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Aula 14 - ESDI, Alosio Magalhes e Alexandre Wollner

1. Principais acontecimentos que antecederam a criao da ESDI 1.1 Em So Paulo
Criao do MASP (1947) O Museu de Arte de So Paulo foi criado por iniciativa de Assis Chateaubriand1 (1892-1968) e Pietro Maria Bardi, entre outros. So Paulo era o centro cultural do pais e a alta burguesia financiava os projetos. Acesse: http://masp.uol.com.br/sobreomasp/
Sede atual do MASP e Assis Chateaubriand.

1.2 No Rio de Janeiro

Criao do MAM (1948) A alta burguesia do Rio de Janeiro buscava uma expresso formal para a era da indstria. O Museu de Arte Moderna fruto dessa preocupao.

A pedra fundamental da sede projetada por Affonso Eduardo Reidy foi lanada em 1954. Acesse: http://www.mamrio.com.br/ 1.2.1 Uma escola de design no MAM (1953) Max Bill sugere que o projeto do MAM sofra algumas alteraes para viabilizar tambm a estrutura de uma escola que seria desenvolvida nos mesmos moldes da Escola de Ulm. 1.2.2 Futura sede da ETC Em 27 de janeiro de 1958 foi inagurado o bloco-escola do MAM, que abrigaria a Escola Tcnica de Criao. O ento presidente Juscelino Kubitschek, compareceu a inaugurao.

Assis Chateaubriand, tambm conhecido como Chat, era um influente empresrio da imprensa brasileira nos anos 40 e 50, sendo pioneiro na transmisso televisiva ao criar a TV Tupi em 1950.

1.1.1 Criao do IAC (1951) Por iniciativa do marchand e jornalista italiano, Pietro Maria Bardi e sob a coordenao da arquiteta Lina Bo Bardi, que projetou o prdio atual do museu, foi inaugurado o Instituto de Arte Contempornea do MASP . A partir dai o ensino do design comea a tomar forma no Brasil. Entre os alunos estava Alexandre Wollner e entre os professores Max Bill. As atividades do IAC foram encerradas 3 anos depois por motivos financeiros.

O choque que a industrializao causa as atividades artesanais de caractersticas artsticas no saberia encontrar compensao sem a cultura de valores estticos capazes de educar a mo do tcnico e do operrio, e assim assegurar a sobrevivncia de caractersticas de beleza e de originalidade que sem isso esto fadadas a desaparecer. (KUBITSCHEK)

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Prof Mary Merer - marymeurer@univali.br | Universidade do Vale do Itaja | Curso de Design Grfico 1.2.3 Projeto do curso da ETC A estrutura curricular foi elaborada a partir do modelo da Escola de Ulm. O curso seria destinado a jovens entre 18 e 28 anos, com aptido artstica mas sem necessidade de conhecimentos especficos. Os princpios do Arts&Crafts tambm seriam adotados pelo curso, que trazia 2 habilitaes: Desenho Industrial e Comunicao Visual. O projeto era considerado inovador e grandioso, mas no haviam recursos financeiros suficientes para a implantao do curso. 1.2.4 Criao do IBA (1961) O ento governador do Rio, Carlos Lacerda, e o secretrio de educao e cultura Carlos Flexa Ribeiro intervem para viabilizar a criao do curso. Foi criado o Instituto de Belas Artes, sob direo de Lamartine Oberg, que enviou uma carta ao secretrio de educao propondo a criao do curso de Desenho Industrial. Tambm nesse ano o Brasil participa, pela primeira vez, da Assemblia Geral do International Council of Societies of Industrial Design (ICSID) 2.1 Fuso com a UERJ A partir de 1973 a Escola passa a fazer parte da Universidade Estadual do Rio de Janeiro, integrando o Centro de Tecnologia e Cincias. 2.2 A ESDI atualmente A escola funciona at hoje e ainda vinculada a UERJ. Alm do curso de graduao, a partir de 2006 a ESDI passa a oferecer tambm o curso de Mestrado em Design. Mantm ainda convnios com diversas instituies internacionais. Acesse: http://www.esdi.uerj.br/
Laboratrio de prototipagem rpida, inaugurado em set/2005 em parceria com a Motorola.

3. Design em Santa Catarina 3.1 Criao do LBDI em Florianpolis

O Laboratrio Brasileiro de Desenho Industrial foi criado em 1984 a partir de uma parceria entre o CNPq, a FINEP , a UFSC, a FIESC e o governo do estado. Entre seus colaboradores estava o Prof. Gui Bonsiepe (escola de Ulm).

