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Análise de Sentimentos
Análise de Sentimentos
SOBRE O
PAGAMENTO DE FATURA
DOS CARTÕES
BRADESCO, SANTANDER, ITAÚ E NUBANK
OBJETIVO DA PESQUISA
O endividamento e inadimplência das pessoas está cada vez maior e segundo matéria da CNN,
em julho de 2022 bateu recorde em nosso país. Enquanto em junho o número era de 77,3% e em
julho de 2021, 71,4%, o número em 2022 foi de 78%.
Em relação ao principal tipo de dívida, o cartão de crédito é líder na modalidade com 85,4%.
Partindo dessa informação, torna-se interessante investigar o que dizem os usuários no Twitter
sobre suas faturas de cartão de crédito. Para esse estudo, analisaremos os tweets dos seguintes
bancos: Itaú, Santander, Bradesco e Nubank.
Fonte: https://www.cnnbrasil.com.br/business/endividamento-e-inadimplencia-das-familias-batem-recorde-em-julho-diz-cnc/
METODOLOGIA
• Para a coleta dos tweets dos clientes dos bancos foi usada a plataforma Netlytic, que permite coletar até
1.000 tweets no período de até 1 semana;
• Os dados foram coletados em 24/08/2022;
• Foram analisados os tweets de usuários a respeito de suas faturas do cartão Nubank X Bradesco X
Santander X Itaú;
• Quantidades de tweets analisados: 719 tweets para o Nubank, 24 para o Santander, 16 para o Bradesco e
33 para o Itaú;
• A análise e tratamento dos dados foram feitas de forma manual através do Excel;
• Já para realizar a Análise Textual foi utilizada a ferramenta Voyant Tools.
CATEGORIAS IDENTIFICADAS CATEGORIAS ID CATEGORIAS ID CATEGORIAS ID
PEDIU PRA OUTRO PAGAR A.1 MOVIMENTAÇÃO SEM AUTORIZAÇÃO A.21 FAZER BANCO ESPERAR A.41
CANCELAMENTO DE CARTÃO A.2 OUTROS SERVIÇOS A.22 HISTÓRICO COM BANCO A.42
PROBLEMA APP PARA PAGAR A FATURA A.3 COMO VAI PAGAR A.23 PROBLEMA NA FATURA A.43
PROBLEMAS COM OUTRO BANCO PARA PAGAMENTO A.4 PAGAMENTO DE FATURA A.24 OPINIÃO SOBRE CLIENTES A.44
PAGAR FATURA E LIBERAR LIMITE A.5 NOTIFICAÇÕES DO BANCO A.25 NEGOCIAR A.45
PROBLEMA COM FATURA A.6 SOBRE O BANCO A.26 PEDIR PRA OUTRO PAGAR A.46
REALIZOU PAGAMENTO A.7 CLONE DE CARTÃO + PAGAR FATURA A.27 RELIZAR PAGAMENTO E CANCELAR A.47
REALIZAR PAGAMENTO E CNCELAR A.8 PROBLEMA COM PAGAMENTO A.28 DESCONTO NA FATURA A.48
FATURA FUTURA A.9 REALIZOU PAGAMENTO ERRADO A.29 PERDEU CARTÃO A.49
LIBERAR LIMITE A.10 AJUSTE DE LIMITE + NÃO TEM COMO PAGAR A.30 VIVE PRA PAGAR FATURA A.50
DESINSTALAR APP PARA NÃO PAGAR A.11 REAÇÃO AO VER A FATURA A.31 NÃO TEM QUEM BANQUE A.51
PROBLEMA APP PARA PAGAR A.12 LEMBROU FATURA A.32 NÃO PAGOU FATURA A.52
ATRASOU FATURA A.13 ESPERANDO A FATURA A.33 PAGOU FATURA A.53
MEME A.14 MEDIDA INUSITADA PARA PAGAR A.34 ESPERANDO DIA DE PAGAR A.54
SONHOU COM O BANCO A.15 REALIZAR PAGAMENTO E CANCELAR A.35 PROBLEMA EM APP PARA PAGAR A.55
INFORMAÇÕES DIFERENTES NOS SISTEMAS A.16 NÃO TEM DINHEIRO A.36 EVITAR FATURA A.56
FECHAMENTO DE FATURA A.17 REALIZAR PAGAMENTO A.37 ATRASOU PAGAMENTO A.57
