APOCALÍPTICOS

CONCEITOS DE UMBERTO ECO

NA DÉCADA DE 70, UMBERTO ECO ELABOROU 2

CONCEITOS GENÉRICOS E POLÊMICOS QUE
SERVIRAM PARA CARACTERIZAR AO EXTREMO
AS ANÁLISES QUE SE FAZIAM NA ÉPOCA:
APOCALÍPTICOS E INTEGRADOS
"O APOCALIPSE É UMA OBSESSÃO
DO DISSENTER, A INTEGRAÇÃO É A REALIDADE
CONCRETA DOS QUE NÃO DISSENTEM".

UMBERTO ECO
OS APOCALÍPTICOS

OS APOCALÍPTICOS SÃO AQUELES QUE

CONDENAM OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE
MASSA. ELES VEEM NA INDÚSTRIA CULTURAL
UM ESTADO DE CALAMIDADE CULTURAL, CAPAZ
DE PRODUZIR OU ACELERAR A DEGRADAÇÃO
HUMANA, A ALIENAÇÃO.
O MITO DO SUPER-HOMEM
FALA SOBRE O PROCESSO DE IDENTIFICAÇÃO DO
HEROI COM OS LEITORES ATRAVÉS DA ANÁLISE
SEMIÓTICA DE ECO. MOSTRA A FIGURA FORTE DO
SUPER-HOMEM, MAS QUE TAMBÉM TEM SUAS
FRAQUEZAS E DECEPÇÕES DO DIA A DIA.

COM ISSO, A POPULAÇÃO SE IDENTIFICA E PASSA A

QUERER SER COMO O SUPER-HOMEM. E ESTE PASSA A
SER UM SÍMBOLO DE IDEALIZAÇÃO. E ESSE DESEJO
COMEÇA A SE FIXAR NA MENTE DO TELESPECTADOR
DA MESMA MANEIRA QUE DAS APELAÇÕES
PUBLICITÁRIAS.
"NO FUNDO, O APOCALÍPTICO CONSOLA O
LEITOR PORQUE LHE PERMITE ENTREVER, SOB
O DERROCAR DA CATÁSTROFE, A EXISTÊNCIA
DE UMA COMUNIDADE DE 'SUPER-HOMENS',
CAPAZES DE SE ELEVAREM, NEM QUE SEJA
APENAS ATRAVÉS DA RECUSA, ACIMA DA
BANALIDADE MÉDIA“

UMBERTO ECO
CONCEITO FETICHE
O CONCEITO FETICHE TEM A PARTICULARIDADE
DE BLOQUEAR O DISCURSO, ENRIJECENDO O
DIÁLOGO NUM ATO DE REAÇÃO EMOTIVA.
CONSIDERANDO INDÚSTRIA CULTURAL COMO
FETICHE TRANSFORMAÇÃO DE CULTURA EM
OBJETO VENDIDO. POR ISSO O TEMA
APOCALÍPTICOS É TÃO POLÊMICO.
INDÚSTRIA CULTURAL

ECO EXPLICA QUE CULTURA É O CONTATO DAS

ALMAS E INDÚSTRIA É O MERCADO, A
REPRODUÇÃO EM SÉRIE. ESTE É O
QUESTIONAMENTO, TRANSFORMAR CULTURA
EM OBJETO DE COMÉRCIO.
“ Mas até que ponto não nos encontramos
ante duas faces de um mesmo problema,
E não apresentarão esses textos apocalípticos
o mais sofisticado produto oferecido ao
consumo de massa?”

ECO CRITICA QUE OS APOCALÍPTICOS

ESTARIAM EQUIVOCADOS POR CONSIDERAREM
A CULTURA DE MASSA RUIM E SIMPLESMENTE
PELO SEU CARÁTER INDUSTRIAL.
REFERÊNCIAS
• Eco, Umberto. Apocalípticos e Integrados. 7. ed. São Paulo: Perspectiva, 2011.
• Fernandes, Evanil Rodrigues. O mito do super-homem na pós-modernidade. 2011.
Mestrando - UNINCOR