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Image of private space in the reality show Lar, doce lar: representations
of the televising media and aesthetization. This article investigates
how the reality show Lar, doce lar (Home, sweet home) from the
program Caldeiro do Huck, broadcasted by Rede Globo de Televiso
(Globo TV) promotes the aesthetics process of the private
space. We aim to highlight the biased way of showing households
portrayed in this program, based on the concepts of public and
private space drawn by Habermas (2003), as categories of social
life. In criticizing the illusion of fame for everyone propagated by
realities shows, the study also makes use of the concepts of reality
show and television entertainment from Andrejevic (2003) and
Lacalle (2001), who blames attractions about reality of blurring
the border demarcations between public and private. The research
methodology adopted consists of analyzing the image as a narrative
(Coutinho, 2006), which proposes a reflection of non-verbal records;
even if they are submitted to the logic of the commodity and to an
emptying of meaning.
Key words: private space, image, reality show, representation.
Universidade Federal do Par. Augusto Corra, 01, 66075-110, Belm, PA, Brasil. E-mail: seabra@ymail.com.
Introduo
A necessidade de sonhar do ser humano , parcialmente, satisfeita pela televiso. Ao ver imagens produzidas
de propsito para impressionar, o telespectador devaneia,
imaginando-se nos lugares mostrados, nas situaes
transmitidas. Como plenos consumidores de imagens, a
populao, de um modo geral, v a televiso presente na
cotidianidade. Todavia, tal fato mais corriqueiro para
aqueles que a tm como o nico meio de comunicao,
pois, como mostram pesquisas feitas nos Estados Unidos,
h uma estreita relao entre a renda familiar e a audincia
de TV (Marcondes Filho, 1998). Geralmente, as famlias
de maior renda assistem, em regra, a menos seriados (formato consagrado na televiso norte-americana) do que as
famlias de menor renda.
Dentro da programao televisiva, o carro-chefe,
no Brasil, a novela, assim como as sries americanas
so o principal fator de transmisso de valores e estilos
de vida (Marcondes Filho, 1998). Em outras palavras,
podemos afirmar que esses meios refletem normas sociais, antes de confirmarem ou alterarem opinies, e que
o contedo absorvido de forma natural, pelo fato de
vivermos em uma civilizao da imagem na qual no
necessrio o aprendizado para a leitura destas, diferente
do aprendizado de palavras. As imagens televisivas,
porm, no so ingnuas, pois tem uma retrica, uma
fora atrativa. No trabalho a respeito do fascnio exercido pela televiso sobre as diferentes formas de poder,
Sodr (1994, p. 25) considera a imagem produzida
pela sociedade industrial um simulacro (responsvel
por criar um universo prprio com novas formas de
relacionamento social), cuja transmisso uma forma
cultural, fazendo parte, assim, de um processo o qual o
narciso v como um meio excelente, conforme exista,
da parte do poder, na ordem social moderna, uma forte
compulso de projetar luz sobre as coisas do mundo,
para que nada permanea na sombra.
Nesse contexto, um novo gnero televisivo emerge, passando a ser visto como um potencial agregador de
poder simblico que pode, posteriormente, transmutarse: o reality show. Este formato, relacionando a realidade
e fico, representa muito bem um novo momento da
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Metodologia
Privado: territrio de
existncia
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A espetacularizao
da casa
Pesquisas apontam ser um anseio geral reformar a
casa, pois nela que se vive e se passam momentos ntimos.
Essa vontade tambm est ligada ao fato de a moradia ser
um smbolo de condio social do seu morador na localidade; o nome do prdio, ao ser dito, logo cria, se conhecido
pelo interlocutor, uma imagem boa ou no. Tambm
comum que, apenas pela fachada da casa, vizinhos deduzam
a posio financeira em que encontra residente, ou seja, se
rico, pobre etc. O interior da casa demonstra igualmente
as condies sociais, apresentando-se como reflexo do
poder aquisitivo do seu habitante, da cultura que tem e do
gosto. No raro os menos favorecidos tentarem ocultar
seus marcadores sociais ou disfararem os mesmos. s
vezes, mesmo considerado como um conceito passvel de
confuso, pela falta de outro mais apropriado, adere-se ao
conceito de classes sociais. Vale destacar que nem sempre
as especificidades de uma classe so as mesmas em culturas
diferentes. De acordo com estudos sociolgicos, a classe
baixa ou seja, o estrato que interessa aos fins deste trabalho,
por ser o segmento que mais se v envolta em assuntos referentes casa prpria e luta pelo sonho de estabilidade :
No estudo da estratificao social, a classe baixa o nvel
designado como a posio [...] inferior em virtualmente
todas as dimenses da desigualdade. Os membros dessa
classe nenhuma riqueza tm e pouca renda auferem ( Johnson, 1997, p. 36). Ao mesmo tempo em que a casa um
indcio de estratificao social na realidade, tambm o
na fico e em gneros reality show. Entretanto, mesmo as
casas humildes das novelas (quando existem) so maquiadas
e causam estranheza na classe baixa que assiste e que no v
os seus barracos de madeira. Nesse sentido, a maioria dos
cenrios mostrados em gneros televisivos pode produzir
no espectador uma sensao de que tudo irreal, e os coloca na posio de meros espectadores que no possuem
o mesmo que o personagem, pois o ambiente mostrado
extremamente espetacularizado. Em outras palavras, o sonho de consumo parece se distanciar, visto que o indivduo
comum dificilmente habitar espaos to deslumbrantes
como os mostrados na televiso. Para o criador do conceito
de espetculo, empregado predominantemente em sentido
econmico, mas que aqui visto como um processo que
teve adeso de grandes esferas da sociedade, inclusive da
miditica, este fenmeno advm em um contexto exclusivo,
que exigiu uma srie de transformaes no modo como a
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Cenrios televisivos:
fico e realidade
O que antes era privado agora mostrado nos
meios, o que inspirou a criao do termo telerealidade.