REALIZAR PAGAMENTO A.18 LIMITE CARTÃO A.38 REAÇÃO AO VER A FATURA + PEDIR PRA OUTRO PAGAR A.58
FATURA ATRASADA A.19 DICA SOBRE FATURA A.39 VIVE PRA PAGAR FATURA + PÚBLICO A.59
NÃO TEM COMO PAGAR A.20 DÚVIDA SOBRE PAGAMENTO A.40 DICA SOBRE FATURA + OUTROS BANCOS A.60
REAÇÃO COM A FATURA + COMO PAGAR A.66 BENEFÍCIO FATURA A.86 PROBLEMA NO PAGAMENTO DA FATURA + ATENDIMENTO RESOLVEU A.106
DIFICULDADE COM PAGAMENTO A.67 REALIZAR FATURA E CANCELAR A.87 REALIZAR FATURA + COMPRAR MAIS A.107
BANCO NO GERAL A.68 FUNCIONALIDADES FUTURAS A.88 REALIZOU O PAGAMENTO A.108
REALIZOU PAGAMENTO + PREOCUPAÇÃO FATURA FUTURA A.69 PAGAMENTO REALIZADO E CRÉDITO NÃO LIBERADO A.89 PROBLEMA COM OUTRO SERVIÇO A.109
REAÇÃO COM A FATURA A.70 NÃO VAI PAGAR A.90 PAGAMENTO DUPLICADO A.110
MOTIVO PARA SER CLIENTE A.71 PROBLEMA COM OUTRO BANCO A.91 VALOR DA FATURA A.111
DESCONTO POR PAGAR ADIANTADO A.72 FATURA CONSTA COMO NÃO PAGA A.92 QUITAR DÍVIDA A.112
RECLAMAÇÃO PEPSSOAL A.73 PAGAR FATURA A.93 CARTÃO BLOQUEADO A.113
USO DO CARTÃO A.74 REALIZAR O PAGAMENTO E CANCELAR A.94 PAGAR FATURA APÓS CANCELAR A.114
SOBRE O NUBANK A.75 COMUNICAÇÃO DO NUBANK A.95 NEGOCIAR FATURA A.115
SOBRE O NUBANK + OUTRO BANCO A.76 COMO GASTOU A.96 SERVIÇOS DO BANCO A.116
CARTÃO CLONADO A.77 PROBLEMA COM O BANCO A.97 PROBLEMA ATENDIMENTO PARA PAGAMENTO A.117
SENTIMENTO FATURA PAGA A.78 FATURA NÃO CONSTA COMO PAGA A.98 PAGAR FATURA E CANCELAR CARTÃO A.118
ESQUECEU DE PAGAR A.79 DICA DE PAGAMENTO DE FATURA A.99 PROBLEMA COM BOLETO A.119
PROBLEMA PARA PAGAR A FATURA A.80 REALIZOU FATURA A.100 LIMITE DO CARTÃO A.120
CANCELOU CARTÃO A.121
PROBLEMA NO APP PARA PAGAR A.122
BUROCRACIA A.123
ANÁLISE DE SENTIMENTO
SENTIMENTO
POSITIVO - SENTIMENTO NEUTRO - SENTIMENTO HUMOR -
CRITÉRIOS CRITÉRIOS CRITÉRIOS SENTIMENTO NEGATIVO - CRITÉRIOS
Citou banco em uma
conversa, mas não falou Usou meme para falar sobre alguma
Elogiou serviço do banco sobre nada dele questão com o banco Reclamou sobre app do banco
Elogiou atendimento do Fez piada sobre não ter condições de
banco pagar a fatura Reclamou sobre serviço do banco
Elogiou benefício do Pediu dinheiro emprestado para
banco alguma figura pública Reclamou sobre valor da fatura
Quitou dívida
Realizou pagamento
ANÁLISE DE SENTIMENTO
HUMOR
NEGATIVO 13
HUMOR 3
0 2 4 6 8 10 12 14
NEGATIVO
CATEGORIAS MAIS CITADAS
Essas categorias representam quais questões os
usuários tiveram em relação ao pagamento de suas
faturas.
3.5 3 3
3
2.5
2 Do total de 16 tweets, destacamos os selecionados
1.5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
1
0.5
ao lado segundo o princípio de Pareto.
0
PROBLEMAS COM OUTRO BANCO
ATENDIMENTO E FATURA
PROBLEMA COM PAGAMENTO
CANCELAMENTO DE CARTÃO
FATURA FUTURA
MEME
REALIZAR PAGAMENTO E CNCELAR
1. Problemas com outro banco para o pagamento
PARA PAGAMENTO
da fatura
FATURA
2. Problema com pagamento
HUMOR 3
Não existem menções classificadas como
POSITIVAS ou NEUTRAS entre as menções
coletadas.
