo da Forbes.
9
O mundo do
trabalho está em

transformação_

De #sextou Tempos de se sentir Lifelong Learning

para #segundou
Você saberá que o futuro do trabalho
chegou quando se sentir motivado
para uma segunda-feira. Percepção
de sentido no que se faz e conexão
com o propósito da empresa.
mais à vontade
O modelo educação-emprego-
O mundo do trabalho será cada carreira dará cada vez mais
vez menos formal. O foco está lugar ao aprendizado contínuo.
no conforto dos colaboradores
e isso impacta inclusive a
escolha de uniformes.

Fonte: Cognizant 10
O mundo do
trabalho está em

transformação_

Menos trabalho 100% O caminho é híbrido Ajuste nas expectativas

remoto e flexível
O home office continua, mas as A tendência é a pressão pela flexibilidade
vagas exclusivas para essa crescer, com as pessoas buscando
modalidade estão diminuindo, jornadas diferenciadas. O desafio é
enquanto as para o modelo escolher o caminho certo para manter a
presencial seguem estáveis. produtividade sem perder a criatividade
e o senso de comunidade.
Num cenário de incertezas e
demissões, as expectativas em
relação ao trabalho devem sofrer
ajustes, pelo menos
temporariamente. Ter estabilidade
passa a ser mais importante do que
gerar impacto social, por exemplo.

Fonte: LinkedIn, Break Water Technology, Finders Seekers 11

O mundo do
trabalho está em

transformação_

5G Fim da aposentadoria Mais que diversidade,

O 5G vai acelerar a transmissão de
dados, e o seu uso integrado com
a inteligência artificial viabilizará
de vez a Internet das Coisas.
A ideia de simplesmente parar
de trabalhar quando ainda se
tem saúde física e mental será
vista como incompreensível.
pertencimento
Além de chamar as pessoas
para o baile, é preciso
convidá-las para dançar.

Fonte: Cognizant 12
 O mundo do
trabalho está em

transformação_
Menos personas

Mais pessoas

A pandemia expôs um lado mais pessoal de

celebridades, jornalistas, apresentadores e,
também, diretores e colaboradores nas empresas.
Cada vez mais, os profissionais deixam de ser
apenas suas posições e passam a ser vistos mais
como pessoas, o que impacta, principalmente, o
relacionamento com as lideranças.

Fonte: Cognizant

13
Isso não é mais

tendência_

14
Isso já é

realidade_

15
wow_
E que impacto tem
na Comunicação
Interna e no
Endomarketing?

16
 Digital

Conteúdo As plataformas de Comunicação Interna estão

cada dia mais digitais e de fácil acesso para os

na palma colaboradores. Os aplicativos são uma realidade

e são usados como canais de conteúdo periódico,

da mão
como mídia para campanhas, para acesso a
serviços de RH, para criação de comunidades, para
incentivo à curadoria, comunicação de mão dupla e
instrumentalização de lideranças.

17
 Autenticidade

Ser A Comunicação Interna é cada dia mais autêntica,

único e genuína, única. O discurso é conectado com o Propósito

e com a Cultura, com o jeito de ser de cada empresa.

verdadeiro
As pessoas só se conectam com o que faz sentido e
com o que é verdadeiro para elas. Antes de comunicar,
é preciso ser e fazer.

18
 Curadoria

Na era da Diariamente, as pessoas são impactadas por centenas

infoxicação
de conteúdos desde que acordam até a hora em que
vão dormir. No meio disso, há os conteúdos da empresa
em que trabalham. Sabendo que não é possível dar
atenção a tudo, o colaborador precisa de curadoria,
de que a empresa avalie, filtre e compartilhe com ele
o que é de valor para ele e para a empresa. O resto é
resto. E, se não tem valor para o usuário, não faz sentido.

19
 Pares

Te Sim, pesquisas demonstram que as pessoas acreditam

conheço? mais em seus pares do que em qualquer outra

instituição da sociedade. Por isso, mais do que nunca,
a opinião dos colaboradores sobre a empresa é
importante ferramenta de engajamento e Employer
Branding.

