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Seja Deputado
Seja Deputado
Cuidados Legislação
Dicas
com a sua básica para
finais
imagem comunicação
Conhecendo
a cabeça do
eleitor
• Quem é o candidato
• O que a candidatura representa
• Quais os públicos a candidatura
vocaliza
• Qual a base ideológica da candidatura
• Por que ser candidato(a)
A O eleitor hoje é Netflix,
consome conteúdo sob
cabeça demanda
do
eleitor
A Só vê o que quer, quando
cabeça quer
do
eleitor
A Estudo comparativo dos
picos de audiência das
cabeça novelas nos últimos anos
eleitorais
do
eleitor
Quand
Nos últimos dias
antes das eleições o
define
o voto
Proximidade do
candidato com sua
realidade
• Atuação regional ou temática forte
O que levar
• Conhecimento sobre questões do em
local
consideração
Como o eleitor define o
voto
- +
pragmátic pragmático
o
President Senadore Deputado Governadore Prefeito Vereador
e s s s s es
-
+ideologi
ideológic
co Mensagem Proposta o
alvo s
Provocar
fé
Fazer Comunicação
crer
política
eficiente
Falar
com o
coração
É PRECISO
ESTIMULAR O
EMOCIONAL
Eusinto… que essa pessoa sabe como éa minha vida
a vocaliza
• Outros
Qual a base
ideológica • Social
• Conservadora
da
• Liberal
candidatura
Por que • Projeto
individual
ser • Projeto coletivo
candidato
?
Eleições são vencidas pela absorção de uma narrativa composta de
elementos emocionais e racionais, dentro de uma ordenação temporal,
em canais adequados, para públicos selecionados, de maneira com
que façam um juízo de valor eleitoral favorável a um pleito, e
enxerguem nele a perspectiva de ganho pessoal ou coletivo.
Definindo
a
campanha
• Fases da
campanha
Cronograma
eleitoral
Início do
período eleitoral
(16 de Agosto)
Início da
Final das Final do prazo propaganda eleitoral
convenções de registro de gratuita na TV e no
partidári candidaturas rádio (26 de agosto)
as (5 (15 de
deagosto) agosto)
2022 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Junho Pré-campanha
Julho Pré-campanha
Outubro
Data da
eleição, 2 de
outubro
Fase de
aquecimento
Período de construção
de reputação e
Calendári
sensibilização
o por
fase ATÉ
JULHO
Fase de Pré-
campanha
Período de ampliação
de alcance e
Calendári
motivação
o por
fase DE
JULHO A
AGOSTO
Fase de
Campanha
Período de ampliação
de alcance e
Calendári
motivação
o por
fase DE
AGOSTO A
OUTUBRO
Estruturand
o a sua
campanha
O que fazer em cada
fase
Definir
candidatura:
• Temas que irá
abordar
• Públicos
• Regiões
Aquecimento • Posicionament
o ideológico
• Construir banco de
dados
Aquecimento • Ações de rua (palestras, porta a
porta, blitz)
• Ações virtuais (lives,
mobilização)
Estabelecer/melhorar
canais
decomunicação
• WhatsApp
• Facebook
Aquecimento •
•
Instagram
YouTube
• Site
Construir/reforçar
Aquecimento reputação
• Publicação de conteúdo
focado
• Ativação em redes
• Eventos presenciais
Lançar a pré-
candidatura
• Virtual Pré-
• Presencia
l campanha
Arrecadar
recursos
• Contratação de plataforma Pré-
• Definição de valores
• Definição de usos dos
recursos
campanha
• Construir banco de
dados
• Ações de rua (palestras, porta a
porta, blitz)
Pré-
campanha
• Ações virtuais (lives,
mobilização)
Ampliar
reputação
+ Publicação de conteúdo Pré-
focado
+ Ativação em redes
+ Eventos presenciais
campanha
Campanha
Lançar oficialmente
acandidatura
• Virtual
• Presencia
l
Campanha
Disseminar
propostas
• Regionais
• Temáticas
Campanha
Marcar
número
• Repetição emeventos
• Envio de mensagens por diversos
meios
• Publicação em redessociais
• Impulsionamento
Campanha
Mobilizar para
voto
• Conteúdo
• Eventospresenciai
s
Entendendo os
melhores canais e
usos: • Intenção
atenção
e
• Características
• Usos
Intenção ou
Atenção
Canais Canais
deatenção
• Instagram deintenção
• Google
• Facebook • YouTub
• TikTok e
• WhatsApp • Site
• Twitter • Blog
• Telegram
• E-mail
US • Disseminar informações
comagilidade
O
WHATSAP
P
• Chamadas para
CONTEÚDO mobilização
• Informativos curtos
• Promoção de outros
canais
• Organize listas de transmissões
trocandoo nome do contato pelo
Estratégi
tema ou grupo de conteúdo que
DICA elepertence.
