A criatividade em propaganda

Criao e Redao Publicitria para Impresso

Plano das Aulas 03 e 04

Tema da aula:
A criatividade em propaganda
Objetivos:
Apresentar o histrico da publicidade
no Brasil
Apresentar a criatividade em
publicidade
Metodologia:
Aula expositiva
Sistema de avaliao:
Trabalhos prticos

A publicidade no Brasil
1900 1910
Expanso das cidades e um novo perfil para
a propaganda.
- xodo dos trabalhadores rurais
- Chegada dos imigrantes
- Surgem novos nichos de consumo.
- Fbricas de bebidas e alimentos e, ao
mesmo tempo, evidencia-se uma nova de
servios.

A publicidade no Brasil
1960 - 1970
- A transferncia da capital do pas
para o Planalto Central
- Incremento da indstria automobilstica,
que se torna um dos maiores segmentos
anunciantes da dcada.
- Aumento da inflao e a transferncia do
eixo das decises das agncias do Rio de
Janeiro para So Paulo

A publicidade no Brasil
1960 1970
- Legislao assegurando s agncias
20% de remunerao sobre a veiculao.
- Televiso
- Golpe militar e as entidades de classe
afinam-se com os propsitos do novo
regime, sem imaginar que a propaganda,
mais tarde, seria atingida pela censura.

A publicidade no Brasil

De origem dinamarquesa a gotinha da Esso, personagemsmbolo da empresa, ganha no Brasil uma companheira.
Empatia do consumidor com o simptico casal.

Melhor comercial de cinema no recem-criado Prmio

Colu-nistas, em 1967, o filme da Alcntara Machado
posiciona o fusca como um carro acima de tudo
resistente.

Analogia na imagem da bem-sucedida campanha em favor do trfego disciplinado, de grande

repercusso na poca.

No final da dcada de 60, a

ABAP comea a firmar-se no
mercado publicitrio como a
mais importante das
entidades de classe.

A publicidade no Brasil
1970 - 1980
- Censura incomoda a criao
- Surgimento de festivais e concursos de
propaganda
- Milagre Brasileiro em cheque.

A publicidade no Brasil
1970 - 1980
- Televiso em cores
- Aumento da audincia
- Rdio: Emissoras FM
- Outdoor
- Segmentao na mdia impressa

A publicidade no Brasil
1970 - 1980
- Governo: o maior anunciante
- Varejo de supermercados, shoppings, lojas
de departamentos, cadernetas de
poupana.

O garoto Bombril incorporado por Carlos Moreno e criado por W. Olivetto e

Francesc Petit, tonava-se o personagem de maior longevidade na histria da
propaganda mundial.

Pela primeira vez uma me de santo protagoniza um comercial; a criao da

DM9 para o Governo do Estado da Bahia.

A modelo Ana Lcia Bastos,

ssia da atriz Marilyn Moroe,
revivendo uma das mais
famosas cenas do cinema.

Theobaldo, sucesso na TV, em anncio impresso.

A campanha da JWThompson criada na

virada da dcada valoriza as formas femininas e a cala jeans passa a estar na moda e
ter status de grife.

A publicidade no Brasil
1980 - 1990
- Melhor momento criativo
- Criao sobre a mdia e o planejamento
- Copa do mundo como filo para a
publicidade

Arte abstrata nos anncios dos cigarros Hilton, publicados em revistas.

Ainda no existem restries explcitas propaganda do produto.

A campanha conquista muitos

prmios entre eles o de
outdoor do ano em 1987 e o
de melhor comercial da
dcada de 80, no
prmio colunistas.

A publicidade no Brasil
1990 - 2000
- Cdigo de defesa do consumidor
- Expanso da TV por assinatura
- Internet
- Tecnologia

A publicidade no Brasil
1990 - 2000
- Benetton
- Restrio propaganda de cigarros
- Campanha da Brahma (N1)
- Tio da sukita
- Mamferos Parmalat
- Brastemp. No tem comparao.

O que propaganda?
- Difuso de idias:
- Religiosas
- Polticas
- Filosficas

O que publicidade?
- Divulgao de um produto, empresa ou servio
no mercado consumidor.
Para o CONAR: publicidade e propaganda so
entendidas como atividades destinadas a
estimular o consumo de bens e servios, bem
como promover instituies, conceitos e idias.

Conceitos importantes
- Anncio:
- Qualquer tipo de publicidade sem importar
o meio que o veicule.
- Publicidade realizada em espao ou tempo
pagos pelo anunciante.
- Produto:
- Tudo o que promovido pela publicidade
- Bens, servios, facilidades, instituies,
conceitos ou idias.

Conceitos importantes
- Consumidor:
- Toda a pessoa que pode ser atingida pelo
anncio:
- consumidor final
- pblico intermedirio
- usurio

Modelos de publicidade?
- Concorrencial: os concorrentes so
importantes
- Informativo: a publicidade serve para informar a
respeito de um produto ou servio.
- Manipulao das preferncias: a publicidade
responsvel pela preferncia do consumidor a
um produto.
- Cultural: a publicidade como um mecanismo de
controle social.

