definio de nomenclaturas:

tipos:
letras, em seu aspecto grfico.

tipologia:
Estudo cientfico de um conunto de tipos, famlias de tipos.

tipografia:
composio de ordem, estrutura e forma grfica de um texto.

legibilidade:
clareza em identificar cada tipo em conjunto, palavra ou frase.

leiturabilidade:
facilidade e fluncia de um conjunto de tipos, palavra ou frase.

logotipo:
Nome da marca, representado graficamente pela escolha ou desenho de uma
tipografia especfica. um dos elementos grficos de composio de uma marca,
algumas vezes o nico, tornando-se a principal representao grfica da mesma.
A marca Sony, utiliza apenas o logotipo com o nome da marca representado
graficamente, sem utilizar outro elemento grfico adicional (smbolo) para compor a
marca.

smbolo:
Elemento grfico representativo (realidade visvel) que est em lugar de algo
(realidade invisvel) que pode ser um objeto, um conceito ou idia.
O "smbolo" um elemento de comunicao, difundido pelo cotidiano, alguns
reconhecidos internacionalmente, outros apenas em determinado grupo ou contexto
(religioso, cultural, etc.).
A representao especfica para cada smbolo pode ser convencionada de modo que
o receptor (uma pessoa ou grupo) consiga interpretar seu significado implcito e
atribuir determinada conotao.
A semitica a disciplina que se ocupa do estudo dos smbolos, do seu processo e
sistema em geral. Na Semitica todo sgno convencionalmente predominante
expressa um "smbolo". Exemplo disso a paz mundial e a pomba da paz, a
conveno fez da imagem semelhante a uma pomba branca, um smbolo de paz.

definio de nomenclaturas:

marca:
Representao simblica de uma entidade, que permite identific-la de um modo
imediato, na teoria da comunicao, pode ser um signo, um smbolo ou um cone.
Uma simples palavra pode referir uma marca.
Quando se fala em marca, apesar seu conceito ser bem mais abrangente que sua
representao grfica, comum se referir a uma representao grfica no mbito do
designer grfico, onde a marca pode ser representada graficamente por uma
composio de um smbolo e/ou logotipo, tanto individualmente quanto combinados.

assinatura:
Layout ou disposio dos elementos de uma marca

identidade visual:
Conjunto de elementos grficos que representam visualmente, e de forma
sistematizada, um nome, idia, produto, empresa, instituio ou servio. Esse conjunto
de elementos costuma ter como base o logotipo, um smbolo grfico e conjunto de
cores.

manual de identidade visual:

documento tcnico concebido por designers grficos, que contm um conjunto de
recomendaes, especificaes e normas essenciais para a preservao das
propriedades de uma determinada marca, com o objetivo de facilitar a sua correta
propagao, percepo, identificao e memorizao.
As recomendaes, especificaes e normas geralmente tratam de:
- explicar a lgica construtiva da marca - dos elementos que a compem
- estabelecer as variaes formais da marca (ex. assinaturas vertical, horizontal,
etc)
- explicar a organizao dos elementos que compem a marca em cada variao
formal
- estabelecer as dimenses mnimas de reproduo para preservar a legibilidade
em funo de cada um dos diversos meios de reproduo grfica.
- indicar as especificaes tcnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a
fidelidade da cor nos diversos meios de reproduo grfica.
- mostrar exemplos e possibilidade de aplicao da marca em diversas cores e
fundos de cor.
- explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade onde esta
vai funcionar.
- demonstrar algumas situaes de aplicao da marca a serem evitadas

relgios de pulso, analgicos e digitais, das

mais variadas formas/design, para um
pblico jovem, tanto masculino como
feminino, oferecendo linhas "escritrioexecutivo" a "baladeiro".