20
 Comunidades/Voz

Senso de Estão aí as comunidades no Discord, no Yammer, no

pertencimento
Workplace, etc. Estão aí os grupos de Diversidade, de
Inclusão, de Empoderamento de Mulheres, de pessoas
que se reúnem, seja presencial ou digitalmente, porque
possuem algo em comum. A Comunicação Interna
é parte disso e cada vez mais explora e potencializa
espaços de escuta, voz e cocriação.

21
 Empatia/Proximidade

Qualidade A pandemia reforçou nas empresas e em seus

de vida
profissionais o sentimento de empatia. Passamos a olhar
para o colega de trabalho como um ser humano com
potencialidades, mas, também, fragilidades. Passamos a
respeitar mais a história de cada um, a ver por meio de
uma câmera de vídeo a sua realidade, a ouvir seus filhos e
pets durante a call, a sofrer por suas perdas, a torcer pela
sua recuperação. A Comunicação Interna hoje reflete isso.

22
 Diversidade

Cada dia Falar sobre diversidade não é algo novo na Comunicação

Interna, mas o que se vê é a ampliação do olhar para

mais juntos
diversidade além da orientação sexual, além do gênero.
Hoje se fala sobre diversidade de idade, de pensamentos,
de culturas, etc. A empresa que levanta essa bandeira
respeita todos os vieses do ser humano e valoriza essa
junção como uma oportunidade de criar um ambiente rico
de ideias e experiências de vida, um ambiente propício
para o negócio e para as pessoas.

23
 Inclusão

Não basta As empresas estão cada dia mais preocupadas em

convidar
oportunizar experiências positivas para o seu público
interno, incluindo todos aqueles com necessidades
especiais ou que se sintam excluídos, como o público

para dançar
LGBTQIA+, os imigrantes, os jovens em situação de risco
social, as mulheres, etc. A Comunicação Interna tem
papel fundamental nisso.

24
 Storytelling

Histórias Muito tem se falado em jornadas. Jornada Colaborador.

Jornada do Cliente. Jornada do Aluno. Jornada é o

conectam termo usado para resumir a narrativa, o enredo. Contar

isso é storytelling, é contar a história por trás de cada

pessoas
jornada. Uma boa história costuma ser interativa (dê
voz às pessoas), visual, tem pontos de clímax, desperta
emoções, gera identificação. Ao se comunicar, conte uma
história ou crie a sua própria narrativa.

25
 Audiovisual

Quero A comunicação visual e auditiva ganha cada dia mais

te ver! espaço em nossas rotinas. Pesquisas indicam que vídeos

chamam 50% mais a atenção das pessoas do que textos.
E o áudio é a mídia da vez, principalmente por permitir
que as pessoas façam outras atividades no momento em
que escutam um podcast, por exemplo.

26
 Ágil

É para Num mundo em que todos são produtores de conteúdos

com canais próprios que atingem rapidamente seus

já! colegas, a comunicação informal, também conhecida

como “rádio corredor”, ganha espaço se a comunicação
oficial da empresa não for rápida.
A Comunicação Interna não pode perder o timing e, por
isso, ter um fluxo ágil de aprovações é cada dia mais
estratégico.

27
 Gamification

Bora passar A estratégia gameficada de Comunicação Interna

de fase? se tornou um recurso para engajar e instigar

pessoas por meio de metas, fases, recompensas e
desejo pela conquista. Atualmente, há diferentes
formatos, inúmeras possibilidades, inclusive canais de
Comunicação Interna gameficados.

28
 Dados

CI Data
Driven
Com canais internos cada dia mais digitais, a
Comunicação Interna convive com muitos dados. É mais
do que estratégico acompanhá-los periodicamente para
ajustes de rota, definição de rumos e de estratégias de
produção de conteúdo.

29
 Experiências

Cinco
Experiências tocam o coração, emocionam, geram
conexão, reforçam laços, marcam a memória.
Por isso, sempre foram um dos principais recursos do

sentidos
Endomarketing. E hoje, em tempos pós-pandêmicos,
experiências marcam com ainda mais força.
Isso tem sido percebido com intensidade em eventos
como o Rock in Rio e o SXSW, o maior evento
de inovação do mundo, realizado recentemente.
E atenção: a experiência pode ser presencial ou virtual
(está aí o metaverso acontecendo). Que tal promover a
integração do time por meio de uma experiência virtual?

