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Lego
Lego
Histria do Lego
O LEGO um brinquedo produzido pelo LEGO Group, cujo conceito original se baseia em
um sistema patenteado de peas de plstico que se encaixam, permitindo inmeras
combinaes. fabricado desde meados da dcada de 1950, popularizando-se em todo o
mundo desde ento.
Brinquedos de madeira LEGO, fabricados na dcada de 1930 (Creation Centre, LEGOLAND Windsor).
Ambas as verses concordam em que 1932 foi o ano em que brinquedos de madeira
comearam a ser manufaturados e comercializados por Ole Kirk. Entre os itens produzidos
encontravam-se carrinhos de puxar, porcos-mealheiros (cofrinhos), carrinhos e caminhes.
O primeiro segmento a ser abordado poca foi o das meninas, com uma linha de peas
de mobilirio e de casas de bonecas, j em 1971. No ano seguinte (1972) o universo
LEGO expandiu-se na direo dos meios de transporte, com o lanamento de conjuntos
de barcos e de navios, com cascos que realmente flutuavam.
Ainda neste momento, o filho de Godtfred, Kjeld Kirk Kristiansen (com "K" ao invs de
"Ch", devido a um erro de grafia na certido de nascimento, que posteriormente optou por
conservar), juntou-se administrao do Grupo, aps ter se graduado em Negcios em
escolas na Sua e na Dinamarca. Uma de suas primeiras aes na empresa foi a
fundao de novas instalaes fabris, assim como a criao de um Departamento de
Pesquisa e Desenvolvimento responsvel pela atualizao dos mtodos e processos do
grupo.
Um dos cones LEGO foi antecipado em 1974, quando figuras humanas com braos
articulados foram lanadas, nos conjuntos LEGO Family, registrando imediato recorde de
vendas. No mesmo ano, uma primitiva verso da miniatura de pessoa ("minifig") foi
lanada, mas os seus braos no eram articulados e no dispunha de rosto impressa em
suacabea. Nesse ano foi inaugurada uma fbrica prpria em Enfield, Connecticut, nos
Estados Unidos da Amrica.
O ano seguinte (1975) foi marcado pelo lanamento da Expert Series, direcionada para um
segmento de pblico mais velho, mais experiente com as construes LEGO. A linha foi
melhor posicionada com o nome de Expert Builder em 1977. Estes conjuntos, mais
tcnicos, apresentavam inovaes como partes mveis engrenagens,
diferenciais,alavancas, eixos e juntas universais -, permitindo a construo de modelos
mais realsticos tais como automveis com suspenso, direo e movimentos semelhantes
aos reais.
As "minifigs", com braos e pernas articulados, e rostos sorridentes foram lanadas
em 1978, caracterizando o universo clssico LEGO. Estas figuras foram utilizadas em
centenas de conjuntos, permitindo aos consumidores construir cidades detalhadas, com
edifcios, estradas, veculos, trens e barcos na mesma escala, povoando-as com as
sorridentes minifiguras dos cidados LEGO.
O final do perodo foi marcado pelo lanamento dos conjuntos LEGO Space, em 1979. O
universo LEGO saa do planeta Terra conquista do Universo, com "minifigs"
deastronautas, foguetes espaciais, veculos lunares e espaonaves tripuladas, tornaram a
srie um novo sucesso de vendas. Em complemento, foram lanadas as linhas:
Fabuland, uma srie de fantasia voltada para o segmento infantil; e
Scala, uma srie com elementos de joalheria voltada para o segmento infantil
feminino.
Ainda neste ano, Kjeld tornou-se presidente da LEGO, vindo a encerrar mais uma dcada
de crescimento empresarial do Grupo.
Peas LEGO Technic: observe-se a diferena entre peas de tipo "clssico" e as "studless", posteriores.
Os blocos LEGO sempre apresentaram um potencial construtivo que foi percebido por
alguns educadores como constituindo uma valiosa ferramenta para auxiliar crianas e
jovens a desenvolver a criatividade e a capacidade de resolverem problemas por si
prprias. Desde os anos sessenta alguns professores vinham utilizando os blocos em suas
salas de aula por uma variedade de razes. Em 1980, o LEGO Groupcriou
o Departamento de Produtos Educacionais, renomeado como LEGO Dacta em 1989, com
a funo de ampliar as possibilidades educacionais dos seus brinquedos. O ano de 1980
foi marcado pela inaugurao de uma fbrica de montagem e embalagem de conjuntos
na Sua, seguida por outra, de manufatura de pneus, na Jutlndia, na Dinamarca.
No ano seguinte (1981) foi lanada a segunda gerao de trens LEGO. Como a primeira,
oferecia motores de 4,5 volts (alimentado a pilhas) ou 12 volts (com transformador), mas
agora com uma maior variedade de acessrios, incluindo luzes, desvios, cruzamentos e
sinais acionados por controle remoto.
Em 1982, a linha Expert Builder amadureceu, transformando-se na linha Technic. O dia 13
de agosto desse ano marcou o cinqentenrio da empresa, comemorado com a
publicao do livro 50 Years of Play.
Em 1983, a linha DUPLO foi ampliada, passando a atingir crianas ainda mais novas,
particularmente os bebs: a linha passou a oferecer chocalhos e figuras com membros
ajustveis.