S • Quando divulgar, peça para salvaremo
as de
número na agenda
• Tom da mensagempessoal
canais FERRAMENT
•
•
Chatbot: Pode ser
desenvolvidopor programadores
Atendimento: WhatsApp
AS Business, ASC
Brazil
FACEBOO US • Promover relacionamento e tráfego
K
O
• Eventos
• Conquistas
CONTEÚD • Posicionamentos
• Agenda
O
• Pesquisas/Enquetes
Estratégi DICA
•
•
Notas são indexadas pelo Google
Use chatbot para automação de
atendimento e disparos inbox
canais FERRAMENT
•
•
Chatbot: Chatfuel, ManyChat
Análises: Sprout Social
• Trasmissão ao vivo: OBS
AS
TWITTE US • Informa
R r
O
• Cobertura de
Eventos
CONTEÚD • Cobertura de
O agendas
• Opiniões objetivas
• Comunicados curtos
• Limite de caracteres estendido
Estratégi DICA •
para280
Transmissão ao vivo
nativa(sem necessidade do
S
as de •
Periscope)
A busca avançada permite
pesquisarpor termos, datas ou
canais FERRAMENT •
localização
Análises:Sprout
Social
AS
• Organizar acervo midiático
YOUTUBE US • Atrair tráfego por mecanismos
O debusca
• Entrevistas
• Posicionamentos
CONTEÚD • Aprofundamento e explicações de
O temas
Estratégi DICA
•
mais utilizada no mundo, legende
seusvídeos.
Permite fazer enquetes durante os
S
as de •
vídeos
Permite inserção de links em cards e na
tela final
canais FERRAMENT
• Otimização:
TubeBuddy
AS • Análises: vidIQ
INSTAGRA US • Promover
M pessoalidade
O
• Fotos de momentos marcantes, pessoais
ou Políticos
CONTEÚD • Campanhas de engajamento
O comhashtags
Estratégi DICA •
“bio”
Solicite o selo de verificação do
perfil do político
S
as de • Faça conteúdos adequados ao
“tom”da rede, pessoais
canais FERRAMENT
• Análise e programação:
Mlabs
AS • Automatização: GrowSocial
TELEGRA US • Disseminar informações com
M agilidade
O
• Chamadas para
CONTEÚD mobilização
• Informativos curtos
O • Promoção de outros
canais
Estratégi DICA
envio de conteúdo para
assinantes
• Nome de usuário que garante um
S
as de link para
seu perfil
• TemAPI nativa para uso de bot
canais FERRAMENT
(robô)
• Pode ser usadoem iphone, ipad,
android, pc, mac, linux e web
AS
• Divulgar conteúdo opinativo
BLO US • Atrair tráfego por mecanismos
G
O debusca
• Artigos de opinião
• Notícias e novidades
CONTEÚD • Notas e
O posicionamentos
• Textos explicativos
Estratégi DICA
comboa indexação e técnicas de
otimização para mecanismos de
buscas
S
as de • Adaptar a área de conteúdo para
Instant Articles (Facebook) e AMP
(Google)
canais FERRAMENT
•
•
CMS: WordPress
Publicadores de terceiros:
AS Pulse,Medium
E-MAIL US • Disseminar informações e
gerartráfego
O
• Chamadas para
mobilização
CONTEÚD • Pesquisas
O • Trilha de conteúdos
Estratégi DICA
•
origem, interesses e trate o conteúdo
de cada uma de formadistinta
Planeje conteúdo sequencial para
S
as de disparos automáticos
canais FERRAMENT
• CRM: MailChimp, RD
Station
AS • SMTP: Sendgrid,
AmazonSES
CANA INSTRUM PASSIV ATIV
L ENTO A A
Publicações
Publicações em
grupos Transmissão
FACEBOOK ao vivo
Nota
s
Messenge Bot
r
Eventos
Anúncio
sPublicações
entrega INSTAGRA
M
o
Storie
s
Transmissão ao
de
vivo
WIKI Verbete
Mensage
WHATSAP m
P Lista de
conteúdo TELEGRAM
transmissão
Mensagem
C
a
n
a
l
P
u
b
l
i
Canais x Usos
Captação Nutrição Ativação
Comitê x
Site x x
WhatsApp x
Chatbot x x
E-mail x x
Instagram x
Facebook x
Twitter x
Landing pages x
Impulsionamento x
Como definir os
seus canais
prioritários
Em quais canais de
comunicação estão presentes
os públicos-alvo?