30
 ESG

Tudo As pessoas estão atentas ao futuro, às mudanças

tem um climáticas, ao uso adequado dos recursos naturais,

ao respeito às pessoas, ao respeito às leis, ao impacto

porquê
que o negócio tem no planeta. É tempo de se adequar
a isso e dar visibilidade ao que se faz. Isso é estratégico
para a reputação interna e externa de uma empresa.

31
 Lifelong Learning / Inovação

Camarão As empresas incentivam o aprendizado contínuo por

meio de recursos formais (academias, universidades,

que dorme
etc.) e informais. É tempo de protagonismo, de promover
o conhecimento entre os pares, de reconhecer pessoas
que estão em busca de melhoria contínua, de incentivar

a onda leva ambientes de aprendizagem, de oferecer conteúdo e

curadoria utilizando as melhores plataforma disponíveis
(e a gamificação e a inteligência artificial podem
contribuir com essa experiência, viu?!).

32
 Influência

De dentro Não há melhor embaixador de uma empresa que o

seu próprio colaborador. Ele é, portanto, um agente de

para fora
reputação, um agente de Employer Branding (marca
empregadora). O que destaca hoje uma empresa
da outra? As pessoas. Os seus talentos. Por isso, é
estratégico mantê-los com você e conquistar, quando
necessário, o interesse de outros que ainda estão no
mercado. Como? Por meio de uma marca empregadora
atrativa. E quem apoia nisso? O seu colaborador.

33
deu match_
E como se
conecta com o
Employer Branding?

34
 Espaços

Buscando Chegou a hora das marcas buscarem espaços próprios,

como blogs de carreira, para hospedar seus conteúdos

a casa
de carreira. As páginas e os perfis de carreira em
redes sociais seguem, mas agora apenas como fonte
de divulgação, não como ponto final da conversa.

própria Criadores, como Paulo Cuenca, estão criando as suas

comunidades. Empresas, como Nubank, já trabalham
com blog de carreira para hospedar seus conteúdos de
Employer Branding.

35
 Relevância

Chega de Estamos saindo da era de alimentar algoritmo para

alimentar
ganhar uma suposta visibilidade para criar conteúdo
atrativo, útil e real com intenção de atender a audiência.
Com isso, perdem força os hacks de algoritmo, as

algoritmo
fórmulas para ganhar likes e o conteúdo de interrupção,
rápido e/ou descartável. O efeito disso é tornar a internet
menos tóxica e mais saudável para quem consome e
quem produz.

36
 Espontaneidade
O aplicativo Be Real veio para mostrar que as pessoas

Vida real
querem ver a vida real, não aquela travestida de realidade
por meio de filtros, fotos e vídeos feitos sob medida

é o novo
para levar uma ideia de perfeição. É aí que entra o UGC
Creator (User Generated Content), que é o conteúdo
criado de forma espontânea ou orgânica, ou seja,

hype
sem combinados ou pagamentos. Quando se fala em
Employer Branding, são aqueles colaboradores que têm
uma boa presença nas redes e falam espontaneamente
sobre sua carreira e a empresa onde trabalham. E como
as marcas podem aproveitar esse conteúdo? É bem
simples, basta compartilhar nos perfis das empresas.

37
 Verdade

O valor da marca empregadora vai depender cada

Cultura do vez mais de como a empresa age e dialoga com

questões importantes, como sustentabilidade, racismo,

propósito
preconceito, intolerância, saúde mental, etc.

Para 91% dos brasileiros que participaram da pesquisa da

Edelman Trust Barometer deste ano, confiar na empresa
é mais importante do que amá-la (69%). Ou seja, não
basta mais trabalhar só no tal do “Brand Love”, os
consumidores querem mesmo é que as marcas liderem
ações focadas em muito mais do que seus produtos ou
serviços. O papel social da marca deixou de ser opcional.