2. Criao da ESDI
O decreto de criao da Escola Superior de Desenho Industrial foi assinado no dia 05 de dezembro de 1962, por Carlos Lacerda. Entre os professores estavam Alexandre Wollner e Alosio Magalhes.

Durante seus 13 anos de atuao o LBDI promoveu a pesquisa, o desenvolvimento de professores e a divulgao do design no Brasil e no exterior.

Assinatura da Ata de Fundao da ESDI por Carlos Lacerda

Prdio em Canasvieiras, onde funcionou o LBDI.

3.2 Primeiro curso de Design em SC

A escola teve grande repercusso na imprensa principalmente pelo apoio que recebia do governador.

Segundo registro da prpria instituio, a Universidade Estadual de Santa Catarina - UDESC, foi a primeira a oferecer o curso no estado, em 1996. 32

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4. Alosio, Wollner e a histria do design grfico brasileiro 4.1 Alosio Magalhes

Alosio nasceu em Recife (1927). Formou-se em Direito pela Universidade Federal de Pernambuco, mas foi nas Artes Grficas e no Design que mostrou todo seu talento. De 1951 a 1953 cursou aulas de gravao e museologia em Paris. Voltando ao Brasil, em 1954, participa da criao da oficina tipogrfica experimental O Grfico Amador. Em 1956 viaja para os EUA onde se familiariza com a impresso off-set, recebe 3 medalhas de ouro do Art Directors Club de Philadelphia e leciona na Philadelphia Museum School of Art.

Algumas das marcas criadas por Alosio.

4.1.1 Cartema Neologismo criado pelo fillogo Antnio Houaiss para designar o trabalho grfico de Alosio Magalhes usando a tcnica de colagem de cartes-postais.
Cartema - 1973

4.2 ltimo discurso Em 1982 participou de uma reunio de Ministros da Cultura dos Pases de Lngua Latina em Veneza, sendo eleito presidente do encontro. Aps seu discurso sofre um derrame cerebral e levado para Pdua onde falece.

Criou o padro monetrio do cruzeiro (1967) e do cruzeiro novo (1979). Ao longo de sua carreira participou de diversas exposies, ganhou concursos como o do IV Centenrio da Cidade do Rio de Janeiro, envolveu-se com projetos de valorizao e revitalizao da cultura nacional. Em 1981 viaja pelo pas participando de conferncias, seminrios e debates sobre a cultura.Marca do IV Centenrio

O dia do Designer comemorado nacionalmente no dia 05 de novembro, data de seu nascimento.

Acesse: http://www.mamam.art.br/

4.2 Alexandre Wollner

Artista paulistano nascido em 1928, Wollner logo percebeu que atravs do design poderia levar seu trabalho a um nmero muito maior de pessoas.

da Cidade do Rio de Janeiro

O IAC, e principalmente a vivncia e a convivncia no ambiente do MASP daqueles anos, aprimoraram minha capacidade intuitiva e permitiram-me perceber a possibilidade de participao social do artista atravs do design.
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Prof Mary Merer - marymeurer@univali.br | Universidade do Vale do Itaja | Curso de Design Grfico Quando estudava no IAC ganhou uma bolsa para estudar na Escola de Ulm e depois, por indicao de Max Bill, ajudou a elaborar o curso da ESDI. Na mesma poca ajudou a fundar a Associao Brasileira de Desenho Industrial (ABDI). Foi tambm um dos fundadores da FormInform, considerada a primeira empresa de design do Brasil. Eram seus scios Geraldo de Barros e Rubem Martins.

Algumas das diversas marcas criadas por Wollner.

Wollner continua sendo um profissional atuante e crtico, contribuindo cada vez mais para a discusso e evoluo do design brasileiro.
* Mais informaes sobre o designer sero apresentadas atravs da entrevista dada a Andr Stolarski em 2005.

5. Referncias Bibliogrficas
NIEMEYER, Lucy. Design no Brasil: origens e instalao. Rio de Janeiro: 2AB, 2000. STOLARSKI, Andr. Alexandre Wollner e a formao do design moderno no Brasil. So Paulo: Cosac Naify, 2005. LIMA, Guilherme Cunha. O GRFICO AMADOR, as origens da moderna tipografia brasileira. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 1997.

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