Na televiso, o meio eletrnico campeo de popularidade,
o interior das casas apenas mais um componente do real
a ser exibido. s vezes, mostrado por si mesmo, quando,
por exemplo, um artista recebe um apresentador em sua
casa e o acompanha a todos os cmodos, ou em matrias
especficas de telejornais ou programas de variedades.
Nos programas de variedades, os cenrios reproduzem
cmodos de uma casa, como uma sala com sofs e
mesas de centro, cozinhas (programas de culinria) etc.
A maioria desses cenrios exibida em telenovelas e, mais
recentemente, reality shows. No primeiro gnero, uma
narrativa contada em prosa a ocupar uma mdia de seis
horas dirias na Rede Globo, grande parte dos cenrios
so as casas, variando de acordo com os ncleos. No nrevista Fronteiras - estudos miditicos
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A maioria quer mesmo saber o nome da msica de Csar ( Jos Mayer) e Helena [...], de onde vem a cadeira
com braos e rodzios (da Tok & Stok) usada pela herona na Escola Ribeiro Alves e onde comprar as batas
de Edwiges (a personagem de Carolina Dieckmann
abastece o guarda-roupa na Vixnuh) [...] Alguns
itens dos cenrios so campees em chamar a ateno
dos espectadores. Um deles a gravura de Aldemir
Martins, com um gato, instalada no apartamento da
professora Raquel. Outros so o sof bege claro da sala
de Luciana na verdade, uma cama com almofadas
e a cama de Helosa e Srgio, que veio da Artefacto.
Recorrente a essa interpretao que os telespectadores fazem dos cenrios mostrados nas novelas est o fato
de hoje o termo casa de novela ser usado como sinnimo de
casas bonitas, principalmente nos anncios em classificados,
como pode ser visto na seguinte propaganda do SOS Classificados, site em que interessados anunciam gratuitamente na
internet qualquer objeto (Vivastreet, 2007): Manso Casa
de novela Casa em Vinhedo Imveis e Propriedades
[...] Descrio: acabamento de alto padro, frente para uma
linda rea verde, localizao: condomnio fechado em Vinhedo SP [...], valor do condomnio mensal R$ 100.000.
Em se tratando de novelas e reality shows, os cenrios
h muito cessaram de ser apenas pano de fundo para se
tornarem alvo de crticas dos analistas do meio, chegando
a ser considerados como contributo decisivo para o sucesso
de um programa. Da mesma forma, na atual disputa pela
audincia, as novelas demonstram aos anunciantes o poder
financeiro e a preocupao com a qualidade de produtos do
gnero na emissora, a partir do momento em que as locaes ou cidades cenogrficas diferem de uma novela para
outra, assim como o grau de sofisticao e verossimilhana.
Para tanto, as televises contratam equipes exclusivas que
estudam os perfis dos personagens e desenvolvem casas
que podem fugir da realidade. Em reportagem do dia 17
de fevereiro de 2008 do programa Fantstico, da TV Globo,
observamos que a preocupao em melhorar a aparncia de
casa parece ser reforada definitivamente pelos meios de
comunicao, pois especialistas ensinaram como economizar na hora da reforma. A matria transmite a mensagem
de que toda a obra sinnimo de dor de cabea quando
no se conta com a ajuda de profissionais, como engenheiro
civil e arquiteto. Na referida matria, so mostradas famlias
que contrataram apenas profissionais pouco qualificados,
como os pedreiros, destacando tambm o funcionamento
desse tipo de obra, principalmente quando as ordens e ideias
vm dos prprios donos. As dores de cabea viriam pelo
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Anlise
O Lar, doce lar estreou no Caldeiro do Huck no dia
oito de abril de 2006 e tem a durao de aproximadamente
40 minutos. dividido em blocos e vai ao ar mensalmente.
