Manual de Identidade Visual

UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO

UFPE

INTRODUO
A Universidade Federal de Pernambuco apresenta - atravs do Bureau de Design da Pr-Reitoria de Extenso - o projeto de Redesign da sua marca, visando adapt-la s novas mdias e, principalmente, renov-la para melhor representar o conceito de tradio conquistado ao longo desses anos e a contemporaneidade sempre almejada por nossa Universidade, preocupada em produzir, atravs do conhecimento, novos meios e caminhos para a sociedade. A marca o ponto de partida para o que chamamos de Sistema de Identidade Visual. Este sistema formado pelo elemento principal da Identidade Visual (a marca) e os seus elementos complementares (cores, tipografia e outros grafismos), que assim representam visualmente a Instituio. Para constituir tal sistema de forma eficaz, so necessrias normas e especificaes a serem seguidas por toda a comunidade acadmica e por terceiros. Com este objetivo, apresentamos o Manual de Identidade Visual da Universidade Federal de Pernambuco. Nele sero apresentados a marca e seus elementos complementares, como tambm a srie de especificaes tcnicas para a aplicao do Sistema de Identidade Visual nos principais suportes de comunicao.

SUMRIO
04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 A Marca Assinatura Principal Assinaturas Alternativas Padro Tipogrfico Padro Cromtico Marca em P&B e Tons de Cinza Marca em Negativo Marca em Dourado Marca Sobre Fundos Coloridos Assinatura das Pr-Reitorias Assinaturas das Pr-Reitorias em Negativo

17 18 19 20 21 23

Construo Tcnica Construo da Marca Malha Construtiva Reduo rea de Proteo Assinaturas Conjuntas Utilizaes Vetadas

25 26 27 28 29 30 31

Aplicaes Carto de Visita Papel Timbrado Envelope para Ofcios Envelope para Documentao Certificado Etiqueta para Disquete Etiqueta para CD/DVD

A MARCA | ASSINATURA PRINCIPAL

O Redesign da marca da UFPE foi desenvolvido respeitando o conceito e a estrutura da verso original: as cores, a herldica, o desenho. Porm, o que diferencia a atual marca a simplificao das formas do desenho original, que permite a atualizao do seu uso para as novas mdias. Outra caracterstica da mudana a robustez do leo e a inverso do listel para uma orientao mais positiva do nosso mote virtus impavida (virtude impvida). A marca apresenta quatro verses, sendo esta a verso principal. Ela indicada para ser usada em qualquer suporte e, principalmente, nos documentos e impressos veiculados fora da Universidade. Assim como as demais, esta assinatura deve ser usada de acordo com a proporo, forma e disposio dos elementos apresentados neste Manual.

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ASSINATURAS ALTERNATIVAS
Estas verses foram desenvolvidades para adaptar o uso da marca para situaes especficas. A opo 1 indicada para situaes em que o espao destinado para a marca prodominantemente horizontal e quando a marca for associada s outras marcas, ligadas ou no Universidade. Independente do espao disponvel para o uso, a opo 2 indicada principalmente para a veiculao interna, pois usa apenas a sigla da Instituio. A opo 3 indicada para documentos como certificados, declaraes e outros impressos com formatos predominantemente horizontais. Opo 1 Opo 2

Opo 3

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PADRO TIPOGRFICO
A fonte institucional adotada a Trebuchet MS. Ela deve ser usada em qualquer mdia impressa ou digital da Universidade. A fonte foi criada, em 1996, pelo designer Vicent Connare para a Microsoft Corporation e, portanto, est disponvel na lista default de fontes do Windows. No logotipo da Universidade e nos logotipos das Pr-Reitorias usada a verso versalete da fonte, sendo esta a nica condio de uso da mesma.

Normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&*()_+-={}[]<>;: Negrito ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&*()_+-={}[]<>;: Itlico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&*()_+-={}[]<>;: Negrito e itlico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&*()_+-={}[]<>;:

Logotipo Forma grfica especfica para uma assinatura constituda por uma ou mais palavras, ou por um grupo de letras grafadas em desenho ou estilo caracterstico. Versalete Verso tipogrfica na qual os caracteres de caixa baixa (minsculas) so representadas pelo mesmo desenho dos caracteres da caixa alta (maisculas), variando apenas em altura.
(Fonte: ABC da ADG Glossrio de Termos e Verbetes utilizados em Design Grfico)

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PADRO CROMTICO
A cor um dos elementos mais importantes na Identidade Visual da Instituio. As cores adotadas como padro podem ser obtidas nos processos PANTONE, CMYK, RGB, e Hexadecimal, tendo em cada um deles sua prpria especificao.