o relgio como um acessrio de moda

p/ pessoas "jovens de esprito", que saibam
apreciar um produto de qualidade,
modernidade e design

posicionamento de mercado
elementos que podem interferir no resultado desejado

Sofisticado, mas no careta

formas complexas

Por se tratar de produtos de moda e

tecnologia, interessante que a marca Inside
apresente estilo e sofisticao.
Entretanto, deve-se evitar que se torne
Clssica como nos exemplos ao lado devido
ao pblico desejado.

smbolo divertido

Cool, mas no teen

Por outro lado, a jovialidade deve ser implcita,

de modo que a marca no resulte em uma
composio infantilide.

tipografia espessa com curvas

acentuadas e movimento: fun

irregularidade nas formas das letras

Ponto de equilbrio
30

excentricidade

No caso da Inside devemos expressar a

irreverncia discretamente, de forma sutil e
representativa.
No exemplo ao lado, a excentricidade foi
representada com o desequilbrio. A insero
deste contraste j foi suficiente para transmitir
a sensao desejada.

posicionamento de mercado
elementos que devem ser incorporados

Anlise de conceitos

Segundo informaes adquiridas pelo briefing,

a marca deve remeter sofisticao,
modernidade e jovialidade.

Para o desenvolvimento de uma marca

eficiente, a simplificao das formas e a
quantidade de elementos que compem o
grafismo final devem ser equilibrados e ainda
guardar os principais conceitos da instituio.
Para tanto, podemos traduzir estes conceitos
em representaes grficas:
1 - Sofisticao: neutralidade

2 - Modernidade: simplicidade (tendncia)

3 - Jovialidade: contraste, movimento

1 - Neutralidade

Atualmente a busca pela neutralidade na

composio de produtos sofisticados evidente e
se faz coerente no sentido de buscar ao mximo
imparcialidade e dessa maneira evitar confrontos
estticos dependendo do contexto em que o
produto ser inserido.
No caso da Inside, esta relao fundamental,
j que sua linha de produtos bastante
diversificada.

2 - Simplicidade
Grandes marcas e empresas j aderiram
simplicidade. Este conceito tambm nos remete
ao fcil de aprender e ao ldico, o que torna a
relao com a marca mais amigvel.

3 - Contraste/movimento
Estratgia visual para aguar o significado, excita
e atrai a ateno do observador, capaz de tornar
o significado mais importante e mais dinmico.
O contraste, o diferencial, o peculiar; gera
personalidade e impacto, possibilitando
identificao com o pblico, em especial, jovens.

definio de formas bsicas

metodologia de composio

Forma bsica
Um relgio remete de imediato, na maioria das
pessoas (inconsciente coletivo), forma bsica
circular.
Sendo este acessrio a base de produtos da
Inside, esta forma se torna coerente para ser
representada em sua marca institucional.

O crculo

Conceitos relacionados ao crculo:

Infinitude / Abrangncia / Dinamismo / Continuidade

A versatilidade do crculo
o permite representar tanto
solidez, quanto movimento.

adequado a diversidade de produtos

A linha curva do crculo vista como o retorno

eterno, transmite movimento e gera uma
associao com a continuidade do relgio
(tempo). Este conceito passa a ser fundamental
de ser explorado, j que podemos atribuir esta
associao direta com o fator tempo.

hs

Continuidade

Um dos princpios da Gestalt*, o conceito de

continuidade est ligado ao alinhamento, pois
elementos alinhados passam a impresso de
estarem relacionados.

De acordo com outro princpio da

Gestalt*, o de fechamento, nosso
crebro tende a fechar as formas.
A figura geomtrica acima nos remete
claramente forma circular (como se
estivesse fechada).

Dessa forma, iremos buscar alinhamentos

regulares, buscando alto grau de unidade entre
as formas que compem a marca, visando obter
alto ndice de simetria.

* Gestalt: teoria da percepo visual

baseada na psicologia da forma.

estudo tipogrfico: caos

metodologia de composio

nfase

Como a marca da Inside dever ter o mnimo de

elementos possvel (simplicidade), a escolha da
tipografia deve ser feita cuidadosamente, pois
ter sua importncia enfatizada.
Assim, foi feito um extenso estudo tipogrfico,
para decidir como dever ser a composio
final da tipografia da Inside.