0 2 4 6 8 10 12 14
NUVEM DE PALAVRAS
SANTANDER
CATEGORIAS
As categorias foram relacionadas ao pagamento ou não das faturas de cartão de crédito do
banco e seus motivos.
20
20
15
10
5
2
0
NEGATIVO POSITIVO
NEGATIVO POSITIVO
ANÁLISE DE SENTIMENTO
PROBLEMA COM FATURA 4
A importância das categorias citadas no slide
PROBLEMA APP PARA PAGAR 3 anterior aumenta quando percebemos que as
PROBLEMA COM PAGAMENTO 2
citações estão ligadas a sentimentos
NEGATIVOS, como mostra o gráfico ao lado.
SOBRE O BANCO 2
LIMITE DO CARTÃO 1
PAGOU FATURA 1
NUVEM DE PALAVRAS
ITAÚ
CATEGORIAS MAIS CITADAS
Essas categorias representam quais questões
CATEGORIAS TWEETS
PROBLEMA APP PARA PAGAR 8 os usuários tiveram em relação ao pagamento
ATRASOU FATURA
CLONE DE CARTÃO + PAGAR FATURA
3
3
de suas faturas.
PROBLEMA COM PAGAMENTO 2 Do total de 36 tweets, destacamos os
AJUSTE DE LIMITE + NÃO TEM COMO PAGAR 1
DESINSTALAR APP PARA NÃO PAGAR 1 selecionados ao lado segundo o princípio de
MEME
NÃO TEM COMO PAGAR
1
1
Paretto.
NOTIFICAÇÕES DO BANCO 1
PROBLEMA COM FATURA 1
REALIZAR PAGAMENTO 1 1. Problemas com o aplicativo
SOBRE O BANCO
SONHOU COM O BANCO
1
1
2. Atraso na fatura
INFORMAÇÕES DIFERENTES NOS SISTEMAS 1 3. Cartão clonado
FECHAMENTO DE FATURA 1
4. Problema com pagamento
TWEETS
8
As categorias acima são as de maior
3 3
2
destaque, sendo, então, pontos de atenção
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
para o banco e as respectivas áreas.
AJUSTE DE LIMITE + NÃO TEM
REALIZAR PAGAMENTO
ATRASOU FATURA
NOTIFICAÇÕES DO BANCO
SOBRE O BANCO
FECHAMENTO DE FATURA
CLONE DE CARTÃO + PAGAR
PROBLEMA APP PARA PAGAR
INFORMAÇÕES DIFERENTES
NOS SISTEMAS
COMO PAGAR
FATURA
PAGAR
ANÁLISE DE SENTIMENTO
HUMOR
SENTIMENTOS DAS MENÇÕES
25
22
20
15
10
8
5
2
1
0
HUMOR NEGATIVO NEUTRO POSITIVO
ENTO E CANCELAR
OBLEMA APP PARA
COMUNICAÇÃO DO
DESCONTO NA
DESINSTALAR APP
PROBLEMA COM
MEDIDA INUSITADA
LIMITE CARTÃO
PAGOU FATURA
PROBLEMA NA
FATURA FUTURA
PARA NÃO PAGAR
PAGAMENTO
REALIZAR PAGA-
FAZER BANCO
PAGAMENTO
PEDIU PRA OUTRO
PAGAMENTO
FATURA
CLIENTES
FATURA
PARA PAGAR
REALIZAR
ATRASOU
ESPERAR
NUBANK
PAGAR
NEGATIVO
POSITIVO
NEUTRO
NUVEM DE PALAVRAS
CONCLUSÕES
A diferença na quantidade de tweets entre os bancos é um sinalizador de como as empresas estão presentes nas redes
sociais.
Problema com o app está entre a principal fonte de insatisfação de todas as conversas coletadas sobre pagamento de
fatura, para todos os bancos.
Outros quesitos foram: Problemas com fatura – para gerar a fatura e atendimento.
Outro destaque está no público do Nubank, que gera muito mais conversas sobre seus hábitos de consumo e sua vida
financeira do que os usuários de outros bancos. Nesse sentido, os seus clientes também fazem um grande apontamento
para a falta de falta de educação financeira e problemas de endividamento.
• Diferenças na linguagem
• O público do banco Santander não usa EMOJIS na sua comunicação, diferente do público da
Nubank, que é adepto a EMOJIS e memes para se expressar.