Brevemente em todos os ecrs Tradicionalmente, as estreias comerciais de cinema usavam um modelo de distribuio timed realeased, isto , ocorriam em primeiro

lugar em sala de cinema, considerado o seu local privilegiado de exibio e o contexto para o qual haviam sido concebidos. A sua distribuio atravs de outros canais como o vdeo (primeiro em !" e depois em # # e Blu$%a&' ou as plata(ormas de )# e a televiso era, neste modelo, sempre posterior, ap*s os (ilmes terem esgotado a carreira na sala. %ecentemente esses intervalos comearam a ser suprimidos gerando uma nova modalidade de distribuio designada por day-and-date realease. +sta consiste, com ligeiras varia,es em relao ao n-mero e tipologia de canais de que (a. recurso, no lanamento simult/neo de um (ilme em m-ltiplas plata(ormas distintas 0 na sala de cinema, em # # ou Blu$%a&, na 1eb (nos canais de )# ou outros' e2ou na televiso. 3sto permite$lhe chegar em simult/neo a di(erentes segmentos de p-blico que, no sendo (requentadores da sala de cinema, no estariam disponveis para esperar o anterior tempo regulamentar at o (ilme passar para o circuito seguinte. Ultra realease, outra modalidade para o day-and-date realease, embora menos comum, que signi(ica a estreia nos outros canais antes de chegar 4 sala de cinema. +stas estratgias comearam a ser desenvolvidas h5 alguns anos mas esto a tornar$se cada ve. mais usuais. )s argumentos apresentados pela ind-stria para a sua utili.ao so a tentativa de (a.er (ace 4 diminuio dos espectadores em sala de cinema resultante de elementos como a crise (inanceira europeia, a multiplicidade de o(erta de (ilmes em m-ltiplos outros canais de di(uso e a pirataria. +m 6778, Bubble (real. "teven "oderbergh, 6778' ter5 sido o primeiro (ilme comercial a experimentar esta estratgia ao estrear na sala de cinema e simultaneamente em emisso televisiva (o # # saiu quarto dias depois'. 9a altura, v5rios exibidores contestaram a experi:ncia por considerarem p;r em causa o seu neg*cio e re<eitaram, em modo de protesto, apresentar o (ilme nas suas salas. Apesar disso, poucos anos ap*s, o day-and-date realease aparenta ser cada ve. mais (requente. +stas estratgias t:m conseguido (avorecer (ilmes independentes com pouco ou nenhum espao nas salas de cinema mas t:m servido tambm para melhorar os resultados de alguns outros (ilmes em que mais elevada a expectativa de bons resultados de bilheteira. 9um artigo de novembro de 67=6, o <ornal Los Angeles Times, partia do caso do (ilme A Fraude (Arbitrage, 9icholas >arec?i, 67=6' para

relatar o sucesso da day-and-date realease na distribuio de um (ilme de !oll&@ood. >ohn !orn, o autor do re(erido artigo, conclua que o (ilme havia produ.ido resultados (inanceiros bastante mais expressivo em )# do que na bilheteira das salasA =6 milh,es de d*lares (cerca de B milh,es de euros' contra C,8 milh,es de d*lares (cerca de 8,8 milh,es de euros' (Los Angeles Times, 67=6'. Marta Pinho Alves