Pode ser considerado um programa parte do Caldeiro,
uma vez que tem autonomia, um comeo, um meio e
um fim. claramente uma verso do Extreme Makeover:
Home Edition, um dos dez formatos mais vendidos pela
empresa Endemol, atualmente exibido com legendas no
canal People+Arts, com o ttulo Reconstruo Total. Neste,
um grupo de oito profissionais das reas de arquitetura,
engenharia e decorao monta um projeto para reformar
uma casa dentro de sete dias. Uma das complicaes do
programa uma impossvel cooperao entre os responsveis pelo projeto, visto que nem sempre pensam da mesma
maneira e apresentam propostas diferentes. O lder do
revista Fronteiras - estudos miditicos
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O sentimento dos moradores, para resumir, de deslumbramento, total agradecimento e, muitas vezes, perplexidade: Deus colocou voc no nosso caminho. uma sensao
esquisita, ficamos sem reao, mas muito gostosa [...] Ai,
que lindo! Caramba, que cama boa! Uma moto na parede!
[...] Meu Deus, obrigada!. O apresentador tenta acalmar
a famlia: J comeou a chorar? Eu t com medo de voc
porque tem tanta coisa que eu no sei se voc vai chegar
at o final. Em resposta, a felizarda, que estava chorando,
diz: Voc no sabe o que est acontecendo, Lu, uma
coisa muito boa, voc no tem noo. A escolha de casas
que estavam inacabadas, nas quais uma reforma tinha sido
comeada, mas interrompida por motivos econmicos, nos
leva a entender que o Lar, doce lar prefere mostrar o sacrifcio que as famlias fazem pelo sonho. Um caso que vale
a pena ser descrito o das quadrigmeas da ltima famlia
estudada. As fofas, como so identificadas pela legenda, so
questionadas pelo apresentador: O que vocs querem?
Uma cama em baixo e outra em cima. Boa ideia! E voc,
o que quer? Que a cozinha seja bonita. E voc? Um quarto
rosa. Isso mostra que estas crianas sonham com uma casa
bonita, tornando-se consumidoras em potencial, s no
realizando seus intentos por falta de condies. O pai das
crianas identificado como o pai trabalhador. Podemos
notar que em muitos momentos h uma teatralizao para
tornar o programa mais interessante e tenso: Hoje a obra
est fervendo. Se o Robinho j estressado, debaixo desse
sol a tendncia piorar. No Lar, doce ar, como o prprio
apresentador diz em um dos trs programas analisados,
feita mais que uma simples transformao: Confira
voc em casa como ficou essa megatransformao. Evidenciamos que o pblico-alvo, alm dos jovens para o
qual o Caldeiro era originalmente destinado, parece ser
homens e mulheres de meia idade da classe mdia e baixa
que tenham mnimas condies de comprar ou sonhem
ter os produtos anunciados das marcas Arno, Suvinil ou
Tok Stock. Observamos tambm que h uma repetio de
certos estados, como o Rio de Janeiro, talvez pelo fato de
no existirem lojas do patrocinador Tok Stock em outros
estados, o que inviabilizaria o programa. As expresses
mais faladas pelos sorteados so bom gosto e aconchegante.
Ao ser mostrada a casa completamente arrumada e nova,
podemos ver que o quadro no condiz com o quotidiano
de uma casa bagunada. Destacamos tambm que, assim
como no programa que serviu de inspirao para o Lar,
doce lar, os personagens escolhidos possuem uma histria
de vida sofrida para criar emoo nos telespectadores, ao
mesmo tempo em que so facilmente identificados como
pessoas simples que correm atrs de um sonho.
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Consideraes finais
Neste trabalho evidenciamos como, no programa
Lar, doce lar, a tendncia de mostrar o belo e imagens estetizadas toma conta da representao do espao privado da
mdia televisiva, o que inclui, mais recentemente, tambm
o gnero reality show. Por estratificao entendemos a
maneira desproporcional como so mostradas as habitaes de classes sociais mais luxuosas e, por estetizao,
o tratamento aperfeioado esteticamente de casas pela
produo da televiso para programas como novelas e
reality shows. Levamos em considerao que os modelos
de modo de habitao mostrados pelos meios nem sempre
condizem com a realidade da maioria dos espectadores.
Assim como toda mercadoria, o espao privado toma parte
em um processo cuja existncia alija os consumidores de
uma experincia real acerca de certas ocasies: a espetacularizao. Esta falta de vivncia aparentemente conduz
a um tipo de anulao do que exposto na tela. Enfim,
tentamos tambm mostrar a obrigao do que ainda no
bonito de se tornar, para que se possa adequar ao sistema
capitalista de consumir, nem que seja por meio de uma
reconstruo radical e rpida, como no caso do programa
americano e o brasileiro. Destacamos que, para que haja
uma aceitao de padres, a mdia deve ligar este comportamento obsessivo de reformar a uma maior felicidade e
transformao de um imvel em um lar, ou seja, um ambiente habitado por pessoas da mesma famlia com afeto
intenso. No Lar, doce lar, visvel a propaganda de marcas
de materiais de construo, aparelhos eletro-eletrnicos e
lojas de mveis, que identificam patrocinadores. A imagem
da casa inacabada, feia, antiesttica, sem mveis, desarrumada, sem acabamento passa a ser mostrada, ento, para
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