38
 Seguindo a premissa de que todas as pessoas são de
Competências alguma forma criadoras de conteúdo, cada vez que um
colaborador posta em suas redes sociais, ele se torna

Influência
um representante da empresa onde trabalha.

Se um profissional publica algo equivocado na internet,

como
a primeira coisa que as pessoas vão fazer é procurar
onde ele trabalha e vincular sua fala à empresa.
Empresas como Itaú perceberam esse movimento

soft skill e fornecem letramento das redes sociais para seus

colaboradores para que usem seus canais de forma
correta e, assim, potencializam seu trabalho.

Mais do que formar influenciadores para fortalecer sua

marca empregadora, as empresas estão começando a
entender a influência como uma soft skill importante
para formação de líderes.

39
 Experiência

Inteligência
Desde 2021, fala-se em Metaverso, Web3, blockchain,
NFT, e este ano entrou na pauta a Inteligência Artificial
Generativa, que é uma inteligência artificial que processa

artificial dados e cria coisas novas, como texto, áudio, imagens,

etc. As fotos futuristas feitas com o aplicativo Lensa e

generativa
que povoaram as redes são um exemplo de Generative
AI. Outro exemplo é o Chat GPT, que cria textos só
colocando o título.

Essa tecnologia está causando muita empolgação (e

várias críticas) e promete crescer mais em 2023.

40
 Experiência É importante entender que o TikTok não é uma rede
social, é uma plataforma de entretenimento. Mas também
não é mais só um espaço para dancinhas e dublagens.

Tiktok de Vídeos educativos, mas que tenham algo de humor (olha

o entretenimento) estão ganhando força na plataforma.

carreira E para carreira, rola um perfil no TikTok? Sim, mas é

preciso entender como a plataforma funciona: os vídeos
precisam ser rápidos, com menos produção e sem CTA
de “venda” de marca empregadora. Sabe aquele “veja
as vagas disponíveis”? Não rola no TikTok porque os
usuários vão entender que é um anúncio. Um perfil de
carreira servirá mais para mostrar como a empresa é
atualizada e traz informações importantes de carreira de
maneira leve e divertida.

41
 A importância do CEO estar mais presente nas redes
sociais como porta-voz da empresa já não é mais
Pessoal tendência. O que muda agora é a forma como isso é
feito, mesmo com o uso de ghost writers. Antes bastava
contratar uma pessoa ou agência para criar e postar

Ceo conteúdos, além de gerenciar mensagens e comentários.

creator
Hoje o cenário mudou um pouco. O trabalho pode e
deve ser feito por uma pessoa ou agência, mas deve
ser muito mais pessoal. Textos institucionais com uma

mais real
linguagem coloquial e o CEO acessando seu perfil
uma vez por semana para responder aos comentários
de forma pessoal trazem VERDADE, que, como vimos
anteriormente, é o que todas as pessoas querem.

Menos layout, menos textos longos, mais realidade. As

pessoas querem ver quem é o CEO de verdade, sua vida
e também seus erros. Os ghost writers e agências não
serão apenas produtores de conteúdo, mas sim gerentes
dessa carreira de creator do CEO.

42
 Atenção

Conteúdo relevante Tem horários melhores para postar? Sim, mas dependem
de tantos fatores externos que não são mais tão precisos.

conecta em
Ainda vivemos a economia da atenção, apesar de em
2023 esse cenário mudar um pouco. Em 2022 vivemos
momentos que enlouqueceram os algoritmos: eleições,

qualquer dia e
Copa do Mundo, além de todas as datas festivas. É
importante postar em horários apropriados, mas deve-
se levar em conta que isso não é garantia de boa

horário
performance do conteúdo. Ele precisa ser real, relevante,
útil e atrativo.

43
 alternativas

Lives sobre
Enquanto o Casimiro bate recorde de audiência em suas
lives, quando se quer falar de assunto de trabalho o papo
é outro. Com a chegada do trabalho remoto e híbrido,

carreira e
as pessoas ficaram sobrecarregadas de reuniões on-line
e isso fez com que as lives sobre carreira perdessem
força. As pessoas estão cansadas de telas. Até mesmo

trabalho os cursos on-line, que bombaram na pandemia, foram

diminuindo no decorrer de 2022. As lives vão acabar

perdendo força
em 2023? Acreditamos que não, porque, em muitos
casos, elas são a única forma de conexão, mas devem se
reinventar para voltarem a ser atrativas.

