Scribd Logo
Fazer o upload

Bem-vindo(a) ao Scribd!

  • Redacao Publicitaria

    Enviado por

    Anny de Paula
    11 visualizações19 páginas
    Plagio

    Título original

    redacao publicitaria

    Direitos autorais

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponíveis

    PDF ou leia online no Scribd

    Você considera este documento útil?

    Este conteúdo é inapropriado?

    Denunciar este documento
    Plagio

    Direitos autorais:

    © All Rights Reserved
    Baixe no formato PDF ou leia online no Scribd
    Sinalizar o conteúdo como inadequado
    11 visualizações19 páginas

    Redacao Publicitaria

    Enviado por

    Anny de Paula
    Plagio

    Direitos autorais:

    © All Rights Reserved
    Baixe no formato PDF ou leia online no Scribd
    Sinalizar o conteúdo como inadequado
    de 19
    Serd que um acontecimento ndo se torna ‘mais importante e carregado de significados quando depende de um nimero maior de cicunstancias fortultas? Kundera lag 10 e coincidéncia na eriaao publi fm todos 0s tempos e er todas 2 dress do conheci- rmertoabundam casos de pligi. eles sempre eeve associ 2 acoineidenca, postvamene @ mebor manda de nego. Eingénuo areas que ese pig, tao quan se sfirmar que tuo é mera concn ou que ambos 6 podem ser compreenios 8 luz da sineroniidade jnguina Se por um lado realmente acontacem com feqbncia pligos — apropiacdes consciences de idéas seins — no roto das mas varadss expresses asics coincncias — semalnanas ou igualdades de idias — também costumam corer numerosasvezes ea eats 9 comprova ‘Aina asi, @ sempre constrangedor para urn pofisio- ral ce crag sobretud se for das ma premio, ver de repente, envoido num caso de pligia Mesmo prevada sua inocincia — uma ver quea ciao resulta de um processo ce assocago de dias e38 coineincias sho comuns que vis publics podem chegar 3s mesmas slugs, sbrecudo se do solide es —, ele cramer ssi macula do episiin. ‘Além do mas, pode pasar de via a ilo de una hora para a oust. De acusador a acusada Come 0 ca0 do ctor itaano Giuseppe Capan que, depois de er sa obra Haydn pagiada por Stendhal vou a faa de lao ements. Pligio concn covive hi muito no uriverso da aco publctériaenurcadeiaram de esimulareonvovérsas, ‘erarde dipuas aciradas pela aurova de ids, quando no a roca de acusages entre ‘avs de apncias ins 'Masemboa vias oconéncss epg enharemuadoo trio publica nos eros ros rosso os esas que se pr {undram no asi conrbuind pra melhor eompreeno ‘Aé 0 momento, a dcusso de caos de poses pi os bases unicamenenacronelogia: quem provarque tee Ka primero, atl pra so tas de verdad awa Uma breve consis em gives campanhas de propa nda, radase veclads em cifrents cada, revelounos Lm enorme reteratér no qu slogans, tls, ses, pelos, imagens figuras erepetem efadonhaments Pig ou coin énca? Um e ouro? Esa questa, Em materia de impressao Um tema pokémico como ese ndo permite genera {8es, Por 80, vamos nos dever num detalhe expressvo para ‘ompreender melhor 0 todo. COs antinciosimpressos servem como excelente referen cal para exe pequeno estudo — sto grande fonce de exemplos de casos de plies ou coincidéncas. Bascarnente dots uriverss foram os antincios lin uagern verbal ea visual Titulo, texto e slogan — e udo.6 mals que se relaciona ‘om 0 c6digo lingixico — compdem seu campo verbal © corpo visual do anincio & composto pelos cédigns morfoligco (ma comumente conhecida como layout) ipo co (as fais de lecras escobidas para dar forma 20 corr teido do cédigo linghistio),eromético (as combinagbes de