É uma sandália de borracha, desenvolvida pela Alpargatas em
1962. Na época conhecida como “coisa de pobre”, hoje enfeita pés de astros de Hollywood. ONDE ENCONTRAMOS? Estão nas prateleiras dos Supermercados, Sites oficial, lojas da marca, boutiques famosas( como a Daslu) e em lojas varejistas. Hoje também encontramos em lojas de departamento chiques como Nova York, Paris e Milão. Em vitrines ao lado de marcas como Dior e Prada. Seus valores de acordo com seu designer pode custar lá fora até $500 reais. ESTRATÉGIA DE EXPORTAÇÃO Em 2001 a Alpargatas contratou a executiva paulista Ângela Tamiko Hirata, para a direção de comércio exterior. A Havaianas lançou mão das competências particulares de Ângela, usaram sua fluência em quatro idiomas( japonês, italiano, espanhol e inglês) e a sua experiência com exportação na área de calçados (abrindo caminho para a brasileira Azaleia). MARKETING DE PUBLICIDADE Enviou as sandálias aos indicados ao Oscar de 2003. Patrocinou o campeonato de surfe no Havaí. Fez parceria com a MTV na França. PONTOS POSITIVOS É confortável, Tem muita variedade, Pode ser usado em qualquer idade, Inovações em modelos, cores, materiais e estampas, Líder no mercado. PONTOS NEGATIVOS O valor de um par infantil e de um par adulto é quase o mesmo, com diferença mínima, Estão mais preocupados com a quantidade em vendas, do que com a qualidade do produto, Novos concorrentes com preço e qualidade similar.