Empresa: AMBEV

Produto: Cerveja SKOL

POSICIONAMENTO
Marca presente nos momentos mais
prazerosos da vida

PARIDADE
Cerveja popular
Mesma faixa de preo
Mesmo pblico
DIFERENCIAL
Mais sabor (por que desce redondo)
Mais vendida
ALTERNATIVAS DIFERENCIAO
Produto: Desempenho
Imagem: Simbolo
Canais de Distribuio: Cobertura em todo
sudeste.(Bares, Restaurantes, etc...)


ANLISE DE COMPORTAMENTO
Cultural: Associado a festas, calor, pessoas
jovens,descoladas, modernas e bonitas
Sociais: Necessidade de pertencer ao grupo
moderno aceitvel.
Pessoais: Sentir-se mais jovem.
Psicolgicos: Motivar com crenas voltadas
a modernidade, percepo de estar
atualizado

PODER DE DECISO
DECISO
Comprador:
Adultos
Decisor :
Adultos
Filtro: Bares,
restaurantes,
etc...
Usurio:Adultos
Influenciadores:
Eventos
Variveis de segmentao
Geogrficas: Regio Sudeste do Brasil.
Demogrficas: Homens e Mulheres de 18 a
30 anos universitrios.
Psicogrficas: Pessoas descoladas e
sociveis.
Comportamentais: Adeptos da vida em grupo

MARKETING MIX
PROMOO PRAA
PREO PRODUTO
Cerveja em garrafa de
vidro com tampa de
alumnio; lata de
alumnio; rotulo de
papel;liquido de teor
alcolico, composto de
cevada
Valor de garrafa na
faixa de R$ 2,50 R$
3,00 (B to C); Valor de
lata R$ 0,90 R$ 1,20
Locais de distribuio:
Bares, restaurantes,
convenincias,
padarias,
supermercados
Principais veculos de
comunicao: TV;
Radio; Revistas
massificadas; aes
promocionais
Sistema de informao Marketing
Alternativas
Contratao de empresa de software para
elaborar um programa que atenda as
necessidades.
Fatores que influenciam a Estratgia
de MKT
Socio-econmico
Financeiros
Comportamental