Quais canais digitais que
podemos utilizar? Próprios e
de terceiros
Planejamento
de
comunicação
Objetivos da
• Ampliar públicos
• Consolidar reputação
• Dar conhecimento das
propostas
• Mobilizar eleitores e militantes
o
• Ampliar públicos – aumentar cadastros
e alcance da comunicação
o
eventos, voto
• Defender ataques – desmobilizar e
neutralizar boatos
Trace um
objetivo
Quantos votos precisa? De quais
regiões?
Com o seu objetivo em
mente
Monte uma
matriz SWOT
FORÇ FRAQUEZ
A A
OPORTUNIDAD AMEAÇ
E A
FORÇ FRAQUEZ
A A
AJUD
A
OPORTUNIDAD
E
AMEAÇA
FORÇA FRAQUEZ
A ATRAPALH
A
OPORTUNIDAD AMEAÇ
E A
AMBIEN
TE
INTERNO
FORÇ FRAQUEZ
A A
OPORTUNIDADE AMEAÇA
FORÇA
FRAQUEZA
OPORTUNIDAD AMEAÇ
E A
AMBIEN
TE
EXTERNO
AMBIEN
TE
INTERNO
FFOO FFRRAAQ
AJUD RRÇÇA QUUEEZZA
ATRAPALH
A A
A A
OOPPOORRTT AMMEE
UUNNIIDDAAD A
D EE
AAÇÇAA
AMBIEN
TE
EXTERNO
• Candidato jovem
• • Ligado ao MDB
Defensor de
desenvolvimento e • Pouca afinidade
tecnologia comvídeo pessoal
• Bom • Sem experiência
históricocomo emcampanha própria para
parlamentar executivo
• Conhece o • Poucos recursos
Estado • Fraca presença na capital
• Carismático FFOO FFRRAAQ • Pouco conhecido
• Nome com • Defendeu pautas
forçapolítica RRÇÇA QUUEEZZA impopulares
• Forte no interior • Mailing pequeno
• Defendeu pautas A A
populares
•
SWOT • MDBpassa por
Adversários com momento ruim no
perfil“coronel” Brasil
• Grande rejeição ao governo
OOPPOORRTT AMEAÇ
AMEAÇ • Disputas internas no
atual UUNNIIDDAAD A partido
• Estado com índices baixosde
A • Adversários
D EE
desenvolvimento experientes
• Apoio de liderançaspolíticas • Estado com baixa
• Momento político densidade
favorável a candidatos demográfica
jovens • Mídia parcial
Planeje ações que vão
potencializar o lado positivo
e mitigar olado negativo
daSWOT
Distribuasuas ações
nos tempos de
campanha
O tempo é o ativo mais
importante de uma campanha
porque
ELE É IGUAL PARA TODOS
Como dividimos o
tempo de uma
campanha
Fases de
campanha
Momento de
pedirvoto
O foco da comunicação
de cada fase x
etapa Pré-campanha Campanha
Ampliar ações de
captação de
cadastro
• Publicações
Fortalecimento • Transmissões ao vivo
da mensagem • Entrevistas
Pré-campanha única
Preparação de material • Identidade visual
• Design de material gráfico
de campanha • Slogan e mensagens
Arrecadação de recurso
Checfilist das
principais ações
para cada fase
Planejamento • Temas
• Peças-chave
detalhado das semanas • Pontos de engajamento
decampanha
Estabelecer evento
para marco
inicial
Campanha Sistema de
monitoramento
e alerta
BÔ N U
S
Planejamento de
campanha de
deputado
Planejan
do o
conteúdo
PARAQUE SUA CAMPANHA
CHEGUENAS PESSOAS, É
PRECISO PENSAR EM
CONTEÚDO
Cronograma de
publicações
Fase de pré-campanha
Maio
S3 S4 S1
Junho
S2 S3 S4 S1
Julho
S2 S3 S4
Agosto
S1 S2
Foto em destaque
Vídeo de
acontecimen
to
Trabalho que
fez pela
região
Temáti
co
Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D