A dcada de 1990 foi marcada por diversos avanos e inovaes, antecipada no ano
de 1990 pelo lanamento de uma nova linha para construtores avanados: a linha Model
Team iniciou-se com a apresentao de trs conjuntos, incluindo um carro de corridas e
um veculo fora-de-estrada, incorporando um nvel de detalhamento e realismo at ento
nunca visto em qualquer uma das linhas LEGO. Onde a linha Technic se mostrava
mecanicamente acurada, os conjuntos Model Team mostravam-se visualmente e
estilisticamente acurados. Nesse ano o Lego Group tornou-se uma das dez maiores
empresas de brinquedos do mundo, e a nica empresa europia nesse seleto grupo. Ainda
nesse ano, pela primeira vez em sua histria, o parque temtico LEGOLAND em Billund
superou a marca anual de um milho de visitantes. O primeiro professor de Dinmica de
Negcios, Xavier Gilbert, foi indicado para uma cadeira patrocinada no International
Institute for Management Development em Lausanne, na Sua. Foi fundada a LEGO
na Malsia.
No ano de 1991 a empresa padronizou os componentes e sistemas eltricos dos conjuntos
produzidos. Desse modo, os motores dos trens e da linha Technic passaram a ser
produzidos em 9 volts, compatibilizando-os com o restante das linhas LEGO.
Dois recordes foram registrados no Guinness World Records Book utilizando produtos
LEGO no ano de 1992:
um castelo construdo com 400 mil "tijolos" LEGO, com as dimenses de
4,45 metros por 5,22 metros, para um canal de televiso da Sucia; e
uma ferrovia LEGO com 545 metros de extenso, percorrida por trs locomotivas.
Nesse ano, a linha DUPLO foi ampliada com o lanamento da linha Toolo, apresentando
uma chave de fendas, uma chave de boca, porcas e parafusos; a linha Paradisalanada,
direcionada ao segmento juvenil feminino, introduzindo uma variedade de novas cores
pastis alm das do sistema tradicional, focada em torno de cavalos e em ambientes
de praia.
O ano seguinte (1993) trouxe o primeiro trem DUPLO e um aspirador de blocos com o
formato de um papagaio, capaz de recolher os blocos LEGO espalhados pelo cho.
O ano de 1999 trouxe o lanamento dos primeiros conjuntos produzidos sob licena,
destacando-se os veculos da primeira seqncia de Star Wars, e da trilogia clssica. No
futuro, seriam licenciados conjuntos baseados nos filmes Spider-Man, Harry
Potter, Jurassic Park, Homem de Ferro, Batman, A famosa trilogia de Senhor dos Aneis e
muitos outros, incluindo filmes da Disney.
Notas
O LEGO segue quatro princpios bsicos, so eles: alta qualidade, seguro, estimula a
criatividade e a imaginao, auxiliando no desenvolvimento das crianas, de qualquer faixa
etria, e diverte. O LEGO se tornou um tipo de brinquedo universal. Seguindo a anlise
cronolgica o LEGO iniciou sua trajetria de sucesso em meados dos anos 60, quando em
1959 fundou-se um centro de desenvolvimento denominado Diviso Futura, cuja principal
responsabilidade era planejar e criar as prximas geraes do brinquedo. Pouco tempo aps
sua implementao, houve um incndio no depsito dos materiais da fbrica e que ocasionou
a perda quase que total do estoque, que ainda era construdo com a matria-prima de
madeira. A partir deste fato, iniciou-se a produo em plstico.
Apenas um ano aps, em 1961, contando com um forte investimento na linha de produo,
implementou-se as rodinhas e realizada a primeira comercializao do brinquedo nos Estados
Unidos. Foram distribudos centenas de nibus, caminhes e demais brinquedos. Outro
lanamento que alavancou as vendas em mais de 50%, foram as peas feitas
exclusivamente para a pr-escola e a parceria firmada com a empresa Samsonite (malas e
acessrios de viagem), a qual fez a distribuio dos produtos tambm no Canad.
Dois anos depois, estudos mostraram enorme eficincia no uso de um outro tipo de matriaprima, chamado plstico ABS (acrilonitrilo-butadieno-estireno) que foi substitudo pelo
acetato de celulose, pois proporcionava maior durabilidade e rigidez. Alm de no ser txico,
aumentava a vida til das peas. Uma curiosidade sobre este material que mesmo 40 anos
aps sua fabricao, ainda conservam as caractersticas originais.
Com o aumento da produo, fez-se necessrio desenvolver Manuais de Instruo de como
montar e manusear as peas e conjuntos, os quais no ano de 1966 j possuam at um
pequeno sistema eltrico, como o famoso e tradicional LEGO Train System, que contava com
um motor de 4,5 volts e trilhos especiais. Dois anos mais tarde, no dia 7 de Junho a empresa
bateu a marca de um milho de peas vendidas, j estava consolidada no mercado e seus
brinquedos conhecidos mundialmente, foi ento que construram o Parque Temtico
LEGOLAND, em Billund.
A dcada de 70 continuou trilhando o enorme sucesso da LEGO, e o momento era de maiores
investimentos no Marketing, Logstica e Segmentao de mercado. Foi criado a primeira linha
exclusiva para meninas, os conjuntos LEGO Family, a Expert Series e Expert Builder, LEGO
Space, Fabuland e Scala. Dez anos depois, em 1980, em comemorao ao cinqentenrio
da empresa, foi lanado o livro 50 Years of Play. Cinco anos depois, foi inaugurada uma
fbrica no Brasil, na cidade de Manaus.
Mesmo depois do advento dos computadores e toda tecnologia, a LEGO continua no topo
das vendas de brinquedos, sempre antenada as tendncias e desenvolvendo conjuntos dos
mais variados e recentes temas. O que comeou como uma brincadeira, impressiona com
os dados atuais: so fabricadas mais de 30 bilhes de peas, provindas das 4 fbricas, sendo
que a sua sede est localizada na cidade de Billund, Dinamarca.