44
overlay_
No Design, novas
e velhas trends
surgem o tempo todo

45
 Perspectiva

3D O design em 3D não precisa ser limitado à arte digital.

design
Você também pode usá-lo para design de produtos,
arquitetura e até ilustrações (pense em papercraft).

Usar um personagem 3D para sua equipe em vez dos

retratos instantâneos padrão? Por que não? Transformar
uma frase específica em 3D em vez de digitá-la em
Arial? Absolutamente!

46
 Simples

Minimalismo
O minimalismo bold é um estilo de design industrial
caracterizado por linhas e formas limpas e simples.

bold
O foco está na funcionalidade. Geralmente, o
minimalismo ousado adota uma das duas abordagens:
tudo é reduzido ao essencial ou um único elemento
dramático é usado para adicionar interesse visual.

Muitas vezes, a tipografia desempenha o papel principal

nesses designs. Fontes, formas de letras e shapes
contribuem para o efeito geral.

47
 Forte

Caos
Segundo Katie Klencheski, fundadora e diretora criativa
da SMAKK, a mudança da Geração Y para a Geração Z
teve um grande impacto no design como um todo.

maximalista “A Geração Y era minimalista, mas as tendências de

design que definem a Geração Z são pura teoria do caos
e maximalismo.”

Esse estilo é rejeitar as regras comuns do Design Gráfico

de que você deve mantê-lo simples. Enquanto o Design
tradicional grita “menos é mais”, o maximalismo acredita
que “mais é mais”.

48
Minimalismo Maximalismo

49
 Para todes
A pressão pela inclusão no Design não é novidade.

Visuais Resumos anteriores de tendências de Design Gráfico

inclusivos
identificaram a inclusão como um recurso-chave em
soluções que pensam no futuro, ajudando o público
de todas as esferas da vida a se ver refletido nos
produtos e na missão de uma empresa.

A tendência do Design inclusivo vai além das

representações pictóricas e iconográficas. Porque,
em 2023, a verdadeira inclusão também significa
priorizar a acessibilidade.

50
 Nostalgia

90’s Outra tendência nascida da pandemia?

Nostalgia dos anos 90! Afinal, estávamos

retrô
definitivamente fantasiando sobre dias mais fáceis
durante esse período.

style
As referências retrô sempre aparecem no mundo do
Design de forma cíclica, à medida que determinadas
gerações entram no mundo da produção de conteúdo.
Agora são os anos 90. Daqui a alguns anos, prepare-se
para a volta do Design 2k.

51
 Formas

Bold As tendências de Design Gráfico vêm e vão em ciclos,

evoluindo ao longo do caminho. Em 2021, as tendências

abstract
de Design apontavam um influxo de formas geométricas
em recursos visuais - um padrão que ainda é válido hoje.

shapes Isso mesmo. As formas arrojadas continuarão a dominar

os planos de fundo de sites e postagens de mídia social
em 2023. Mas, em vez de geometrias rígidas, formas
mais abstratas.

52
 Animação
As empresas não precisam mais de um orçamento

Motion
milionário para mostrar sua marca em movimento.
E, ao fazer isso, estão criando novas camadas de
profundidade para os consumidores.

Design Em um nível mais profundo, o movimento cria

identidade, assim como podemos diferenciar um
dançarino de salsa de um de hip-hop. O dançarino pode
ser o mesmo, mas seu movimento conta a história.

Isso tudo, claro, foi acelerado pela pandemia e se reflete

nas taxas de conversão de diversas plataformas digitais
que passam a explorar mais e mais o recurso.