Saúde
Educação
Oportunidade
e geração de
renda
Mobilidad
e urbana
Ideológic
o
Semana Semana Semana Semana
1 2 3 4
S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D
Questões
partidári
as
Oposiçã
o/
situação
Princípio
ideológi
co
Tabela geral de
conteúdopara para
públicosexternos
Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D
Foto em destaque
Vídeo de
acontecimento
Trabalho que fez
pela região
Saúde
Educação
Oportunidade e
geração de renda
Questões
partidárias
Oposição/situação
Princípio
ideológico
Melhores • Não dizer tudo de uma vez
práticas nas • Foco em 3 bandeiras
a
PRODUZIMOS
CONTEÚDO
PARAQUE TENHA
AUDIÊNCIA
PAG
A
Podemos ORGÂNICA
obter
audiência em
ambiente
digital de 3
ESTIMULADA
formas
Audiência
estimulada
Resultante de uma ação
momentânea
Audiência
estimulada
Resultante de uma ação
momentânea
Disparo em lista de
transmissão /
WhatsApp
Audiência
estimulada
Resultante de uma ação
momentânea
Disparo em
canal de
Telegram
Audiência
estimulada
Resultante de uma ação
momentânea
Disparo de
SMS
Audiência
estimulada
Resultante de uma ação
momentânea
Disparo de e-
mail
Audiência
estimulada
Resultante de uma ação
momentânea
Publicação em rede
social*
Audiência paga
Resultante de uma campanha
patrocinada
Audiência
paga
Resultante de uma
campanha patrocinada
Linfi patrocinado
nos resultados de
buscas
Audiência
paga
Resultante de uma
campanha patrocinada
Conteúdos
impulsionados em
redes sociais
Audiência
orgânica
Resultante de
posicionamento em
buscadores
Audiência
orgânica
Resultante de posicionamento
em buscadores
Conteúdos em blogs e
sites
Audiência
orgânica
Resultante de posicionamento
em buscadores
Conteúdos no
YouTube
E COMO
CONSEGUIR
AUDIÊNCIA
?
PRODUZINDO
BONS
CONTEÚDOS
Bons exemplos de
usos de canais e
conteúdos
ENTREVIS
TA
DIAMANTE
PE Ç A C H A V
E
EXEMPLO
S DE
SITES
Canais
próprios Chamada
O que uma plataforma digital ideal tem
que ter
importan
Área de te
destaque
http://netinho.presencaonline.com/
Espaço
para
artigos
http://netinho.presencaonline.com/
Canais
próprios
O que uma plataforma digital ideal tem
que ter
Área de
mobilização
http://netinho.presencaonline.com/
Canais
próprios
O que uma plataforma digital ideal tem
que ter
Área de
participaç
ão
http://netinho.presencaonline.com/
Canais
próprios
Mapa do site O que uma plataforma digital ideal tem Cadastro
que ter
de
newsletter
Informações legais
http://netinho.presencaonline.com/
EXEMPLOS DE
LANDING PAGES DE
CAPTAÇÃO DE
CADASTRO
https://opine.deputadoaureo.com.br/reformadaprevidencia/
EXEMPLOS
DE
CONTEÚDO
DE
MOBILIZAÇÃO
C O N T E ÚD O D E CAM PANH
A
Caminhada
EXEMPLOS DE
LISTA DE
TRANSMISSÃO
Chamadapara
lista
detransmissão
EXEMPLOS DE
CONTEÚDO COM
NARRATIVA
https://www.instagram.com/tv/CdYUCqJLyyN/?utm_source=ig
_web_copy_link
“Hoje é aniversário do Manoel Carlos, que todos
conhecemos por “Seu Maneco”, um dos primeiros
moradores do bairro.
