CONSUMO CONSCIENTE

Planejamento financeiro

O QUE CONSUMO?
Consumir faz parte do nosso cotidiano. Consumimos, ao longo do dia, gua, energia, alimentos, combustvel etc. No entanto, geralmente, o ato de consumir associado unicamente ao ato de comprar, que , na realidade, apenas uma parte do conceito de consumo. Como j mencionado na Introduo deste caderno, associar consumo a

compras no est errado

O QUE CONSUMO?
A compra, porm, apenas uma das etapas do consumo, que envolve, na verdade, seis outras fases relativas aos seguintes questionamentos: 1) Por que comprar? 2) O que comprar? 3) De quem comprar?

4) Como comprar?
5) Como usar? 6) Como descartar?

O QUE CONSUMO?
importante ressaltar que o consumo no se refere apenas compra

de um produto ou servio, mas tambm ao seu uso e descarte.

Existe, ainda, uma dimenso do consumo, que pode ser definida como poder do consumidor. Ela permeia todas as etapas j mencionadas, e ressalta a capacidade que temos de intervir na construo da realidade por meio das nossas escolhas cotidianas de consumo.

O QUE CONSUMO CONSCIENTE?

As perguntas referentes a cada etapa de consumo produzem reflexos no uso de servios e recursos financeiros pelo
consumidor., na medida em que, ao respond-las, ele poder avaliar o impacto do seu consumo no oramento de sua famlia, refletir sobre suas reais necessidades e sobre as consequncias de seus atos de consumo sobre a sociedade e sobre o planeta. Em suma, ao responder s perguntas em cada etapa, o consumidor estar sendo um protagonista da construo da sustentabilidade, da qualidade de vida de sua famlia e do mundo em que quer viver, desde que, nesse processo, busque maximizar os impactos positivos de suas decises de consumo, transformando-as em decises de consumo consciente. Consumir conscientemente tomar decises buscando o equilbrio entre a satisfao pessoal e a sustentabilidade da sociedade e do planeta, de maneira a que se possa maximizar as consequncias positivas do ato de consumo sem prejuzo s relaes sociais, economia e natureza.

O consumo consciente pode ser praticado no dia a dia por meio de gestos simples que levem em conta os impactos da compra, o uso ou descarte de produtos e do usufruto de servios, e a escolha por comprar de empresas que mantenham um compromisso com o desenvolvimento socioambiental. O consumo consciente uma contribuio voluntria, cotidiana e solidria para a construo da sustentabilidade da vida no planeta. E existem diversas formas de o consumidor contribuir para a sustentabilidade, por exemplo: optar por produtos verdes, demandar mudanas na maneira como os produtos so fabricados, us-los at o final de sua vida til, ou evitar comprar mercadorias que sejam fruto do trabalho escravo, infantil ou de salrios miserveis. Se, ao fazermos compras, buscarmos produtos nos quais confiamos, que sejam produzidos por empresas que tm valores ticos e uma conscincia clara da importncia do impacto de suas aes no coletivo, nossas escolhas cotidianas estaro construindo um mundo social e ambientalmente mais sustentvel. Praticar o consumo consciente e estimular nossas prprias famlias e amigos a fazerem o mesmo condiz com a mensagem do poema Tecendo a manh, de Joo Cabral de Melo Neto: Um galo sozinho no tece uma manh: ele precisar sempre de outros galos. O tecer das manhs do mundo uma obra coletiva, assim como o consumo consciente, que construir um novo mundo, mais sustentvel, pelas mos de todos.

AS SEIS ETAPAS DO CONSUMO CONSCIENTE POR QUE COMPRAR

Todo mundo sabe que ganha dinheiro em troca do trabalho. Mas s vezes no percebemos que, com o dinheiro recebido, compramos produtos e servios produzidos com o trabalho de outros. Ou seja, dinheiro o elemento de troca, que possibilita o estabelecimento dessas relaes de trabalho. O trabalho consome nosso tempo e, por isso, ao usarmos nosso dinheiro, entregamos parte de nossa vida em troca de parte da vida de outras pessoas. Tempo dinheiro. Mas dinheiro tambm tempo, o tempo que cada um gasta trabalhando para ganh-lo. As pessoas tm desejos de consumo e consomem aquilo que tem valor para elas

. Mas quem compra conscientemente usa seus recursos financeiros apenas para aquilo de que realmente necessita, analisando as suas reais possibilidades financeiras e a real necessidade do objeto a ser adquirido. Dessa forma, conclui se o objeto de desejo realmente vale ser comprado. O consumidor consciente tambm se esfora para contribuir com o crculo virtuoso da economia. Quem compra por impulso, sem analisar suas prioridades e seu oramento, corre um alto risco de contrair dvidas e de no conseguir pag-las, tornando-se inadimplente.