Obs: Aqui esto listados apenas alguns testes com a finalidade de ilustrar, opis no esto aqui
diversos outros testes feitos mo e outros.

estudo tipogrfico: ordem

metodologia de composio

bsicas

No h restries quanto o uso de uma

tipologia bsica, entretanto, por ser trivial, deve
adquirir personalidade por meio de uma
composio conjunta com outros elementos,
por exemplo, um smbolo.

serifadas

No h restries quanto ao uso da serifa, mas

deve ser utilizada com cautela, pois a serifa
pode dar marca um aspecto antiquado/formal.

branded

Estas fontes so geralmente evitadas para a

composio de uma marca, principalmente
quando contm muitos adereos, mas pode ser
til estud-las em busca de determinados
detalhes que possam ser interessantes.

itlico

Aps a visualizao de alguns testes,

conclumos que a marca no dever estar
formatada em itlico, pois gera uma sensao
de movimento muito direta e grosseira.
Iremos transmitir a sensao de movimento de
forma sutil e implcita.

gerao de alternativas: equvocos estratgicos

metodologia de composio

bsicas
retngulo:
simplificao mxima
do punho humano
(forma secundria caso necessrio)

Os primeiros testes foram feitos utilizando

tipologias bsicas, visando uma marca final
composta pela tipografia + elemento grfico em
busca da personalidade necessria.

Concluso
relgio

fortalecendo o conceito de Internamente.

A utilizao de elementos grficos ou suportes,

prejudicou a neutralidade quando aplicadas
(testes) em diversos relgios.
Tambm apresentou problemas de
personalidade e conflitos visuais.

gerao de alternativas: equvocos estratgicos

metodologia de composio

i = letra inicial:
forma bsica (relgio)
retngulo (punho)

serifadas
Os prximos testes foram feitos utilizando
tipologias serifadas, ainda assim, com algum
elemento de composio.

Concluso

O resultado neste exemplo no trouxe

personalidade especfica para a marca e
esteticamente no possui peculiaridade.

Dificuldade de equilibrar o classicismo da

serifa ou ainda a necessidade de utilizar
um elemento grfico de apoio ou suporte
gerando os mesmos confrontos
encontrados anteriormente.

O resultado final neste exemplo representa

o relgio de duas formas, sendo
uma delas mais explcita.
Entretanto sua aplicao em um relgio
com um aspecto mais sofisticado,
conflita com o alto peso grfico de sua
composio esttica.
conflito esttico

Outros tipos de serifas no apresentam um

aspecto interessante, pois nos remete ao
clssico e a seriedade, no so conceitos
interessantes para o posicionamento de
mercado da Inside.

concluso
particularidades e restries especficas

Particularidade

A linha de relgios da Inside possui uma

gama de produtos extremamente
diversificada.

Problema

Qualquer elemento grfico, smbolo ou

suporte, poder gerar conflitos em
determinadas ocasies (aplicaes).
Devido a preferncia, desde o briefing, de
uma marca mista (tipografia+smbolo),
foram feitos diversos testes, entretanto a
composio final de uma marca mista
no apresentava a neutralidade
necessria.

Concluses

Para composio final da marca da

Inside, devemos buscar uma marca
unicamente tipogrfica, assim, buscando
a maior neutralidade possvel.

A tipografia dever apresentar

predominantemente formas curvas e/ou
circulares para manter o conceito de
continuidade j apresentado
anteriormente.
Deve-se buscar maior harmonia possvel
entre suas letras e ainda utilizar o mnimo
de elementos possveis para garantir a
simplicidade ao mximo.
O contraste dever ser apresentado por
uma composio tipogrfica no-trivial,
que se destaque e tenha personalidade
peculiar com relao s tipologias
cotidianas.
Para abranger todas estas restries e
particularidades, esta tipografia ser
completamente projetada para a marca da
Inside, resultando em uma marca forte,
com personalidade, moderna e com uma
tipografia exclusiva.