Pantone 201C CMYK C0 M100 Y63 K29 RGB R162 G37 B56 Hexadecimal #990000

Pantone Tabela universal de cores que relaciona para cada totalidade de cor a um cdigo padro de cores utilizado em artes grficas como referncia para impresso. CMYK Sistema de composies das cores substrativas primrias (ciano, amarelo, magenta e preto) que permite uma grande variedade de cores. RGB Sistema de cores aditivas primrias (vermelho, verde e azul), utilizado para compor as cores em monitores de vdeo dos computadores e televises. Hexadecimal Notao usada para indicar cores em documentos hipermiditicos, na linguagem de formatao HTML e CSS. Consiste em expressar em trs nmeros hexadecimais os valores do vermelho, do verde e do azul da escala RGB, podendo assumir os valores #00 (ou 0 em RGB) a #FF (255 em RGB).

Pantone Black CMYK C0 M0 Y0 K100 RGB R0 G0 B0 Hexadecimal #000000

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MARCA EM P&B E TONS DE CINZA

A opo em monocromia a trao ser usada em impressos ou em outros suportes que, necessariamente, sero dispostos ou executados com o uso de uma cor apenas. Para tal situao, esta opo possibilita a perfeita reproduo de todos os elementos da marca. Para a monocromia em meio-tom (no qual usada uma cor na impresso, porm com gradaes intermedirias entre 0 a 100% do uso da cor), a marca dever ser usada com os elementos dispostos a 100% (equivalente ao preto da verso original) e a 50% da cor de impresso.
50%

Monocromia a trao (cor chapada)

Monocromia em meio-tom

100% 100%

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MARCA EM NEGATIVO
Uma imagem em negativo significa dizer que os claros e os escuros (ou a ausncia e a presena de cor) so invertidos em relao composio original. Neste caso, a marca ser disposta num impresso ou numa publicao, nos quais o fundo escuro, no caso de uma monocromia a trao, consiste na predominncia dessa cor. Monocromia a trao (em negativo)

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MARCA SOBRE FUNDOS COLORIDOS

Para a disposio da marca em fundos coloridos, devem-se observar certos cuidados para sua melhor legibilidade: em fundos claros, a marca deve ser usada nas suas cores institucionais, ou em positivo para os casos de impresso monocromtica, e o uso da verso em negativo para fundos escuros. Em publicaes e impressos que utilizam imagens como fundo, deve-se observar a complexidade e a combinao das cores da imagem. Nos casos em que o fundo composto por imagens complexas e sem reas uniformes de cor, recomenda-se o uso de uma rea de destaque para a disposio da marca.

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ASSINATURAS DAS PR-REITORIAS

Compondo o sistema de identidade visual da UFPE, as assinaturas das Pr-Reitorias sero usadas na sinalizao interna da Reitoria e, nas publicaes e demais aplicaes da marca dos projetos institucionais, sero acompanhadas pela marca da UFPE. A composio produzida para as cinco Pr-Reitorias (tarja em vinho, sigla em negativo e assinatura por extenso em versalete) exclusiva. Nenhuma outra unidade ou setor administrativo da Instituio poder us-la.

PROPESO PROPESO
PROACAD PROACAD PROEXT PROEXT PROGEPE PROGEPE

PROPESO PROPESO
PROACAD PROACAD

PROEXT PROGEPE PROGEPE

PROPLAN PROPLAN

PROPLAN PROPLAN

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ASSINATURAS EM NEGATIVO DAS PR-REITORIAS

As assinaturas das Pr-Reitorias sero dispostas em negativo num impresso ou numa publicao, nos quais o fundo escuro, no caso de uma monocromia a trao, consiste na predominncia dessa cor.

PROPESO PROPESO
PROACAD PROACAD PROEXT PROEXT PROGEPE PROGEPE

PROPESO PROPESO
PROACAD PROACAD

PROEXT PROGEPE PROGEPE

PROPLAN PROPLAN

PROPLAN PROPLAN

12

CONSTRUO DA MARCA
Com o objetivo de manter a correta disposio dos elementos da marca, pode-se observar uma relao entre determinadas dimenses dos elementos e a largura-base X, indicados nos exemplos ao lado. A partir da largura-base, as demais dimenses tero seus valores proporcionalmente relacionados.

0,9X

0,7X

8,3X

13

MALHA CONSTRUTIVA
A disposio da marca sobre uma malha construtiva tem como objetivo orientar e facilitar uma reproduo exata da mesma em um suporte cuja execuo seja manual, como pintura em parede, entre outros.