A inadimplncia no pagamento das dvidas pelos consumidores faz crescer a insegurana no mercado, tendo como resultado o aumento das taxas de juros dos financiamentos, dado que as instituies financeiras buscaro, no aumento das taxas, compensar as suas perdas com a inadimplncia. Com taxas de juros mais altas, o risco de tomar um emprstimo aumenta, j que o risco de no honr-las maior. A alta dos juros torna mais difcil para o consumidor fazer novas aquisies e arcar com as velhas dvidas. A economia se retrai, em um crculo vicioso decorrente do impacto negativo da inadimplncia no mercado. As compras planejadas, ao contrrio, levam a um aumento da segurana do mercado, dado que os consumidores honraro o pagamento de suas dvidas. Com isso, as taxas de juros caem, possibilitando maior facilidade na tomada de novos emprstimos e no pagamento de antigos dbitos. A economia cresce em um crculo virtuoso, decorrente do impacto positivo do pagamento pontual dos emprstimos.

O QUE COMPRAR
O consumidor consciente um comprador atento a si e ao mundo. Ao comprar, no se pauta apenas pelo preo e pela qualidade dos produtos ou dos servios que escolhe. Baseia sua escolha nas caractersticas do produto ou do servio em termos do impacto causado sobre a sociedade e sobre o meio ambiente: (a) pelo processo de produo; (b) pelo uso e (c) pelas consequncias do descarte. Esse cuidado na escolha do que comprar permite que o consumidor sinta-se bem com a compra do produto ou do servio e, ao mesmo tempo, que seu gesto de compra contribua para a construo do desenvolvimento sustentvel. Assim, o consumidor valoriza seus recursos financeiros e os utiliza para melhorar sua vida e a da sociedade. Ele escolhe o que comprar sabendo que o futuro consequncia das suas escolhas presentes.

DE QUEM COMPRAR
A velocidade com que circulam as informaes sobre as aes e as omisses das empresas
fornecedoras de bens de consumo, juntamente com o aumento da importncia das empresas como agentes sociais de grande impacto, fez com que o consumidor alterasse a sua relao com

as empresas fornecedoras de bens de consumo. Cada vez mais, o consumidor brasileiro, com sua
sensibilidade mais aguada pelas caractersticas do mundo em que vivemos, valoriza as empresas que atuam com responsabilidade social e ambiental, que respeitam os empregados, que pagam seus impostos, que investem em sua comunidade, que cuidam do meio ambiente em todo o seu ciclo de produo. Em pesquisa do Instituto Akatu em conjunto com o Instituto Ethos sobre a percepo do consumidor em relao responsabilidade social empresarial, foi revelado que: 85% dos consumidores esperam que as empresas faam mais do que s cumprir as leis;

 63% dos consumidores concordam com a ideia de que o governo deve obrigar as empresas a tornar a sociedade um lugar melhor para todos; 62% dos brasileiros acreditam que importante que o consumidor pressione as empresas para que evitem danos ao meio ambiente. Um ponto favorvel do consumo consciente que os consumidores veem um papel para si nesse processo: juntamente com o governo e a legislao, a populao faz presso para que as empresas atuem de forma mais responsvel. FONTE: Pesquisa Akatu - Ethos 2010: O Consumidor Brasileiro e a Sustentabilidade: Atitudes e Comportamentos frente ao Consumo Consciente, Percepes e Expectativas sobre a RSE

COMO COMPRAR
O crdito um meio de antecipar uma compra sem que se tenha que esperar o tempo necessrio para juntar o dinheiro e fazer a compra vista. No entanto, ao comprar a crdito, preciso pagar juros, o que acaba encarecendo o preo final do produto. A deciso do consumidor sobre como comprar envolve a reflexo sobre a tomada ou no de um emprstimo para antecipar a compra de um produto ou servio que, sem esse emprstimo, o mesmo no poderia ser obtido at que o consumidor juntasse o dinheiro necessrio para a compra. Nesse processo, o consumidor consciente: (a) considera se a compra realmente necessria naquele momento; (b) no caso de a compra ser necessria de imediato e de no haver disponibilidade financeira para tal, avalia alternativas de financiamento oferecidas pelo mercado e reflete sobre o tipo de emprstimo a tomar; (c) uma vez decidido o tipo de emprstimo a tomar, analisa sua real possibilidade de pagar pelo emprstimo sem atrasos; (d) s ento toma o emprstimo e efetua a compra. Caso a compra no seja necessria de maneira imediata, o consumidor consciente far um planejamento financeiro para guardar os recursos em uma poupana e comprar o produto ou servio vista em uma data futura, sem a necessidade de pagar os juros do financiamento que encareceriam o produto. Por outro lado, o crdito permite que um nmero maior de compradores tenha acesso compra de bens e servios, o que impulsiona o crescimento econmico, acelerando a realizao de sonhos e projetos de vida. Possibilita fazer hoje o que, sem a existncia do crdito, s se poderia fazer no futuro. Assim, claro que existem situaes em que o financiamento pode ser adequado, por exemplo, no caso da obteno de crdito para a formao de patrimnio, como o financiamento imobilirio, ou em casos de compras essenciais para as quais o consumidor no possui disponibilidade de recursos no momento necessrio. Mas, certamente, o consumidor deve fazer uma reflexo sobre como comprar, de modo a adequar o financiamento s suas prprias condies financeiras. S assim a compra financiada poder, de fato, levar a uma maior qualidade de vida do consumidor.