Construo modular
transformao da forma bsica em tipos

construo

foi determinada uma malha construtiva

que foi utilizada para a construo do
logotipo.

forma bsica

base modular

Utilizando-se da mesma modulao,

pode-se garantir a proporcionalidade e
peso grfico uniforme que se pretende

construo:

e
origem:
bases circulares

formas adicionais
de cada tipo

soldagem

arredontamento
das pontas

alinhamento e
equilbrio

x+x/2

ajustes
proporcionais

Construo modular
correes e aprimoramento conceitual

ok

ok

ajustar legibilidade:
a ilustrao do s
minsculo no est evidente

ajuste: forma comum

ok

simplificar:
o corte reto deu ao e
peso grfico acentuado
e baixa personalidade (contraste)

possibilidade de simplificao

fortalecendo o conceito de internamente

a simplificao tambm implica em
utilizar sempre que possvel mesmos
elementos grficos em uma
composio.
O pingo do i foi ento utilizado para
resolver os detalhes finais de
algumas letras e ainda refora o
conceito de internamente.
No caso do e, essa soluo nos
traz ainda a sensao de movimento
horrio de fcil percepo.

representao grfica
do movimento horrio

arredondamento padro
Ao usarmos o arredondamento padro
no encerramento interno das formas do S
nos traz a sensao de encerramento da forma
o que prejudicaria a sensao de fechamento
arredondamento padro

corte reto: aberto

sensao de continuidade
(movimento horrio)

corte reto: aberto

sensao de continuidade

equilbrio

continuidade e fechamento
Ao usarmos corte reto, conseguimos aguar
a sensao de incompleto no centro da letra,
induzindo o pensamento a fech-lo
com o crculo central

Construo modular
assinatura e finalizao da tipografia

Ao aproximar muito os tipos, geramos

confronto de espaamentos e perda
na induo inconsciente de fechar
os espaos vazios: o espaamento
entre-letra neste caso se torna importante

para adquirir a correta leitura dos

espaamentos e proteger a legibilidade
de cada tipo, para cada espaamento foi
determinado uma compensao de
acordo com a forma (retilnea/cncava)
do encerramento de um tipo com relao
ao tipo seguinte.

alinhamentos finos

Marca Inside
formas e conceitos definidos
o resultado final apresenta

marca
formas
tipografia exclusiva
peculiar
moderna
neutra
simples
harmnica
bonita
dinmica
inteligente
sofisticada

que mantm

conceito
sensao

de

movimento
internamente
bom-humor
jovialidade
tecnologia
inovao
modernidade
ludicidade

Manual de Identidade visual

Especificaes tcnicas

Versatilidade cromtica
adequao s diversidades contextuais

seriedade

extroverso

No foi definida uma configurao cromtica

para a marca em especfico, pois dever ser
adequada aos diferentes contextos em que
for aplicada.
Apenas as cores institucionais foram definidas, e
devero se manter padronizadas para todo
material "interno" da inside como empresa".

Versatilidade estrutural
adequao s diversidades contextuais

Visando comprovar a versatilidade, e assim,

sua eficincia, submetemos a marca
diferentes tipos possveis de aplicaes:

Preto

Cinza

Cor Clara

Cor Escura

Contorno

Negativo / fundo escuro

Fundo Claro

Fundo escuro

Tom mdio

Tom mdio

Versatilidade estrutural
adequao s diversidades contextuais

Especificaes tcnicas
tipologias auxiliares e suas restries
Em alguns casos haver a necessidade de incluir alguma informao textual prximo marca,
ou relacionadas Inside.
Para estas informaes foi selecionada como tipologia auxiliar a Lady Ice, por apresentar um
equilbrio interessante de simplicidade e esttica em sua grafia, mantm certa semelhana com
as formas criadas para a tipografia da Inside (letra n).
Outro fator positivo o fato de ser uma fonte condensada, o que distingue claramente
visualmente os textos de apoio da marca.