53
 Superfícies

Gradiente Os gradientes líquidos são a maneira mais recente de

dar uma guinada na tendência de cor gradiente de longa

líquido
data. Seja brilhante e oleoso ou com um toque artístico
com textura de pintura, os gradientes líquidos parecem
mais fluidos do que seus antecessores e se traduzem
perfeitamente de estáticos em animados. Esses efeitos
artísticos de cores conferem um nível diferente de
profundidade em sua aplicação, além de serem outra
manifestação do estilo retrô dos anos 90.

54
 Personalidade
Letras à mão e fontes personalizadas já existem há

Tipografia
muito tempo, mas agora vemos cada vez mais grandes
marcas usando-as em seus designs.

estilizada
Ao ajustar as letras existentes ou criar novas fontes,
as letras à mão podem adicionar um toque único ao seu
trabalho de Design e dar aos seus esforços de branding
um impulso real na criatividade e na personalidade.

Junto deste movimento vem se destacando, também,

o crescente uso das chamadas Flared Fonts, ou tipos
com seriffas alargadas, mesclando a limpeza das Sans
com a peculiaridade das Serifs.

55
 Imersão
Além do crescente interesse pelo metaverso,

Metaverso/
a convergência dessa e de outras tecnologias, como
Realidade Virtual, Realidade Aumentada, etc., já ganha
uma nova terminologia: a Realidade Expandida (XR),

Extended onde todas essas camadas de interação se encontram.

Reality
Em termos de tendências de Design Gráfico em 2023,
uma interpretação criativa do metaverso será evocada
com estilo futurista, incluindo tipografia de ficção
científica, ilustrações de avatar 3D e paletas de cores
pretas e neon no estilo Matrix. O Design vem como
ferramenta para evocar essa imersão em qualquer mídia.

56
 Criatividade
Este ano, as imagens produzidas pela tecnologia de

Arte
inteligência artificial (IA) conquistaram o mundo com o
lançamento público de diversas plataformas geradoras
de imagens on-line que criam ativos visuais com base

gerada em descrições de texto em linguagem natural.

por AI
Os usuários da Internet em todo o mundo clamavam
para ver como essas gerações de imagens eram realistas
e inovadoras. Na verdade, contas do Twitter dedicadas à
tarefa surgiram para facilitar o compartilhamento social
de estranhas e maravilhosas criações.

57
 Possibilidades

RGB
O Design para comunicação em um mundo cada vez mais
conectado em plataformas digitais vai deixando de lado
as limitações das mídias impressas. A vibração de cores

Colors
que só podem ser reproduzidas pela luz de telas ganha
protagonismo em relação a cores antes calibradas para
que pudessem ser reproduzidas com tinta.

Cores neon, muito fortes, muito vivas começam a ser

bastante exploradas por marcas que querem se alinhar
com um público moderno e conectado.

58
 Energia

A cor do ano Para completar nossas tendências, a Pantone revelou

o Viva Magenta como cor do ano para 2023, uma

da Pantone:
tonalidade corajosa e resiliente, que está abrindo
caminho para um futuro otimista.

Viva Magenta
Esse futuro ocorre quando reaprendemos a vida após
uma pandemia, exploramos uma nova era da tecnologia
e enfrentamos um sentimento crescente de inquietação
e angústia devido à instabilidade econômica, às guerras
globais e mudanças climáticas.

59
 Assim como as cores estão passando para um estado
mais digital, a própria ideia de MIV (manual de marca)
também evolui. No entando, essa não é uma tendência,
Evolução mas uma evolução sem volta. O MIV começa a sair de
cena para dar lugar ao Design System.

Design Um sistema de ativos de Design que funciona e se

mantém atualizado em real-time, independentemente de

System
revisões e versões sazonais. Assim que surge um novo
ativo ou muda um parâmetro, ele já está disponível para
qualquer pessoa no mundo com acesso ao sistema.

O Design System também vem para suprir uma

necessidades de ativos de marca que vai muito além dos
designers, pois hoje qualquer um pode ser produtor de
conteúdo de marca em potencial - além de acabar com
o dilema de quem tem a versão mais atualizada do MIV.

Todos os ativos estão lá, 100% atualizados,

100% disponíveis para qualquer um que possa precisar,
o tempo todo.

60
 Happy 2023_
55 51 3327.4000
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