cores adoradss)eforogrifico’, que melhor poderfamos denom- rar figurative (i que comport fo1os e iustiagbes diversas como a logomatea, splashes vinheas exc) CConvém apontar que o pg e a cincdénci ocomern ustamente nos cBcigoslingistico,igurativo © morfolégico, em ue 0 “fazer artéico” & mas evident, ou sia, ns quai fie lo propriamente dita, ruro da asociago de dias, € expressa ‘objetivae plenamente, Os elementos dos cbdigoscromstico & ‘ipoprifco sto de uso comum dos profssionais de cisco & ringuém acusaré um diecor de arce de pliglo por escelher ‘mesma fonce de cra ou a5 mesmas cores usadas em outros andincios. £m outraspalaras, os ers pimeiros cBdigas expres sam a idéa do andincio, o conceit adotado pelos ‘ciatvas’, « so decerminantes, enquanvo 0s do's dkms sto secuncltios quanto & materialzacio dessa proposigao. Escolhendo o titulo ‘Vamos nos resringic aqui primelraments & abordagem do céigo lingistico, mais precsamente a0 tivo, que contém 1 Formulagdo concstva do ancincio, ‘Sabe-se que o profsional de ciagdo tetra do univer: s0 sociocultural em que vive © subsidio para alicercar sua iia crativa, No caso especie da redaglo publica, tudo que esd contido no repertério lngstico da seciedade pode e deve servir como ponto de parida pata solugéo de seu problema: clichés, lugares-comuns, formas fa, expres ses idiomatica, gas, alusBes biblias,palavras-chave, fe ses célebres, ditedos populares, cocacilhos enoméstcos, portmanteau words, nomes de cangdes, de livros, de filmes clisscos ou contemporsneos, efi, cudo que é possivel se produ comand a palara como matéria prima para dabo- ragio de ua propescio. o exérdo de seu discuso, nace minologia de Artottes. Acrescentese também que os tue bos slogans publicdros, uma ve incorporados n patie tio linguistico, sto da mesma forma pontos de pada para nova criagBes Pais bem, como a busca do onto de parti po parte dos edatores sec no river da lingua, ro €improxdvel que ‘ros profsionas encontem 0 mesma poneo de paride, sinda que rabahando com produtos sins, para eto com por ottuo de um anno Nauramenee, es proceso depende do eperévio do redaror cua quer ou imitagto © conduir, com maior ou inenor difcaldsde, 20 enconto de um bom ponto de partida tes, uma ver achado, pode ecosurns see avo de ransorma- {es em nies sequen, De aeardo com esas wansforma- G5, chega-s 9 um titulo erative ou lo. E@ nese pont que ‘urge 0 problema do pig ou da enineicinca Erempliiquemes, em termes eiquemiios, como $e procettoua cago do tla de um aniinc (Figura 2) ead 05 ano8 70, er tempos prs AIDS, e que eterno um marco 1 propaganda brasileira Bonrrinno, reno stFtirico, SE | rot de pride toma nb Presto de domino popular nomeincusive de uma ca do draraturgo Nelson Rodrigues. |} nivel de transformasto: Bontnho, mas oxi fo. Aterages de nen dos adjtios (de einino para mascalno) 2 nivel de transforma: Gontrno, peoorinto Aerasiopor substi da conju adversaiva “mad ‘9: portuguesa pela conespandente “pec do idioma espaol 3 emo nivel de transformagio:Bontnho, peo siti ‘Alera por substivigo de un dosadevosca fase nr) or outro (fitico) com mudanga substan de seu set. © titulo publicro rad remete ainda a0 pont de fata (Bontinha, nas ordina}porém se eel especidmen- ‘te adequadoa0 produto anuncado — Jontex,preservaivos que cvitam doengas senaimente tersmissves como sfils —, € inverse aos cédigos vas, sobretudo a0 fguatio, que mo ‘a um jovern “borin © maurcnho da épec, mas qué vamos sabes ésifilico. Quanto miso redator se dtanciar do pono de par

    Você também pode gostar