Etapa 3: Preferir

DESENHO DA ESTRATGIA 1 Quem? 2 O qu? 3 EXECUO Preferir 4 Encontrar

Idia de Comunicao Elementos da marca Aes de Comunicao Lembrana e Imagem

Voc precisa construir um brand equity!

O conceito de brand equity surgiu na dcada de 1980 e est relacionado ao fato de se obterem com uma marca resultados diferentes, daqueles se obteriam se o mesmo produto no fosse identificado pela por aquela marca. Poderamos dizer que o brand equity tem a ver com valor, com a parcela do valor de toda a empresa que atribuvel apenas marca.

E o que constri o brand equity?

resultado de tudo o que o consumidor v, aprende, sente e ouve sobre a marca, ou seja, resultado de todas as experincias do consumidor com a marca ao longo do tempo. Sem deixar de levar em considerao todos os fatores envolvidos, os variados modelos de marcas existentes costumam selecionar dois componentes essenciais:

LEMBRANA E IMAGEM.

Lembrana e Imagem
Lembrana refere-se fora da marca na memria, refletida pela capacidade dos consumidores de identific-la em diferentes situaes.
Imagem pode ser definida como percepes refletidas pelas associaes efetivamente guardadas na memria do consumidor. Mas uma coisa o consumidor lembrar da minha marca, outra ele realmente associ-la com tudo o que foi definido anteriormente. Para isso, precisamos construir a imagem da marca.

Construir a imagem da marca

So 3 passos fundamentais: Passo 1 Ideia de Comunicao

Passo 2 Elementos da marca

Passo 3 Aes de Comunicao

Passo 1 Ideia de Comunicao

Uma ideia de comunicao a transformao criativa do seu benefcio em uma ideia que inspire aes de comunicao consistentes.
Parece difcil, mas no ...

Passo 1 Ideia de Comunicao

Exemplo: No caso da Skol.. Qual o benefcio da marca? Eles vendem uma cerveja mais leve... Mas voc j viu alguma comunicao da Skol falando de cerveja leve?

O benefcio leve foi transformado criativamente na ideia da comunicao:

Propaganda desce redondo

Passo 1 Ideia de Comunicao

Quais so as caractersticas de uma boa ideia de comunicao?
Primeiro: Ela sobre o principal benefcio da marca/produto/servio.

Segundo: Ela simples como toda grande ideia.

Terceiro: Ela diferente lembre-se que o objetivo da ideia de comunicao chamar a ateno do seu mercado-alvo para o seu benefcio. Se ela for igual, ou muito parecida com outras existentes, isso fica mais difcil. Quarta: Ela tem apelo para o seu consumidor.

Passo 2 Elementos da Marca

Uma das principais maneiras para se implementar um benefcio e uma ideia de comunicao atravs dos elementos da marca, tambm conhecidos como identity mix, porque ajudam a compor a identidade planejada para a marca. So os elementos: nome, logotipo/smbolo/logomarca, forma, embalagem, cor, slogan, som, msica, jingle, personagens, aroma, sabor e textura.

Passo 2 Elementos da Marca

Nome
O nome da marca um dos elementos mais importantes. Tambm o mais difcil de mudar, uma vez estabelecido. Para um nome gerar a lembrana da marca, desejvel que ela seja, basicamente, simples de pronunciar e escrever.

Passo 2 Elementos da Marca

Logotipo / Smbolo / Logomarca
Logotipo a representao grfica / tipologia do nome da marca

Smbolo uma imagem associada ao logotipo

Logomarca a combinao do smbolo com o logotipo

Passo 2 Elementos da Marca

Cor
um elemento essencial, tendo grande potencial de transmisso de informao para os consumidores. comum que uma empresa escolha uma cor-chave para sua marca.

Passo 2 Elementos da Marca

Embalagem
um mini-comercial de 5 segundos para o consumidor. uma mdia permanente. capaz de dizer ao consumidor trs coisas: o que eu sou? Quem eu sou? Por que voc deve me comprar?

Passo 2 Elementos da Marca

Personagens
So smbolos especiais, que assumem caractersticas humanas ou da vida real. Podem ser animaes, mascotes ou figuras reais.