14

REDUO
O limite de reduo deve ser observado para que a visibilidade e a legibilidade no sejam comprometidas. Cada assinatura tem o limite de reduo estabelecido, de acordo com as demonstraes ao lado.

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REA DE PROTEO
Com o objetivo de garantir o mnimo de visibilidade da marca, deve-se respeitar a rea de proteo. Esta rea delimitada por um espao equivalente ao elemento chama do braso.

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UTILIZAES VETADAS
A relao entre smbolo e logotipo no deve ser alterada em nenhuma hiptese, assim como suas cores, que devem ser somente as institucionais ou aquelas das situaes anteriormente citadas neste Manual.

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ASSINATURAS CONJUNTAS
Para a integrao das marcas dos rgos da Universidade junto marca da UFPE, devem-se observar, alm da rea de proteo, os eixos para o alinhamento das marcas para cada opo de uso do braso. Para rgos da Universidade que no possuem marca prpria, a assinatura ser por extenso, adotando a fonte institucional Trebuchet MS, com entrelinhamento a 100% do corpo da fonte, por exemplo, 10/10, etc. A assinatura deve estar disposta em duas linhas. A altura das linhas de texto na composio deve ser de 1,5X, conforme os exemplos dados (sendo X a altura do elemento chama do braso).

PROACAD

PROGEPE

PROEXT

PROPESO

PROPLAN

18

PROACAD

PROGEPE

PROACAD

PROGEPE

PROEXT

PROPESO

PROEXT

PROPESO

PROPLAN

PROPLAN

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CARTO DE VISITA

1,2 cm 0,3 cm

3,2 cm

P R O E X T Solange Coutinho Pr-Reitora

solange.coutinho@ufpe.br
Av. Prof. Moraes Rgo, 1235, Cidade Universitria Recife-PE cep 50670-901

fone 55 81 2126 8130 fax 55 81 2126 8132

Tamanho: 9,0 X 5,0 cm Fonte: Trebuchet MS Nome | corpo 8 bold Demais informaes | corpo 7,5 Cores: PANTONE 201 PANTONE PROCESS BLACK Papel: Couch fosco 210g

20

PAPEL TIMBRADO
1,0 cm

1,0 cm

PROEXT

1,5 cm

Tamanho: 21,0 X 29,7 cm Fonte: Trebuchet MS corpo 9 Rodap alinhado pelo centro Cores: PANTONE 201 PANTONE PROCESS BLACK Papel: Sulfite 90g
0,9 cm

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ENVELOPE OFCIO

1,4cm 1,8cm 1,1cm

Tamanho: 23,0 X 11,0 cm Fonte: Trebuchet MS corpo 9 Cores: PANTONE 201 PANTONE PROCESS BLACK Papel: Sulfite 150g

0,7cm

Av. Prof. Moraes Rgo, 1235

Cidade Universitria

Recife-PE

CEP 50670-901

1,2cm

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ENVELOPE DOCUMENTAO

1,8cm 1,5cm

2,2cm

2,6cm

0,9cm

1,8cm 1,5cm

2,2cm

Tamanho: 260 X 360mm Fonte: Trebuchet MS corpo 10 Cores: PANTONE 201 PANTONE PROCESS BLACK Papel: Sulfite 150g

Av. Prof. Moraes Rgo, 1235

Cidade Universitria

Recife-PE

CEP 50670-901

2,6cm

0,9cm

23

CERTIFICADO
0,9cm 0,2cm

0,2cm

Ce

r t i f i c a d o

45% do tamanho real Fontes: Certificado: 14,5pt Caracteres 182 Endereo: 10pt Cores: PANTONE 201, PANTONE PROCESS BLACK Papel: couch fosco 180g A marca de cada Pr-Reitoria deve estar alinhada direita e abaixo, como no exemplo. Todas devem ter a tarja com 1,8 cm de largura e manter a proporo smbolo-logotipo.

PROEXT
0,5cm 0,25cm 0,4cm

Av. Prof. Moraes Rgo, 1235, Cidade Universitria | Recife/PE

0,55cm

0,6cm

1,4cm

0,6cm

24

ETIQUETA PARA DISQUETE

25

ETIQUETA PARA CD/DVD

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CRDITOS
Identidade Visual Original (1980): Clvis Parsio, Domingos Svio e Neide Cmara Grant; Colaboradores: Hans Waechter e Solange Coutinho. Redesign da Identidade Visual (2006): Paula Valadares e Solange Coutinho; Colaboradores: Andra Dourado, Bruno Ferreira, Moacyr Campello e Raza Bruscky.