Primeiro Webinar Comit de Mtricas

Misso IAB Brasil

Projeo do mercado digital para 2012

A Importncia dos institutos deResultados de investimento e planejamento pesquisa no participao de mercado frente a outras mdias de mdia

IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital

Agenda Nmeros do Mercado Digital

Noes bsicas de planejamento de mdia digital

Noes bsicas de Planejamento de Mdia Digital Institutos de Pesquisa

ComScore Ibope Nielsen Experian Hitwise Perguntas

Nmeros do Mercado Digital

Usurios
A Internet j uma mdia de massa:

2009 2010

2011

67,5
Milhes de usurios

Pessoas com 16 anos ou mais de idade, em todo o Brasil

73,9
Milhes de usurios

Milhes de usurios

80
Fonte: IBOPE Nielsen Online

Classe social
A internet uma mdia de massa:

49%

dos usurios so das classes C, D e E

51%

das classes A

eB

pessoas que acessam a internetainda que de vez em quando: distribuio seg. a classificao econmica;pessoas de 10 anos ou mais, em 13 RMs Fonte: 23 Internet Pop (8 a 21/11/2011), IBOPE Media

Acesso internet no Brasil

Em mil Populao 16 anos e mais

Estimativa IAB 80.070

73,700 64.800 43.200

16 +

67,452

31.900

32.900

39.900

19.400

2002

2004

2006

2007

2008

2008

2009

2010

2011

Histrico IBOPE/GNett amostra com linha telefnica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.

SHARE DE MERCADO

Participao dos Meios em 2011 (display)

Aes em mdia digital representam 5,03% do bolo publicitrio.
Midia Exterior 3,02% TV Paga 4,19% INTERNET 5,11% Guias e Listas 1,12%
Jornal Radio

TV aberta 63,30 %

Cinema 0,30% Jornal 11,83 %

Revista
Televiso Midia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema

Rdio 3,97% Revista 7,15%

Fonte: Projeto Intermeios

Share de internet (display + Search)

Aes em mdia digital representam 9,73% do bolo publicitrio.
Midia Exterior 2,87% TV Paga 3,99%

INTERNET

Display + search 9,73% Guias e Listas 1,07%

TV aberta
Jornal Radio Revista Televiso Midia Exterior

60,22 %

Cinema 0,29% Jornal 11,25 %

TV Paga
Internet Guias e Listas Cinema Fonte: Projeto Intermeios

Rdio 3,78% Revista 6,81%

Indstria

As 100 maiores empresas

investiram no Brasil seus oramentos em digital

13,4% de

Fonte: Grupo Consultores 2011

Planejamento de Mdia

Quatro grandes grupos concentram maior parte da audincia on-line

Portais Horizontais Portais Verticais SEARCH Redes Sociais e Comunicadores Instantneos Redes Sociais e Aplicativos para comunicao on-line entre usurios

Veculos com contedo genrico

Veculos especializados

Ferramentas interativas para busca de contedo

Ciclo do Planejamento
Anlise de resultados Objetivo de mdia

Execuo da Campanha

Estudo do Target

Simulao do plano

Objetivo da Campanha
Branding: Cobertura, like/compartilhar, experincia com a marca Performance: Cadastro, download, concurso, compra, search, ROI.

Institutos de Pesquisa
Como as empresas de pesquisa nos ajudam no momento 1 do planejamento de mdia que a escolha dos sites?

Entendimento do target Perfil de Navegao Tempo de Navegao Interesses Crescimento do target ao longo do perodo Tempo total gasto na internet Benchmark (vs. concorrente e vs. categoria). Comportamento pr e ps o site

Complementariedades
Cobertura, Frequncia, Estudo de Target, GRP, TRP.......

Anlise de Search, Nmeros de busca, concorrentes, palavras chave, ROI

@iabrasil