a de Bono ‘prociadordo teal thinking vena hist de humaidade se pocacritvidade ara asf plc Basa navi docirebro came orga ‘Ebr de Fons epi ‘deerinadas feramentas prt ouiod quesaeagore liza seu trabalho ecole tod ‘mundo E foiaproveiads GMaFotco ioup. Edward de Bono Autoridade mundial no ensino directo do pensamento ¢ pioneiro no pensamento lateral defende ‘que a concorréncia global implica mais criatividade e inovagao para se fazer mais e methor {ose poefizr uma sopasen gu. Masi pat om gan € um brat desops, Bo guess junta gia Sue doverdadiovalrssops NGO Te sabstiuos para competes, Frtaciae controlador cists nos nego. as tim negico tem de adiconar valor aoe lent, Seton gent frdendequeatereya um caso mais Fike Estes um tipo devalor tae fnconen ef compet com os cstos redo d a Pee Aira le {rar teas format de valor Che ‘ritividade e idias inovadors Hidoistipos de uso parsa crstividadeO primero, fazer aquilo que melhor sabemos faze. Eta forma implica azo ainda mais pido, a custo mais ba 0s, com qualidade mais eletada ou de forma mais Simpl, Todos exes camsinor ee ustentam ema no was iis, O segundo fazer coisas melhores. Ito imple novos prods e servis ou, ent, aco nat valoracrescentado aos exisentes. visio tradicional da crlatividade Hi tts formas de vera cratividade tradicional, A ‘rimeira,¢que no ha nada que se posta fazer em Felagso al dias nova surgirio por acso ou por inspraio. artindo deste presupoto, Newton nn ‘tert chegado teria da gravidade se mag n4o Ihe tives aldo na cabesa segunda, ¢queacritividade éum alent especial {que sags, que outoe penas podem ive E peretamente verdade que algumas pessoas eto smaismotivadaspraser criativasesdo misconfian tena sua habildadecriativa. Ao longo dos tempos tea pere eveylvern na eee ere Esteve tradicional acredis que quer ote nt talento especial nto nada que pose zt. Hiainda uma ecera corre que acredia que ser livre liberal torn uma pessoa mis criativa, Dest renga surgiram correntes como 0 baintorming ‘As pesos sentunt-eeem tora de wma mesa, en tense descontaldas edebtam ides Ito pode ifuncionar,mas um método muito faco, Una on mio conse tocar Violino corm 35 mos atadas, Mas corat a amareas io fa dessa pessoa lum violinist. Sea pessoa est iibida é diel ritivn Maslibertando-9 das ss nies moa Faz, 96 por criativa, Como funciona o eérebro O ctrebro ¢especificamente designado como m0 critvn,Edevemos grader por so, Co I peas de yesturo a 39916 B00 formas de evestr. Ten tar ma forma diferent a ea minsto demoraria 7 anos para experiment todas ‘fungi do cerebro cra padres estes par li- esta inibida nao 60 brainstorming que a toma mais criativa. Uma pessoa de maos atadas nao toca violino. Mas 0 facto de cortar as amarras nao faz dela ViolinistaMuitas vezes olhamos para a tecnologia como forma de chegar a ideias inovadoras. Mas nao sao muitas as que podem brotar desta fonte 140 examerevereno 2005 nio muitas. Quando a tecnologia é usada para gir determinado valor entao é proveitosa, rept Cada organizacao ta excelentes oportunidades. Mas temos de d deveria ter um concept 0s conceitos de valor que essa tecnologia tra: department, que olharia exemplo, ha poucos conceitos de valor reais no ego ‘me potencial que a internet representa, e analisaria todos os eee eee conceitos (tradicionais, Estrutura de novas idelas moribundos, emergentes) Nao ¢ suficiente pensar em aliar as estrutur para chegar a novas ideias, negocios existentes as novas ideias que vac gindo ocasionalmente. Hé uma necessidac gente de pensar seriamente no importante que desempenham as ideias inovadoras. tratégias, estruturas ¢ recursos podem ser alox >a Enecessériaa existéncia de um treino formal pa- | para a produgio e uso de novas ideias aa criatividade. Deixar isso apenas para o talento | Muitas vezes pensamos que as novas ideias té natural é demasiado ineficaz. surgir dos departamentos de pesquisa ou de m 1 E necessério que haja uma estrutura que encoraje, | ting. Algumas ideias surgem realmente dessas ¢ retina ¢ comunique ideias inovadoras. Nao devera ser_| ~mas nao sto suficientes. Cada organizacio de © criadora fazer vingar essa ideia, Ha necessidade de | ter um departamento especifico, um concept de um reconhecimento formal de ‘ment. Esta divisao olharia novas ideias. Mesmo que uma 8 conceitos tradicionais, ideia nao seja posta em pratica devera ser reconhecida. Nada émais motivador para os cria- tivos do que ver as suas ideias valorizadas. « Enecessério tratara criativi- dade com a seriedade com que se trata 0 capital, o trabalho, a maquinaria ou as tecnologias de informagao. “Crazytivity” Todas as ideias inovadoras com. valor sio légicas em retrospectiva. Mas nao podem ser alcangadas pela légica — esta é a natureza dos sistemas assimeétricos, Daqui surge o lamentvel Catch 22. Uma deia verdadeiramen- _Usar o chapéu ao contririo na cabeca pode 08 conceitos moribundos 08 conceitos emergentes Fa as novas tecnologias. sim que surge a capacida. apontar a necessidade de novas ideias. Seria impossivel usar tod ideias novas que vao su: do. Assim éessencial ter} Para as aceitar ou testar. precisa de um local espec Uma empresa tem de de que ideias Ihe fazem falta: alto risco, mas simultaneat teelevado retorno, ouas co inovadoras, mas com minimo. Esta companhia« entrar num mercado ond cessita de marcar a diferc te criativa, que €logica retros- ser diferente, mas nao traz qualquer valor ou esti apenas defender pectivamente, mas é vista como ouco inovadora. Assim, 0 que melhorar as operagdes act parece ser desejével € uma ideia ou a iniciar novas operag impraticavel - e, obviamente nao pode ser usada. | Um perfil ajustado das necessidades torne mat Demasiadas pessoas acreditam que ser criativo é ser | cil seleccionar as ideias, diferente, Ser diferente apenas paraser diferente pode | Hi ideias grandiosas que poderdo tornar: atralr as alengoes, mas nao traz valor. A verdadeira | dispendiosas ao serem postas em pritica, E pequ cviatividade tem de acrescentar valor real. E porisso | ideias que poderdo ser aplicadas através doe ca ser nel o termo “erazytivty’, em que 0 tnico | existentes.O principal éperceber que a inovaca Valor da nova ideia é que é diferente, Usar o chapéu | criatividade estdo a tormar-se num elemento te contro na cabega pode ser diferente, mas nao | para o mundo cada vez mais competitivo, Ep {raz qualquer valor a nao ser que queira coleccionar | remos fazer algo em relacao a criatividade. Eloy caca de passaro, Nao raras vezes olhamos paraatec- | um talento migico. nologia como forma de chegar a ideias inovadoras. Algumas ideias poderdo surgir da tecnologia, mas | @ Exeuslv wwwapacfordeasuh.com acrescentado a nto ser que queira coleccionar — posigdo? Esta ideia destine «aca de pdssaro e outros lixas m