PLANEJAMENTO

DE MDIA EM RDIO
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(48) 8813-5838
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apenas jack!
SUMRIO
conceitos
briefing
fluxo compra de mdia
ferramentas
SUMRIO
mercado rdio
caractersticas
formatos
planos
cpm
continuidade
projetos
conceitos
mdia
- PODE SER O PROFISSIONAL DA AGNCIA;
- PODE SER OS FORMATOS DE VECULAO;
- PODE SER O DEPARTAMENTO DA AGNCIA;
MEIO
SO OS MEIOS DE COMUNICAO EM SI -
RDIO, TV, JORNAL, REVISTAS, OUTDOOR, ETC.
VECULO
O NOME ESPECFICO DO MEIO - TV GLOBO,
RDIO ATLNTIDA, REVISTA VEJA, R7, ETC.
AUDINCIA
CONJUNTO DE PESSOAS QUE EM
DETERMINADO MOMENTO RECEBE UMA
MENSAGEM DE UM DETERMINADO VECULO;
share
PARTICIPAO DE UM VECULO EM
DETERMINADO MEIO, MERCADO E PERODO
EM RELAO AO MERCADO TOTAL(%).
I.A
% TOTAL DE PESSOAS DE UM DETERMINADO
MERCADO QUE OUVEM UMA RDIO OU UM
PROGRAMA ESPECFICO.
FREQUNCIA
A QUANTIDADE DE VEZES QUE A
MENSAGEM VEICULADA EM UM
DETERMINADO PERODO.
IMPACTOS
NMERO TOTAL (ABSOLUTO) DE VEZES QUE
UMA MENSAGEM FOI OUVIDA EM
DETERMINADO PERODO.
antes
depois
antes de comeaR
SITUAO DO MERCADO
CONCORRNCIA
OBJ. E ESTRAT. COMUNICAO
OBJ. E ESTRAT. MARKETING
PERODO DE VECULAO
PRAAS E PRIORIDADES
VERBA DISPONVEL
pblico alvo
avaliao do concorrente
objetivos de mdia
estratgia de mdia
ttica de veicularo
execuo
MENSURAO
compra
de mdia
veculo
mdia
mkt
mdia
veculo
atendimento
planejamento
criao
finalizao
produo
cliente
ferramentas
MARPLAN
ESTUDOS DE HBITOS FOCADOS EM
DIVERSOS SEGMENTOS DE PRODUTOS
FRENTE A DIVERSOS MEIOS.
MONITOR IBOPE
COMPARATIVO EM ESTRATGIAS DE
INVESTIMENTO DA CONCORRNCIA EM
MEIOS, MERCADOS E VECULOS.
EASY MEDIA
COMPORTAMENTO E EVOLUO DA
AUDINCIA DE RDIO.
TGI
ESTUDO COMPORTAMENTAL RELACIONANDO
OS DIVERSOS PERFIS DE CONSUMIDORES
FRENTES AS MARCAS, SERVIOS E PRODUTOS.
tem que entender do
meio para inclu-lo
num planejamento de
mdia!
e o pblico do meio
rdio como est?
CARACTERSTICAS
meio de alto impacto
AM e fm
forte apelo popular
mais barato
entretenimento
informao
instnteneo
mobile
local e rede
o que um mdia
precisa para tomar
deciso em qual
rdio investir?
conhecer muito bem o
veculo e o que ele
pode oferecer!
FORMATOS
citao
ASSINATURA DE MARCA E SLOGAN, DE 5A
7QUE VAI AO FINAL DE UM OUTRO FORMATO.
CHAMADAS
TEXTO GRAVADO COM FOCO EM DIVULGAR
UM EVENTO OU AO QUE ENVOLVA A
PARTICIPAO DA RDIO. O CLIENTE ASSINA
NO FINAL OU NO INCIO.
SPOT
TEXTO GRAVADO COM O OBJETIVO DE
DIVULGAR OS PRODUTOS E SERVIO DO
CLIENTE. EXCLUSIVO.
merchan
TEXTO FEITO AO VIVO LIDO EM PRIMEIRA
PESSOA ONDE O COMUNICADOR DESTACA O
ATRIBUTO DE ALGUM PRODUTO OU SERVIO.
TEXTO AO VIVO
TEXTO FEITO AO VIVO QUE FOCA EM UM
EVENTO OU AO QUE TENHA
ENVOLVIMENTO DA RDIO. CLIENTE ASSINA
NO INCIO OU FINAL.
TEXTO FOGUETE
TEXTO FEITO A VIVO. MUITO USADO DURANTE
AS TRANSMISSES DE FUTEBOL ONDE O
NARRADOR OU REPRTE CITAM O PRODUTO
OU SERVIO DO CLIENTE DE FORMA RPIDA.
FLASH
INSERO FEITA AO VIVO DO PONTO DE
VENDA DO CLIENTE. O CONTEDO
EXCLUSIVO DO PATROCINADOR. IDEAL PARA
PROMOES E EVENTOS.
programete
CONTEDO RELEVANTE OFERECIDO PELO
CLIENTE OU APENAS ASSINADO. TEM
DURAO EM MDIA DE 1 MINUTO.
plano 1
CLIENTE: SEGMENTO CONCESSIONRIA
PROBLEMA: PRECISA LEVAR PBLICO PARA FEIRO DE
CARROS USADOS QUE ACONTECER NO FINAL DE SEMANA.
PERODO DE MDIA: 10 DIAS
VERBA PREVISTA: R$ 4.000,00
PBLICO: CLASSES BC
PRAA: GRANDE FLORIANPOLIS
plano 2
CLIENTE: SEGMENTO COSMTICOS
PROBLEMA: DIA DAS MES EST CHEGANDO E O CLIENTE
POSSUI UM PERFUME EXCLUSIVO QUE GOSTARIA DE
ANUNCIAR,
PERODO DE MDIA: 15 DIAS
VERBA PREVISTA: R$ 4.000,00
PBLICO: AB
PRAA: JOINVILLE
QUAL A MELHOR
PROPOSTA?
CPM
TCNICA USADA PARA VERIFICAR A RENTABILIDADE DE UM
VECULO EM RELAO AO OUTRO, MESMO SE TRATANDO DE
BASES DIFERENTES - MERCADO/PREO/UNIVERSO.
QUANTO CUSTA PARA ATINGIR MIL PESSOAS DE UM
DETERMINADO VECULO?
PREO DA INSERO

AUDINCIA/IMPACTOS
CPM = X 1000
jan
x x x x
fev
x x x x
mar
x x x x
abr
x x x x
LNEAR
1. PRODUTO DE ALTA FREQUNCIA DE COMPRA;
2. PRODUTO DE BAIXA FIDELIDADE PBLICO;
3. CAMPANHA DE MUDANA DE HBITO;
onda
1. PRODUTO DE BAIXA FREQUNCIA DE COMPRA;
2. PRODUTO DE ALTA FIDELIDADE PBLICO;
jan
x x x
fev
x x
mar
x x
abr
x x
CONCENTRADA
1. PRODUTO DE CONSUMO SAZONAL;
2. CAMPANHA DE ALTO IMPACTO;
jan
x x
fev
x x
mar abr
x x x x
EXERCCIO CPM
INVESTIR EM
PROJETOS UMA BOA!
desconto embutido
maior envolvimento
criativo
customizvel
obrigado ;D