fonte secundria

Lady Ice

Regra
Preferencialmente utilizar os textos de apoio em minsculas, buscando manter unidade
grfica. Apenas utilizar a Lady Ice em maisculas como ltima alternativa e, ainda assim,
deve-se buscar distanciar este texto da marca.

exemplo:

Para documentos ou textos em geral, que usualmente devemos utilizar fontes comuns para
a maioria da populao, a fonte que dever ser utilizada a ARIAL. Para estes casos no h
restries de formatao textual, pois devem seguir as necessidades de cada caso.

fonte terciria
Arial

abcdefghijklmnopqrstuvxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ

0123456789

Especificaes cromticas
configurao cromtica institucional
Este item o nico em que pode haver interferncia
de questionamento pessoal, por se tratar da
imagem da instituio Inside e no existir relao
definida com algum dos modelo/linha de relgios.
As especificaes que se seguem, so sugestes
baseadas nos estudos de mercado feitos.

Psicologia das cores

Cada um de ns responde cor de uma forma
particular. As pessoas tendem a ser atradas por
certas cores em virtude de alguns fatores
determinantes, baseados em seu tipo de
personalidade.
Na cultura ocidental, as cores podem ter alguns
significados, alguns estudiosos afirmam que a luz
que entra pelos olhos afeta diretamente o centro das
emoes, podendo provocar lembranas e
sensaes s pessoas.

Cor primria: vermelho

A cor primria que foi definida para representar a
inside a vermelha, pois seus atributos aproximamse bastante das caractersticas da forma circular.
Sugere motivao, atividade, movimento e
dinamismo.
O vermelho possui caractersticas bastante coerentes
com o conceito de jovialidade, por estar associado ao
calor e excitao, com a iniciativa e a disposio
para agir. Persistncia, fora, vigor e poder so suas
caractersticas. Amor fsico e paixo carnal so
sinnimos do vermelho.
Tende a atrair o olhar das pessoas e chamar a
ateno. Se voc usar vermelho, isso pode indicar
que tem ardor e paixo, ferocidade e fora. As
pessoas que gostam de ao e drama apreciam essa
cor.

Cor secundria: verde+bege

Verde: Representa a natureza e transmite
generosidade, atenua as emoes e amplia a
compreenso, cria um ambiente propcio para tomar
decises. O verde suavizante e calmo, simboliza
liberdade, harmonia e equilbrio.
Bege: geralmente associada com terra e
estabilidade. Para criar essa cor, voc precisa
misturar o vermelho com o preto, portanto, ela tem
alguns dos seus atributos.

Restries
especificaes a serem respeitadas na utilizao da marca

Escala modular

x x

x Mdulo

A rea de proteo deve ser respeitada

para garantir a perfeita legibilidade da
marca, sem que os elementos dispostos
ao redor interfiram na leitura da marca.
Esta rea representa 6X (mdulos x),
a partir das extremidades da marca.

rea de proteo

Uso associado

MARCA
MARCA

MARCA
MARCA

Restries
especificaes a serem respeitadas na utilizao da marca

Para futuras aplicaes da marca, devem ser evitadas qualquer tipo de

manipulao que modifique seus aspectos formais, de diagramao, ou proporo,
seguem alguns exemplos comuns de manuseio incorreto da logomarca que devem
ser evitados:

Achatamento
O escalonamento da logomarca deve ser sempre proporcional

Assinatura
A diagramao da marca a torna um elemento nico, os elementos que a compem
no devem ser manipulados em sua composio.

Legibilidade
No aconselhvel sobrepor a marca sobre uma imagem ou textura, gerando
contraste simultneo, para que no prejudique a correta leitura de seus elementos.
Obs.: Respeitando a devida rea de proteo

Carto visita

furado

furado

Envelope carta

Envelope Ofcio

Papel Carta

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