COMO USAR E COMO DESCARTAR

Esta fase envolve a reflexo sobre como usar e como descartar os produtos ou servios comprados. Tambm nessas etapas h impactos sobre a sociedade e sobre o meio ambiente, o que demanda uma reflexo do consumidor sobre a forma de usar e de descartar produtos e servios.

Use os produtos at o fim da sua vida til Voc j deve ter escutado que, ao economizar papel, por exemplo, usando os dois lados da folha, voc estar colaborando com o meio ambiente, pois evita a produo de resduos e a derrubada de rvores. Isso verdade, ainda que a produo de papel no Brasil seja feita com rvores especialmente plantadas para esse fim, e no por meiodo corte de rvores nativas. Alm disso, ao adotar essa prtica, voc estar economizando gua, dado que para se produzir um quilo de papel so necessrios 540 litros de gua no processo produtivo. Assim, uma empresa que consuma em mdia 50 mil folhas de papel por ms (cem pacotes de 500 folhas), o que razovel para uma empresa que tenha de 50 a 100 funcionrios, estar tambm gastando, indiretamente, 128 mil litros de gua mensalmente. Se todas as folhas de papel fossem usadas dos dois lados (frente e verso), isso reduziria pela metade o papel utilizado, resultando

em uma compra proporcionalmente menor e na reduo do uso de gua utilizada em sua fabricao tambm na mesma proporo. Usar os dois lados de uma folha de papel um exemplo de como usar um produto at o final de sua vida til, aproveitando-o ao mximo. Vale refletir sobre cada um dos diversos produtos que compramos para avaliar se os utilizamos at o final de sua vida til. importante lembrar que a maneira como algum gasta seu dinheiro equivale ao respeito que tem pela prpria vida, dado que, para ganharmos dinheiro,dedicamosparte do nosso precioso tempo de vidaao trabalho. No preciso enfatizar que o nosso tempo de vida finito, no estocvel (no possvel guardar o tempo para gastar mais tarde) e totalmente perecvel (o modo como usamos o nosso tempo, a cada momento, definitivo, pois no se pode voltar atrs). Sendo assim, fundamental lembrar que, ao comprarmos algo com o produto do nosso trabalho, investimos naquela compra uma parte de nosso tempo de vida. O que poderia ser mais precioso? Tendo isso em vista, melhor ser se aproveitarmos o produto comprado o mximo possvel, at o final de sua vida til. Comprar somente o que necessrio e garantir o aproveitamento mximo de todas as coisas compradas um ato de respeito pela nossa prpria vida, sendo uma das atitudes de consumo consciente.

Reutilize produtos e embalagens Uma forma de prolongar a vida til de um produto evitar comprar o que pode ser consertado, transformado e, dessa forma, reutilizado. Um bom exemplo de como fazer isso no jogar fora as sobras de alimentos, e sim aprender a reaproveit-las e transform-las. Por exemplo, do feijo, pode-se fazer uma sopa; do arroz, cenouras cozidas, carne assada ou o que restou da bacalhoada, possvel preparar deliciosos bolinhos; as frutas azedas ou maduras demais podem ser transformadas em compotas, geleias e recheios para bolo. Uma outra boa forma de prolongar a vida til dos produtos doar o que no tem mais utilidade para voc. Roupas, livros, mveis, brinquedos e outros objetos sem uso no devem ser jogados fora. Doe o que est sobrando em sua casa para entidades beneficentes, venda para lojas de produtos usados, como brechs e sebos, ou doe para algum que possa us-los.

Recicle, sempre que possvel Separar do lixo materiais que podem ser reciclados traz benefcios sociedade e ao meio ambiente. O Brasil produz atualmente 140 mil toneladas de lixo domiciliar por dia. Cerca de 30% de todo esse lixo composto de materiais reciclveis como papel, vidro, plstico e latas. Separar esses materiais para reciclagem permite economizar recursos naturais e energia. Considere o exemplo de uma lata de alumnio: se uma nica lata for reciclada, h economia de energia eltrica, em relao produo de uma lata a partir da matria-prima virgem, suficiente para manter uma lmpada de 60 watts acesa por 4 horas.

A coleta seletiva tambm diminui o volume de lixo que vai para os aterros sanitrios, aumentando a vida til dos aterros e evitando que as prefeituras tenham de investir na construo de novos. Outro ganho para a sociedade advindo da reciclagem acontece quando a coleta ou a triagem dos materiais reciclveis feita por cooperativas de catadores, gerando trabalho para essas comunidades, que, de outra forma, teriam grande dificuldade para se sustentar. No prximo captulo, veremos de perto algumas armadilhas do consumo em nosso dia a dia e dicas de como fugir delas.