Pouca gente sabe, mas tenho algumas histórias com ele,
que sempre foi muito atencioso com todos.
Uma delas aconteceu quando eu ainda era garoto.
Praticamente todos os dias, assim que terminava a escola,
corria para casa, pegava a bicicleta e saia pelo bairro.
Sempre que eu passava na porta da casa do Seu Maneco,
que ficava próximo do bar da Dona Lurdes, ele, da
sacada, gritava “Tá pago!”, eu não entendia nada,
cumprimentava e ia embora. Um dia, depois de ficar
intrigado com esse negócio de “Tá pago!”, parei para
perguntar oque era.
Nisso ele me responde: “Garoto, todo dia você passa aqui
na porta, sempre correndo. Saiba que deixei pago um
refrigerante lá no bar da Lurdes, para o dia em que você
resolver parar um pouco. Gentileza é sempre algo que
devemos cultivar.”
Nunca vou me esquecer daquele dia. Foi algo que me
marcou e com certeza fez diferença na minha vida.
“Uma das coisas que aprendi com a minha
mãe foi a sempre escutar os mais velhos,
por mais que parecesse uma bobagem
enorme, mas nem sempre foiassim.
Obrigado, mãe!”
EXEMPLOS DE
DATAS
COMEMORATIVAS
https://www.facebook.com/marcelocrivella/photos/a.175506189139306.34282.168529979836927/1494820913874487/?type=1&theater
O E N
Será
?
Será
?
E U R
Será
?
EXEMPLOS
DE
TESTEMUNHA
IS
EXEMPLOS DE
CONTEÚDOS
“HYPE”
Dia de Star
Wars
4 de maio
N
Copa do
Mundo
EXEMPLOS
DE
CAPTAÇÃO
DE
DOAÇÃO
https://eufinancio.marcelofreixo.com.br/
EXEMPLOS DE
CONTEÚDO PARA
REDES SOCIAIS
Faceboof
i
EXEMPLOS DE
CONTEÚDO DE
INDEXAÇÃO
http://deputadogoulart.com.br/atividade-parlamentar/goulart-merendas-organicas-fornecimento-local-sp/
EXEMPLOS DE
CONTEÚDO
ADAPTADO PARA
FORMATOS
EXEMPLOS DE
CONTEÚDO PARA
YOUTUBE
Cuidando
da sua
•
imagem
Recomendações para
vídeos
• Recomendações para
fotos
• Bons exemplos
Estrutura
mínima
para CELULA LUZ MICROFONE
R
vídeos
Estrutura
padrão
para DSLR LUZ MICROFONE
vídeos
• Proporção
• Duração Recomendaçã
• Publicação
• Disseminaçã o para vídeos
o
• Escolha do tema Recomendação
• Divulgação prévia
• Planejamento para
• Roteiro (abertura,
tema, perguntas e transmissões ao
respostas,
encerramento) vivo
IM ERSÃ ELEIÇÕE 2022 - D E S C O N S T R U I N D O D O G M A S S O B R E O U S O D E INTERNE
O S T
IM ERSÃ ELEIÇÕE 2022 - D E S C O N S T R U I N D O D O G M A S S O B R E O U S O D E INTERNE
O S T
Foto Benício
Moreira
Legislação
básica para
comunicação
Arrecadaçã
o
NO
Quem é você?
Por que quer ser deputado(a)?
NO
Organização de acervo
NO
Ferramenta
para: criação
CANVA Versão gratuita
canva.com
Ferramenta
para: e-mail
MAILCHIMP Versão
gratuita
mailchimp.com
Ferramenta
para: site e/
ou outros
WORDPRESS
Versão gratuita
wordpress.com
Ferramenta
para:
organização
de
GOOGLE DRIVE
gratuita
Versão
documentos
google.com.br/drive/apps.html
Ferramenta
para:
organização
de tarefas
TRELLO
gratuita
Versão
trello.co
m
Ferramenta
para:formul
ário para
pesquisa
TYPEFORM Versão
gratuita typeform.co
m
Ferramenta
para:
monitoramento
GOOGLE ALERTA
Gratuito
google.com.br/alerts
obrigad
o