A criatividade em propaganda
- A persuaso
- O anunciante quer vender
- Massificao da propaganda: positivo?
- Originalidade + economia + persuso
- Criatividade => Economia e Persuso
- Propaganda = soluo de problemas
- Criatividade em propaganda vem depois da
criatividade em marketing

A criatividade em propaganda
- A criatividade em marketing:
- Novos produtos
- Aumentar a utilidade
- Modificar a distribuio
- Embalagem
- Descontos

A criatividade em propaganda
- Persuaso para um comportamento imediato
- Manipulao de pessoas
- Forma de jornalismo?
- Verdade comprometida
- Tudo o que leve o pblico "por conta prpria" a
concluses favorveis ao que se quer anunciar,
sem que para isso se incida em qualquer mentira
flagrante, exemplo de boa e profissional
propaganda.

A criatividade em propaganda
Perfil 1
1. Teve juventude desmandada e perdulria
2. Era esquivo e impopular, dando-se bem com
os invasores de sua terra.
3. Convivia com famoso vagabundo, tendo sido,
muito provavelmente, homossexual.

A criatividade em propaganda
Perfil 1
4. Enchia os dedos de anis, at faz-los
desaparecer totalmente.
5. Ao contrrio de seu professor, nunca
aprendeu a escrever direito. Seus textos esto
cheios de repeties e contradies.
6. Quando deu para ensinar, negava a idia de
ser o Sol o centro do sistema; ao contrrio,
insistia que era a Terra.

A criatividade em propaganda
Perfil 1
7. Embora tivesse estudado biologia, nunca
tomou conhecimento da existncia dos
msculos, dizia que o crebro um rgo para
resfriar o sangue; e ensinava que o homem
possui mais dentes que a mulher (custava
contar?).

A criatividade em propaganda
Perfil 2
1. Iniciou-se cedo no estudo das artes, e ainda
jovem pegou em armas para defender a ptria.
2. Entusiasmava os que o ouviam para a obra de
soerguimento nacional, tendo sido ento
perseguido e preso.
3. Gostava imensamente de ces, ouvia msica
clssica com regularidade, reunia-se com
crianas e gente do povo.

A criatividade em propaganda
4. Quando no governo, reorganizou as finanas,
abriu modernas estradas, tornou o pas grande
potncia, na poca.
5. Implorava constantemente o auxlio da
Providncia. E em seu testamento proclama:
"Somente o amor e a lealdade para com meu
povo que me guiaram em todos os
pensamentos e aes na vida".
6. Horas antes de morrer, concordou em se
casar com a mulher que sempre lhe fora fiel.

A criatividade em propaganda
- A seduo:
1) Objetiva levar as pessoas a uma atitude
que atenda interesses reais de quem paga a
propaganda.
2) Considera tudo o que pode ajudar ou
prejudicar essa finalidade.
3) Age atravs de veculos, age em massa.

A criatividade em propaganda
- Alguns princpios:
- A boa propaganda no mente
- Mudana de perspectiva
- A publicidade deve ser conveniente:
respeito
- Adequao = sensibilidade + autocrtica

A criatividade em propaganda
- Alguns anncios criativos

Como ser criativo em

propaganda?
- Localizar o problema.
- Solucionar o problema
- Persuadir
Criatividade em propaganda o que persuade o
pblico e o mercado sobre os valores de um
produto, servico ou ponto de vista.

As fases do processo criativo

- Preparao
- Incubao
- Iluminao
- Verificao

- Preparao
- Incubao
- Iluminao
- Verificao

As fases do processo criativo

- Preparao
- Incubao
- Iluminao
- Verificao

- Preparao
- Incubao
- Iluminao
- Verificao

As fases do processo criativo

- Preparao
- Incubao
- Iluminao
- Verificao

Caractersticas do homem
criativo
- Inteligentes
- Complicados
- tima veia de humor
- Capaz de suportar presso
- Conformista ou inconformista?
- Autoconfiana

Sugestes para o aumento da

criatividade
- Jornais, revistas, TV e msica todos os dias.
- Cinema pelo menos uma vez por semana.
- Teatro pelo menos uma vez ao ms.
- 20 livros por ano.
- Viajar para o mais longe possvel
- Ter qualquer outro interesse alm da
propaganda.

Atividade em grupo (at 5

alunos)
- Escolha um produto (que algum do grupo
conhea bem) e pense em como seria um
anncio para revista. Considere:
- O perfil do pblico-alvo
- As caractersticas do produto: embalagem,
situaes de uso, sabor (quando for o caso) etc.
- Como a publicidade costuma retratar
produtos da categoria escolhida.
- Tente fugir do bvio sempre.