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Marketing Politico Imagem
Marketing Politico Imagem
ndice
1 Introduo
2 Publicidade de consumo e campanhas
eleitorais
3 A importncia da imagem marca em
eleies majoritrias
4 Concluso
5 Bibliografia
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Resumo
O momento de eleies majoritrias atualmente marcado por pesquisas de opinio,
por enfoque de pr-campanhas, divulgao
de agendas e uma srie de atividades da prtica poltica que buscam a visibilidade pblica atravs dos meios miditicos. Na disputa pela visibilidade, as campanhas precisam ser atrativas, os discursos, de fcil assimilao e os candidatos aparecem como verdadeiros personagens capazes de conquistar o eleitorado. As tcnicas da publicidade
de mercado so apropriadas pelas equipes de
marketing poltico para fazer de seus polticos assessorados, imagens marca,que des
Ada Kesea Guedes Bezerra Mestre em Sociologia (UFCG) ada_liw@hotmail.com. Fbio Ronaldo
da Silva Historiador (UFCG) e Especialista em Programao Visual (FIP) fabiocg@gmail.com
Introduo
Publicidade de consumo e
campanhas eleitorais
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A utilizao dos meios de radiodifuso na atividade poltica no Brasil, foi incorporada sistematicamente a estratgia poltica no perodo de primeiro
governo getulista em 1930-1945.
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Ver (Gomes,1998)
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Entenda-se aqui da comunicao retrica do discurso poltico ideolgico dos palanques, do contato
do lder patriarcal com o povo, do acmulo de capital
simblico atravs da pratica tradicional da poltica.
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A importncia da imagem
marca em eleies majoritrias
Concluso
O sucesso de um poltico, na sociedade contempornea depende diretamente da visibilidade pblica e repercusso positiva de sua
imagem no cenrio pblico. Na prtica do
marketing poltico, toda e qualquer mensagem precisa ser meticulosamente planejada,
isso se estende tambm ao discurso desde as
palavras utilizadas, como a tonalidade destas, a gesticulao e expresso facial do candidato.
A imagem marca constitui referncia
identitria na poltica numa sociedade marcada pela era da imagem e da publicidade e
de uma prtica poltica que se realiza nos padres de comunicao configurados pela linguagem miditica.
Em perodos de disputas eleitorais, at
mesmo a escolha dos candidatos direcionada de acordo com fatores de carter publicitrio, alm de capacidade administrativa, experincia poltica, os partidos tomam
como referncia tambm atributos pessoais, como o carisma e identificao popular
na indicao de seus candidatos, da mesma
forma que os eleitores fazem suas escolhas
polticas.
Bibliografia
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SEVERIANO, Maria de Ftima Vieira. Narcisismo e Publicidade: uma anlise pisicossocial dos ideais do consumo na
contemporaneidade. So Paulo; Annablume, 2001
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